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Nedim Sabic
Senior Online Marketing Berater
CTR Manipulation in Google SERPs
Start: 11:50
Wie hat alles angefangen?
Google Adwords Bots
◉ Bekannt seit 2008 ...
◉ VPS Netzwerk mit Klickbots
◉ Aufgezeichnete und abgespielte
Mausbewegungen
Google Adwords Bots
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Mausbewegungen
Die Agentur hat dann den Kunden auf
“schlechte” Kampagnen hingewiesen.
Nach Vertragsabschluss war “plötzlich” die
Conversion Rate viel besser.
Was hat Google dagegen getan?
Google Ads Clickfraud Detection
◉ Offizielle Angaben: 3% der Klicks betroffen
Google Ads Clickfraud Detection
◉ Offizielle Angaben: 3% der Klicks betroffen
◉ Inoffizielle Angaben: >15% der Klicks betroffen
Google Ads Clickfraud Detection
◉ Offizielle Angaben: 3% der Klicks betroffen
◉ Inoffizielle Angaben: >15% der Klicks betroffen
◉ Einreichung von eigenen Berichten ermöglicht
Google Ads Clickfraud Detection
◉ Offizielle Angaben: 3% der Klicks betroffen
◉ Inoffizielle Angaben: >15% der Klicks betroffen
◉ Einreichung von eigenen Berichten ermöglicht
◉ Seit September 2019 engere Zusammenarbeit mit
Clickfraud Detection SaaS Lösungsanbietern
Google Ads Clickfraud Detection
◉ Offizielle Angaben: 3% der Klicks betroffen
◉ Inoffizielle Angaben: >15% der Klicks betroffen
◉ Einreichung von eigenen Berichten ermöglicht
◉ Seit September 2019 engere Zusammenarbeit mit
Clickfraud Detection SaaS Lösungsanbietern
Google hat anfänglich wenig getan, später waren sie viel
engagierter und heute sind sie am Ball. Mit einem Manko.
Bis zum BERT Update, haben sie Mauspfade nicht analysiert.
Warum ist CTR ein
Rankingfaktor?
Weil Nutzer damit “abstimmen”
◉ Fall #1: Nutzer klickt gar nicht
Weil Nutzer damit “abstimmen”
◉ Fall #1: Nutzer klickt gar nicht
◉ Fall #2: Nutzer klickt auf ein Ergebnis
und kommt nicht zurück
Weil Nutzer damit “abstimmen”
◉ Fall #1: Nutzer klickt gar nicht
◉ Fall #2: Nutzer klickt auf ein Ergebnis
und kommt nicht zurück
◉ Fall #3: Nutzer klickt auf mehrere
Ergebnisse und kommt nicht zurück
Weil Nutzer damit “abstimmen”
◉ Fall #1: Nutzer klickt gar nicht
◉ Fall #2: Nutzer klickt auf ein Ergebnis
und kommt nicht zurück
◉ Fall #3: Nutzer klickt auf mehrere
Ergebnisse und kommt nicht zurück
Die CTR bestimmt sogar ob eine Query als
informationell oder transaktional von Google
eingestuft wird.
Was ist der Worst Case für
Konkurrenten?
Aussagekräftiges
Nutzerverhalten
1. Nutzer klickt auf #1, kommt zurück
2. Nutzer klickt auf #2, kommt zurück
3. Nutzer klickt auf #3, kommt zurück
4. Nutzer klickt auf #4, kommt nicht
zurück
Natürlich spielt es auch eine Rolle wie lange
der Nutzer braucht um zurück zu kommen.
Google Kriterien
◉ Browser Header
◉ Deutsche IP Adresse
◉ Organischer Footprint
(am besten ein Chrome Google Profil)
◉ Nichtlineare Mauspfade
◉ Verweildauer auf Resultaten
◉ Aktivität auf Resultaten
◉ Konsistenz
Google Kriterien
◉ Browser Header
◉ Deutsche IP Adresse
◉ Organischer Footprint
(am besten ein Chrome Google Profil)
◉ Nichtlineare Mauspfade
◉ Verweildauer auf Resultaten
◉ Aktivität auf Resultaten
◉ Konsistenz
Es ist durchaus natürlich dass durch diverse
Aktionen z. B. TV Werbung die CTR nur
kurzfristig beeinflusst wird.
Google BERT
◉ Browser Header
◉ Deutsche IP Adresse
◉ Organischer Footprint
(am besten ein Chrome Google Profil)
◉ Nichtlineare Mauspfade
◉ Verweildauer auf Resultaten
◉ Aktivität auf Resultaten
◉ Konsistenz
Z. B. funktioniert SERPclix nicht mehr
Warum lohnt sich dann
Black Hat nicht?
Black Hat CTR Manipulation
◉ Abmahnbar!
Black Hat CTR Manipulation
◉ Abmahnbar!
◉ Vergütungsmodell “Pay per Rank” nicht lukrativ
Black Hat CTR Manipulation
◉ Abmahnbar!
◉ Vergütungsmodell nicht lukrativ, weil bindend
◉ Lohnt sich nur für Keywords mit enorm großen
Suchvolumen und einer enormen Conversion Rate
Black Hat CTR Manipulation
◉ Abmahnbar!
◉ Vergütungsmodell nicht lukrativ, weil bindend
◉ Lohnt sich nur für Keywords mit enorm großen
Suchvolumen und einer enormen Conversion Rate
◉ Du willst nicht einen Black Hat als Feind
Black Hat CTR Manipulation
◉ Abmahnbar!
◉ Vergütungsmodell nicht lukrativ, weil bindend
◉ Lohnt sich nur für Keywords mit enorm großen
Suchvolumen und einer enormen Conversion Rate
◉ Du willst nicht einen Black Hat als Feind
Langfristig ist die Wahrscheinlichkeit groß dass Google dies in den
Griff bekommt, bis dahin gibt es aber keinen wirkungsvollen Schutz
dagegen, ausser Snippet Optimierung und ...
Wie sieht die White Hat
Methode aus?
White Hat CTR Optimierung
◉ Umfragen
White Hat CTR Optimierung
◉ Umfragen
◉ Nutzer ruft besser positionierte Konkurrenten auf,
extrahiert eine Information
White Hat CTR Optimierung
◉ Umfragen
◉ Nutzer ruft besser positionierte Konkurrenten auf,
extrahiert eine Information
◉ Kommt auf unsere Seite und optimalerweise löst er
einen Coupon ein und kauft damit etwas
Wie schnell treten Resultate ein?
Welche Resultate
werden erwartet?
Realistische Erwartungen
◉ Fun Test: Was ist passiert wenn in der Search Console
die CTR fällt, aber die Impressionen stark steigen?
Realistische Erwartungen
◉ Fun Test: Was ist passiert wenn in der Search Console
die CTR fällt, aber die Impressionen stark steigen?
◉ Von Seite 2 auf Seite 1 mit nur einer Umfrage
Realistische Erwartungen
◉ Fun Test: Was ist passiert wenn in der Search Console
die CTR fällt, aber die Impressionen stark steigen?
◉ Von Seite 2 auf Seite 1 mit nur einer Umfrage
◉ Bei Suchvolumen <1000 sehr gute Ergebnisse nach sehr
kurzer Zeit
Realistische Erwartungen
◉ Fun Test: Was ist passiert wenn in der Search Console
die CTR fällt, aber die Impressionen stark steigen?
◉ Von Seite 2 auf Seite 1 mit nur einer Umfrage
◉ Bei Suchvolumen <1000 sehr gute Ergebnisse nach sehr
kurzer Zeit
◉ Andere Fälle sind abhängig von verschiedenen Faktoren
Fragen ?
Adde mich ruhig:
◉ facebook.com/neximuss
◉ xing.com/profile/Nedim_Sabic/
Danke!

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CTR Manipulation in Google SERPs - Nedim Sabic @ SEOday 2019

  • 1. Nedim Sabic Senior Online Marketing Berater CTR Manipulation in Google SERPs Start: 11:50
  • 2. Wie hat alles angefangen?
  • 3. Google Adwords Bots ◉ Bekannt seit 2008 ... ◉ VPS Netzwerk mit Klickbots ◉ Aufgezeichnete und abgespielte Mausbewegungen
  • 4. Google Adwords Bots ◉ Bekannt seit 2008 ... ◉ VPS Netzwerk mit Klickbots ◉ Aufgezeichnete und abgespielte Mausbewegungen Die Agentur hat dann den Kunden auf “schlechte” Kampagnen hingewiesen. Nach Vertragsabschluss war “plötzlich” die Conversion Rate viel besser.
  • 5. Was hat Google dagegen getan?
  • 6. Google Ads Clickfraud Detection ◉ Offizielle Angaben: 3% der Klicks betroffen
  • 7. Google Ads Clickfraud Detection ◉ Offizielle Angaben: 3% der Klicks betroffen ◉ Inoffizielle Angaben: >15% der Klicks betroffen
  • 8. Google Ads Clickfraud Detection ◉ Offizielle Angaben: 3% der Klicks betroffen ◉ Inoffizielle Angaben: >15% der Klicks betroffen ◉ Einreichung von eigenen Berichten ermöglicht
  • 9. Google Ads Clickfraud Detection ◉ Offizielle Angaben: 3% der Klicks betroffen ◉ Inoffizielle Angaben: >15% der Klicks betroffen ◉ Einreichung von eigenen Berichten ermöglicht ◉ Seit September 2019 engere Zusammenarbeit mit Clickfraud Detection SaaS Lösungsanbietern
  • 10. Google Ads Clickfraud Detection ◉ Offizielle Angaben: 3% der Klicks betroffen ◉ Inoffizielle Angaben: >15% der Klicks betroffen ◉ Einreichung von eigenen Berichten ermöglicht ◉ Seit September 2019 engere Zusammenarbeit mit Clickfraud Detection SaaS Lösungsanbietern Google hat anfänglich wenig getan, später waren sie viel engagierter und heute sind sie am Ball. Mit einem Manko. Bis zum BERT Update, haben sie Mauspfade nicht analysiert.
  • 11. Warum ist CTR ein Rankingfaktor?
  • 12. Weil Nutzer damit “abstimmen” ◉ Fall #1: Nutzer klickt gar nicht
  • 13. Weil Nutzer damit “abstimmen” ◉ Fall #1: Nutzer klickt gar nicht ◉ Fall #2: Nutzer klickt auf ein Ergebnis und kommt nicht zurück
  • 14. Weil Nutzer damit “abstimmen” ◉ Fall #1: Nutzer klickt gar nicht ◉ Fall #2: Nutzer klickt auf ein Ergebnis und kommt nicht zurück ◉ Fall #3: Nutzer klickt auf mehrere Ergebnisse und kommt nicht zurück
  • 15. Weil Nutzer damit “abstimmen” ◉ Fall #1: Nutzer klickt gar nicht ◉ Fall #2: Nutzer klickt auf ein Ergebnis und kommt nicht zurück ◉ Fall #3: Nutzer klickt auf mehrere Ergebnisse und kommt nicht zurück Die CTR bestimmt sogar ob eine Query als informationell oder transaktional von Google eingestuft wird.
  • 16. Was ist der Worst Case für Konkurrenten?
  • 17. Aussagekräftiges Nutzerverhalten 1. Nutzer klickt auf #1, kommt zurück 2. Nutzer klickt auf #2, kommt zurück 3. Nutzer klickt auf #3, kommt zurück 4. Nutzer klickt auf #4, kommt nicht zurück Natürlich spielt es auch eine Rolle wie lange der Nutzer braucht um zurück zu kommen.
  • 18. Google Kriterien ◉ Browser Header ◉ Deutsche IP Adresse ◉ Organischer Footprint (am besten ein Chrome Google Profil) ◉ Nichtlineare Mauspfade ◉ Verweildauer auf Resultaten ◉ Aktivität auf Resultaten ◉ Konsistenz
  • 19. Google Kriterien ◉ Browser Header ◉ Deutsche IP Adresse ◉ Organischer Footprint (am besten ein Chrome Google Profil) ◉ Nichtlineare Mauspfade ◉ Verweildauer auf Resultaten ◉ Aktivität auf Resultaten ◉ Konsistenz Es ist durchaus natürlich dass durch diverse Aktionen z. B. TV Werbung die CTR nur kurzfristig beeinflusst wird.
  • 20. Google BERT ◉ Browser Header ◉ Deutsche IP Adresse ◉ Organischer Footprint (am besten ein Chrome Google Profil) ◉ Nichtlineare Mauspfade ◉ Verweildauer auf Resultaten ◉ Aktivität auf Resultaten ◉ Konsistenz Z. B. funktioniert SERPclix nicht mehr
  • 21.
  • 22. Warum lohnt sich dann Black Hat nicht?
  • 23. Black Hat CTR Manipulation ◉ Abmahnbar!
  • 24. Black Hat CTR Manipulation ◉ Abmahnbar! ◉ Vergütungsmodell “Pay per Rank” nicht lukrativ
  • 25. Black Hat CTR Manipulation ◉ Abmahnbar! ◉ Vergütungsmodell nicht lukrativ, weil bindend ◉ Lohnt sich nur für Keywords mit enorm großen Suchvolumen und einer enormen Conversion Rate
  • 26. Black Hat CTR Manipulation ◉ Abmahnbar! ◉ Vergütungsmodell nicht lukrativ, weil bindend ◉ Lohnt sich nur für Keywords mit enorm großen Suchvolumen und einer enormen Conversion Rate ◉ Du willst nicht einen Black Hat als Feind
  • 27.
  • 28. Black Hat CTR Manipulation ◉ Abmahnbar! ◉ Vergütungsmodell nicht lukrativ, weil bindend ◉ Lohnt sich nur für Keywords mit enorm großen Suchvolumen und einer enormen Conversion Rate ◉ Du willst nicht einen Black Hat als Feind Langfristig ist die Wahrscheinlichkeit groß dass Google dies in den Griff bekommt, bis dahin gibt es aber keinen wirkungsvollen Schutz dagegen, ausser Snippet Optimierung und ...
  • 29. Wie sieht die White Hat Methode aus?
  • 30. White Hat CTR Optimierung ◉ Umfragen
  • 31. White Hat CTR Optimierung ◉ Umfragen ◉ Nutzer ruft besser positionierte Konkurrenten auf, extrahiert eine Information
  • 32. White Hat CTR Optimierung ◉ Umfragen ◉ Nutzer ruft besser positionierte Konkurrenten auf, extrahiert eine Information ◉ Kommt auf unsere Seite und optimalerweise löst er einen Coupon ein und kauft damit etwas
  • 33. Wie schnell treten Resultate ein?
  • 34.
  • 36. Realistische Erwartungen ◉ Fun Test: Was ist passiert wenn in der Search Console die CTR fällt, aber die Impressionen stark steigen?
  • 37. Realistische Erwartungen ◉ Fun Test: Was ist passiert wenn in der Search Console die CTR fällt, aber die Impressionen stark steigen? ◉ Von Seite 2 auf Seite 1 mit nur einer Umfrage
  • 38. Realistische Erwartungen ◉ Fun Test: Was ist passiert wenn in der Search Console die CTR fällt, aber die Impressionen stark steigen? ◉ Von Seite 2 auf Seite 1 mit nur einer Umfrage ◉ Bei Suchvolumen <1000 sehr gute Ergebnisse nach sehr kurzer Zeit
  • 39. Realistische Erwartungen ◉ Fun Test: Was ist passiert wenn in der Search Console die CTR fällt, aber die Impressionen stark steigen? ◉ Von Seite 2 auf Seite 1 mit nur einer Umfrage ◉ Bei Suchvolumen <1000 sehr gute Ergebnisse nach sehr kurzer Zeit ◉ Andere Fälle sind abhängig von verschiedenen Faktoren
  • 40. Fragen ? Adde mich ruhig: ◉ facebook.com/neximuss ◉ xing.com/profile/Nedim_Sabic/ Danke!