Das Dokument beschreibt fünf Anwendungsfälle zur Implementierung der Google Analytics API für Offline-Tracking und Reporting, einschließlich der Migration von Verkaufsaktivitäten auf eine B2B-Plattform und der Integration von KPIs in ein Content-Management-System. Weitere Projekte umfassen die Automatisierung von Spezialberichten, die Erstellung eines SEO-Reporting-Systems und ein Management-Dashboard zur Anzeige von Echtzeitdaten. Ziel ist es, die Berichterstattung zu vereinfachen und ressourcenschonendere Prozesse zu schaffen.

1. 22.10.2013
Roland Dessovic, Alexander Außermayr
(elements.at)
Best practise:
Fünf praktische Anwendungsfälle
der Google Analytics API
Offline Tracking (1/5)
Projekt: Umfassendes B2B-Portal für Bestellungen und
Lösungskonfiguration, Web2Print etc. etc.
Ziel: Migration der Verkaufsaktivitäten (Information, Bestellungen,
technische Details,…) auf die B2B-Plattform. Ersatz der klassischen
Kanäle (Fax, …).
Anforderung: Messung aller Verkaufszahlen online und offline und
Gegenüberstellung der Zahlen.
Durchführung: Import der Verkaufsdaten (Verkäufer, Gebiet, Zahlen,…)
aus dem firmeneigenen SAP-System in Google Analytics als Custom
Dimensions und Metrics mittels Measurement Protocol und Universal
Analytics.
http://bit.ly/ScNCrl
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CMS Integration (2/5)
Projekt: Pimcore
Ziel:
Anforderung: Integration der wichtigsten Google-Analytics
KPIs auf Web- und Seitenbasis um dem Redakteur einen
Überblick zu verschaffen. Integration von Real-Time Daten.
Durchführung: Nutzung der Core-Reporting API und der Real
Time Reporting API.
http://bit.ly/Iic73B
http://bit.ly/139YoZe
http://www.pimcore.org
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CMS Integration – Behavioral Targeting
(immer noch 2/5 )
Aufgrund verschiedenster Erkenntnisse wird der User in
Echtzeit einer Zielgruppe zugeordnet und die Website
passt sich dynamisch an.
Diese Zuordnungen werden als Custom Dimension
wiederum an Google Analytics zurückgespielt.
Durch entsprechende Segmentierung mittels Custom
Segments können dann Auswertungen auf
Zielgruppenebene gemacht werden.
http://www.pimcore.org
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8. 22.10.2013
Spezial-Reports (3/5)
Projekt: Spezial-Reports auf Knopfdruck
Ziel: Reporting automatisieren und vereinfachen. Bisher:
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Monatliches Reporting durch Praktikanten (~20h)
hohes Fehlerpotenzial
manueller E-Mail-Versand
hoher Ressourcenaufwand
Anforderungen:
–
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–
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Individuelle Reports für jeden der knapp 150 Partnerbetriebe
Automatisierter E-Mail-Versand
Manuelle Generierung von aktuellen Reports je nach Bedarf
Exportmöglichkeiten (html, pdf)
Durchführung: Programmierung eines Tools, das eine Filterung je nach Partnerbetrieb
und Einschränkung des Reporting-Zeitraumes zulässt. Report wird direkt über die API
erzeugt.
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Manuelle Reporterzeugung per
Button-Klick und Exportmöglichkeiten
Automatischer Mailversand
an ausgewählte Betriebe
Seitenaufrufe
Conversions (Anfragen, Klickziele)
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10. 22.10.2013
SEO Reportingsystem (4/5)
Projekt: Sämtliche SEO-Projekte
Ziel: Reduzierung der Reportingzeiten  manuelles Reporting
(Screenshots, textuelle Beschreibung) wurde mit steigender
Anzahl der Kunden zu zeit- und ressourcenaufwendig
Anforderungen: Übersichtliche Darstellung der Google
Analytics Daten, automatische Erzeugung der Reports, flexible
und einfache Erweiterung um neue Kunden-Reports
Durchführung: Abfrage der Google Analytics API via pimcore,
Konfiguration von Kunden-Objekten, Zusammenbau des
Reports per Drag&Drop, PDF Export
Konfiguration & Reportingzeitraum
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11. 22.10.2013
Zusammenstellung per Drag & Drop
einzelne
vorkonfigurierte
Datenblöcke
PDF Export
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12. 22.10.2013
Realtime API (5/5)
Projekt: Realtime API Management Dashboard
Ziel: Darstellung von interessanten Informationen in Form
eines Management Dashboards
Anforderungen: Wichtige KPI in Echtzeit darstellen
Durchführung: Programmierung eines Tools, dass auf die
Google Analytics Realtime API zugreift und EchtzeitInformationen zu sämtlichen Zugriffen unserer Google
Analytics Konten darstellt. Ausgabe über einen
Bildschirm.
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Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
Roland.Dessovic@elements.at
Alexander.Aussermayr@elements.at
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