1. Werbeplanung.at Summit
Stellen neue Top Level Domains
die (Werbe) Welt auf den Kopf?
Wie Sie mit einer gelungenen
Domainstrategie vorne mit dabei sind
Datum: Mag. Monika Pink-Rank
13.07.2012 PR & Marketing

2. 2013 ist es soweit…
hunderte neue Top Level Domains („nach
dem Punkt“) werden im Internet zugelassen
1.930 beantragt*
- 116 nicht-lateinisch .москва, ‫ ,קוֹם, ﺏبﺍاﺯزﺍاﺭر‬佛山, 广
州
- 664 Marken-TLDs .apple, .nike, .sas, .tui, .sony
1.150 potenziell interessant
*gesamte Liste unter:
http://newgtlds.icann.org/en/program-status/application-results/strings-1200utc-13jun12-en
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3. Werbeplanung.at Summit
Behalten Sie im Auge:
n 66 geografische Top Level Domains
.wien, .tirol, .berlin, .paris, .nyc, .amsterdam, .lo
ndon, .bayern, .stockholm, .brussels …
n Generische Top Level Domains
.app, .auto, .baby, .bank, .bike, .bio, .cafe, .club
, .design, .fitness, .events, .hotel, .immo, .kids, .
music, .party, .radio, .reise, .sale, .shop, .ski, .t
axi, .tickets, .versicherung, .vip, .voting ...
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4. Was sagt die Branche dazu?
n nic.at Domainstrategie-Studie
® Befragung österreichischer Unternehmen,
Agenturen und Registrare im Frühjahr 2012
® veröffentlicht am 3. Juli 2012
www.nic.at/uebernic/presse/publikationen
n Fragestellungen
® Informationsstand zu neuen Top Level Domains
® Erwartungen und Befürchtungen der Branche
® Haben Unternehmen eine Strategie dafür?
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5. bekannt, aber (noch) unterschätzt
Bekanntheit
neuer
TLD
Beobachtung
Entwicklung
neuer
TLD
59,1%
50,9%
NEIN,
noch
keine
Entscheidung
Ja
69,7%
75,8%
27,7%
JA,
Zuständigkeit
und
BeauJragung
3,0%
36,8%
Nein
16,8%
Keine
Angabe
18,2%
0,0%
Unternehmen
Agentur
4,5%
SonsDges
0,0%
3,6%
Keine
Angabe
6,1%
0,0%
Thema
irrelevant
27,3%
0%
25%
50%
75%
100%
0%
25%
50%
75%
100%
Das Interesse der Unternehmen an neuen TLD zeigt für die Zukunft hohes
Potenzial für Agenturen im Hinblick auf die Kundenansprache und -beratung.
Dennoch sind 70% der Agenturen selbst noch unentschlossen bzw. geben 27%
an, dass das Thema irrelevant für sie sei.
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6. Chancen durch neue TLDs
Einfluss
neuer
TLD
auf
Online-­‐Ak<vitäten
37,7%
Wunschdomain
registrieren
57,6%
26,8%
bessere
PräsentaDon
im
www
33,3%
21,4%
Unternehmen
generell
höhere
Kosten
18,2%
Agenturen
16,8
mehr
Zugriffe/höhere
Umsatzchancen
9,1%
höherer
Ressourcenaufwand
intern
11,8
3,0%
8,2%
höherer
Ressourcenaufwand
extern
12,0%
0%
25%
50%
75%
100%
6

7. Wie werden User reagieren?
Glauben
Sie,
dass
sich
das
User-­‐Verhalten
aufgrund
neuer
TLD
ändern
wird?
12,1%
Kaum,
hauptsächlich
in
Social
Media
unterwegs
18,7%
21,2%
Neue
TLD
führen
zu
höherem
Suchaufwand
34,4%
30,3%
TLD
haben
wenig
Relevanz
25,0%
94,0%
User
werden
bestehenden
Domains
vertrauen
84,4%
Agentur
24,3%
User
werden
neue
TLD
annehmen
Registar
12,6%
0%
25%
50%
75%
100%
7

8. Werbeplanung.at Summit
Was erwarten Agenturen?
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9. Strategien, die keine sind…
Haben
Ihre
Kunden
eine
Domain-­‐Strategie?
63,6%
Nein,
keine
Domain-­‐Strategie
59,4%
15,2%
Ja,
Domain-­‐Strategie
umgesetzt
12,5%
Agentur
9,1%
Registrar
Ja,
Domain-­‐Strategie
in
Planung
21,9%
12,1%
keine
Angabe
6,3%
0%
25%
50%
75%
100%
Gleichzeitig geben 41% der befragten Unternehmen an, bereits eine Domain-
Strategie umgesetzt zu haben…
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10. Der Weg zur Domain-Strategie
n Zuständigkeiten definieren
n Portfolio analysieren
n nichts Neues ohne Domain launchen
n passende generische Begriffe registrieren
n kreativ sein!
n „multimedial“ sein! (hören, lesen, tippen…)
n Mitbewerb beobachten
n neue Top Level Domains beobachten
n vom Profi beraten lassen! 10

11. Denn – wollen Sie das?
www. frag doch den inder.at
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12. 12

13. www. fly and ski.at
13

14. www.red-bull.at
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15. Werbeplanung.at Summit
Im Internet gefunden werden…
n … können Sie mit einer cleveren
Domain-Strategie beeinflussen
n … wird umso wichtiger, je
„unübersichtlicher“ das Internet wird
n … ist nicht nur Sache der
Suchmaschinen – denn:
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16. Werbeplanung.at Summit
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17. Werbeplanung.at Summit
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18. Werbeplanung.at Summit
http://www.domainsmachenmehrdaraus.at 18