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Dashboards mit Google Analytics und
Excel meistern
Wien | 23.02.2016
luna-park GmbH | Bernadette Hohns
• Online Marketing seit 1998
• Fokus: Analyse &
Optimierung
• 25 feste Mitarbeiter
• 15 Native SEO/SEA
Speaker
für 10 Sprachen
(Freelancer)
• Sitz in Köln
• Starkes Google Analytics
Team 
2 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
Bernadette Hohns
• Kölnerin
• seit über 10 Jahren in der
Webanalyse tätig
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Dashboards sowie Excel
• Schulungen und Workshops für
Google Analytics
3 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
Google Analytics Fachbuch 2015
• Markus Vollmert (Geschäftsführer
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8 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
Dashboard „Schneller Überblick & vorzeigbar“
• Schneller Überblick über die
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• Visuell sehr ansprechend
• Max. 12 Widgets
• Max. 10 Datenreihen in einem
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• Für Empfängergruppen mit
individuellen KPIs
• regelmäßiger eMail Versand
• Für fachfremde Mitarbeiter geeignet
9 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
Tipp: GA Solution Gallery
• Vielzahl von Dashboards, aber
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• Viele Dashboards aus der Praxis
• Direkte Importmöglichkeit ins
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• Leider sehr unübersichtlich
www.google.com/analytics/gallery/
10 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
Grenzen von GA Berichten und Dashboards
• Nur Zahlen aus Google Analytics
• Begrenzte Möglichkeiten bei Design
• Keine zusätzliche Berechnungen
durchführbar
• Beobachtung über einen längeren
Zeitraum (Entwicklung) nicht
darstellbar (nur Gesamtzahl)
• Sobald komplexere Auswertungen
oder Zeitraum-Vergleiche
notwendig, wird die Darstellung in
GA sehr unübersichtlich
11 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
Optimales Zusammenspiel
12 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
Vorteile von Excel Analytics Auswertungen
• Kombinierbar mit verschiedenen Datenquellen (eigene
Firmendaten, SEO-Tools)
• Individuelle Berechnungen
• Beobachtung über einen längeren Zeitraum
• Vergleich verschiedener Zeiträume möglich
• Mehr Möglichkeiten durch Diagramm- und Designvielfalt
• Pivot-Tabellen nutzbar
• Plugin-Tools nutzbar, welche Daten über die API ziehen
13 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
Datenimport nach Excel mit Next Analytics
• Excel Plugin mit Analytics API
Schnittstelle
• Gleichzeitiger Zugriff auf mehrere
Datenansichten
• Auswertungen in rasender
Geschwindigkeit
• alle Berichte gleichzeitig
aktualisieren mit 1 Klick
• Kann auch Daten aus anderen
Tools ziehen – und in Excel
miteinander kombinieren
14 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
Excel Dashboards in der Praxis
15 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
Excel Dashboards in der Praxis
1. Vergleich mit beliebigen, auch mehreren Zeiträumen
2. Zusätzliche Berechnungen, andere Quellen
3. Wichtige KPIs für einzelne Teilbereiche
4. Auch komplexe Darstellungen möglich
5. CR - Verlaufsvergleich
6. Trichteranalyse
7. Jahresauswertung mit Next Analytics und Pivottabelle in
einer halben Stunde
16 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
1. Vergleich mit beliebigen, auch mehreren
Zeiträumen
17 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
2. Zusätzliche Berechnungen, andere
Quellen
18 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
3. Wichtige KPIs für einzelne Teilbereiche
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21 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
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22 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
7. Jahresauswertung per Pivottabelle
in einer halben
Stunde fertig
23 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
Fazit
1. Google Analytics Berichte & Dashboards für viele Anforderungen gut
nutzbar
2. Für tiefere Auswertungen und Reports bietet Excel in Verbindung mit
Analytics Plugins sehr gute Möglichkeiten
3. Besonders für die Verknüpfung mit anderen Datenquellen empfiehlt sich
Excel
Aber: Tools sind nur „Werkzeuge“ und dienen dazu, schnell an Daten zu
kommen. Wichtig sind die richtigen Fragen zu stellen und die Dashboards
anschauen und Empfehlungen ableiten.
24 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
Besuchen Sie uns am lunapark Stand in der Halle
25 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien

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Google Analytics Konferenz 2016: Dashboards mit Google Analytics und Excel meistern (Bernadette Hohns, lunapark)

  • 1. Dashboards mit Google Analytics und Excel meistern Wien | 23.02.2016 luna-park GmbH | Bernadette Hohns
  • 2. • Online Marketing seit 1998 • Fokus: Analyse & Optimierung • 25 feste Mitarbeiter • 15 Native SEO/SEA Speaker für 10 Sprachen (Freelancer) • Sitz in Köln • Starkes Google Analytics Team  2 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 3. Bernadette Hohns • Kölnerin • seit über 10 Jahren in der Webanalyse tätig • betreut Kunden und Projekte verschiedener Branchen • Spezialgebiet: Reportings, Dashboards sowie Excel • Schulungen und Workshops für Google Analytics 3 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 4. Google Analytics Fachbuch 2015 • Markus Vollmert (Geschäftsführer und Gründer lunapark) • Rheinwerk Verlag (vormals Galileo) • Komplett mit Universal Analytics • 2. Auflage im Dezember 2015 - Google Tag Manager - Erweitertes E-Commerce Tracking - User-IDs • 840 Seiten • https://www.rheinwerk- verlag.de/google-analytics_4008/ 4 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 5. Exkurs: Google Analytics Berichte & Dashboards 5 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 6. Reportingmöglichkeiten in Google Analytics Google Analytics bietet im System folgende Reporting- möglichkeiten: 1. Standard-Bericht 2. Benutzerdefinierte Berichte 3. Dashboards 6 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 7. Standard-Bericht „Der Klassiker“ • ganz nett  • „man kann nichts verkehrt machen“ • Für Einmalauswertungen • Vorteil: passende Kombinationen von Metriken und Dimensionen • Meist oberflächliche Betrachtung & geringere Aussagekraft • Individuelle Einstellungen nicht speicherbar 7 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 8. Benutzerdef. Berichte „Auswertung im Detail“ • Filtereinstellungen werden gespeichert • Mit nur 1 Klick aufrufbar • Metriken wählbar, welche nicht im Standardbericht enthalten sind • Für regelmäßige Auswertungen • Exportfunktion und Emailversand • Risiko: falsche Metrik-/ Dimensions-Kombinationen 8 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 9. Dashboard „Schneller Überblick & vorzeigbar“ • Schneller Überblick über die wichtigsten Statistiken • Visuell sehr ansprechend • Max. 12 Widgets • Max. 10 Datenreihen in einem Widget • Für Empfängergruppen mit individuellen KPIs • regelmäßiger eMail Versand • Für fachfremde Mitarbeiter geeignet 9 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 10. Tipp: GA Solution Gallery • Vielzahl von Dashboards, aber auch benutzerdef. Berichten und Segmenten • Viele Dashboards aus der Praxis • Direkte Importmöglichkeit ins eigene Analytics Konto • Leider sehr unübersichtlich www.google.com/analytics/gallery/ 10 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 11. Grenzen von GA Berichten und Dashboards • Nur Zahlen aus Google Analytics • Begrenzte Möglichkeiten bei Design • Keine zusätzliche Berechnungen durchführbar • Beobachtung über einen längeren Zeitraum (Entwicklung) nicht darstellbar (nur Gesamtzahl) • Sobald komplexere Auswertungen oder Zeitraum-Vergleiche notwendig, wird die Darstellung in GA sehr unübersichtlich 11 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 12. Optimales Zusammenspiel 12 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 13. Vorteile von Excel Analytics Auswertungen • Kombinierbar mit verschiedenen Datenquellen (eigene Firmendaten, SEO-Tools) • Individuelle Berechnungen • Beobachtung über einen längeren Zeitraum • Vergleich verschiedener Zeiträume möglich • Mehr Möglichkeiten durch Diagramm- und Designvielfalt • Pivot-Tabellen nutzbar • Plugin-Tools nutzbar, welche Daten über die API ziehen 13 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 14. Datenimport nach Excel mit Next Analytics • Excel Plugin mit Analytics API Schnittstelle • Gleichzeitiger Zugriff auf mehrere Datenansichten • Auswertungen in rasender Geschwindigkeit • alle Berichte gleichzeitig aktualisieren mit 1 Klick • Kann auch Daten aus anderen Tools ziehen – und in Excel miteinander kombinieren 14 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 15. Excel Dashboards in der Praxis 15 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 16. Excel Dashboards in der Praxis 1. Vergleich mit beliebigen, auch mehreren Zeiträumen 2. Zusätzliche Berechnungen, andere Quellen 3. Wichtige KPIs für einzelne Teilbereiche 4. Auch komplexe Darstellungen möglich 5. CR - Verlaufsvergleich 6. Trichteranalyse 7. Jahresauswertung mit Next Analytics und Pivottabelle in einer halben Stunde 16 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 17. 1. Vergleich mit beliebigen, auch mehreren Zeiträumen 17 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 18. 2. Zusätzliche Berechnungen, andere Quellen 18 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 19. 3. Wichtige KPIs für einzelne Teilbereiche 19 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 20. 4. Komplexe Darstellungen 20 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 21. 5. CR - Verlaufsvergleich 21 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 22. 6. Trichteranalyse 22 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 23. 7. Jahresauswertung per Pivottabelle in einer halben Stunde fertig 23 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 24. Fazit 1. Google Analytics Berichte & Dashboards für viele Anforderungen gut nutzbar 2. Für tiefere Auswertungen und Reports bietet Excel in Verbindung mit Analytics Plugins sehr gute Möglichkeiten 3. Besonders für die Verknüpfung mit anderen Datenquellen empfiehlt sich Excel Aber: Tools sind nur „Werkzeuge“ und dienen dazu, schnell an Daten zu kommen. Wichtig sind die richtigen Fragen zu stellen und die Dashboards anschauen und Empfehlungen ableiten. 24 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien
  • 25. Besuchen Sie uns am lunapark Stand in der Halle 25 (c) 2016 luna-park GmbH | Google Analytics Konferenz Wien