Das Dokument behandelt die Nutzung von Google Analytics und Excel für die Erstellung von Dashboards und Berichten, wobei verschiedene Berichtstypen und deren Vorteile erläutert werden. Benutzerdefinierte Berichte und Dashboards in Google Analytics bieten begrenzte Möglichkeiten, während Excel durch seine Flexibilität und Integration mit verschiedenen Datenquellen tiefere Analysen ermöglicht. Für umfassendere Auswertungen wird empfohlen, Excel in Verbindung mit Analytics-Plugins zu verwenden, um schnellere und analytischere Ergebnisse zu erzielen.

1. Dashboards mit Google Analytics und
Excel meistern
Wien | 23.02.2016
luna-park GmbH | Bernadette Hohns

2. • Online Marketing seit 1998
• Fokus: Analyse &
Optimierung
• 25 feste Mitarbeiter
• 15 Native SEO/SEA
Speaker
für 10 Sprachen
(Freelancer)
• Sitz in Köln
• Starkes Google Analytics
Team 
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3. Bernadette Hohns
• Kölnerin
• seit über 10 Jahren in der
Webanalyse tätig
• betreut Kunden und Projekte
verschiedener Branchen
• Spezialgebiet: Reportings,
Dashboards sowie Excel
• Schulungen und Workshops für
Google Analytics
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4. Google Analytics Fachbuch 2015
• Markus Vollmert (Geschäftsführer
und Gründer lunapark)
• Rheinwerk Verlag (vormals Galileo)
• Komplett mit Universal Analytics
• 2. Auflage im Dezember 2015
- Google Tag Manager
- Erweitertes E-Commerce Tracking
- User-IDs
• 840 Seiten
• https://www.rheinwerk-
verlag.de/google-analytics_4008/
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5. Exkurs: Google Analytics Berichte & Dashboards
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6. Reportingmöglichkeiten in Google Analytics
Google Analytics bietet im System folgende Reporting-
möglichkeiten:
1. Standard-Bericht
2. Benutzerdefinierte Berichte
3. Dashboards
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7. Standard-Bericht „Der Klassiker“
• ganz nett 
• „man kann nichts verkehrt machen“
• Für Einmalauswertungen
• Vorteil: passende Kombinationen
von Metriken und Dimensionen
• Meist oberflächliche Betrachtung &
geringere Aussagekraft
• Individuelle Einstellungen nicht
speicherbar
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8. Benutzerdef. Berichte „Auswertung im Detail“
• Filtereinstellungen werden
gespeichert
• Mit nur 1 Klick aufrufbar
• Metriken wählbar, welche nicht im
Standardbericht enthalten sind
• Für regelmäßige Auswertungen
• Exportfunktion und Emailversand
• Risiko: falsche Metrik-/
Dimensions-Kombinationen
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9. Dashboard „Schneller Überblick & vorzeigbar“
• Schneller Überblick über die
wichtigsten Statistiken
• Visuell sehr ansprechend
• Max. 12 Widgets
• Max. 10 Datenreihen in einem
Widget
• Für Empfängergruppen mit
individuellen KPIs
• regelmäßiger eMail Versand
• Für fachfremde Mitarbeiter geeignet
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10. Tipp: GA Solution Gallery
• Vielzahl von Dashboards, aber
auch benutzerdef. Berichten und
Segmenten
• Viele Dashboards aus der Praxis
• Direkte Importmöglichkeit ins
eigene Analytics Konto
• Leider sehr unübersichtlich
www.google.com/analytics/gallery/
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11. Grenzen von GA Berichten und Dashboards
• Nur Zahlen aus Google Analytics
• Begrenzte Möglichkeiten bei Design
• Keine zusätzliche Berechnungen
durchführbar
• Beobachtung über einen längeren
Zeitraum (Entwicklung) nicht
darstellbar (nur Gesamtzahl)
• Sobald komplexere Auswertungen
oder Zeitraum-Vergleiche
notwendig, wird die Darstellung in
GA sehr unübersichtlich
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12. Optimales Zusammenspiel
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13. Vorteile von Excel Analytics Auswertungen
• Kombinierbar mit verschiedenen Datenquellen (eigene
Firmendaten, SEO-Tools)
• Individuelle Berechnungen
• Beobachtung über einen längeren Zeitraum
• Vergleich verschiedener Zeiträume möglich
• Mehr Möglichkeiten durch Diagramm- und Designvielfalt
• Pivot-Tabellen nutzbar
• Plugin-Tools nutzbar, welche Daten über die API ziehen
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14. Datenimport nach Excel mit Next Analytics
• Excel Plugin mit Analytics API
Schnittstelle
• Gleichzeitiger Zugriff auf mehrere
Datenansichten
• Auswertungen in rasender
Geschwindigkeit
• alle Berichte gleichzeitig
aktualisieren mit 1 Klick
• Kann auch Daten aus anderen
Tools ziehen – und in Excel
miteinander kombinieren
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15. Excel Dashboards in der Praxis
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16. Excel Dashboards in der Praxis
1. Vergleich mit beliebigen, auch mehreren Zeiträumen
2. Zusätzliche Berechnungen, andere Quellen
3. Wichtige KPIs für einzelne Teilbereiche
4. Auch komplexe Darstellungen möglich
5. CR - Verlaufsvergleich
6. Trichteranalyse
7. Jahresauswertung mit Next Analytics und Pivottabelle in
einer halben Stunde
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17. 1. Vergleich mit beliebigen, auch mehreren
Zeiträumen
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18. 2. Zusätzliche Berechnungen, andere
Quellen
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19. 3. Wichtige KPIs für einzelne Teilbereiche
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20. 4. Komplexe Darstellungen
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21. 5. CR - Verlaufsvergleich
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22. 6. Trichteranalyse
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23. 7. Jahresauswertung per Pivottabelle
in einer halben
Stunde fertig
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24. Fazit
1. Google Analytics Berichte & Dashboards für viele Anforderungen gut
nutzbar
2. Für tiefere Auswertungen und Reports bietet Excel in Verbindung mit
Analytics Plugins sehr gute Möglichkeiten
3. Besonders für die Verknüpfung mit anderen Datenquellen empfiehlt sich
Excel
Aber: Tools sind nur „Werkzeuge“ und dienen dazu, schnell an Daten zu
kommen. Wichtig sind die richtigen Fragen zu stellen und die Dashboards
anschauen und Empfehlungen ableiten.
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25. Besuchen Sie uns am lunapark Stand in der Halle
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