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                           Ralf Haberich
               Marketingleiter D/A/CH

               Internet World, Oktober 2007
“Streaming media will play an increasingly visible role

 in business as companies make more than text-based

information available on their Web and commerce sites.”




           Bill Gates Streaming Media West 1999 Conference, Kalifornien
Agenda

• Die Welt des Streams
• Messen und Bewerten von Videos
• Video-Beispiele
Agenda

• Die Welt des Streams
• Messen und Bewerten von Videos
• Video-Beispiele
Die Welt des Streams - Früher

• Hauptgründe, die Online Video (Advertising) verhinderten
  • Bandbreiten- und Flatrate-Herausforderung

  • Zu geringe Auflösung und zu kleine Fenster

  • Kein Standard für die Länge der Werbe-Einblendung

  • Falsch eingebundene Inhalte in Werbeumfeld

  • Keine einheitlichen Reporting Metriken

  • Keine einheitlichen TKP-Aussagen (CPM)
Die Welt des Streams - Definition

• Was versteht man unter Streaming Media?
  • Oberbegriff für Streaming Audio und Streaming Video

  • Aus einem Computernetzwerk empfangene und gleichzeitig

    wiedergegebene Audio- und Videodaten

  • Vorgang der Übertragung nennt man Streaming




                                                             Quelle: ITwissen / filmlink
Die Welt des Streams - Allgemein




    70% aller Internet Nutzer schauen online Videos




                                                  Quelle: comscore 2007, Amerika
Die Welt des Streams - Allgemein




            2 Videos pro Tag/Person




                                      Quelle: comscore 2007, Amerika
Die Welt des Streams - Allgemein




       151 Minuten Nutzungsdauer pro Monat




                                             Quelle: comscore 2007, Amerika
Die Welt des Streams - Allgemein




      15% Zuwachsrate der Videonutzer in 2006




                                                Quelle: comscore 2007, Amerika
Die Welt des Streams - Allgemein




      > 1 Mrd. gestartete Videos im Januar 2007




                                                  Quelle: comscore 2007, Amerika
Die Welt des Streams - Allgemein




    Online Videos von 17.00h bis 20.00h / danach TV




                                                  Quelle: comscore 2007, Amerika
Die Welt des Streams - Aufteilung
                                  Live




                     Kein
                                           TVLive
                 Angebot online

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       Content                                         Content


                                           WebTV
                 User Generated
                                         WebPortale
                       Portals
                                         CorporateTV



                            On Demand
                                                               Quelle: web2com
Die Welt des Streams - Corporate TV




                                      Quelle: web2com
Die Welt des Streams - User Generated Portals




                                            Quelle: web2com
Die Welt des Streams - Beliebteste Inhalte

                   Musik: 47%                                TV-Shows: 26%
Nachrichten: 49%                Film Trailer: 33%




                                  Sport: 11%
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                                         Quelle: InsightExpress for Advertising 2007, Amerika
Die Welt des Streams - Möglichkeiten

• Pre-Roll?
• Mid-Roll?
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• Product Placement?
• ...
Die Welt des Streams - Möglichkeiten




               ROI?
Die Welt des Streams - Click Through Rate


         Durchschnitt DE   UK   F   I   DK   FI




                                                  Quelle: AdLink
Agenda

• Die Welt des Streams
• Messen und Bewerten von Videos
• Video-Beispiele
Messen und Bewerten von Videos

• Video-Werbespots aus Nutzersicht




                                     Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007
Messen und Bewerten von Videos

• Ideale Länge der Video-Werbung




                                   Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007
Messen und Bewerten von Videos

• Portfolio der Top-10-Vermarkter / Videoformen
                   Pre-Rolls                 je nach Kampagne

                   Videos in Advertorial     je nach Kampagne
                   Short-Clips/Pre-Rolls     70 / 80 Euro TKP
                   Video Spot                150 Euro TKP
                   10-30 Sek. Spots          - (TKP-Preise)
                   Pre-Rolls/Streaming Ads   80 Euro TKP
                   Pre-Rolls                 20-60 Euro TKP
                   Spot (bis 4 Min.)         -
                   Pre-Rolls                 50-90 Euro TKP



                                                     Quelle: Selbstauskünfte/Recherche
Messen und Bewerten von Videos

• Einbinden des Videos in den gesamten (Kauf-)Prozess
• Wie bewegt sich der Besucher vor und nach Videonutzung?
Messen und Bewerten von Videos




             Streams
Messen und Bewerten von Videos

                                  Reichweite
                                 Steigerung der Visibility
                                 für Unternehmen und
                                 Marke(n)



             Streams
Messen und Bewerten von Videos

                                  Reichweite




             Streams



                                 Aufmerksamkeit
                                 Leitung potenzieller
                                 Kunden auf Ihre Website
Messen und Bewerten von Videos

                                            Reichweite




                             Streams



Konversion                                  Aufmerksamkeit
   Auslösen von
   Besucherinteraktion auf
   Ihrer Website
Messen und Bewerten von Videos

                                           Reichweite
  Bindung
     Erhöhen Sie die
     Kundenloyalität




                       Streams



Konversion                                 Aufmerksamkeit
Agenda

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• Messen und Bewerten von Videos
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• Overlay Ads
  • Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms

  • Ca. 10-25% des Platzbedarfs

  • Zuschauer entscheidet über Anklicken

• Beispiel: Leo et Choc
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• XML Tags
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  • Zuschauer entscheidet über Anklicken

• Beispiel: Cisco
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• Surface Tags
  • Ersetzen von lästigen Werbepausen

  • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung

  • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.

  • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

• Beispiel: Sixt / Spreadshirt
FAZIT
Messen ist Wissen

                    Einstieg   Verhalten   Aktion
 Advertising
 Kampagnen
Video Analytics
Fragen?

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Ralf Haberich.
069.50 952 948
r.haberich@nedstat.de




     www.messenistwissen.de        |       www.webanalyticsblog.de
58!
              : Stand
         World
  ternet
In
Anhang
Video-Beispiele

• Overlay Ads
  • Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms

  • Ca. 20% des Platzbedarfs

  • Zuschauer entscheidet über Anklicken

  • Leo et Choc
Video-Beispiele

• Overlay Ads
  • Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms

  • Ca. 20% des Platzbedarfs

  • Zuschauer entscheidet über Anklicken

  • Leo et Choc
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  • 1. Kennen Sie den wirklichen Wert Ihres Online Videos? Ralf Haberich Marketingleiter D/A/CH Internet World, Oktober 2007
  • 2. “Streaming media will play an increasingly visible role in business as companies make more than text-based information available on their Web and commerce sites.” Bill Gates Streaming Media West 1999 Conference, Kalifornien
  • 3. Agenda • Die Welt des Streams • Messen und Bewerten von Videos • Video-Beispiele
  • 4. Agenda • Die Welt des Streams • Messen und Bewerten von Videos • Video-Beispiele
  • 5. Die Welt des Streams - Früher • Hauptgründe, die Online Video (Advertising) verhinderten • Bandbreiten- und Flatrate-Herausforderung • Zu geringe Auflösung und zu kleine Fenster • Kein Standard für die Länge der Werbe-Einblendung • Falsch eingebundene Inhalte in Werbeumfeld • Keine einheitlichen Reporting Metriken • Keine einheitlichen TKP-Aussagen (CPM)
  • 6. Die Welt des Streams - Definition • Was versteht man unter Streaming Media? • Oberbegriff für Streaming Audio und Streaming Video • Aus einem Computernetzwerk empfangene und gleichzeitig wiedergegebene Audio- und Videodaten • Vorgang der Übertragung nennt man Streaming Quelle: ITwissen / filmlink
  • 7. Die Welt des Streams - Allgemein 70% aller Internet Nutzer schauen online Videos Quelle: comscore 2007, Amerika
  • 8. Die Welt des Streams - Allgemein 2 Videos pro Tag/Person Quelle: comscore 2007, Amerika
  • 9. Die Welt des Streams - Allgemein 151 Minuten Nutzungsdauer pro Monat Quelle: comscore 2007, Amerika
  • 10. Die Welt des Streams - Allgemein 15% Zuwachsrate der Videonutzer in 2006 Quelle: comscore 2007, Amerika
  • 11. Die Welt des Streams - Allgemein > 1 Mrd. gestartete Videos im Januar 2007 Quelle: comscore 2007, Amerika
  • 12. Die Welt des Streams - Allgemein Online Videos von 17.00h bis 20.00h / danach TV Quelle: comscore 2007, Amerika
  • 13. Die Welt des Streams - Aufteilung Live Kein TVLive Angebot online User Generated Commercial Content Content WebTV User Generated WebPortale Portals CorporateTV On Demand Quelle: web2com
  • 14. Die Welt des Streams - Corporate TV Quelle: web2com
  • 15. Die Welt des Streams - User Generated Portals Quelle: web2com
  • 16. Die Welt des Streams - Beliebteste Inhalte Musik: 47% TV-Shows: 26% Nachrichten: 49% Film Trailer: 33% Sport: 11% User Videos: 21% Filme: 20% Quelle: InsightExpress for Advertising 2007, Amerika
  • 17. Die Welt des Streams - Möglichkeiten • Pre-Roll? • Mid-Roll? • Post-Roll? • Product Placement? • ...
  • 18. Die Welt des Streams - Möglichkeiten ROI?
  • 19. Die Welt des Streams - Click Through Rate Durchschnitt DE UK F I DK FI Quelle: AdLink
  • 20. Agenda • Die Welt des Streams • Messen und Bewerten von Videos • Video-Beispiele
  • 21. Messen und Bewerten von Videos • Video-Werbespots aus Nutzersicht Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007
  • 22. Messen und Bewerten von Videos • Ideale Länge der Video-Werbung Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007
  • 23. Messen und Bewerten von Videos • Portfolio der Top-10-Vermarkter / Videoformen Pre-Rolls je nach Kampagne Videos in Advertorial je nach Kampagne Short-Clips/Pre-Rolls 70 / 80 Euro TKP Video Spot 150 Euro TKP 10-30 Sek. Spots - (TKP-Preise) Pre-Rolls/Streaming Ads 80 Euro TKP Pre-Rolls 20-60 Euro TKP Spot (bis 4 Min.) - Pre-Rolls 50-90 Euro TKP Quelle: Selbstauskünfte/Recherche
  • 24. Messen und Bewerten von Videos • Einbinden des Videos in den gesamten (Kauf-)Prozess • Wie bewegt sich der Besucher vor und nach Videonutzung?
  • 25. Messen und Bewerten von Videos Streams
  • 26. Messen und Bewerten von Videos Reichweite Steigerung der Visibility für Unternehmen und Marke(n) Streams
  • 27. Messen und Bewerten von Videos Reichweite Streams Aufmerksamkeit Leitung potenzieller Kunden auf Ihre Website
  • 28. Messen und Bewerten von Videos Reichweite Streams Konversion Aufmerksamkeit Auslösen von Besucherinteraktion auf Ihrer Website
  • 29. Messen und Bewerten von Videos Reichweite Bindung Erhöhen Sie die Kundenloyalität Streams Konversion Aufmerksamkeit
  • 30. Agenda • Die Welt des Streams • Messen und Bewerten von Videos • Video-Beispiele
  • 31. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • Overlay Ads • Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms • Ca. 10-25% des Platzbedarfs • Zuschauer entscheidet über Anklicken • Beispiel: Leo et Choc
  • 32. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • XML Tags • Einblendung in das Video • Geringer Raum-Anteil • Zuschauer entscheidet über Anklicken • Beispiel: Cisco
  • 33. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • Surface Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich • Beispiel: Sixt / Spreadshirt
  • 34. FAZIT
  • 35. Messen ist Wissen Einstieg Verhalten Aktion Advertising Kampagnen
  • 37. Fragen? Nedstat auf der Internet World: Stand 58 Ralf Haberich. 069.50 952 948 r.haberich@nedstat.de www.messenistwissen.de | www.webanalyticsblog.de
  • 38. 58! : Stand World ternet In
  • 40. Video-Beispiele • Overlay Ads • Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms • Ca. 20% des Platzbedarfs • Zuschauer entscheidet über Anklicken • Leo et Choc
  • 41. Video-Beispiele • Overlay Ads • Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms • Ca. 20% des Platzbedarfs • Zuschauer entscheidet über Anklicken • Leo et Choc
  • 42. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • Surface Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
  • 43. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • Surface Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
  • 44. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • Surface Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
  • 45. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • Surface Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
  • 46. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • XML Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich • Beispiel: Sixt / Spreadshirt
  • 47. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • XML Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich • Beispiel: Sixt / Spreadshirt
  • 48. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • XML Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich • Beispiel: Sixt / Spreadshirt
  • 49. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • XML Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich • Beispiel: Sixt / Spreadshirt
  • 50. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
  • 51. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
  • 52. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
  • 53. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
  • 54. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
  • 55. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
  • 56. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
  • 57. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung