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Trend Bewegtbild:
Wachstumsmarkt Video-Content
TWT über die Vorteile des Kommunikationskanals




Ihre Ansprechpartner:
Hans J. Even,                 Marcel Kreuter,
Geschäftsführer               Geschäftsführer
E-Mail: even@twt.de           E-Mail: kreuter@twt.de
Tel. +49 (0) 211-601 601-20   Tel. +49 (0) 211-601 601-10


Copyright 2012 TWT
Trend Bewegtbild


Überblick: Video-Content im Internet

Emotionalisierend:

     Bewegtbildwerbung im Internet kombiniert die
     Vorteile von TV und Internet, die emotionale Wirkung
     von Fernsehwerbung wird mit der selbstbestimmten
     Nutzung des Internets verbunden.

Steigert Involvement:

     Unter allen Online-Werbeformaten erzielen Video-
     Streams mit Abstand die höchste Aufmerksamkeit
     sowie eine nachhaltigere Erinnerungsleistung bei
     den Internet-Nutzern.

Weckt Aufmerksamkeit und Interesse:

     Online-Video-Ads kommen beim Nutzer gut an,
     haben eine hohe Werbewirkung und verbessern
     das Image der werbenden Marken.




Quelle: dmexco 2011

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Trend Bewegtbild


Entwicklung Online-Werbespendings: 94% der Experten prognostizieren
drastischen Marktzuwachs bis 2013


     140%
                                                              +119%
     120%

     100%

        80%

        60%

        40%
                               +24%
        20%

          0%
                       Gesamtmarkt                       Bewegtbild


Quelle: Brand in (E)Motion – Werbewirkung von Bewegtbildformaten im Internet

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Trend Bewegtbild


Trend Bewegtbild: Die Vorteile

Bewegtbild als Digitalstrategie                            Social Aktivitäten
 Aktiver Einbezug der User                                 Durch Sharen und Kommentieren des Video-
  erhöht die Kunden- bzw. Markenbindung                      Contents erhöht sich die Social Aktivität

 Steigerung der Effizienz der Kampagne wird durch         Video-Advertising
  eine zielgruppenorientierte Ansprache ermöglicht
                                                            Die Werbeformen inPage, inStream Video-Ad und
 Kontinuierlicher Anstieg der Nutzer innerhalb von drei     Bridge-Ads ermöglichen unterschiedliche
  Jahren                                                     Einsatzmöglichkeiten

 Erobern Sie zusätzliche Markenanteile, ergänzen Sie
  optimal die Reichweite potentieller Vertriebswege
  dank deutlich vereinfachter Distribution

 Non-lineare Handlungsverläufe bieten neue
  Möglichkeiten der Markeninszenierung

 Etablieren Sie kontextbezogene Inhalte (Tageszeit,
  Ort, Tätigkeit) in der Lebenswelt des Kunden


Quelle: InteractiveMedia, ComScore, TNS Emnid,
congstar GmbH


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Bewegtbild als Digitalstrategie




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Bewegtbild als Digitalstrategie


Wachsendes Interesse an Online-Entertainment:
Konstant steigender Anteil der Bewegtbild-Nutzer




                                      2009               2010                2011
                                      62%                 65%                68%




Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie 2011




                          Anteil der Internetnutzer, die regelmäßig digitale Videoplattformen,
                                       Fernsehsendungen oder Podcasts abrufen
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Bewegtbild als Digitalstrategie


Kommunikation erzeugen: Erreichen Sie die Interessen Ihrer Kunden mit der
richtigen Video-Strategie

                     Markenbekanntheit                                Strategien
                                                               Awareness


                      Erörterung einer                 Video Werbung, Video SEO, Live Video Events,
                                                              Consideration Video Distribution
                                                              Social Video,
                         Strategie

                        Umwandlung                              Website Video, Video Chat
                                                               Conversion

                       Kundentreue                           Videso Sharing/Social Video/UGC
                        aufbauen                                 Loyalty
                                                               Machen Sie alle Videos teilbar

                        Interessen
                         werbung


                                  Kommunikationswelt

Quelle: REELSEO

Copyright 2012 TWT
Video Content und Social Aktivitäten


Video Content: Gewinnbringend über mehrere Kanäle

                                                     Mobile
                           Streuung in die Kanäle                  Monetarisierung




                                                        Website




                                                    Social Media




    Media Bibliotheken &
    Live Übertragungen


Copyright 2012 TWT
Video Content &
Social-Aktivitäten




Copyright 2012 TWT
Bewegtbild als Digitalstrategie


Zusammenspiel Video-Content und Social Media: Unique Visitors im Juli 2011


 800



 600


                        880*
 400                               800*




 200

                                             160*
                                                        80*           46*
     0
                     Facebook     YouTube   Twitter   LinkedIn     Myspace
*Angaben in Millionen
Quelle: REELSEO

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Bewegtbild als Digitalstrategie


Kreislauf: So unterstützen Sie SEO mit Social-Aktivitäten



      Start: Qualitativer Content wird        Content wird redaktionell      Die Abonnenten-Zahl
      veröffentlicht                          geteilt und mit Links          Ihrer
                                              versehen                       Seite steigt



 Nachhaltig
  er User-                                                                                        Die Com-
    strom                                                                                         munity
  entdeckt                                                                                        sorgt für
     die                                                                                          anwachs-
 Origina-lität                                                                                    enden
  der Seite                                                                                       Support
                                                                                                  der Seite




                                         Die Reputation verstärkt sich    Seite erreicht digitale PR im
 Seite erzeugt Kompetenz                 als authentische Marke im        Nischenmarkt als Produkt
                                         Nischenmarkt                     der Community

Quelle: REELSEO

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Videowerbeformen: inPage-, inStream-Video-Ads & Bridge Ads




  Bei inPage-Ads wird                                Rectangle die Werbung     inStream-Ads werden      Bridge Ads werden
  die Werbung in die Seite                           wird in den Content       vor oder als             beim Wechsel zu einer
  eingebettet.                                       integriert.               Unterbrechung zwischen   neuen URL angezeigt
  Logout: Nach einem E-                                                        Videoclips gezeigt
                                                                                                        Platzierung zwischen
  Mail-Logout wird die                                                                                  zwei Content-Webseiten
  Werbung großformatig
  angezeigt.




Quelle: Brand in (E)Motion – Werbewirkung von Bewegtbildformaten im Internet

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Ergebnis: Zwangswerbung wirkt weniger

InPage Format
 Erbringen die besten Ergebnisse bei der
  Steigerung
  der Werbewahrnehmung
 Werbewirkung steigt um 13 Prozent
 Für Image-Werbung sehr gut geeignet
Bridge Ad Format
 Steigern die Werbewirkung um 11 Prozent
inStream Format
 Kommen laut Studie auf sechs Prozent Steigerung
  der Werbewahrnehmung
 Das Einblenden der Werbung vor Video-Clips
  hat sich bei den Kunden noch nicht etabliert


Quelle: Studie „Brands in (E))Motion“

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Bewegtbildwerbung: Werbewirkungs-Score

 115%



 110%



 105%

                                                           113%
                                                                                111%
 100%
                                                                                           106%

   95%                     100%



   90%
                  Kontrollgruppe                         inPage                BridgeAd   inStream
Quelle: Brand in (E)Motion – Werbewirkung von Bewegtbildformaten im Internet

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Bewegtbildwerbung: Awareness-Score

 120%


  115%


  110%


 105%
                                                                                117%

                                                                                           112%
 100%
                                                           107%

    95%                    100%



    90%
                  Kontrollgruppe                         inPage                BridgeAd   inStream
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Hans J. Even                     Marcel Kreuter
Geschäftsführer                  Geschäftsführer
Tel. : +49 (0) 211- 601 601-20   Tel.: +49 (0) 211- 601 601-10
E-Mail: even@twt.de              E-Mail: kreuter@twt.de



                                                                          www.twitter.com/TWT_interactive
TWT Interactive GmbH                                                      www.flickr.com/TWT_interactive




                                                                                                                 bild: bdnegin auf flickr.com
Corneliusstraße 20-22             Telefon       +49 (0) 211- 601 601-0    www.facebook.com/TWT interactive
D-40215 Düsseldorf                Fax           +49 (0) 211- 601 601-19   www.youtube.com/user/TWT interactive
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Trend Bewegtbild: Wachstumsmarkt Video-Content

  • 1. Trend Bewegtbild: Wachstumsmarkt Video-Content TWT über die Vorteile des Kommunikationskanals Ihre Ansprechpartner: Hans J. Even, Marcel Kreuter, Geschäftsführer Geschäftsführer E-Mail: even@twt.de E-Mail: kreuter@twt.de Tel. +49 (0) 211-601 601-20 Tel. +49 (0) 211-601 601-10 Copyright 2012 TWT
  • 2. Trend Bewegtbild Überblick: Video-Content im Internet Emotionalisierend: Bewegtbildwerbung im Internet kombiniert die Vorteile von TV und Internet, die emotionale Wirkung von Fernsehwerbung wird mit der selbstbestimmten Nutzung des Internets verbunden. Steigert Involvement: Unter allen Online-Werbeformaten erzielen Video- Streams mit Abstand die höchste Aufmerksamkeit sowie eine nachhaltigere Erinnerungsleistung bei den Internet-Nutzern. Weckt Aufmerksamkeit und Interesse: Online-Video-Ads kommen beim Nutzer gut an, haben eine hohe Werbewirkung und verbessern das Image der werbenden Marken. Quelle: dmexco 2011 Copyright 2012 TWT
  • 3. Trend Bewegtbild Entwicklung Online-Werbespendings: 94% der Experten prognostizieren drastischen Marktzuwachs bis 2013 140% +119% 120% 100% 80% 60% 40% +24% 20% 0% Gesamtmarkt Bewegtbild Quelle: Brand in (E)Motion – Werbewirkung von Bewegtbildformaten im Internet Copyright 2012 TWT
  • 4. Trend Bewegtbild Trend Bewegtbild: Die Vorteile Bewegtbild als Digitalstrategie Social Aktivitäten  Aktiver Einbezug der User  Durch Sharen und Kommentieren des Video- erhöht die Kunden- bzw. Markenbindung Contents erhöht sich die Social Aktivität  Steigerung der Effizienz der Kampagne wird durch Video-Advertising eine zielgruppenorientierte Ansprache ermöglicht  Die Werbeformen inPage, inStream Video-Ad und  Kontinuierlicher Anstieg der Nutzer innerhalb von drei Bridge-Ads ermöglichen unterschiedliche Jahren Einsatzmöglichkeiten  Erobern Sie zusätzliche Markenanteile, ergänzen Sie optimal die Reichweite potentieller Vertriebswege dank deutlich vereinfachter Distribution  Non-lineare Handlungsverläufe bieten neue Möglichkeiten der Markeninszenierung  Etablieren Sie kontextbezogene Inhalte (Tageszeit, Ort, Tätigkeit) in der Lebenswelt des Kunden Quelle: InteractiveMedia, ComScore, TNS Emnid, congstar GmbH Copyright 2012 TWT
  • 6. Bewegtbild als Digitalstrategie Wachsendes Interesse an Online-Entertainment: Konstant steigender Anteil der Bewegtbild-Nutzer 2009 2010 2011 62% 65% 68% Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie 2011 Anteil der Internetnutzer, die regelmäßig digitale Videoplattformen, Fernsehsendungen oder Podcasts abrufen Copyright 2012 TWT
  • 7. Bewegtbild als Digitalstrategie Kommunikation erzeugen: Erreichen Sie die Interessen Ihrer Kunden mit der richtigen Video-Strategie Markenbekanntheit Strategien Awareness Erörterung einer Video Werbung, Video SEO, Live Video Events, Consideration Video Distribution Social Video, Strategie Umwandlung Website Video, Video Chat Conversion Kundentreue Videso Sharing/Social Video/UGC aufbauen Loyalty Machen Sie alle Videos teilbar Interessen werbung Kommunikationswelt Quelle: REELSEO Copyright 2012 TWT
  • 8. Video Content und Social Aktivitäten Video Content: Gewinnbringend über mehrere Kanäle Mobile Streuung in die Kanäle Monetarisierung Website Social Media Media Bibliotheken & Live Übertragungen Copyright 2012 TWT
  • 10. Bewegtbild als Digitalstrategie Zusammenspiel Video-Content und Social Media: Unique Visitors im Juli 2011 800 600 880* 400 800* 200 160* 80* 46* 0 Facebook YouTube Twitter LinkedIn Myspace *Angaben in Millionen Quelle: REELSEO Copyright 2012 TWT
  • 11. Bewegtbild als Digitalstrategie Kreislauf: So unterstützen Sie SEO mit Social-Aktivitäten Start: Qualitativer Content wird Content wird redaktionell Die Abonnenten-Zahl veröffentlicht geteilt und mit Links Ihrer versehen Seite steigt Nachhaltig er User- Die Com- strom munity entdeckt sorgt für die anwachs- Origina-lität enden der Seite Support der Seite Die Reputation verstärkt sich Seite erreicht digitale PR im Seite erzeugt Kompetenz als authentische Marke im Nischenmarkt als Produkt Nischenmarkt der Community Quelle: REELSEO Copyright 2012 TWT
  • 13. Video Advertising Videowerbeformen: inPage-, inStream-Video-Ads & Bridge Ads Bei inPage-Ads wird Rectangle die Werbung inStream-Ads werden Bridge Ads werden die Werbung in die Seite wird in den Content vor oder als beim Wechsel zu einer eingebettet. integriert. Unterbrechung zwischen neuen URL angezeigt Logout: Nach einem E- Videoclips gezeigt Platzierung zwischen Mail-Logout wird die zwei Content-Webseiten Werbung großformatig angezeigt. Quelle: Brand in (E)Motion – Werbewirkung von Bewegtbildformaten im Internet Copyright 2012 TWT
  • 14. Video Advertising Ergebnis: Zwangswerbung wirkt weniger InPage Format  Erbringen die besten Ergebnisse bei der Steigerung der Werbewahrnehmung  Werbewirkung steigt um 13 Prozent  Für Image-Werbung sehr gut geeignet Bridge Ad Format  Steigern die Werbewirkung um 11 Prozent inStream Format  Kommen laut Studie auf sechs Prozent Steigerung der Werbewahrnehmung  Das Einblenden der Werbung vor Video-Clips hat sich bei den Kunden noch nicht etabliert Quelle: Studie „Brands in (E))Motion“ Copyright 2012 TWT
  • 15. Video Advertising Bewegtbildwerbung: Werbewirkungs-Score 115% 110% 105% 113% 111% 100% 106% 95% 100% 90% Kontrollgruppe inPage BridgeAd inStream Quelle: Brand in (E)Motion – Werbewirkung von Bewegtbildformaten im Internet Copyright 2012 TWT
  • 16. Video Advertising Bewegtbildwerbung: Awareness-Score 120% 115% 110% 105% 117% 112% 100% 107% 95% 100% 90% Kontrollgruppe inPage BridgeAd inStream Quelle: Brand in (E)Motion – Werbewirkung von Bewegtbildformaten im Internet Copyright 2012 TWT
  • 17. TWT Interactive – Partner Ihres Erfolgs Nehmen Sie Kontakt zu uns auf – wir beraten Sie gerne Hans J. Even Marcel Kreuter Geschäftsführer Geschäftsführer Tel. : +49 (0) 211- 601 601-20 Tel.: +49 (0) 211- 601 601-10 E-Mail: even@twt.de E-Mail: kreuter@twt.de www.twitter.com/TWT_interactive TWT Interactive GmbH www.flickr.com/TWT_interactive bild: bdnegin auf flickr.com Corneliusstraße 20-22 Telefon +49 (0) 211- 601 601-0 www.facebook.com/TWT interactive D-40215 Düsseldorf Fax +49 (0) 211- 601 601-19 www.youtube.com/user/TWT interactive www.twt.de E-Mail info@twt.de www.plus.google.com/TWT Interactive Copyright 2012 TWT