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VIDEO & SEO
ein Widerspruch ?


    SEO CAMPIXX
 13.03. - 14.03.2010
                       1
Vergangenheit
     und
 Gegenwart

                2
Vergangenheit

✓1999 lag der Markt der
 Suchmaschinen brach und es
 existierte ein Monetarisierungsmodell
 das sich an klassischer Werbung
 orientierte



                                         3
Vergangenheit

✓Videos waren Randerscheinungen
 des Internet, da nicht indexierbar
 oder suchbar




                                      4
Klassisches TV




                 5
6
✓2008 im Schnitt 101 Views pro User
✓2009 im Schnitt 187 Views pro User
✓2009 gab es 33,2 Milliarden Views
 weltweit




                                      7
Wie werden Videos gefunden?
                                             0              10               20                 30                    40                         50

                        zufällig                                      44 %


                        Sharing
                                                                     43 %

            Video Websites
                                                                      43 %
             Suchmaschinen
                                                                  39 %
             email Marketing
                                                        27 %
                    RSS / MRSS 4 %




Note: n= 1,422
Quelle: Online Publishers Association (OPA) and OTX, „Frames of Reference: Online Video Advertising,, Content and Consumer Behavior“ June 2007

                                                                                                                                                      8
45 % aller Views
    sind Direktviews
(Jemand geht auf YOUtube und started dort eine gezielte Suche)




      Der USER weiss wonach er sucht!!


                                                       Quelle: TubeMogul




                                                                           9
Bei 55 % der Views
„stolpert“ der User durch
      „Zufall“ drüber


                            10
email 	

 	

 	

 	

 	

    0,07 %   video suchmaschinen	

	

 	

    0,63 %
social bookmarking sites 	

 3,19 %   social networks	

 	

 	

 	

   3,66 %
Suchmaschinen	

 	

 	

 11,18 %      Andere (hauptsächlich Blogs)	

 81,20 %




                                                                     Quelle: TubeMogul




                                                                                         11
YOUTube
✓Hat mehr als 3,5 Milliarden
  Suchanfragen in 2009
✓Verdoppelt die Anzahl der Views in
  2009   (2008=6,3 Milliarden / 2009 = 13,2 Milliarden)


✓2. Platz im Suchmaschinen Ranking

                                                          12
YOUTube-Videos nach Views
                        40 %




                               29,59 %
                        30 %
% aller YOTUBE-Videos




                                           23,03 %

                        20 %



                                                                  11,43 %
                        10 %                           9,43 %
                                                                               7,35 %
                                                                                          6,03 %

                                                                                                       2,69 %
                                                                                                                   1,73 %
                                                                                                                               0,33 %
                         0 %
                               Unter 100   100 - 500   500 - 1K   1K - 2,5K   2,5K - 5K   5K - 10K   10K - 100K 100K - 500K > 1 Million


                                                                                                                                          13
Die ersten 90 Tage




                     14
Aufmerksamkeits-Spanne der Besucher
oder wann verlieren Sie Ihre Viewer
            0 % 10 % 20 % 30 % 40 %   50 %   60 %   70 %      80 %      90 %   100 %
>5 Min. 9,42 %

>3 Min.     16,62 %

 >2 Min.         23,71 %

>60 Sek.
                            46,44 %
>30 Sek.

 >20 Sek.                                66,16 %

 >10 Sek.
                                                    80,41 %


                                                              89,61 %

                                                                                       15
Gegenwart


✓Videos heute = Suchmaschinen 1999



                                     16
17
Gegenwart -
Welche Metriken interessieren Sie(Ihre
Kunden) in Bezug auf Werbung am meisten?
                                                                                 weniger
                              Sehr wichtig                    Wichtig                      unwichtig
                                                                                 wichtig

          CPM                         8,0                        38,0            40,1        13,9


                                                             53,0
  Click through
                                     16,0                                         26,1        4,9
       rate

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                                                                 52,7             16,9        2,4
       Seite

    Pageviews                        11,9                        46,8             34,9        6,3

     Unique
                                     23,7                        52,0             19,4        4,9
    Pageviews

  Andere (CPC,
   Conversion,
    ROI, etc.)
                                      9,4                        13,4             18,1     59,1

Quelle: http://www.societyofdigitalagencies.org/page/digital-marketing-outlook
                                                                                                       18
38 % der Suchanfragen in
der Google Universal Search
wurden mit Videocontent auf
den Ergebnisseiten beliefert


  Quelle: “Google Universal Search Results Searcher Penetration by Result Type” –ComScore –Jan 2008




                                                                                                      19
Warum ist dies wichtig => Thumbnails

     Normale SERPS          Universal SERPS




                                              20
Es gibt 2
        Strategien
1. Selbst hosten -Video auf Webseite + SEO
2. Fremd hosten - Video auf Fremdseite + SEO




                                               21
Tipps für selbst-gehostete
Videos - WEBSEITE

✓1 Video pro URL & unique URLs
  verwenden
✓Plazieren Sie Ihre Videos in einem
  zentralen Ordner direkt im Root -
  www.seite.de/videos/
✓Bauen Sie Navigations-Links zu
  Ihren Videos
                                      22
Tipps für selbst-gehostete
Videos - UNTERSEITE
✓ Benutzen Sie eingebette Player - keine Pop-Ups
✓ Befolgen Sie die generellen SEO Prinzipien in
  Bezug auf Title, URLs, Meta Tags, H1, usw.
✓ Bauen Sie kontextuell relevante Links zu
  Produkten, Videos oder anderen Inhalten auf
  Ihrer Seite ein
✓ Stellen Sie relevanten on-page Text bereit
  (tags, Beschriftungen, Kommentare usw.) bereit


                                                   23
Tipps für selbst-gehostete
Videos - Interaktion & Sharing
✓ Erlauben Sie Ihren Besuchern Ihre Videos
  mit anderen teilen zu können.
✓ Verwenden Sie einfache Links - Permalinks.
✓ Erlauben Sie Kommentare & Rating.
✓ Stellen Sie einen XML & MRSS Feed zum
  abonnieren Ihres Videocontent bereit.
✓ Verwenden Sie Social Bookmarking Tools

                                               24
Tipps für fremd-gehostete
Videos
✓ Achten Sie auf den Titel - extrem wichtig
✓ Verwenden Sie leicht abgeänderte Titel auf
  verschiedenen Videowebsites
✓ Beschreibenden Text um das Video herum
✓ Tags freigiebig verwenden - sowohl optimiert,
  als auch nicht optimiert
✓ Beginnen Sie immer mit Ihrer URL in der
  Videobeschreibung.

                                                  25
Tipps für fremd-gehostete
Videos - Interaktion
✓ Nutzen Sie Channels mit Ihrem Brand
✓ Verwenden Sie Anmerkungen um auf Ihre
  anderen Videos aufmerksam zu machen
✓ Verwenden Sie Wasserzeichen in Ihren Videos
✓ Benutzen Sie messbare
  Handlungsauforderungen
✓ Lassen Sie Kommentare & Ratings zu
✓ Finden Sie andere relevante Videos & nutzen
  Sie Videoantworten
                                                26
Wann welche Strategie?

✓Selbst gehostete Videos, wenn Ihr
 Ziel ist Traffic auf Ihre Webseite &
 Ihren Videocontent zu bekommen.
✓Fremd gehostete Videos, wenn Ihr
 Ziel ist möglichst viele Views zu
 erzielen.


                                        27
Weitere Tipps
✓Stellen Sie viele verschiedene Formate
  zur Verfügung (flv, mov, mpeg, mp4
  usw.
✓Wichtige Keywords im Dateinamen
  verwenden.
✓Das Wort VIDEO im Dateinamen
  schadet nicht.

                                          28
Weitere Tipps - Metadata
✓Enkodieren Sie Ihre Dateien mit
 aussagekräftigen Metadata-Angaben,
 die Ihre Keywords enthalten. -
 Metadata title, author, date,
 description.
✓Suchmaschinen werden immer
 besser im Indexieren von diesen
 Angaben.

                                      29
Google Video-Sitemaps
✓ Verwenden Sie nur die URL, die zum
  Videocontent führt
✓ <50.000 videos pro sitemap
✓ Sitemap <10MB
✓ Videodatei & Thumbnails <30MB
✓ Title <100 Zeichen
✓ Description <2048 Zeichen
✓ Robots.txt für UserAgent „Googlebot“ = Allow
                                                 30
Google Video-Sitemaps
✓Integrieren Sie die Thumbnail URL in
  der Sitemap - von Google ausdrücklich
  gewünscht.
✓Wenn Sie Ihre Videos auch auf Google
  Video zulassen wollen:
  <video:player_loc allow_embed="yes">
✓Autoplay aktivieren
                                          31
Thumbnails

 ✓ Verwenden Sie in der Video-Sitemap XML
   <video:thumbnail_loc> um zum
   Thumbnail zu verweisen
 ✓ Im MRSS Feed „media:thumbnail“
 ✓ Thumbnails 80 x 60 (Format 4:3)



                                            32
Noch Fragen?


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                                      33

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  • 1. VIDEO & SEO ein Widerspruch ? SEO CAMPIXX 13.03. - 14.03.2010 1
  • 2. Vergangenheit und Gegenwart 2
  • 3. Vergangenheit ✓1999 lag der Markt der Suchmaschinen brach und es existierte ein Monetarisierungsmodell das sich an klassischer Werbung orientierte 3
  • 4. Vergangenheit ✓Videos waren Randerscheinungen des Internet, da nicht indexierbar oder suchbar 4
  • 6. 6
  • 7. ✓2008 im Schnitt 101 Views pro User ✓2009 im Schnitt 187 Views pro User ✓2009 gab es 33,2 Milliarden Views weltweit 7
  • 8. Wie werden Videos gefunden? 0 10 20 30 40 50 zufällig 44 % Sharing 43 % Video Websites 43 % Suchmaschinen 39 % email Marketing 27 % RSS / MRSS 4 % Note: n= 1,422 Quelle: Online Publishers Association (OPA) and OTX, „Frames of Reference: Online Video Advertising,, Content and Consumer Behavior“ June 2007 8
  • 9. 45 % aller Views sind Direktviews (Jemand geht auf YOUtube und started dort eine gezielte Suche) Der USER weiss wonach er sucht!! Quelle: TubeMogul 9
  • 10. Bei 55 % der Views „stolpert“ der User durch „Zufall“ drüber 10
  • 11. email 0,07 % video suchmaschinen 0,63 % social bookmarking sites 3,19 % social networks 3,66 % Suchmaschinen 11,18 % Andere (hauptsächlich Blogs) 81,20 % Quelle: TubeMogul 11
  • 12. YOUTube ✓Hat mehr als 3,5 Milliarden Suchanfragen in 2009 ✓Verdoppelt die Anzahl der Views in 2009 (2008=6,3 Milliarden / 2009 = 13,2 Milliarden) ✓2. Platz im Suchmaschinen Ranking 12
  • 13. YOUTube-Videos nach Views 40 % 29,59 % 30 % % aller YOTUBE-Videos 23,03 % 20 % 11,43 % 10 % 9,43 % 7,35 % 6,03 % 2,69 % 1,73 % 0,33 % 0 % Unter 100 100 - 500 500 - 1K 1K - 2,5K 2,5K - 5K 5K - 10K 10K - 100K 100K - 500K > 1 Million 13
  • 14. Die ersten 90 Tage 14
  • 15. Aufmerksamkeits-Spanne der Besucher oder wann verlieren Sie Ihre Viewer 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % >5 Min. 9,42 % >3 Min. 16,62 % >2 Min. 23,71 % >60 Sek. 46,44 % >30 Sek. >20 Sek. 66,16 % >10 Sek. 80,41 % 89,61 % 15
  • 16. Gegenwart ✓Videos heute = Suchmaschinen 1999 16
  • 17. 17
  • 18. Gegenwart - Welche Metriken interessieren Sie(Ihre Kunden) in Bezug auf Werbung am meisten? weniger Sehr wichtig Wichtig unwichtig wichtig CPM 8,0 38,0 40,1 13,9 53,0 Click through 16,0 26,1 4,9 rate 27,9 Zeit auf der 52,7 16,9 2,4 Seite Pageviews 11,9 46,8 34,9 6,3 Unique 23,7 52,0 19,4 4,9 Pageviews Andere (CPC, Conversion, ROI, etc.) 9,4 13,4 18,1 59,1 Quelle: http://www.societyofdigitalagencies.org/page/digital-marketing-outlook 18
  • 19. 38 % der Suchanfragen in der Google Universal Search wurden mit Videocontent auf den Ergebnisseiten beliefert Quelle: “Google Universal Search Results Searcher Penetration by Result Type” –ComScore –Jan 2008 19
  • 20. Warum ist dies wichtig => Thumbnails Normale SERPS Universal SERPS 20
  • 21. Es gibt 2 Strategien 1. Selbst hosten -Video auf Webseite + SEO 2. Fremd hosten - Video auf Fremdseite + SEO 21
  • 22. Tipps für selbst-gehostete Videos - WEBSEITE ✓1 Video pro URL & unique URLs verwenden ✓Plazieren Sie Ihre Videos in einem zentralen Ordner direkt im Root - www.seite.de/videos/ ✓Bauen Sie Navigations-Links zu Ihren Videos 22
  • 23. Tipps für selbst-gehostete Videos - UNTERSEITE ✓ Benutzen Sie eingebette Player - keine Pop-Ups ✓ Befolgen Sie die generellen SEO Prinzipien in Bezug auf Title, URLs, Meta Tags, H1, usw. ✓ Bauen Sie kontextuell relevante Links zu Produkten, Videos oder anderen Inhalten auf Ihrer Seite ein ✓ Stellen Sie relevanten on-page Text bereit (tags, Beschriftungen, Kommentare usw.) bereit 23
  • 24. Tipps für selbst-gehostete Videos - Interaktion & Sharing ✓ Erlauben Sie Ihren Besuchern Ihre Videos mit anderen teilen zu können. ✓ Verwenden Sie einfache Links - Permalinks. ✓ Erlauben Sie Kommentare & Rating. ✓ Stellen Sie einen XML & MRSS Feed zum abonnieren Ihres Videocontent bereit. ✓ Verwenden Sie Social Bookmarking Tools 24
  • 25. Tipps für fremd-gehostete Videos ✓ Achten Sie auf den Titel - extrem wichtig ✓ Verwenden Sie leicht abgeänderte Titel auf verschiedenen Videowebsites ✓ Beschreibenden Text um das Video herum ✓ Tags freigiebig verwenden - sowohl optimiert, als auch nicht optimiert ✓ Beginnen Sie immer mit Ihrer URL in der Videobeschreibung. 25
  • 26. Tipps für fremd-gehostete Videos - Interaktion ✓ Nutzen Sie Channels mit Ihrem Brand ✓ Verwenden Sie Anmerkungen um auf Ihre anderen Videos aufmerksam zu machen ✓ Verwenden Sie Wasserzeichen in Ihren Videos ✓ Benutzen Sie messbare Handlungsauforderungen ✓ Lassen Sie Kommentare & Ratings zu ✓ Finden Sie andere relevante Videos & nutzen Sie Videoantworten 26
  • 27. Wann welche Strategie? ✓Selbst gehostete Videos, wenn Ihr Ziel ist Traffic auf Ihre Webseite & Ihren Videocontent zu bekommen. ✓Fremd gehostete Videos, wenn Ihr Ziel ist möglichst viele Views zu erzielen. 27
  • 28. Weitere Tipps ✓Stellen Sie viele verschiedene Formate zur Verfügung (flv, mov, mpeg, mp4 usw. ✓Wichtige Keywords im Dateinamen verwenden. ✓Das Wort VIDEO im Dateinamen schadet nicht. 28
  • 29. Weitere Tipps - Metadata ✓Enkodieren Sie Ihre Dateien mit aussagekräftigen Metadata-Angaben, die Ihre Keywords enthalten. - Metadata title, author, date, description. ✓Suchmaschinen werden immer besser im Indexieren von diesen Angaben. 29
  • 30. Google Video-Sitemaps ✓ Verwenden Sie nur die URL, die zum Videocontent führt ✓ <50.000 videos pro sitemap ✓ Sitemap <10MB ✓ Videodatei & Thumbnails <30MB ✓ Title <100 Zeichen ✓ Description <2048 Zeichen ✓ Robots.txt für UserAgent „Googlebot“ = Allow 30
  • 31. Google Video-Sitemaps ✓Integrieren Sie die Thumbnail URL in der Sitemap - von Google ausdrücklich gewünscht. ✓Wenn Sie Ihre Videos auch auf Google Video zulassen wollen: <video:player_loc allow_embed="yes"> ✓Autoplay aktivieren 31
  • 32. Thumbnails ✓ Verwenden Sie in der Video-Sitemap XML <video:thumbnail_loc> um zum Thumbnail zu verweisen ✓ Im MRSS Feed „media:thumbnail“ ✓ Thumbnails 80 x 60 (Format 4:3) 32
  • 33. Noch Fragen? Mehr Artikel: www.filontheroad.com Twitter: @filontheroad Email: fil@filontheroad.com Facebook: filontheroad.com/facebook 33