3. IT‘S A ME. MARIO.
SEO CONSULTANT BEI CATBIRD SEAT
2
@M_Schwertfeger
mario.schwertfeger@catbirdseat.de
4. 3
Agenda
Ist Mobile wichtig?
Besonderheiten der Mobilen Suche.
Mobile SERPs.
Google & „Mobile First“.
Mobile Basics – welche Ansätze gibt es?
How-to: Mobile Site Audit.
Zielgruppe: Mobile Einsteiger
17. „Homo sapiens mobilitatus 2025“
http://etailment.de/thema/mobil/So-sieht-2025-unsere-mobile-Zukunft-aus-2889
Zukunftsausblick von Dirk Kraus (Vorstand YOC)
Virtual Life-Assistant
Smart Clothes
Alles synchron und vernetzt
Mobile Endgeräte unkaputtbar und flexibel
Akkus und Aufladekabel werden unnötig
Sprachsteuerung
3 D-Werbung in Form von Hologrammen
Fenster als Screens
Pay per Go – Keine Kassen im Supermarkt
25. 24
Mobile SERPs
Mobile Ergebnisse sind oft lokale Ergebnisse
Deutlich weniger Ergebnisse above the fold
Oftmals nur 1 organisches Ergebnis
Weniger Platz für Title & Description
Mobile-friendly wird angezeigt
Häufig direkter Anruf oder Routenplanung möglich
34. 33
Mobile First – Google Informationen
„We strongly recommend you take a look at these [mobile
usability] issues in Webmaster Tools,…
More information on how to make a great mobile-friendly
website can be found in our Web Fundamentals website.“
(John Mueller, Google Webmaster Central Blog, Oktober
2014)
40. 39
Was sagt Larry dazu?
„We are no longer in a mobile first world, we are
in a mobile only world.“ (Larry Page)
41. 40
Mobile First – Wrap up
Mobile! Mobile! Mobile!
Google weist permanent darauf hin
Google stellt Infos
Google stellt Tools
Google bezeichnet Mobilfähigkeit als Rankingfaktor
Mobile First … so langsam wird es ernst!
43. 42
3 Ansätze im Mobile SEO
http://moz.com/blog/the-3-steps-for-success-in-a-multidevice-search-world (Aleyda Solis)
44. 43
Vor- und Nachteile der Methoden
Responsive Web Design
Vorteile:
1 URL, keine Duplikate
Weniger Pflegeaufwand
Signale werden auf 1 URL gebündelt
Keine Weiterleitungen nötig
Nachteile:
Redesign nötig
Kein separater mobile Content
Geringere mobile User Experience
http://www.stateofdigital.com/mobile-seo-audit/
45. 44
Vor- und Nachteile der Methoden
Dynamic Serving
Vorteile:
1 URL, keine Duplikate
Signale werden auf 1 URL gebündelt
Möglichkeit mobilen Content zu differenzieren
Bessere mobile UX
Nachteile:
Technisch komplexeste Lösung
Höherer Pflegeaufwand
http://www.stateofdigital.com/mobile-seo-audit/
46. 45
Vor- und Nachteile der Methoden
Eigene mobile Subdomain / Verzeichnis
Vorteile:
Einfache Implementation
Möglichkeit mobilen Content zu differenzieren
Bessere mobile UX
Nachteile:
Gefahr von Content-Duplikaten
Signale verteilen sich auf die URLs
Höherer Pflegeaufwand
http://www.stateofdigital.com/mobile-seo-audit/
57. 56
Mobile Analytics – Mobile Traffic
Wie sieht es im SEO-Kanal aus? „Segment
Mobilgeräte“
58. 57
Mobile Analytics – Mobile Traffic
Wie sieht es im SEO-Kanal aus? „Segment
Mobilgeräte“
59. 58
Mobile Analytics – wichtige Kennzahlen & Analysen
Besucher -> wie viele User kommen bereits über Mobile Devices? Welche Geräte benutzen sie?
Keywords -> nach was suchen unsere mobilen User?
Bounce Rate & Verweildauer -> Haben unsere Mobile-User Probleme das
Gesuchte zu finden?
Conversion-Rate -> welche Seiten funktionieren besser bei Mobile User vs. Desktop User?
Site Speed -> lädt die Seite schnell genug?
Traffic-Quellen
Landing-Pages
FOKUS AUF NUTZERSIGNALE!
60. EIN BLICK IN DIE
GOOGLE WEBMASTER
TOOLS SCHADET NIE…
59
61. 60
GWT – Mobiles Suchverhalten
Suchanfragen meiner Mobile-User?
Abgleich der Suchanfragen und
Landingpages mit den Desktop-Usern.
64. 63
GWT - Benutzerfreundlichkeit
Auf welchen Pages habe ich aus Google-
Sicht eine schlechte Nutzerfreundlichkeit?
Erinnert ihr euch noch, warum
Nutzerfreundlichkeit so wichtig war?
66. 65
GWT – Crawling Fehler
Hat Google Probleme beim Crawling
meiner mobilen Seite?
67. 66
GWT – Ach ja….
…wer wissen möchte, welche Inhalte der
Googlebot Mobile exakt auf der Seite sieht.
1. 2.
Werden meine Inhalte richtig und vollständig dargestellt?
Welche HTTP-Antwort bekommt der Googlebot?
74. 73
Exkurs: User-Agent-Switcher
Add-On für Firefox & Chrome
Hilfreich um z.B. stichprobenartig die Darstellung
der Snippets in den mobile SERPs zu prüfen.
Tipp: Erweiterung mit Import-Liste von Tech Patterns
83. 82
Page Speed bei Mobile noch wichtiger
Performance bei Mobile noch wichtiger als auf dem
Desktop
Auf dem Smartphone wird eine Seite zw. 40-80%
langsamer gerendert als auf dem Desktop-Rechner
85% der Nutzer erwarten, dass die mobile Seite
mindestens genauso schnell lädt wie die Desktop-
Seite
91. 90
3 Ansätze im Mobile SEO
http://moz.com/blog/the-3-steps-for-success-in-a-multidevice-search-world
92. 91
Dynamic Serving
Manuell testen, ob die wichtigsten User-Agents
erkannt werden.
WICHTIG! Wird „Vary: User-Agent“ im HTTP-
Header übermittelt?
93. 92
3 Ansätze im Mobile SEO
http://moz.com/blog/the-3-steps-for-success-in-a-multidevice-search-world
94. 93
SEPARATE MOBILE URL
Mobile User: Desktop auf Mobile?
Desktop User: Mobile auf Desktop?
Canonical auf die Desktop-URL?
rel=„alternate“ auf die Mobile-URL (auch in XML-
Sitemap möglich)?
Konsistente URLs bzgl. Desktop vs. Mobile?
Möglichkeit selbständig die Version zu wechseln?
Falsche interne Verlinkungen (z.B. M-Link in D-
Version)?
Faulty Redirects?
101. 100
Local Business -> Local optimiert?
Mobile Suchintention ist oft lokale Suchintention!
Website local-optimiert?
Google My Business optimiert?
Citations?