2. „Wir sollten uns mehr
Gedanken über die Zukunft
machen, weil wir dort den
Rest unseres Lebens
verbringen werde.“
Charles F. Ketterling
2

3.  Entwicklung Brutto-Werbeinvestitionen Bewegtbild 2007-2011
 Angaben in Mio. €
70
62.0
60
52.5 50.7
50
40
33.9
31.6
30
20.1 18.6
20 15.0
12.1
10 7.4 8.0 7.7
5.2
3.3 2.7 2.7 3.8
0.4 0.9 1.2
0
QI QII QIII QIV QI QII QIII QIV QI QII QIII QIV QI QII QIII QIV QI Q2 Q3 Q4
20072007200720072008200820082008200920092009200920102010201020102011 2011 2011 2011
Basis: Brutto-Werbeinvestitionen Bewegtbild für Branded Player, In-Page Video Ad, In-Stream Video Ad, Interactive Video Ad, Medium Rectangle In-Page
Video Ad, Mid-Roll, Post-Roll, Pre-Roll, Superbanner - In-Page Video Ad, Tandem In-Page Video Ad, Tandem In-Stream Video Ad
Quelle: Nielsen Media Research / plan.net media intelligence 3

4. „Bewegtbild ist das
wirksamste Medium für
nachhaltige
Werbewirkung.“
4

5. Über 80% aller
Kaufentscheidungen
sind emotional.
5

6. Konvergenz
Transmedialität
6

7. „Nicht alles was man
zählen kann, zählt auch
und nicht alles was
zählt, kann man auch
zählen.“
Albert Einstein
7

8. <5%
der TV Nutzung ist time shifted:
die Gefahr der Überschätzung
Quelle: The Ad Contrarian 8

9. 91% vs. 68%
Status der TV Digitalisierung
USA vs. Deutschland.
US 91%, JP 99%, EU 81%, D 68%
Quelle: iabuk Januar 2012 9

10. 17%
der deutschen Haushalte verfügen
bereits über ein TV-Gerät mit
Internet-Anschluss
Quelle: BITKOM 06/2012 10

11. 60%
der Smart TVs werden
auch connected.
Quelle: BITKOM 06/2012 11

12. 50%
nutzen das Internet über
Smart TV.
Quelle: BITKOM 06/2012 12

13. 5,1%
nutzen das Internet über
Smart TV, aber die Nutzung steigt
mit den Inhalten.
13

14. 5% Response
110 Sek.
14

15. 77%
der Second Screen Nutzung
erfolgen über Laptops, 30% über
Smartphones, 6% über Tablets.
Quelle: GfK Consumer Data, AWA 2011, TNS Convergence Monitor 2011, Prog. IP Deutschland 15

16. „Fernsehen ist eines der
meist diskutierten
Themen im Social Web“
16

17. Jede erfolgreiche Sendung
hat mehr Facebook Fans
als ihr Sender
Berlin - Tag & Nacht: 1,9 Mio. Fans
RTL II: 0,16 Mio. Fans
Quelle: Facebook Juli 2012 17

18. „Television is the
next big thing“
Salman Amin, CMO, PepsiCo
18

19. 19

20. 20

21. „Video will eat the
Internet“
Cisco : 2015 90% des Internet Traffics durch Video Streaming und
Downloads
Salman Amin, CMO, PepsiCo
21

22. 98%
von allen Videoinhalten
wird auf dem TV
gesehen (noch)
Quelle: The Ad Contrarian 22

23. 50 Min. / Tag
8 Videos / Tag
schauen die deutschen Internet
Nutzer Online-Video.
Quelle: BITKOM, comScore Dez. 2012 23

24. „Der Große Mangel an Video
Inventory führt zu
Videoisierung der online
Werbeformate: die
Herausforderung der
Vergleichbarkeit“
24

25. ScreenPlanning: Synergien nutzen, Effizienz steigern.
Index Mediennutzung
160 Online TV
140
120
100
80
60
40
20
0
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70+
Quelle: Mediaplus / Plan.Net Media, AGF/GfK Fernsehforschung , AGOF Internet Facts 25

26. Dynamisierung
via MP NE.R.O.©
Targeting- und
Profilserver
Quelle: Mediaplus 26

27. Synergien
TV & Online
 Geschlecht
 Einkommen
 Bildung
 Milieus
 Nutzungszeiten
 Saisonalitäten
 Geräte
Quelle: Mediaplus 27

28.  MP| SCREENPLANNING REACH°
 MP| SCREENPLANNING OPTIMUM COVERAGE°
 MP| SCREENPLANNING BUYER
 MP| SCREENPLANNING SEASONALITY
 MP| SCREENPLANNING LOCAL
 MP| SCREENPLANNING ACTIVATION
 MP| SCREENPLANNING FOLLOW UP
 MP| SCREENPLANNING DYNAMIC MESSAGING
 MP| SCREENPLANNING MULTIPLIED IMPACT
 MP| SCREENPLANNING DAYPART OPTIMIZER
 MP| SCREENPLANNING MILIEU
 MP| SCREENPLANNING MOBILE
 …
28

29. 1,4 Mrd.
weniger Mahlzeiten wurden 2011 im
Vergleich zu 2005 zuhause eingenommen.
Quelle: GfK Consumer Scan, Serviceplan „Die Demokratisierung der Markenführung“ 2012. 29

30. „Es muss sich alles
ändern, damit alles so
bleibt, wie es ist.“
Giuseppe Tomasi di Lampedusa, "Der Leopard"
30