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Second Screen Marketing in Deutschland 2013

Second-Screen „Nutzung“ erobert das Wohnzimmer. Ein Vortrag von Damian Rodgett, Geschäftsführer pilot Screentime GmbH.

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„Second Screen“ Marketing in Deutschland 2013.
16.01.2013, Damian Rodgett, pilot Screentime GmbH.




                                                     1
Second-Screen „Nutzung“ erobert das Wohnzimmer.




            „Continuous Partial Attention“!



                                                  2
Was ist eigentlich Second Screen?

   Second Screen meint die Nutzung des Internets während des Fernsehens
    mit Bezug zum aktuellen Programm.




      49% der Online User (14-49 Jahre) nutzen schon Second Screen = ca. 17 Mio.!



* Quelle: Anywab, Juli 2012
                                                                                    3
First & Second Screen Zusammenhänge.

                  Smart TV                       Live TV
                                                                Red Button
                                                              (HbbTV) Seiten
 1st
Screen

                                          Red Button (HbbTV) Portal
            Portalseiten           Apps




           Connected Mobile                     Social TV

 2nd
Screen



                       Steuerung          Mobile Apps                 Web



                                                                               4
Wer nutzt den Second Screen?




                                       Leicht erhöhter männlicher Anteil im
                                      Vergleich zu E14+ in D (51%w, 49%m)




        Tendenziell eher jüngere Nutzerschaft




* Quelle: Anywab, Juli 2012
                                                                              5
Second Screen Nutzung in Deutschland.




                               2nd Screen „Prime-Time“
Quelle: MobileEffects 2012-1



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  • 1. „Second Screen“ Marketing in Deutschland 2013. 16.01.2013, Damian Rodgett, pilot Screentime GmbH. 1
  • 2. Second-Screen „Nutzung“ erobert das Wohnzimmer. „Continuous Partial Attention“! 2
  • 3. Was ist eigentlich Second Screen?  Second Screen meint die Nutzung des Internets während des Fernsehens mit Bezug zum aktuellen Programm. 49% der Online User (14-49 Jahre) nutzen schon Second Screen = ca. 17 Mio.! * Quelle: Anywab, Juli 2012 3
  • 4. First & Second Screen Zusammenhänge. Smart TV Live TV Red Button (HbbTV) Seiten 1st Screen Red Button (HbbTV) Portal Portalseiten Apps Connected Mobile Social TV 2nd Screen Steuerung Mobile Apps Web 4
  • 5. Wer nutzt den Second Screen? Leicht erhöhter männlicher Anteil im Vergleich zu E14+ in D (51%w, 49%m) Tendenziell eher jüngere Nutzerschaft * Quelle: Anywab, Juli 2012 5
  • 6. Second Screen Nutzung in Deutschland. 2nd Screen „Prime-Time“ Quelle: MobileEffects 2012-1 6
  • 7. Neue Nutzungssituation – auch während des Programs. Non-TV Inhalte TV Inhalte Quelle: Nielsen, Q2/2011 8
  • 8. Beispiele für „Second Screen“ Anwendungen. 9
  • 9. Best Practice - Viggle App (USA).  „Check-In“ Apps Punkte Sammeln! Video Link Live TV Show 2nd Screen „Check-In“ Punkte in Produkte umwandeln 10
  • 10. Best Practice - IntoNow App (USA).  „Check In“ App YouTube Link 11
  • 11. Best Practice - zeebox (UK).  Social TV?  Was schauen deine Freunde?  Chatten + Twittern  Context Infos Werbung  Zeetags  Remote Control 12
  • 12. Best Practice – WyWy (Deutschland)  „Check-In“ App (Unabhängig) 14
  • 13. Best Practice – “ProSieben Connect”.  „Companion App“ für alle ProSieben Formate. 15
  • 14. Best Practice – “RTL Inside”.  „Campanion App“ für alle RTL Formate. 19
  • 15. Best Practice – Heineken Football App (UK).  „Gamification“ App. Demo 23
  • 16. Best Practice – Watch with Ebay (USA). Live Produkt „Matching“ Video Link 24
  • 17. Best Practice – Control: „AirPlay“.  BBC iPlayer mit Apple‘s iTV 25
  • 18. Die Second Screen Technologie (ACR)… 26
  • 19. Automatic Content Recognition (ACR) kommt in zwei Variationen. Fingerprinting Watermarking Eine Audiosignal wird auf Vorhandende Audioinhalte eine unhörbare Frequenz wird Indiziert und mit eine hinterlegt und mit eine Datenbank verglichen Datenbank verglichen 27
  • 20. Second Screen Players… Tech Players Players INT Players DEU 28
  • 22. Welche Formate eignen sich für Second Screen? Quelle: Hmtm-hannover 30
  • 23. Welche Formate eignen sich für Second Screen? Second Screen Mehrwert! Quelle: Hmtm-hannover 31
  • 24. Beispiel 1: TV Spot mit Second Screen Verknüpfen. 1st 2nd Online Screen Screen Check-In YouTube Channel eCommerce TV Spot Jetzt „Check-In“ und 10% Sparen! 3rd Party Check-In App Microsite Coupon Einlösen 32
  • 25. Beispiel 2: TV Programme mit „Kunden-Inhalte“ Verknüpfen. 1st 2nd Online Screen Screen Sender App Microsite mb Microsite Gewinnspiel Sender Website 33
  • 26. „Second Screen“ in Deutschland 2013+ ? 34
  • 27. Second Screen Zusammengefasst… Check-In Companion Companion Control (Loyalty/Rewards) (SocialTV) (E-Com/Gamification) (Steuerung) (Gamification) (E-Commerce) Media Optimisation Content Engagement Convenience 35
  • 28. pilot Screentime GmbH.  pilot Screentime entwickelt Inhalte, Werbung und Technologie für die digitale Bildschirmkommunikation. Wir entwerfen, entwickeln und warten bildschirmbasierte Anwendungen für Smart TVs und Bildschirme im öffentlichen Raum und unterstützen Hersteller, Agenturen, Sender, Verlage, Content-Eigentümer und den Einzelhandel bei der Verbesserung ihrer Kommunikationsstrategie auf drei Ebenen: Branding, Vertrieb und Kundenbindung. Digital Signage Smart TV 36
  • 29. Kontakt. pilot Screentime GmbH Große Reichenstraße 27 20457 Hamburg Ansprechpartner: Damian Rodgett Geschäftsführer Tel.: 040 – 30 37 66 – 17 Fax: 040 – 30 37 66 – 99 Mobile: +49 (0) 172 4397029 E-Mail: d.rodgett@pilot-screentime.de Web: www.screentime.de 37