SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 65
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Bounce Rate Demystified
Von guten, schlechten und falschen Absprungraten und
Verweildauern in Google Analytics
Markus Baersch
gandke gmbh
Absprungrate und Verweildauer in GA
https://support.google.com/analytics/answer/1009409?hl=de
„Ein Absprung ist der Besuch einer einzigen Seite auf Ihrer
Website. Bei Google Analytics wird ein Absprung als Sitzung
gerechnet, bei der nur eine einzige Anfrage an den Analytics-
Server ausgelöst wird, etwa wenn ein Nutzer eine einzige Seite
Ihrer Website besucht und die Seite dann verlässt, ohne dass
für diese Sitzung weitere Anfragen an den Analytics-Server
ausgelöst werden.“
„Die Dauer einer einzelnen Sitzung wird unterschiedlich
berechnet, je nachdem, ob auf der letzten Seite der
Sitzung Interaktionen erzielt wurden.“
Absprungrate und Verweildauer in GA
https://support.google.com/analytics/answer/1006253?hl=de
Absprungrate und Verweildauer in GA
Absprungrate und Verweildauer in GA
Bedeutung für Messung
Wie ist das
bei einem
One Pager?
Was bringt
mir die Zahl
überhaupt?
Ist im Blog > 90%
Bounce Rate wirklich
schlecht?
Was ist
eine gute
Absprung-
rate?
Google Benchmarks (2017)
Ecommerce Europe (2016)
42%

Messung
verbessern
Absprungrate „besser“ messen
Was auf einer Website passiert
Seitenaufrufe Ganz viel anderer Kram!
Messung vertiefen
Standard Pageviews
PDFs & Downloads
Klicks auf Maillinks, Telefonnummern
Exit per externem Link
Formularereignisse
Interaktion mit Medieninhalten
In Page Ereignisse für Accordion, Tabs…
Text kopieren
(Scrollen)
Pageview oder Event?
Events: mit oder ohne „Interaktion“?
Pro Interaktion:
Absprungrate ändert sich
- wird also „besser“
Contra Interaktion:
Absprungrate ändert sich
- aber nur die Messung,
nicht die Realität
Absprungrate
und SEO
Erwartungen
können für jede
URL sehr
unterschiedlich
sein
Einfluss
verschiedener
Suchanfrage-
typen per GSC
abschätzen
Ausreißer
identifizieren und
untersuchen
Kontext
suchen:
Segmente,
Zeiträume,
Seiten…
Absprungraten auf SEO-LPs bewerten
Organisch <> Google
Absprungraten für Zielseiten
Absprungraten für Zielseiten
Absprungraten für Zielseiten
Absprungraten für Contentgruppen
Absprungrate im Zeitverlauf betrachten
Wozu überhaupt?
Trafficqualität bewerten
Was beachten?
Kontext!
Welches Verhalten ist zu erwarten?
Seite -> GSC -> Keywords
Wenn was passiert…
Alerts nutzen!
Sind das diese „User Signals“?
Nein.
Nein!!!
Sind das diese „User Signals“?
Sind das diese „User Signals“?
Dwell Time
und
Return To
Serp
Wenn Google Besucher bringt…
Suche bei
Google
Klick auf Treffer Eintritt Website „Besuch“
Ggf. Rückkehr zu
Suchergebnissen
Dwell Time
Return 2 Serp
Dwell Time messen
• Alter Hut: https://moz.com/blog/the-2-user-metrics-that-
matter-for-seo
• Messung basiert auf Lösung von Simo Ahava
• Nutzt GTM und Nutzertimings
• Erfassung über die Browser-History
• „Künstlicher Messpunkt“ in History bei Serp-Eintritt
• Nur messbar, wenn wirklich „Return 2 Serp“ erfolgt
• Nur, wenn die „Zurück“-Funktion genutzt wird
„Zurück“-Button
Wer nutzt
den „Back“-
Button im
Browser?
„Zurück“-Button
… und auf dem
Smartphone?
Dwell Time messen
Google.de
Suche:
„gurkensalat“
Meinedomain.de
Rezeptseite
Meinedomain
Startseite
Meinedomain.de
Impressum
#gref
Dwell Time als Nutzertiming
Dwell Time auswerten
Return To Serp – Rate bestimmen
1. Messung aller Eintritte und Austritte als Event
2. Ziele für Events einrichten
3. Berechneten Messwert direkt in GA nutzen
Return To Serp – Rate auswerten
User Metrics erheben:
Umsetzung im
GTM
Are you experienced?
Rezept
• Basiert auf …
https://www.simoahava.com/analytics/
measure-serp-bounce-time-with-gtm/
• Trigger,
Datenschichtvariable und
Event-Tag (non-interaction)
für Serp Bounce Rate hinzufügen
• Messung auch bei mehr als einer Seite
„Besuchstiefe“
Rezept
Benötigte Variablen
• Integrierte Variablen aktivieren (vor allem Verlauf):
• Page URL, Event,
• History Source, New / Old History Fragment
Benötigte Variablen
• Standard: Analytics Tracking Id als Konstante. Hier: {{analyticsTrackingId}}
• Datenschichtvariable für Serp Ein- und Austritte. Hier: {{serpTrckEvent}}
• Datenschichtvariablen für GTM Start und ggf. Ende des Besuchs. Hier: {{dlGtmStart}} / {{dlSrpReturnTime}}
Dwell Time „besser“ messen
• Wenn mehr als eine Seite aufgerufen wird:
• Messung gegen Eintrittszeitstempel statt GTM-Initialisierung
• Sichern als Session Cookie oder in localStorage
• Cookie-Variable für Serp-Eintritt. Hier: {{cSrpEnter}}
• Wird in Script gesetzt; als Fallback bleibt GTM-Startzeitstempel
Trigger: Änderungen im Browserverlauf
Tags: Custom HTML
• markiert Eingang in History
• speichert Eingangszeit
• feuert Eingangsevent
• und ggf. Ausgangsevent
Trigger: Eintritt auf Site
Tags: Eintritt auf Site
Trigger: Rückkehr zur Suche
Tags: Rückkehr zur Suche
Ergebnis Timing: Dwell Time Report
Ziele für Ein- und Ausgang
Ziele -> Return To Serp – Rate
Ergebnis: Serp Bounce Rate Report
User Metrics erheben:
Details des
HTML-Tags
Tags: Custom HTML
Tags: Custom HTML
Ergebniswert: Vorsicht!
• SerpReturnTime übergeben beim Ein-/Ausgang?
• Dann aber das Ziel nicht mit Eventwert belegen. Sonst…
• Lösung: Im GTM keinen Wert übergeben. Oder einen sehr kleinen
Zielwert nutzen ;)
Ressourcen
• Fertiger GTM-Container als JSON zum Import:
per Mail an mbaersch@gandke.de anfordern
(Variablen müssen passen / angepasst werden)
• Benutzerdefinierter Bericht unter goo.gl/brQA2u
(Ziele anpassen)
Über Verweildauern
go.metrika.de/DSMDM18F
• Präsentation:
auf Slideshare (nächste Woche)
markus-baersch.de/slideshare
N. D.
www.gandke.de
blog.markus-baersch.de
markus-baersch.de/facebook
markus-baersch.de/xing
markus-baersch.de/twitter
markus-baersch.de/googleplus
markus-baersch.de/slideshare
… Fragen? Melden!

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Daten statt Raten - Affiliate Methoden für Experten
Daten statt Raten - Affiliate Methoden für ExpertenDaten statt Raten - Affiliate Methoden für Experten
Daten statt Raten - Affiliate Methoden für ExpertenMaximilian Schirmer
 
Google Analytics: Account & Tracking Konzeption
Google Analytics: Account & Tracking KonzeptionGoogle Analytics: Account & Tracking Konzeption
Google Analytics: Account & Tracking Konzeptionluna-park GmbH
 
E-Commerce Tracking mit Google Analytcs | SMX München 2019
E-Commerce Tracking mit Google Analytcs | SMX München 2019E-Commerce Tracking mit Google Analytcs | SMX München 2019
E-Commerce Tracking mit Google Analytcs | SMX München 2019luna-park GmbH
 
Google Analytics: Demografische Merkmale und Interessen
Google Analytics: Demografische Merkmale und InteressenGoogle Analytics: Demografische Merkmale und Interessen
Google Analytics: Demografische Merkmale und Interessenluna-park GmbH
 
Customer Journey in Google Analytics - PPC Masters 2018
Customer Journey in Google Analytics - PPC Masters 2018Customer Journey in Google Analytics - PPC Masters 2018
Customer Journey in Google Analytics - PPC Masters 2018luna-park GmbH
 
Welcome to a New Reality - SEO goes Mobile First in 2017
Welcome to a New Reality - SEO goes Mobile First in 2017Welcome to a New Reality - SEO goes Mobile First in 2017
Welcome to a New Reality - SEO goes Mobile First in 2017Bastian Grimm
 
Google Analytics Einführung: 5 Tipps wie Du Google Analytics effektiv einsetz...
Google Analytics Einführung: 5 Tipps wie Du Google Analytics effektiv einsetz...Google Analytics Einführung: 5 Tipps wie Du Google Analytics effektiv einsetz...
Google Analytics Einführung: 5 Tipps wie Du Google Analytics effektiv einsetz...121WATT GmbH
 
SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...
SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...
SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...TA Trust Agents Internet GmbH
 
Google Search Console: Dateninterpretation & API | Stephan Czysch | OMX 2015
Google Search Console: Dateninterpretation & API | Stephan Czysch | OMX 2015Google Search Console: Dateninterpretation & API | Stephan Czysch | OMX 2015
Google Search Console: Dateninterpretation & API | Stephan Czysch | OMX 2015TA Trust Agents Internet GmbH
 
Google Adwords und Analytics: Erfahrungsbericht
Google Adwords und Analytics: ErfahrungsberichtGoogle Adwords und Analytics: Erfahrungsbericht
Google Adwords und Analytics: ErfahrungsberichtGFU Cyrus AG
 
Sea Camp 2017 | Vortrag Automatisierte Feedkampagnen selbst erstellen | Judit...
Sea Camp 2017 | Vortrag Automatisierte Feedkampagnen selbst erstellen | Judit...Sea Camp 2017 | Vortrag Automatisierte Feedkampagnen selbst erstellen | Judit...
Sea Camp 2017 | Vortrag Automatisierte Feedkampagnen selbst erstellen | Judit...norisk
 
OMX 2015 | Tracking: Essentielle Kniffe in Google Analytics
OMX 2015 | Tracking: Essentielle Kniffe in Google AnalyticsOMX 2015 | Tracking: Essentielle Kniffe in Google Analytics
OMX 2015 | Tracking: Essentielle Kniffe in Google AnalyticsDaniel Herndler
 
Informationsarchitektur & Verlinkung - SMX München 2014
Informationsarchitektur & Verlinkung - SMX München 2014Informationsarchitektur & Verlinkung - SMX München 2014
Informationsarchitektur & Verlinkung - SMX München 2014Bastian Grimm
 
Logfile-Analyse: Wo ver(sch)wendet Google Crawling-Ressourcen? | Stephan Czys...
Logfile-Analyse: Wo ver(sch)wendet Google Crawling-Ressourcen? | Stephan Czys...Logfile-Analyse: Wo ver(sch)wendet Google Crawling-Ressourcen? | Stephan Czys...
Logfile-Analyse: Wo ver(sch)wendet Google Crawling-Ressourcen? | Stephan Czys...TA Trust Agents Internet GmbH
 
Tracking: Cookies vs. cookieless Tracking
Tracking: Cookies vs. cookieless TrackingTracking: Cookies vs. cookieless Tracking
Tracking: Cookies vs. cookieless TrackingJan Berens
 
Mehr Pagespeed geht nicht - SEOkomm 2015
Mehr Pagespeed geht nicht - SEOkomm 2015Mehr Pagespeed geht nicht - SEOkomm 2015
Mehr Pagespeed geht nicht - SEOkomm 2015Bastian Grimm
 

Was ist angesagt? (16)

Daten statt Raten - Affiliate Methoden für Experten
Daten statt Raten - Affiliate Methoden für ExpertenDaten statt Raten - Affiliate Methoden für Experten
Daten statt Raten - Affiliate Methoden für Experten
 
Google Analytics: Account & Tracking Konzeption
Google Analytics: Account & Tracking KonzeptionGoogle Analytics: Account & Tracking Konzeption
Google Analytics: Account & Tracking Konzeption
 
E-Commerce Tracking mit Google Analytcs | SMX München 2019
E-Commerce Tracking mit Google Analytcs | SMX München 2019E-Commerce Tracking mit Google Analytcs | SMX München 2019
E-Commerce Tracking mit Google Analytcs | SMX München 2019
 
Google Analytics: Demografische Merkmale und Interessen
Google Analytics: Demografische Merkmale und InteressenGoogle Analytics: Demografische Merkmale und Interessen
Google Analytics: Demografische Merkmale und Interessen
 
Customer Journey in Google Analytics - PPC Masters 2018
Customer Journey in Google Analytics - PPC Masters 2018Customer Journey in Google Analytics - PPC Masters 2018
Customer Journey in Google Analytics - PPC Masters 2018
 
Welcome to a New Reality - SEO goes Mobile First in 2017
Welcome to a New Reality - SEO goes Mobile First in 2017Welcome to a New Reality - SEO goes Mobile First in 2017
Welcome to a New Reality - SEO goes Mobile First in 2017
 
Google Analytics Einführung: 5 Tipps wie Du Google Analytics effektiv einsetz...
Google Analytics Einführung: 5 Tipps wie Du Google Analytics effektiv einsetz...Google Analytics Einführung: 5 Tipps wie Du Google Analytics effektiv einsetz...
Google Analytics Einführung: 5 Tipps wie Du Google Analytics effektiv einsetz...
 
SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...
SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...
SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...
 
Google Search Console: Dateninterpretation & API | Stephan Czysch | OMX 2015
Google Search Console: Dateninterpretation & API | Stephan Czysch | OMX 2015Google Search Console: Dateninterpretation & API | Stephan Czysch | OMX 2015
Google Search Console: Dateninterpretation & API | Stephan Czysch | OMX 2015
 
Google Adwords und Analytics: Erfahrungsbericht
Google Adwords und Analytics: ErfahrungsberichtGoogle Adwords und Analytics: Erfahrungsbericht
Google Adwords und Analytics: Erfahrungsbericht
 
Sea Camp 2017 | Vortrag Automatisierte Feedkampagnen selbst erstellen | Judit...
Sea Camp 2017 | Vortrag Automatisierte Feedkampagnen selbst erstellen | Judit...Sea Camp 2017 | Vortrag Automatisierte Feedkampagnen selbst erstellen | Judit...
Sea Camp 2017 | Vortrag Automatisierte Feedkampagnen selbst erstellen | Judit...
 
OMX 2015 | Tracking: Essentielle Kniffe in Google Analytics
OMX 2015 | Tracking: Essentielle Kniffe in Google AnalyticsOMX 2015 | Tracking: Essentielle Kniffe in Google Analytics
OMX 2015 | Tracking: Essentielle Kniffe in Google Analytics
 
Informationsarchitektur & Verlinkung - SMX München 2014
Informationsarchitektur & Verlinkung - SMX München 2014Informationsarchitektur & Verlinkung - SMX München 2014
Informationsarchitektur & Verlinkung - SMX München 2014
 
Logfile-Analyse: Wo ver(sch)wendet Google Crawling-Ressourcen? | Stephan Czys...
Logfile-Analyse: Wo ver(sch)wendet Google Crawling-Ressourcen? | Stephan Czys...Logfile-Analyse: Wo ver(sch)wendet Google Crawling-Ressourcen? | Stephan Czys...
Logfile-Analyse: Wo ver(sch)wendet Google Crawling-Ressourcen? | Stephan Czys...
 
Tracking: Cookies vs. cookieless Tracking
Tracking: Cookies vs. cookieless TrackingTracking: Cookies vs. cookieless Tracking
Tracking: Cookies vs. cookieless Tracking
 
Mehr Pagespeed geht nicht - SEOkomm 2015
Mehr Pagespeed geht nicht - SEOkomm 2015Mehr Pagespeed geht nicht - SEOkomm 2015
Mehr Pagespeed geht nicht - SEOkomm 2015
 

Ähnlich wie Bounce Rate Demystified - Campixx 2018

Google Analytics Konferenz 2013: Alexander Knett, e-dialog: Website Speed Ana...
Google Analytics Konferenz 2013: Alexander Knett, e-dialog: Website Speed Ana...Google Analytics Konferenz 2013: Alexander Knett, e-dialog: Website Speed Ana...
Google Analytics Konferenz 2013: Alexander Knett, e-dialog: Website Speed Ana...e-dialog GmbH
 
Grundlagen Webanalytics - Gründerszene
Grundlagen Webanalytics - GründerszeneGrundlagen Webanalytics - Gründerszene
Grundlagen Webanalytics - GründerszeneAndré Scharf
 
GAUC 2017 Workshop Saubere Webanalyse Prozesse aufziehen: Markus Vollmert (lu...
GAUC 2017 Workshop Saubere Webanalyse Prozesse aufziehen: Markus Vollmert (lu...GAUC 2017 Workshop Saubere Webanalyse Prozesse aufziehen: Markus Vollmert (lu...
GAUC 2017 Workshop Saubere Webanalyse Prozesse aufziehen: Markus Vollmert (lu...e-dialog GmbH
 
SEO-Controlling mit Google Analytics koks.digital 2016
SEO-Controlling mit Google Analytics koks.digital 2016SEO-Controlling mit Google Analytics koks.digital 2016
SEO-Controlling mit Google Analytics koks.digital 2016AGOM_Online_Marketing
 
Webcontrolling Begin-Workshop 2009 11 19
Webcontrolling Begin-Workshop 2009 11 19Webcontrolling Begin-Workshop 2009 11 19
Webcontrolling Begin-Workshop 2009 11 19Martin Kreiensen
 
SEOday Köln 2020 - Surprise, Surprise - 5 SEO secrets
SEOday Köln 2020 - Surprise, Surprise - 5 SEO secretsSEOday Köln 2020 - Surprise, Surprise - 5 SEO secrets
SEOday Köln 2020 - Surprise, Surprise - 5 SEO secretsBastian Grimm
 
Web-Analytics für UXler
Web-Analytics für UXlerWeb-Analytics für UXler
Web-Analytics für UXleruxHH
 
Crawl-Budget Optimierung - SEOday 2015
Crawl-Budget Optimierung - SEOday 2015Crawl-Budget Optimierung - SEOday 2015
Crawl-Budget Optimierung - SEOday 2015Bastian Grimm
 
Ist Google Analytics noch zu retten?
Ist Google Analytics noch zu retten?Ist Google Analytics noch zu retten?
Ist Google Analytics noch zu retten?📊 Markus Baersch
 
20131203 05 conversion-optimierung_mediacom_urban_thomas
20131203 05 conversion-optimierung_mediacom_urban_thomas20131203 05 conversion-optimierung_mediacom_urban_thomas
20131203 05 conversion-optimierung_mediacom_urban_thomasWerbeplanung.at Summit
 
Google Analytics Konferenz 2015_Custom Dimensions & Metrics & Beispiele_Holge...
Google Analytics Konferenz 2015_Custom Dimensions & Metrics & Beispiele_Holge...Google Analytics Konferenz 2015_Custom Dimensions & Metrics & Beispiele_Holge...
Google Analytics Konferenz 2015_Custom Dimensions & Metrics & Beispiele_Holge...e-dialog GmbH
 
SEA Stammtisch 5 Take-Aways für GTM
SEA Stammtisch 5 Take-Aways für GTMSEA Stammtisch 5 Take-Aways für GTM
SEA Stammtisch 5 Take-Aways für GTMPeakAce
 
Anatomie von AdWords Scripts - Einführung
Anatomie von AdWords Scripts - Einführung Anatomie von AdWords Scripts - Einführung
Anatomie von AdWords Scripts - Einführung 📊 Markus Baersch
 
Smartes SEO Monitoring & Alerting mit Apps Scripts [DE] - John Muñoz
Smartes SEO Monitoring & Alerting mit Apps Scripts [DE] - John MuñozSmartes SEO Monitoring & Alerting mit Apps Scripts [DE] - John Muñoz
Smartes SEO Monitoring & Alerting mit Apps Scripts [DE] - John MuñozJohn Muñoz
 
Google Analytics & Seo @seosixt wiesn 2014
Google Analytics & Seo @seosixt wiesn 2014Google Analytics & Seo @seosixt wiesn 2014
Google Analytics & Seo @seosixt wiesn 2014121WATT GmbH
 
Upliftr.de - Wie richte ich Google Analytics ein | Die Guideline
Upliftr.de - Wie richte ich Google Analytics ein | Die GuidelineUpliftr.de - Wie richte ich Google Analytics ein | Die Guideline
Upliftr.de - Wie richte ich Google Analytics ein | Die GuidelineUpliftr
 
Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Tauchner, e-dialog: Events implementi...
Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Tauchner, e-dialog: Events implementi...Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Tauchner, e-dialog: Events implementi...
Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Tauchner, e-dialog: Events implementi...e-dialog GmbH
 

Ähnlich wie Bounce Rate Demystified - Campixx 2018 (20)

Google Analytics Konferenz 2013: Alexander Knett, e-dialog: Website Speed Ana...
Google Analytics Konferenz 2013: Alexander Knett, e-dialog: Website Speed Ana...Google Analytics Konferenz 2013: Alexander Knett, e-dialog: Website Speed Ana...
Google Analytics Konferenz 2013: Alexander Knett, e-dialog: Website Speed Ana...
 
Grundlagen Webanalytics - Gründerszene
Grundlagen Webanalytics - GründerszeneGrundlagen Webanalytics - Gründerszene
Grundlagen Webanalytics - Gründerszene
 
GAUC 2017 Workshop Saubere Webanalyse Prozesse aufziehen: Markus Vollmert (lu...
GAUC 2017 Workshop Saubere Webanalyse Prozesse aufziehen: Markus Vollmert (lu...GAUC 2017 Workshop Saubere Webanalyse Prozesse aufziehen: Markus Vollmert (lu...
GAUC 2017 Workshop Saubere Webanalyse Prozesse aufziehen: Markus Vollmert (lu...
 
SEO-Controlling mit Google Analytics koks.digital 2016
SEO-Controlling mit Google Analytics koks.digital 2016SEO-Controlling mit Google Analytics koks.digital 2016
SEO-Controlling mit Google Analytics koks.digital 2016
 
Webcontrolling Begin-Workshop 2009 11 19
Webcontrolling Begin-Workshop 2009 11 19Webcontrolling Begin-Workshop 2009 11 19
Webcontrolling Begin-Workshop 2009 11 19
 
SEOday Köln 2020 - Surprise, Surprise - 5 SEO secrets
SEOday Köln 2020 - Surprise, Surprise - 5 SEO secretsSEOday Köln 2020 - Surprise, Surprise - 5 SEO secrets
SEOday Köln 2020 - Surprise, Surprise - 5 SEO secrets
 
Web-Analytics für UXler
Web-Analytics für UXlerWeb-Analytics für UXler
Web-Analytics für UXler
 
Web-Analytics für Uxler
Web-Analytics für UxlerWeb-Analytics für Uxler
Web-Analytics für Uxler
 
Crawl-Budget Optimierung - SEOday 2015
Crawl-Budget Optimierung - SEOday 2015Crawl-Budget Optimierung - SEOday 2015
Crawl-Budget Optimierung - SEOday 2015
 
Ist Google Analytics noch zu retten?
Ist Google Analytics noch zu retten?Ist Google Analytics noch zu retten?
Ist Google Analytics noch zu retten?
 
SEO und Web Analytics
SEO und Web AnalyticsSEO und Web Analytics
SEO und Web Analytics
 
20131203 05 conversion-optimierung_mediacom_urban_thomas
20131203 05 conversion-optimierung_mediacom_urban_thomas20131203 05 conversion-optimierung_mediacom_urban_thomas
20131203 05 conversion-optimierung_mediacom_urban_thomas
 
Google Analytics Konferenz 2015_Custom Dimensions & Metrics & Beispiele_Holge...
Google Analytics Konferenz 2015_Custom Dimensions & Metrics & Beispiele_Holge...Google Analytics Konferenz 2015_Custom Dimensions & Metrics & Beispiele_Holge...
Google Analytics Konferenz 2015_Custom Dimensions & Metrics & Beispiele_Holge...
 
SEA Stammtisch 5 Take-Aways für GTM
SEA Stammtisch 5 Take-Aways für GTMSEA Stammtisch 5 Take-Aways für GTM
SEA Stammtisch 5 Take-Aways für GTM
 
Anatomie von AdWords Scripts - Einführung
Anatomie von AdWords Scripts - Einführung Anatomie von AdWords Scripts - Einführung
Anatomie von AdWords Scripts - Einführung
 
Website Tracking
Website TrackingWebsite Tracking
Website Tracking
 
Smartes SEO Monitoring & Alerting mit Apps Scripts [DE] - John Muñoz
Smartes SEO Monitoring & Alerting mit Apps Scripts [DE] - John MuñozSmartes SEO Monitoring & Alerting mit Apps Scripts [DE] - John Muñoz
Smartes SEO Monitoring & Alerting mit Apps Scripts [DE] - John Muñoz
 
Google Analytics & Seo @seosixt wiesn 2014
Google Analytics & Seo @seosixt wiesn 2014Google Analytics & Seo @seosixt wiesn 2014
Google Analytics & Seo @seosixt wiesn 2014
 
Upliftr.de - Wie richte ich Google Analytics ein | Die Guideline
Upliftr.de - Wie richte ich Google Analytics ein | Die GuidelineUpliftr.de - Wie richte ich Google Analytics ein | Die Guideline
Upliftr.de - Wie richte ich Google Analytics ein | Die Guideline
 
Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Tauchner, e-dialog: Events implementi...
Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Tauchner, e-dialog: Events implementi...Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Tauchner, e-dialog: Events implementi...
Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Tauchner, e-dialog: Events implementi...
 

Mehr von 📊 Markus Baersch

GA4 Without Cookies [Measure Camp AMS]
GA4 Without Cookies [Measure Camp AMS]GA4 Without Cookies [Measure Camp AMS]
GA4 Without Cookies [Measure Camp AMS]📊 Markus Baersch
 
Consent & Tag Management - die ultimative Checkliste
Consent & Tag Management - die ultimative ChecklisteConsent & Tag Management - die ultimative Checkliste
Consent & Tag Management - die ultimative Checkliste📊 Markus Baersch
 
Conversion Tracking Optionen im Vergleich
Conversion Tracking Optionen im VergleichConversion Tracking Optionen im Vergleich
Conversion Tracking Optionen im Vergleich📊 Markus Baersch
 
First Party Conversion Tracking [SEAcamp]
First Party Conversion Tracking [SEAcamp]First Party Conversion Tracking [SEAcamp]
First Party Conversion Tracking [SEAcamp]📊 Markus Baersch
 
Replacing gtag.js with walker.js
Replacing gtag.js with walker.jsReplacing gtag.js with walker.js
Replacing gtag.js with walker.js📊 Markus Baersch
 
Running GA4 without gtag.js using ssGTM and elbwalker
Running GA4 without gtag.js using ssGTM and elbwalkerRunning GA4 without gtag.js using ssGTM and elbwalker
Running GA4 without gtag.js using ssGTM and elbwalker📊 Markus Baersch
 
Server-Side: Lösung für alles? [OMX]
Server-Side: Lösung für alles? [OMX] Server-Side: Lösung für alles? [OMX]
Server-Side: Lösung für alles? [OMX] 📊 Markus Baersch
 
Google Ads Conversiontracking ohne Cookies -SEA CAMP
Google Ads Conversiontracking ohne Cookies -SEA CAMPGoogle Ads Conversiontracking ohne Cookies -SEA CAMP
Google Ads Conversiontracking ohne Cookies -SEA CAMP📊 Markus Baersch
 
Google Analytics 4 : 10 Stolperfallen, 10 Verbesserungen + 5 Tipps [Campixx 2...
Google Analytics 4 : 10 Stolperfallen, 10 Verbesserungen + 5 Tipps [Campixx 2...Google Analytics 4 : 10 Stolperfallen, 10 Verbesserungen + 5 Tipps [Campixx 2...
Google Analytics 4 : 10 Stolperfallen, 10 Verbesserungen + 5 Tipps [Campixx 2...📊 Markus Baersch
 
GA4/GTAG Data Capture Alternatives
GA4/GTAG Data Capture AlternativesGA4/GTAG Data Capture Alternatives
GA4/GTAG Data Capture Alternatives📊 Markus Baersch
 
Google Consent Mode / MC Europe 2021
Google Consent Mode / MC Europe 2021Google Consent Mode / MC Europe 2021
Google Consent Mode / MC Europe 2021📊 Markus Baersch
 
Herausforderungen der Internationalisierung
Herausforderungen der InternationalisierungHerausforderungen der Internationalisierung
Herausforderungen der Internationalisierung📊 Markus Baersch
 
Analytics & GTM Hacks für bessere Daten
Analytics & GTM Hacks für bessere DatenAnalytics & GTM Hacks für bessere Daten
Analytics & GTM Hacks für bessere Daten📊 Markus Baersch
 
State of Spam SEAcamp Hannover 2017
State of Spam SEAcamp Hannover 2017State of Spam SEAcamp Hannover 2017
State of Spam SEAcamp Hannover 2017📊 Markus Baersch
 

Mehr von 📊 Markus Baersch (20)

GA4 Without Cookies [Measure Camp AMS]
GA4 Without Cookies [Measure Camp AMS]GA4 Without Cookies [Measure Camp AMS]
GA4 Without Cookies [Measure Camp AMS]
 
Consent & Tag Management - die ultimative Checkliste
Consent & Tag Management - die ultimative ChecklisteConsent & Tag Management - die ultimative Checkliste
Consent & Tag Management - die ultimative Checkliste
 
Custom Tag Manager Templates
Custom Tag Manager TemplatesCustom Tag Manager Templates
Custom Tag Manager Templates
 
Conversion Tracking Optionen im Vergleich
Conversion Tracking Optionen im VergleichConversion Tracking Optionen im Vergleich
Conversion Tracking Optionen im Vergleich
 
First Party Conversion Tracking [SEAcamp]
First Party Conversion Tracking [SEAcamp]First Party Conversion Tracking [SEAcamp]
First Party Conversion Tracking [SEAcamp]
 
Replacing gtag.js with walker.js
Replacing gtag.js with walker.jsReplacing gtag.js with walker.js
Replacing gtag.js with walker.js
 
Running GA4 without gtag.js using ssGTM and elbwalker
Running GA4 without gtag.js using ssGTM and elbwalkerRunning GA4 without gtag.js using ssGTM and elbwalker
Running GA4 without gtag.js using ssGTM and elbwalker
 
Server-Side: Lösung für alles? [OMX]
Server-Side: Lösung für alles? [OMX] Server-Side: Lösung für alles? [OMX]
Server-Side: Lösung für alles? [OMX]
 
Google Analytics 4 - OMT
Google Analytics 4 - OMTGoogle Analytics 4 - OMT
Google Analytics 4 - OMT
 
Google Ads Conversiontracking ohne Cookies -SEA CAMP
Google Ads Conversiontracking ohne Cookies -SEA CAMPGoogle Ads Conversiontracking ohne Cookies -SEA CAMP
Google Ads Conversiontracking ohne Cookies -SEA CAMP
 
Google Analytics 4 : 10 Stolperfallen, 10 Verbesserungen + 5 Tipps [Campixx 2...
Google Analytics 4 : 10 Stolperfallen, 10 Verbesserungen + 5 Tipps [Campixx 2...Google Analytics 4 : 10 Stolperfallen, 10 Verbesserungen + 5 Tipps [Campixx 2...
Google Analytics 4 : 10 Stolperfallen, 10 Verbesserungen + 5 Tipps [Campixx 2...
 
GA4/GTAG Data Capture Alternatives
GA4/GTAG Data Capture AlternativesGA4/GTAG Data Capture Alternatives
GA4/GTAG Data Capture Alternatives
 
Google Tag Manager Templates
Google Tag Manager TemplatesGoogle Tag Manager Templates
Google Tag Manager Templates
 
Tracking ist nicht kaputt!
Tracking ist nicht kaputt!Tracking ist nicht kaputt!
Tracking ist nicht kaputt!
 
Google Consent Mode / MC Europe 2021
Google Consent Mode / MC Europe 2021Google Consent Mode / MC Europe 2021
Google Consent Mode / MC Europe 2021
 
First Party Data Collection
First Party Data CollectionFirst Party Data Collection
First Party Data Collection
 
Rendering Bots erkennen
Rendering Bots erkennen Rendering Bots erkennen
Rendering Bots erkennen
 
Herausforderungen der Internationalisierung
Herausforderungen der InternationalisierungHerausforderungen der Internationalisierung
Herausforderungen der Internationalisierung
 
Analytics & GTM Hacks für bessere Daten
Analytics & GTM Hacks für bessere DatenAnalytics & GTM Hacks für bessere Daten
Analytics & GTM Hacks für bessere Daten
 
State of Spam SEAcamp Hannover 2017
State of Spam SEAcamp Hannover 2017State of Spam SEAcamp Hannover 2017
State of Spam SEAcamp Hannover 2017
 

Bounce Rate Demystified - Campixx 2018

Hinweis der Redaktion

  1. BP MG
  2. z. B. ausgehender Link am Ende des Besuchs, der gemessen wurde.
  3. Doppelter Code Zwei Pageviews Automatisch auslösende Events beim Laden von Widgets o. Ä. Bounce-Timer?
  4. Es passiert i. d. R. mehr als nur „Seitenaufrufe“ Daher: Verhaltensmesspunkte setzen. Typische Mittel: „Bounce Timer“ (Aua!) Events / Pageviews beim Einblenden von Sektionen (z. B. beim One Pager) Scroll Tracking (Wann genau? Wie lange? Welche Seiten?)
  5. Scrollen..? Bounce-Timer Dauerfeuer?
  6. Im Prinzip egal… virtuelle Seitenaufrufe zahlen auf Besuchstiefe ein M.-Janssen-Daumenregel: „Ändert sich der Bildschirminhalt wesentlich, löse einen Pageview aus“
  7. Auch ohne Interaktion sind Events pro Seite zu bewerten, aber eben nur bei den Events, nicht in „allen“ Reports. Nicht alle Events stehen für Interaktion (z. B. Timer ;)) Alexander Holl hat eine klare Meinung (keine Interaktion), die ich nachvollziehen kann. Meine ist dennoch gelegentlich anders… von Fall zu Fall.
  8. „SEO-Landingpages“
  9. Anteil des SEO-Traffics im Vergleich zu Gesamttraffic beachten – wenn 90% aus SEO kommen, liegt man halt auf dem Schnitt ;)
  10. Wo sind die Ausreißer?
  11. Wo sitzen die größten Hebel, um die Rate zu verbessern?
  12. Drill Down auf Seiten, zur Not bis runter auf Keywords – aus der GSC.
  13. Was stimmt hier nicht? (1,08 Seiten vs. 15% Bounces) Warum ist das so? (Interaction vs. Non-Interaction. Im Normalfall z. B. ersichtlich, ob Suchintent noch erfüllt wird oder Aktualisierung erforderlich sein könnte „Kollateralrankings“ zu neuen Themen bringen ggf. plötzlich sehr viele, aber leider irrelevante Besucher
  14. Kanal-Benchmarks „Schlechte“ Landingpages identifizieren und analysieren Seiten, die Ihr „Weiterleitungspotential“ nicht ausnutzen (Dokumentgruppensprung z. B.)
  15. z. B. Absprungrate im Verhältnis zu Seitenlänge, Lesedauer, typ etc. (dataLayer nutzen) – oder entsprechend dieser Werte erst Events feuern. Oder abh. Von Dokumenttyp, Oder Zweck… Dimensionen, Dimensionen, Dimensionen!
  16. Not provided  Seiten ansehen Suchbegriffe und CTR aus GSC beachten
  17. Website Boosting 02/18
  18. Wayne 26
  19. Was war vor meinem Klick? Was passiert nach der Rückkehr? Auch das sind User Metrics, die sehen wir nur nicht. Diese beiden aber schon – wenn wir wollen!
  20. Wer nutzt den Tag Manager? Wer fand das bis hier hin ansatzweise „fordernd“?
  21. Mehr dazu folgt
  22. für „Messevent“ Bounce Rate (Eingang)
  23. für „Messevent“ Bounce Rate (Eingang) Über den Eventwert lassen sich auch separate Ziele / Auswertungen für Seiten mit hoher organischer Verweildauer anlegen. Aber Vorsicht bei Zielen und Übernahme des Wertes (siehe unten)
  24. Trigger für „Messevent“ Bounce Rate (Ausgang) und Analytics Timing
  25. Trigger für „Messevent“ Bounce Rate (Ausgang) und Analytics Timing
  26. Vergleich Simo´s Methode (GTM.start) vs. Messung über die ganze Session (parallel für mehrere Wochen): deutliche Abweichungen, weil durchaus auch nach Konsum von mehr als einer Seite zu den Suchergebnissen zurückgekehrt wird.