Dynamic Creative Optimisation und BehavioralTargeting - Kreative Online Ads “on thefly”<br />Köln,  15./16. September 2010...
Agenda<br />Einführung<br />Formen von Video Werbemitteln und technologische Ansätze<br />Wo geht die Reise hin?<br />Frag...
WeristEyeWonder?<br />Mehr als ein Jahrzehnt innovative Ansätze im Interactive Digital <br />Advertising:<br /><ul><li>Geg...
2000: Entwicklung des weltweit ersten Instant-Play Video Werbemittels
2010: Top Rich Media Anbieter</li></ul>2.000+ Agenturen nutzen EyeWonders Plattformen, Produkte und Services für kundenspe...
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EyeWonder: Campaign Service/Workflow<br />Kampagnenberatung<br />Kampagnenumsetzung<br />Kampagnenerfolg<br />Werbemittel-...
In-Page<br />Video Ads, die In-Page platziert werden, sind Werbeclips, die auf einem klassischen Werbeplatz auf der werbet...
Video-Ad, Qube, Interactive<br />Volvo:: Video-Ad<br />Peugeot:: Exp. Video-Ad<br />Infinity:: The Qube<br />Entega:: Page...
In-Stream<br />Video Ads, die In-Stream platziert werden, sind Werbeclips, die ähnlich wie im Fernsehen als Teil des gestr...
AdWonder: Flash-Komponente<br />PlugIn für Adobe Flash CS 3, CS 4, CS 5 und Flash 8<br />Unterstützung von ActionScript 2....
Ad Visibility<br />
Dynamic Creative Optimization <br />Dynamic<br /><ul><li>Technologie lernt, welche Kombination von Botschaft und Werbemitt...
KeineZeitverzögerungenmehr !<br />Performance-basierte Entscheidungen in Echtzeit<br />Flash Developer entwickelt den Rahm...
Predictive Behavioral Targeting Platform<br />Datensammlung<br /><ul><li>Erfasst Nutzerinteraktionen auf Landingpages, Sho...
Suchanfragen
Interaktionen</li></ul>Datenverfeinerung<br />Datenkategorisierung<br />Behavioral Targeting Platform<br />Kategorisierung...
ProfilDatenbank<br />Wandelt Daten in Erkenntnisse<br />Kontinuierliche Datenerneuerung in Echtzeit <br />Profile beinhalt...
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Eye wonder dmexco_final

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Eye wonder dmexco_final

  1. 1. Dynamic Creative Optimisation und BehavioralTargeting - Kreative Online Ads “on thefly”<br />Köln, 15./16. September 2010<br />
  2. 2. Agenda<br />Einführung<br />Formen von Video Werbemitteln und technologische Ansätze<br />Wo geht die Reise hin?<br />Fragen & Antworten<br />
  3. 3. WeristEyeWonder?<br />Mehr als ein Jahrzehnt innovative Ansätze im Interactive Digital <br />Advertising:<br /><ul><li>Gegründet 1999 in Atlanta
  4. 4. 2000: Entwicklung des weltweit ersten Instant-Play Video Werbemittels
  5. 5. 2010: Top Rich Media Anbieter</li></ul>2.000+ Agenturen nutzen EyeWonders Plattformen, Produkte und Services für kundenspezifische, interaktive Werbekampagnen<br />Enge technische Anbindung an mehr als 4.000 Webseiten<br />Partnerschaften mit Adobe und Microsoft Silverlight<br />Übernahme durch Limelight Networks im April 2010<br />
  6. 6. Interactive Digital Advertising<br />Unterstützung bei Kreation, Erstellung, Auslieferung, Reporting und Optimierung von Rich Media Werbemitteln<br />Support von innovativen Rich Media Lösungen für alle Kanäle<br />
  7. 7. EyeWonder: Campaign Service/Workflow<br />Kampagnenberatung<br />Kampagnenumsetzung<br />Kampagnenerfolg<br />Werbemittel-Erstellung via AdWonder Flash Component<br />Processing: Video, Formate, Features, Reporting (alle Band-breiten und Browser)<br />Für Agenturen: Third-Partytracking<br />Quality Assurance (QA)<br />Tag-Erstellung und <br />-versand <br />Kampagnen-Monitoring – ggf. Optimierung (in Absprache)<br />Real-Time Reporting-Zugang, automatisierter Reportingversand<br />Kunden-Reportings (individuell anpassbar)<br />Kampagnenauswertung (Post Campaign Analyse)<br />Kick-off-Call mit Media- und Kreativagentur<br />Identifikation messbarer Kampagnen-Ziele<br />Abstimmung / Koordination der Kampagnen-Abwicklung (Timelines)<br />
  8. 8. In-Page<br />Video Ads, die In-Page platziert werden, sind Werbeclips, die auf einem klassischen Werbeplatz auf der werbetragenden Website eingefügt werden. Meist werden sie dabei in bestehende IAB/OVK-Formate integriert (Leaderboard, Medium Rectangle, Wide Skyscraper, etc.) <br />Paramount: Expandable<br />
  9. 9. Video-Ad, Qube, Interactive<br />Volvo:: Video-Ad<br />Peugeot:: Exp. Video-Ad<br />Infinity:: The Qube<br />Entega:: Page Morph-Ad<br />
  10. 10. In-Stream<br />Video Ads, die In-Stream platziert werden, sind Werbeclips, die ähnlich wie im Fernsehen als Teil des gestreamten Videoinhalts zu sehen sind. Sie können vor Beginn, in der Mitte oder am Ende eines eigentlichen Video-Inhalts gezeigt werden. <br />
  11. 11. AdWonder: Flash-Komponente<br />PlugIn für Adobe Flash CS 3, CS 4, CS 5 und Flash 8<br />Unterstützung von ActionScript 2.0/3.0<br />Kreation, Preview, Test und Upload von Werbemitteln innerhalb der Komponente und innerhalb der Flash-Umgebung<br />Über 80 Templates für nahzu jedes Ad-Format (In-Page und In-Stream)<br />„…Im Übrigen finde ich das System verdammt gut (offizielles Lob von JvM an die Programmierer), nimmt einem bis zu 30% Aufwand ab.“ <br />Nils Döhring, Technischer Projektleiter, Jung von Matt<br />
  12. 12. Ad Visibility<br />
  13. 13. Dynamic Creative Optimization <br />Dynamic<br /><ul><li>Technologie lernt, welche Kombination von Botschaft und Werbemittel am besten zu einer spezifischen Zielgruppe passt</li></ul>Creative<br /><ul><li>Innovativer Ansatz: jedes Element (Botschaft, Bild, Farbe, Schriftart, call-to-action oder URL) erhält eine dynamische Zuweisung</li></ul>Optimization<br /><ul><li>Anhand von CTR oder Interaction Rate erfolgt eine automatische Optimierung der Werbemittel auf Platzierungs-Ebene</li></ul>Maximiert den ROI und die Effizienz der Werbeausgaben in Echtzeit<br />
  14. 14. KeineZeitverzögerungenmehr !<br />Performance-basierte Entscheidungen in Echtzeit<br />Flash Developer entwickelt den Rahmen<br />Bilder hinzufügen<br />Menüpunkte ergänzen<br />Auswahl an Hintergrundfarben hinzufügen<br />Identisches Rahmenwerk für andere Modelle<br />Definition der Erfolgskriterien (CTR vs Interaction)<br />Optimierung kreativer Elemente anhand von Echtzeit-Daten <br />
  15. 15. Predictive Behavioral Targeting Platform<br />Datensammlung<br /><ul><li>Erfasst Nutzerinteraktionen auf Landingpages, Shopping Seiten, etc.
  16. 16. Suchanfragen
  17. 17. Interaktionen</li></ul>Datenverfeinerung<br />Datenkategorisierung<br />Behavioral Targeting Platform<br />Kategorisierung<br />Fakten<br />Bereinigung<br />Beobachtungen<br />Post View<br />Post Click<br />Search<br />
  18. 18. ProfilDatenbank<br />Wandelt Daten in Erkenntnisse<br />Kontinuierliche Datenerneuerung in Echtzeit <br />Profile beinhalten Info´ s über:<br /><ul><li> Geschlecht
  19. 19. Alter
  20. 20. Einkommen
  21. 21. Lifestyle
  22. 22. Interessen
  23. 23. Region</li></ul>Profil<br />Datenbank<br />Fakten<br />Produktspezif.<br />Profildaten<br />Short Term Profildaten<br />Performance Evaluation<br />
  24. 24. KampagnenAuslieferungPerfect Targeting System<br />Echtzeitentscheidungen anhand von hunderten, unterschiedlicher Attribute<br />FrequencyCapping<br />KampagnenAuslieferung<br />- PTS -<br />Serve AdRequests<br />erhält<br />Profile<br />Männlich (90%)<br />Nutzeralter 20 (95%)<br />Kampagnenziel (80%)<br />Clickwahrscheinlichkeit (75%)<br />GeringeBandbreite (100%)<br />Region<br />….<br />AngereicherteDaten<br />Black-box<br />Ad Request<br />Statistiken<br />
  25. 25. EyeOne<br />Ermöglicht einen webbasierten und integrierten Workflow für Mediaplanung, Kreation, Reporting, Kampagnen-management und Optimierung.<br />
  26. 26. EyeOne<br />Bietet ein Höchstmaß an Flexibilität, um sich schnell ändernden Marktgegebenheiten und Trends zu stellen<br />In Limelight Networks’ global computing Infrastruktur integriert<br />
  27. 27. Powered by Limelight<br />Globally Deployed Network<br />Core<br />Technologies<br />XD IntelligentSoftware Platform<br /><ul><li>Next-generation IPv6
  28. 28. Quality of Service (MPLS)
  29. 29. Multicast
  30. 30. Interne Service component agents
  31. 31. Dynamic origin
  32. 32. Custom cache Hierarchien
  33. 33. Protocol maximization
  34. 34. 15,000+ Server
  35. 35. DirekteAnbindung an 900+ access networks
  36. 36. Global optical network</li></li></ul><li>Showcase – zurguterLetzt<br />Tostitos:: Page Morph-Ad<br />
  37. 37. Vielen Dank!<br />Tim Weber<br />Country Director<br />Tel: +49 (0)40 469 667 89 29 | Mobil: +49 (0)160 366 32 74<br />tweber@eyewonder.com<br />

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