Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Web-TV-Monitor 2010Struktur, Nutzung und Potenziale von    Internetfernsehen in Deutschland                      30. Juni ...
Goldmedia GruppeConsulting, Political Advising, Research, Sales & Services, Innovation                                    ...
Web-TV-Monitor 2010Inhalt1.       Einführung2.       Struktur des deutschen Web-TV-Marktes3.       Video-Plattform-Anbiete...
Rahmenbedingungen machen Realisierungvon Web-TV-Angeboten immer einfacher….                                    Rechte    P...
Video-Traffic nimmt zu bei weiter fallendenStreaming-Kosten: Umsätze wachsen mit!                         Entwicklung des ...
2014 wird Video mehr als die Hälfte desOnline-Datentraffics beanspruchen    Prognose Bandbreiten-Nutzung in Deutschland in...
Web-TV-Monitor 2010Inhalt1.       Einführung2.       Struktur des deutschen Web-TV-Marktes3.       Video-Plattform-Anbiete...
Web-TV-Universum: Goldmedia unter-scheidet neun Klassen von Web-TV-Angeboten                                          Anbi...
1.275 deutsche Web-TV-Angebote erfasst:Mindestens 47 Prozent mit Medien-Bezug                 Anteil an Basis 1.275 Web-TV...
Web-TV-Angebote nach Medienbezug:Kostenfreie Angebote überwiegenFreePaid       Klassische   TK-/ Kabel-/      Ohne Medienb...
Web-TV-Monitor 2010Inhalt1.       Einführung2.       Struktur des deutschen Web-TV-Marktes3.       Video-Plattform-Anbiete...
ProSiebenSat.1: Maxdome                             Maxdome                                                  Allgemeines  ...
Sony: Qriocity                            Qriocity                  VoD und Music-Service                   („Music Unlim...
Kabel Deutschland: Select Video                                         Select Video                               VoD-Se...
Vodafone Videothek                          Vodafone Videothek                      VoD-Service via IPTV                 ...
Sky Go: Erstes Multi-Screen-Angebotin Deutschland                                        Sky Go                           ...
Web-TV-Monitor 2010Inhalt1.       Einführung2.       Struktur des deutschen Web-TV-Marktes3.       Video-Plattform-Anbiete...
Web-TV ist in Deutschland etabliert: Zwei Drittel derOnliner nutzen Video-Angebote mind. gelegentlich      Mindestens gele...
Zwei Drittel aller Onliner nutzen OnlinevideosVideoportale (insb. YouTube) dominieren.                                    ...
DSDS: Onlinevideo- nähert sich TV-Reichweite an. 146,7 Mio. TV-Bruttokontakten stehen schon 123,5 Mio. Videoabrufe gegenüb...
Video-Nutzung: 151 Mio. Video-Abrufe pro Tagin Dt. – Video-Sharing dominiert deutlich          Durchschnittliche Zahl der ...
Web-TV in Dt.: extremer „Fat Head“-Markt:Top10-Anbieter mit 93% Marktanteil                                       Web-TV-A...
Web-TV-Monitor 2010Inhalt1.       Einführung2.       Struktur des deutschen Web-TV-Marktes3.       Video-Plattform-Anbiete...
96 Prozent aller Web-TV-Angebote kosten-los abrufbar! Werbung ist dominantes Modell                                       ...
Pre-Rolls derzeit dominierende WerbeformGrund: Kurze Beiträge erlauben nur Pre-Rolls. Anteil der Werbeformen am Online-Vid...
Online-Video-TKP (netto) liegt gegenüber TVvergleichsweise hoch – Attraktiv für Werbekunden?                              ...
Online Werbemarkt: Deutliches Wachstum,für Online-Videowerbung in DeutschlandGoldmedia-Forecast: Netto-Werbeumsätze mit On...
Erst 9 Mio. kostenpflichtige Videoabrufe 2010                                                  Zahl der kostenpflichtigen ...
Umsatz kostenpflichtiger Online-Video-Dienste2010 bei rd. 43 Mio. € - noch geringer Marktanteil                           ...
Web-TV-Monitor 2010Inhalt1.       Einführung2.       Struktur des deutschen Web-TV-Marktes3.       Video-Plattform-Anbiete...
2015 werden 23 Mio. TV-Haushalte über ein Hybrid-TV-Gerätverfügen – Nutzung in rund einem Drittel der TV-Haushalte        ...
Mobile: nur 19% d. Web-TV-Anbieterstellen mobile App bereit – Apple führend       Mobile Apps der Web-TV-Sender und unters...
Geplante Portale und Hybrid-TV könnenWeb-TV in nächsten Jahren weiter Schub geben           Web-TV-Monitor 2010 Markteinsc...
Web-TV-Monitor 2010Inhalt1.       Einführung2.       Struktur des deutschen Web-TV-Marktes3.       Video-Plattform-Anbiete...
Web-TV-  SenderVon Goldmedia für den BLM Web-TV-Monitor 2010 ermittelte Zahl derdeutschen Web-TV-Sender in(Stand 9/2010)  ...
Online-                   Video-AbrufeTäglich in DeutschlandQuelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010, N=1.275 Angebote, ...
der Nutzungerfolgt erst    nach 18 Uhr         Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010, N=1.275 Angebote               ...
EuroNetto-Werbeumsatz    mit Online- Video-Werbung 2010 in Dt.Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010, N=1.275 Angebote...
EuroPrognose: Netto- Werbeumsatz    mit Online-Video-Werbung   2015 in Dt.(Forecast Goldmedia)Quelle: Goldmedia, BLM Web-T...
NeueKonkurrenz für klassische  TV-Plattformen                   41
EsderMaker        44
Internet-sportschau könnteBoomauslösen             45
Vielen Dank!                  Goldmedia GmbH                      Strategy Consulting                         Dr. André Wi...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Goldmedia Präsentation Web TV - ConLife Köln 30.06.2011

1.660 Aufrufe

Veröffentlicht am

Struktur, Nutzung und Potenziale von
Internetfernsehen in Deutschland

Veröffentlicht in: Unterhaltung & Humor
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Goldmedia Präsentation Web TV - ConLife Köln 30.06.2011

  1. 1. Web-TV-Monitor 2010Struktur, Nutzung und Potenziale von Internetfernsehen in Deutschland 30. Juni 2011, ConLife, Köln Goldmedia GmbH Strategy Consulting Dr. André Wiegand Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, Germany Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66 Andre.Wiegand[at]Goldmedia.de, www.webtvmonitor.de
  2. 2. Goldmedia GruppeConsulting, Political Advising, Research, Sales & Services, Innovation LeistungsübersichtGoldmedia GmbH Strategy Consulting Goldmedia Innovation GmbHMarkt- und Wettbewerbsanalysen InnovationsmanagementMarket-Due-Diligence | Portfolioanalysen UnternehmensstrategieStrategieentwicklung GeschäftsentwicklungBusiness Development Produktentwicklung Strategie & Innovation & Planung Produktent- wicklungGoldmedia Custom Goldmedia Sales &Research GmbH GOLDMEDIA Services GmbHMarktforschung Markt- & Marketing & MarketingserviceMedienforschung Nutzer- Social Media MediaplanungInhaltsanalysen forschung WerbevermarktungConjoint-Analyse Online-Marketing/SEOCATI, CAPI, Online-Befragung Social-Media-MarketingUsability/Eyetracking/Pupillometrie Politik- & Personal- beratungMedienresonanzanalyse Goldmedia Political & Kooperationspartner PR Staff Advising GmbH blätterwald GmbH Politikberatung | Public Affairs | Lobbying Personalkonzeption & Personalentwicklung 2
  3. 3. Web-TV-Monitor 2010Inhalt1. Einführung2. Struktur des deutschen Web-TV-Marktes3. Video-Plattform-Anbieter4. Nutzung und Abrufe von Web-TV5. Ökonomische Rahmendaten des Web-TV-Marktes6. Treiber und Einflussfaktoren für Web-TV7. Fazit und Ausblick 3
  4. 4. Rahmenbedingungen machen Realisierungvon Web-TV-Angeboten immer einfacher…. Rechte Professioneller Content wird Online lizenziert Netze & Infrastruktur Online-Video-NutzungTraffic-Kosten/GB Online-Video-halbieren sich alle 3-4 Jahre Nutzung weitVideo-Übertra- verbreitetgungsvolumen 65% der Onliner schauen Online-Videos 2010verdoppelt sich alle 2-3 JahreBreitband= ProfessionellerStandardzugang Content immer beliebterzum Internet 6% der HH nutzen bereitsBB-Penetration ~70% der HH 2010 MediathekenProduktionskosten sinken dank fallender Preise für technische Ausstattung Faktorpreise Quelle: Goldmedia-Analyse 4
  5. 5. Video-Traffic nimmt zu bei weiter fallendenStreaming-Kosten: Umsätze wachsen mit! Entwicklung des Datenaufkommens in PetaByte (PB) und der Streaming-Kosten pro GigaByte in US$, für die USA und EU 5 6.000.000 0,16 KOSTEN pro GB 5.000.000 4.000.000 US-Dollar 3.000.000 0,08 CDN-Daten in PB PB Kosten pro GB US-Dollar UMSATZ 2.000.000 Gesamtumsatz in Mrd. US-Dollar 1.000.000 0 0,00 Quelle: Goldmedia, Screen Digest, 09/2010 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 CDN = Content Delivery Networks Fazit Online-Video treibt das Wachstum des Internet-Traffics Preisverfall der Streaming-Dienstleister wird sich kurz- und mittelfristig fortsetzen Infrastruktur für Web-TV-Angebote steht bereit! 5
  6. 6. 2014 wird Video mehr als die Hälfte desOnline-Datentraffics beanspruchen Prognose Bandbreiten-Nutzung in Deutschland in Exabyte/Monat (2009-2014)
  7. 7. Web-TV-Monitor 2010Inhalt1. Einführung2. Struktur des deutschen Web-TV-Marktes3. Video-Plattform-Anbieter4. Nutzung und Abrufe von Web-TV5. Ökonomische Rahmendaten des Web-TV-Marktes6. Treiber und Einflussfaktoren für Web-TV7. Fazit und Ausblick 7
  8. 8. Web-TV-Universum: Goldmedia unter-scheidet neun Klassen von Web-TV-Angeboten Anbieter ohne 9 „Deep Market“ Kennzeichnung Web-TV-Sender (Online-Only) 1 Sharehoster & SubmarkenLink- Urheberrechts-Piraten klassischer Print- & 2Aggregatoren Radio-Medien Submarken Pornografie klassischer 3 TV-Medien Corporate Video/ Videoshopping 4 Nicht Deutsch- sprachig Nicht-kommerzielle Web-TV-Sender 5Nicht-öffentliches Mediatheken/Video-Sharing Videocenter 6 Video-Sharing- Plattformen 7 Kommunikations- Portale 8 Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010
  9. 9. 1.275 deutsche Web-TV-Angebote erfasst:Mindestens 47 Prozent mit Medien-Bezug Anteil an Basis 1.275 Web-TV-Angeboten in %0% 10% 20% 30% 40% Web-TV-Sender 34% (Online-Only) Submarken 31% klassischer Print- & Radio-Medien Submarken 16% klassischer TV-Medien 8% Corporate Video/ Videoshopping 4% Nicht-kommerzielle Web-TV-Sender 4% Mediatheken/ Videocenter 3% Video-Sharing- Plattformen Kommunikations- 1% Portale Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010
  10. 10. Web-TV-Angebote nach Medienbezug:Kostenfreie Angebote überwiegenFreePaid Klassische TK-/ Kabel-/ Ohne Medienbezug Medien Pay-TV-Anbieter Quelle: Goldmedia, Stand: 09/2010 10
  11. 11. Web-TV-Monitor 2010Inhalt1. Einführung2. Struktur des deutschen Web-TV-Marktes3. Video-Plattform-Anbieter4. Nutzung und Abrufe von Web-TV5. Ökonomische Rahmendaten des Web-TV-Marktes6. Treiber und Einflussfaktoren für Web-TV7. Fazit und Ausblick 11
  12. 12. ProSiebenSat.1: Maxdome Maxdome Allgemeines  Launch im Juli 2006, Start der Kampagne im September 2006  Kooperation mit United Internet und großen Hollywoodstudios  Blockbuster und Serienhigh- lights in voller Länge  Großes Angebot an HD-Filmen Geschäftsmodell  SVoD (Abopakete/Monat), Pay per View (48 h seit Juli 2010 ) und Kauffilme  Pakete (in €): Movie (4,99), Zielgruppe: Erwachsene 20-49 Jahre Quelle: Screenshot Maxdome Serien (9,99) & Premium (14,99) Verfügbare Videos: 22.000 Videos  Kosten PPV ab 0,49 bis rd. 7,99 2,5 Mio. Abrufe pro Monat  Kaufpreis bis zu 14,99 € Unique Users (Q1 2010): 1,69 Mio.  Werbung (Content Sponsoring, Page Impressions (Juni 2010): 20,0 Mio. Advertising on Demand, Pro- Visits (Juni 2010): 2,1 Mio. Quelle: SevenOne gramm Sponsoring, usw.) 12
  13. 13. Sony: Qriocity Qriocity  VoD und Music-Service („Music Unlimited“)  Start im November 2010  Zugang via Sony Bravia TVs, Blu-ray-Playern, Network Box, Playstation Network (PS3 und PSP)  Filmabruf SD: 2,99-4,99 Euro  Filmabruf HD: 3,99-5,99 Euro  Content: Eigene Sony-Inhalte und Kooperation mit verschiedenen internationalen und nationalenBilder: Sony Produktionsstudios Quelle: Computerbild 13
  14. 14. Kabel Deutschland: Select Video Select Video  VoD-Service via DVB-IP  Start im März 2011 zunächst in Berlin, Hamburg und München  Ersetzt das NVoD-Angebot Select Kino, das im August 2011 eingestellt wird  Zugang via HD-PVR  Rd. 60% in HD, auch 3D-Inhalte verfügbar  Filmabruf i.d.R. 4-6 Euro  TV-Inhalte i.d.R. 0,99 Euro  Zudem kostenlose Inhalte  Content-Partner: 11 Filmstudios, sowie TV-Anbieter mit eigenen „Shops“ für kostenfreie und – pflichtige InhalteBilder: Kabel Deutschland Quelle: Computerbild 14
  15. 15. Vodafone Videothek Vodafone Videothek  VoD-Service via IPTV  Start im Februar 2011 im Rahmen des Launches von Vodafone TV  3.000 Titel (filme und Serien, davon 150 in HD  Typischer Preis: 3,99 Euro, auch Abo-Modelle verfügbar  Zugang über hybriden Vodafone-PVR (IP/analoges Kabel/ DVB-S)Bilder: Vodafone Quelle: Computerbild 15
  16. 16. Sky Go: Erstes Multi-Screen-Angebotin Deutschland Sky Go  Streaming Service für Live- und On-Demand-Content  Start im April 2011  Zugang via TV, PC, iPhone/iPad  Nur für Sky-Kunden, eigenes iPad-Abo angedacht  Grundgebühr: 12€ monatlich (zusätzlich zum bestehenden Abo)  Content: Teile des bestehenden Sky-Portfolios (Film, Sport)Bilder: Sky Quelle: Computerbild 16
  17. 17. Web-TV-Monitor 2010Inhalt1. Einführung2. Struktur des deutschen Web-TV-Marktes3. Video-Plattform-Anbieter4. Nutzung und Abrufe von Web-TV5. Ökonomische Rahmendaten des Web-TV-Marktes6. Treiber und Einflussfaktoren für Web-TV7. Fazit und Ausblick 17
  18. 18. Web-TV ist in Deutschland etabliert: Zwei Drittel derOnliner nutzen Video-Angebote mind. gelegentlich Mindestens gelegentliche Online-Videonutzung in Dtl. 2006-2010 Fazit  Online-Video Angaben in Prozent der Onliner wird Standard 0% 20% 40% 60% 80% im „Medien- Menü“ der Video (netto): gesamt 55% 62% 65% Internet-Nutzer: 45% 65 Prozent 28% Nutzung! 52% 58% Videoportal 51%  Kostenlose 34% Mediatheken 2010 23% und zeitversetz- Fernsehsendungen/Vide 21% tes Fernsehen 14% 2009 os zeitversetzt 10% werden immer 10% 15% 2008 beliebter Live fernsehen im 18% 12%  Gründe: v.a. ein Internet 8% 2007 7% wachsendes 6% 3% 2006 Angebot und Videopodcasts 7% eine verbesserte 4% 3% technische AusstattungQuelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2006-2010; Bis 2009: Deutsche Onlinenutzer ab 14 Jahren(2009: n=1.212, 2008: n=1.186, 2007: n= 1.142, 2006: n=1.084). Ab 2010: deutschsprachige Onlinenutzer ab 14 Jahren (2010: n=1.252). 18
  19. 19. Zwei Drittel aller Onliner nutzen OnlinevideosVideoportale (insb. YouTube) dominieren. Nutzung von Videoanwendungen im Internet 2006-2010, zumindest gelegentlich, in Prozent, Onliner ab 14 Jahre 70% 65% 62% Video (netto): gesamt 60% 55% Nutzung iin % der Onliner 58% 50% 45% 51% 52% Videoportale 40% TV/Videos zeitversetzt 30% 28% 34% 21% 23% 20% Live-Fernsehen 14% 10% 10% 18% 10% 12% 15% 7% 8% Videopodcasts 3% 4% 7% 6% 3% 0% 2006 2007 2008 2009 2010 Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie Fazit Mediatheken werden von 23% der Onliner zumindest gelegentlich genutzt. Großer Teil der Gesamtnutzung (zw. 50 und 80%) entfällt allein auf YouTube. 19
  20. 20. DSDS: Onlinevideo- nähert sich TV-Reichweite an. 146,7 Mio. TV-Bruttokontakten stehen schon 123,5 Mio. Videoabrufe gegenüber DSDS-TV-Bruttokontakte vs. Online-Videoabrufe (Folgen + Clips) 2011 2011: 23 DSDS-Folgen x 6,38 Mio. TV-Zuschauer pro Folge (Ø) = 146,7 Mio. TV-Bruttokontakte 1 : 140 123,5 Mio. Online-Videoabrufe 0,84 Online- Videoabrufe in Mio. 120 100 85 80 42,0 Mio. 60 40 65,3 Mio. 40 20 10,7 Mio. 0 5,5 Mio. 6. Staffel 7. Staffel 8. Staffel (2009) (2010) (2011) Quelle: RTL 2010, 2011 20
  21. 21. Video-Nutzung: 151 Mio. Video-Abrufe pro Tagin Dt. – Video-Sharing dominiert deutlich Durchschnittliche Zahl der Videoabrufe pro Tag im deutschen Web-TV-Markt 2010  151 Mio. Abrufe/Tag Mio. Abrufe pro Tag 0 40 80 120 160  4,7 Mrd. Abrufe/Monat 135,3 Video-Sharing-Plattformen 89% 6,2 Mediatheken/Videocenter/Submarken TV Medien 4% 5,7 Kommunikationsportale 4% 2,7 Submarke Print/Hörfunk 2% 1,7 Sonstiges 1%Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010 Schlussfolgerungen UGC-Portale sind zwar bei Abrufen stark, jedoch ist Content eher nicht professionell Hochqualitative Inhalte auf Mediatheken & Videocentern haben auch längere Nutzungszeit pro Abruf – Hier liegt ungleich höheres Potenzial in Medienbudget 21
  22. 22. Web-TV in Dt.: extremer „Fat Head“-Markt:Top10-Anbieter mit 93% Marktanteil Web-TV-Anbieter auf dem deutschen Markt, sortiert nach Video-Abrufzahlen, 2010 1 Achse diskontinuierlich abgetragen! Angebote in der Spitzengruppe 0,9 kommen auf mehrere Millionen Video-Abrufe pro Tag Tägliche Videoabrufe in Millionen 0,8 0,7 0,6 0,5 0,4 0,3 Zone der Kleinst-Anbieter: 0,2 Unter 100 Video-Abrufe/Tag! 0,1 0 1 101 201 301 401 501 601 701 801 901 1001 1101 1201 Anbieter, sortiert nach Zahl der Video-AbrufeQuelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010 22
  23. 23. Web-TV-Monitor 2010Inhalt1. Einführung2. Struktur des deutschen Web-TV-Marktes3. Video-Plattform-Anbieter4. Nutzung und Abrufe von Web-TV5. Ökonomische Rahmendaten des Web-TV-Marktes6. Treiber und Einflussfaktoren für Web-TV7. Fazit und Ausblick 23
  24. 24. 96 Prozent aller Web-TV-Angebote kosten-los abrufbar! Werbung ist dominantes Modell Geschäftsmodell Web-TV nach Angebotsklasse 2010 Basis: 1.275 Web-TV-Angebote 2010 Anteil in Prozent Teilweise 0% 20% 40% 60% 80% 100% kostenpflichtig Kostenpflichtig 1% 3% Mediatheken/ Videocenter 53% 9% 38% Web-TV-Angebot (Online-Only) 95% 2% 4% Submarke klassischer TV-Medien 97% 1% 1% Kommunikations-Portale 100% Videoshopping 100% Video-Sharing-Plattform 100% Nichtkommerzieller Web-TV-Sender 100% Kostenlos Submarke klassischer Radio-Medien 100% 96% Corporate TV 100% Submarke klassischer Print-Medien 100% Kostenlos Teilweise kostenpflichtigQuelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010 Fazit Werbefinanzierte, öffentlich-rechtliche und andere kostenlose Angebote überwiegen Paid Content vor allem bei (den wenigen) Mediatheken/Videocentern vorhanden 24
  25. 25. Pre-Rolls derzeit dominierende WerbeformGrund: Kurze Beiträge erlauben nur Pre-Rolls. Anteil der Werbeformen am Online-Video-Umsatz Key Facts Post-Roll-  Pre-Roll-Spots tragen Spots derzeit mit über 70 Prozent 10,7% am meisten zur Online- Video-Werbung bei  Hintergrund: Am weitesten Mid-Roll- verbreitet sind derzeit Clips Spots bis zu max. 5 Minuten 16,5% Pre-Roll-  Mit längeren Formaten und Spots Premium-Content der TV- 72,9% Sender kann sich die Länge pro Clip erhöhen  Potenzial für Mid-Roll und Post-Roll vor allem bei Erfolg von Hybrid-TV: Online-Video-Werbung kommt dann mit langen Formaten ins Wohnzimmer Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010, n=186 von 1.275 Angeboten 25
  26. 26. Online-Video-TKP (netto) liegt gegenüber TVvergleichsweise hoch – Attraktiv für Werbekunden? Entwicklung der TV-TKPs (30 Sek., in Euro, Dtl. 2000-2009) 25 Netto-TKP Online-Video-Werbung 2010: 20 ~21 EuroØ TKP in Euro 15 11,85 12,06 10,35 10,37 10,24 10,72 11,07 9,69 9,37 9,52 10 5 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009Quelle: AGF/GfK, Basis: Erwachsene ab 14 J., Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010, Expertengespräche Schlussfolgerung  Ø Tausenderkontaktpreis für einen 30-Sekünder im klassischen TV liegt bei rd. 12€  Durchschnitts-Netto-TKP bei Online-Video-Werbung liegt mit rund 21 Euro immer noch vergleichsweise hoch gegenüber TV – Vermarktungsnachteil!  Brutto wird für 30‘‘ Online Video Ad bis zu 120 Euro verlangt 26
  27. 27. Online Werbemarkt: Deutliches Wachstum,für Online-Videowerbung in DeutschlandGoldmedia-Forecast: Netto-Werbeumsätze mit Online-Video-Ads in Mio. Euro 2009-2015 in Dtl. 400 CAGR Netto (2009-2015): 332 346 +43% 279 226Mio. Euro 200 133 80 40 0 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Quelle: Goldmedia-Analyse 10/2010 Prognose Goldmedia Fazit Basis: Einschätzungen der Sender und befragten Media-Agenturen, Externe Effekte Online-Video-Werbung 2010 rund 9% der Online-Werbung gesamt ohne Search (netto) Ab 2012 wirkt Hybrid-TV als Treiber der Umsätze mit Video-Ads 27
  28. 28. Erst 9 Mio. kostenpflichtige Videoabrufe 2010 Zahl der kostenpflichtigen Videoabrufe 2006-2010 in Deutschland 10,0 9,0 9,0 Kostenpflichtige Abrufe in Mio. 8,0 2,9 7,0 6,0 4,7 Verkaufte Einheiten in Mio. 5,0 4,0 0,9 VoD-Abrufe in Mio. 3,0 6,1 1,8 2,0 1,2 3,8 1,0 0,6 1,2 1,8 0,0 0,6 2006 2007 2008 2009 2010Quelle: GfK Panel Services Deutschland im Auftrag der FFA Fazit Kostenpflichtige Abrufe haben sich zwischen 2009 und 2010 verdoppelt Anteil am Gesamtaufkommen jedoch nach wie vor marginal 28
  29. 29. Umsatz kostenpflichtiger Online-Video-Dienste2010 bei rd. 43 Mio. € - noch geringer Marktanteil Umsätze kostenpflichtiger, digitaler Online-Video-Dienste 2005 bis 2010 in Dtl. 50 Umsatz VoD in Mio. Euro 45 43,0 Umsatz Download to own in 40 Mio. Euro Umsatz in Mio. Euro 35 8% Anteil am 21,0 30 Videoverleihmarkt CAGR Gesamt (2005- 25 21,1 2010): +98% 20 15 13,1 3% Anteil am 10 7,3 22,0 Video-Kaufmarkt 2,4 3,4 5 1,4 7,3 8,0 1,4 2,4 3,4 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010Quelle: GfK Panel Services Deutschland im Auftrag der FFA Fazit Die Umsätze für kostenpflichtige Online-Video-Dienste sind seit 2005 um durchschnittlich 98 Prozent pro Jahr angestiegen Anteil am jeweiligen Gesamtmarkt noch marginal, jedoch mit wachsender Tendenz 29
  30. 30. Web-TV-Monitor 2010Inhalt1. Einführung2. Struktur des deutschen Web-TV-Marktes3. Video-Plattform-Anbieter4. Nutzung und Abrufe von Web-TV5. Ökonomische Rahmendaten des Web-TV-Marktes6. Treiber und Einflussfaktoren für Web-TV7. Fazit und Ausblick 30
  31. 31. 2015 werden 23 Mio. TV-Haushalte über ein Hybrid-TV-Gerätverfügen – Nutzung in rund einem Drittel der TV-Haushalte Verbreitung und Nutzung internetfähiger TV-Geräte in Dtl. bis 2015 25 Haushalte mit internetfähigen TV‐Geräten 22,9 Haushalte mit internetfähigen TV-Geräten Regelmäßige Nutzung 20 18,4 CAGR (2009-2015): 15 +83% 13,2 (Mio.) 13,4 10 9,3 8,7 5,7 5 2,5 5,1 0,6 3,0 0,1 0,6 1,6 0 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Quelle: Goldmedia, 2010 31
  32. 32. Mobile: nur 19% d. Web-TV-Anbieterstellen mobile App bereit – Apple führend Mobile Apps der Web-TV-Sender und unterstützte Betriebssysteme (09/2010) 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% Apple 84,2% Android 26,3% Blackberry 21,5% Nokia 21,1% Sony-Ericsson 20,6% App vorhanden Sonstiges 15,8% 19% Symbian 11,3% keine App vorhandenWindows mobile 10,9% 81% Palm 10,5% * Summe >100 Prozent, da Mehrfachantworten möglich. Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010, n = 186 von 1.275 Angeboten 33
  33. 33. Geplante Portale und Hybrid-TV könnenWeb-TV in nächsten Jahren weiter Schub geben Web-TV-Monitor 2010 Markteinschätzung: Akzeptanz Erkenntnisse “Das geplante, offene Web-TV- „Hybrid-TV bzw. Internetfern-  Geplantes Portal von Portal von RTL und ProSiebenSat.1 sehen auf dem TV-Bildschirm wird P7S1 wäre von fast für alle TV-Sender in Deutschland in den nächsten Jahren deutlich zwei Dritteln der und Österreich wird die Akzeptanz zur Verbreitung von Web-TV- Web-TV-Veranstalter und Nutzung von Web-TV-Inhalten Inhalten beitragen.“ als förderlich für die entscheidend erhöhen.“ Etablierung von Web-TV eingeschätzt 59% 75%  Hybrid-TV wird ebenfalls Bedeutung 26% trifft voll zu erhöhen und Ver- 46% breitung fördern trifft eher zu 33% neutral trifft eher nicht zu 29% 28% trifft überhaupt 16% 10% nicht zu 4% 10% 1Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010, n=186 von 1.275 Angeboten 1 34
  34. 34. Web-TV-Monitor 2010Inhalt1. Einführung2. Struktur des deutschen Web-TV-Marktes3. Video-Plattform-Anbieter4. Nutzung und Abrufe von Web-TV5. Ökonomische Rahmendaten des Web-TV-Marktes6. Treiber und Einflussfaktoren für Web-TV7. Fazit und Ausblick 35
  35. 35. Web-TV- SenderVon Goldmedia für den BLM Web-TV-Monitor 2010 ermittelte Zahl derdeutschen Web-TV-Sender in(Stand 9/2010) Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010, N=1.275 Angebote
  36. 36. Online- Video-AbrufeTäglich in DeutschlandQuelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010, N=1.275 Angebote, Stand 10/2010 Bild: fotolia.com_Franz_Pflügl
  37. 37. der Nutzungerfolgt erst nach 18 Uhr Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010, N=1.275 Angebote Bild: fotolia.com 38
  38. 38. EuroNetto-Werbeumsatz mit Online- Video-Werbung 2010 in Dt.Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010, N=1.275 AngeboteBild: fotolia.com 39
  39. 39. EuroPrognose: Netto- Werbeumsatz mit Online-Video-Werbung 2015 in Dt.(Forecast Goldmedia)Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010, N=1.275 AngeboteBild: fotolia.com_weim 40
  40. 40. NeueKonkurrenz für klassische TV-Plattformen 41
  41. 41. EsderMaker 44
  42. 42. Internet-sportschau könnteBoomauslösen 45
  43. 43. Vielen Dank! Goldmedia GmbH Strategy Consulting Dr. André WiegandOranienburger Str. 27, 10117 Berlin, GermanyTel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66 info[at]Goldmedia.dewww.Goldmedia.de www.webtvmonitor.de

×