Vortrag zum Thema "Daten statt Raten - Affiliate Methoden für Experten" auf der SEOCampixx am 15.03.2015 in Berlin. Fokus auf das Thema Tracking von Sales mit Hilfe von Sub-ID Tracking und relationaler Datenbanken.
Google Analytics: Demografische Merkmale und Interessenluna-park GmbH
Mithilfe des neuen Features "Demografische Merkmale" des Webanalyse Tools Google Analytics können Website-Betreiber Alter, Geschlecht und Interessen ihrer Nutzer ermitteln und in ihre Analysen miteinbeziehen. Markus Vollmert hielt im Juli 2014 im Rahmen des Quartalstreffens des GDD Erfa-Kreises in Köln einen Vortrag zu diesem Thema.
E-Commerce Tracking mit Google Analytcs | SMX München 2019luna-park GmbH
lunapark Geschäftsführer Markus Vollmert hat im Rahmen der SMX München 2019 einen Vortrag zum Thema Enhanced E-Commerce Tracking mit Google Analytics gehalten.
Vortrag zum Thema "Anforderungen an ein umsatzstarkes Partnerprogramm" auf der Affiliate Conference Wien (01.10.2015) mit Fokus auf Beziehungen zwischen Affiliates & Merchants sowie den Must-Haves, um professionelle Affiliates bedienen zu können.
Der E-commerce Code - Differenzierung und Fokus durch neue Kennzahlen(modelle)Mareike Doll
Im Rahmen des "Google & E-Commcerce @ Work" Praxis-Workshop am 14.04.2016 in Köln hielt Prof. Dr. Dominik Große Holtforth einen Vortrag zum Thema E-commerce Code.
Customer Journey in Google Analytics - PPC Masters 2018luna-park GmbH
Christian Vollmert hat im Rahmen der PPC Masters 2018 in Berlin einen Vortrag zur Customer Journey in Google Analytics gehalten. Hier sind die Folien zum Vortrag.
Google Analytics Konferenz 2016: Google Shopping Kampagnen mit DoubleClick Se...e-dialog GmbH
Im Retail sind Google Shopping Kampagnen nicht mehr wegzudenken. Wie diese mithilfe von Google Analytics und DoubleClick Search noch weiter optimiert werden können, zeigt dieser Track.
Neben den klassischen Searchkampagnen mit Keywords gibt es in Google AdWords inzwischen mehrere Möglichkeiten die eigene Website zu bewerben ohne ein einziges Keyword einzubuchen.
Mit Google Shopping-Kampagnen, die inzwischen schon knapp 15 Jahre alt sind und in dieser Zeit mehrfach seitens Google generalüberholt wurden, bewerben E-Commerce-Kunden ihr Produktsortiment mit Hilfe von Produktdatenfeeds - ganz ohne Keywords. Nicht selten stechen die Shopping-Kampagnen die klassischen Searchkampagnen in Punkto Performance aus - allerdings nur, wenn auf die Feinheiten bei Feederstellung und Optimierung geachtet wurde. Wie Sie Ihre Feeds optimal erstellen und optimieren bzw. wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Produkte die gewünschte Sichtbarkeit bei Google Shopping bekommen, erklärt Viktor Zemann in seinem praxisnahen Vortrag.
Für Kunden, die nicht im ECommerce-Bereich beheimatet sind (es sehr wohl aber auch sein können), stellt Google mit Dynamischen Suchanzeigen, kurz DSA, eine spannende Funktion zur Verfügung, um mit Hilfe des organischen Suchindex passende Zielseiten zu (Longtail-)Anfragen zu finden und dafür dynamisch generierte Anzeigen zu schalten. Durch die korrekte Verwendung von DSAs kann - vor allem auf sehr contentreichen Websites/Websitebereichen - zusätzlich hochrelevanter Traffic generiert werden, der einem ansonsten verloren gegangen wäre.
Viktor Zemann erklärt die Best Practices und zeigt, worauf Sie beim Arbeiten mit DSAs achten müssen.
Google Analytics: Demografische Merkmale und Interessenluna-park GmbH
Mithilfe des neuen Features "Demografische Merkmale" des Webanalyse Tools Google Analytics können Website-Betreiber Alter, Geschlecht und Interessen ihrer Nutzer ermitteln und in ihre Analysen miteinbeziehen. Markus Vollmert hielt im Juli 2014 im Rahmen des Quartalstreffens des GDD Erfa-Kreises in Köln einen Vortrag zu diesem Thema.
E-Commerce Tracking mit Google Analytcs | SMX München 2019luna-park GmbH
lunapark Geschäftsführer Markus Vollmert hat im Rahmen der SMX München 2019 einen Vortrag zum Thema Enhanced E-Commerce Tracking mit Google Analytics gehalten.
Vortrag zum Thema "Anforderungen an ein umsatzstarkes Partnerprogramm" auf der Affiliate Conference Wien (01.10.2015) mit Fokus auf Beziehungen zwischen Affiliates & Merchants sowie den Must-Haves, um professionelle Affiliates bedienen zu können.
Der E-commerce Code - Differenzierung und Fokus durch neue Kennzahlen(modelle)Mareike Doll
Im Rahmen des "Google & E-Commcerce @ Work" Praxis-Workshop am 14.04.2016 in Köln hielt Prof. Dr. Dominik Große Holtforth einen Vortrag zum Thema E-commerce Code.
Customer Journey in Google Analytics - PPC Masters 2018luna-park GmbH
Christian Vollmert hat im Rahmen der PPC Masters 2018 in Berlin einen Vortrag zur Customer Journey in Google Analytics gehalten. Hier sind die Folien zum Vortrag.
Google Analytics Konferenz 2016: Google Shopping Kampagnen mit DoubleClick Se...e-dialog GmbH
Im Retail sind Google Shopping Kampagnen nicht mehr wegzudenken. Wie diese mithilfe von Google Analytics und DoubleClick Search noch weiter optimiert werden können, zeigt dieser Track.
Neben den klassischen Searchkampagnen mit Keywords gibt es in Google AdWords inzwischen mehrere Möglichkeiten die eigene Website zu bewerben ohne ein einziges Keyword einzubuchen.
Mit Google Shopping-Kampagnen, die inzwischen schon knapp 15 Jahre alt sind und in dieser Zeit mehrfach seitens Google generalüberholt wurden, bewerben E-Commerce-Kunden ihr Produktsortiment mit Hilfe von Produktdatenfeeds - ganz ohne Keywords. Nicht selten stechen die Shopping-Kampagnen die klassischen Searchkampagnen in Punkto Performance aus - allerdings nur, wenn auf die Feinheiten bei Feederstellung und Optimierung geachtet wurde. Wie Sie Ihre Feeds optimal erstellen und optimieren bzw. wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Produkte die gewünschte Sichtbarkeit bei Google Shopping bekommen, erklärt Viktor Zemann in seinem praxisnahen Vortrag.
Für Kunden, die nicht im ECommerce-Bereich beheimatet sind (es sehr wohl aber auch sein können), stellt Google mit Dynamischen Suchanzeigen, kurz DSA, eine spannende Funktion zur Verfügung, um mit Hilfe des organischen Suchindex passende Zielseiten zu (Longtail-)Anfragen zu finden und dafür dynamisch generierte Anzeigen zu schalten. Durch die korrekte Verwendung von DSAs kann - vor allem auf sehr contentreichen Websites/Websitebereichen - zusätzlich hochrelevanter Traffic generiert werden, der einem ansonsten verloren gegangen wäre.
Viktor Zemann erklärt die Best Practices und zeigt, worauf Sie beim Arbeiten mit DSAs achten müssen.
Performance durch Affiliate Marketing - Chancen, Risiken & InsightsMaximilian Schirmer
Präsentation auf der PERFORMIX.WIEN 2016 (http://performix.wien/ - präsentiert von Werbeplanung.at sowie Traffic3.net) am 25.10.2016 in Wien.
Der Vortrag beschäftigt sich mit den Voraussetzungen für den Start eines Affiliate Programmes, den Möglichkeiten, mehr Sales zu erreichen und sich gegen Betrug- und weitere Risiken im Affiliate Marketing zu schützen.
Google Analytics Konferenz 2016: Professioneller Prozess von Analyse über Kon...e-dialog GmbH
Wie ein professioneller Testing-Prozess von der Analyse über die Konzeption bis zur Interpretation aufgesetzt und inhouse etabliert wird und welche Anforderungen und Herausforderungen auf Sie zukommen.
Wie können Content Groups und Dimensions sinnvoll eingesetzt werden, um belastbare Zahlen zu erhalten, welche dann entweder als KPIs oder als Quality-Metrics genutzt werden? Was bedeutet die Sitespeed und welche Erkenntnisse kann ich aus der Analyse der Zahlen gewinnen? In diesem Vortrag erfahren die Teilnehmer wie sie Content Groups einrichten, mit Dimensionen umgehen in Bezug auf die Auswertung der Sitespeed agieren können
PERFORMIX.Wien 2016 – Startschuss für Start-ups – so startet man durch – Alex...Werbeplanung.at Summit
Unternehmen müssen datengetrieben arbeiten um in einem kompetitiven Umfeld erfolgreich zu sein. Das gilt für Startups genauso wie für traditionelle Unternehmen.
Um Dinge systematisch schnell besser zu machen als andere braucht es ein sinnvolles und funktionierendes KPI Framework.
Es gibt allerdings Daten wie Sand am Meer und nur begrenzte kognitive Kapazität und Personal. Ein solches Framework muss also die Frage beantworten welche Daten aufgezeichnet und welche Daten zu welchem Zeitpunkt analysiert werden und im Fokus stehen. Lassen Sie uns ein solches Framework skizzieren und darüber sprechen, welche Skills es braucht um es in unternehmerischen Erfolg umzusetzen.
PERFORMIX.Wien 2016 – SEO-KPIs jenseits von Sichtbarkeitsindizes, Rankings un...Werbeplanung.at Summit
Der Erfolg von SEO wird oft anhand der Entwicklung von KPIs nachgewiesen, die sich nicht an den eigenen Zielen orientieren und somit zu fehlerhaften Bewertungen führen. KPIs sollten sich immer aus dem eigenen Zielen ableiten, transparent und handlungsorientiert sein. Die KPI kann es somit nicht geben. Wie sieht also eine sinnvolle Erfolgsmessung im SEO aus und wie kann diese implementiert werden. Jens Fauldrath bot hierzu Lösungen zum Mitdenken!
Im Rahmen des "Google & E-Commerce @work" Praxis-Workshop am 14.04.2016 an der Fachhochschule Fresenius in Köln hat Markus Vollmert einen Vortrag zum Thema Google Analytics und E-Commerce gehalten. Hier sind seine Folien.
PERFORMIX.Wien 2016 – Search mit Keywords - Optimierungen – Alexander Beck (t...Werbeplanung.at Summit
Die klassischen Textanzeigen im Search-Netzwerk sind häufig die AdWords-Kampagnen, welche die meisten Conversions bringen. Nicht selten entscheiden sie daher über Erfolg und Misserfolg der gesamten SEA-Bemühungen.
Kampagnen lassen sich immer verbessern und erfolgreicher machen. Alexander Beck, Autor des deutschsprachigen Standardwerkes “Google AdWords”, geht auf die Probleme bei klassischen Search-Kampagnen ein und zeigt Optimierungsstrategien auf: Was tun bei vielen Impressions und wenigen Klicks? Bei hohen Kosten und wenigen Conversions? Und bei hohen Kosten und vielen Conversions?
PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...Werbeplanung.at Summit
Moderne Produktkommunikation hat die Aufgabe, die spezifischen Bedürfnisse der Menschen zu befriedigen und diese dabei gleichermaßen zu informieren wie zu unterhalten.
Durch datengestützte Personalisierung ergeben sich in diesem Kontext neue digitale Optimierungs-Chancen durch Storytelling via Dynamic Ads im Zusammenspiel mit personalisierten Landingpages. Mittels dynamischer, user-zentrierte Ansprache entsprechend der Vorinformation des Users bzw. dessen individuellen User-Verhaltens, lassen sich Konvertierungsraten erheblich steigern.
Google Analytics Konferenz 2016: 360° Analyse mit DoubleClick (Siegfried Step...e-dialog GmbH
Die Integration von ALLEN Kanälen ist die hohe Kunst und Herausforderung im Attribution-Modeling. Wie können Erkenntnisse in einem Stack gewonnen als auch in die Optimierung überführt werden?
Google Analytics Konferenz 2015: WORKSHOP: Die DoubleClick Welt von Google (S...e-dialog GmbH
DoubleClick ist ein zentrales System für erfolgreiches digitales Marketing. Hier werden die einzelnen DoubleClick-Produkte wie der DoubleClick Campaign Manager (DCM), DoubleClick Search oder der DoubleClick Bid Manager vorgestellt.
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)e-dialog GmbH
Das Enhanced Ecommerce Tracking erweitert die Möglichkeiten von Google Analytics deutlich. Wir zeigen, wie du es planst, im GTM aufsetzt, welche Berichte sinnvoll sind und wie du die Daten in anderen Google Tools nutzen kannst.
Responsive Webdesign - Voraussetzung für gutes Rankingluna-park GmbH
Dabei ging es um die Herausforderungen, denen sich Digital Analytics stellen muss: Von Multichannel-Tracking über Multidevice bis hin zu wiederkehrenden Gästen. Nutzer sind dank Smartphone und anderen Devices jederzeit online.
Personalisierte Suche, Christian Vollmert, luna-park - mailingtage 2013luna-park GmbH
Personalisierte Suche – Jedem sein eigenes Google
Vortrag von Christian Vollmert, Geschäftsführer luna-park auf den mailingtagen 2013.
Von der Such- hin zur „Find-Maschine“, Christian Vollmert beschreibt die Google Entwicklung und zeigte Beispiele, wie Google durch neue Dienste und Darstellungen jedem sein individuelles Suchergebnis liefert. Dazu erste Einblicke in die dynamische Search Entwicklung und wesentliche Faktoren für Unternehmen hinsichtlich Social Search, Google + oder Knowledge Graph.
Performance durch Affiliate Marketing - Chancen, Risiken & InsightsMaximilian Schirmer
Präsentation auf der PERFORMIX.WIEN 2016 (http://performix.wien/ - präsentiert von Werbeplanung.at sowie Traffic3.net) am 25.10.2016 in Wien.
Der Vortrag beschäftigt sich mit den Voraussetzungen für den Start eines Affiliate Programmes, den Möglichkeiten, mehr Sales zu erreichen und sich gegen Betrug- und weitere Risiken im Affiliate Marketing zu schützen.
Google Analytics Konferenz 2016: Professioneller Prozess von Analyse über Kon...e-dialog GmbH
Wie ein professioneller Testing-Prozess von der Analyse über die Konzeption bis zur Interpretation aufgesetzt und inhouse etabliert wird und welche Anforderungen und Herausforderungen auf Sie zukommen.
Wie können Content Groups und Dimensions sinnvoll eingesetzt werden, um belastbare Zahlen zu erhalten, welche dann entweder als KPIs oder als Quality-Metrics genutzt werden? Was bedeutet die Sitespeed und welche Erkenntnisse kann ich aus der Analyse der Zahlen gewinnen? In diesem Vortrag erfahren die Teilnehmer wie sie Content Groups einrichten, mit Dimensionen umgehen in Bezug auf die Auswertung der Sitespeed agieren können
PERFORMIX.Wien 2016 – Startschuss für Start-ups – so startet man durch – Alex...Werbeplanung.at Summit
Unternehmen müssen datengetrieben arbeiten um in einem kompetitiven Umfeld erfolgreich zu sein. Das gilt für Startups genauso wie für traditionelle Unternehmen.
Um Dinge systematisch schnell besser zu machen als andere braucht es ein sinnvolles und funktionierendes KPI Framework.
Es gibt allerdings Daten wie Sand am Meer und nur begrenzte kognitive Kapazität und Personal. Ein solches Framework muss also die Frage beantworten welche Daten aufgezeichnet und welche Daten zu welchem Zeitpunkt analysiert werden und im Fokus stehen. Lassen Sie uns ein solches Framework skizzieren und darüber sprechen, welche Skills es braucht um es in unternehmerischen Erfolg umzusetzen.
PERFORMIX.Wien 2016 – SEO-KPIs jenseits von Sichtbarkeitsindizes, Rankings un...Werbeplanung.at Summit
Der Erfolg von SEO wird oft anhand der Entwicklung von KPIs nachgewiesen, die sich nicht an den eigenen Zielen orientieren und somit zu fehlerhaften Bewertungen führen. KPIs sollten sich immer aus dem eigenen Zielen ableiten, transparent und handlungsorientiert sein. Die KPI kann es somit nicht geben. Wie sieht also eine sinnvolle Erfolgsmessung im SEO aus und wie kann diese implementiert werden. Jens Fauldrath bot hierzu Lösungen zum Mitdenken!
Im Rahmen des "Google & E-Commerce @work" Praxis-Workshop am 14.04.2016 an der Fachhochschule Fresenius in Köln hat Markus Vollmert einen Vortrag zum Thema Google Analytics und E-Commerce gehalten. Hier sind seine Folien.
PERFORMIX.Wien 2016 – Search mit Keywords - Optimierungen – Alexander Beck (t...Werbeplanung.at Summit
Die klassischen Textanzeigen im Search-Netzwerk sind häufig die AdWords-Kampagnen, welche die meisten Conversions bringen. Nicht selten entscheiden sie daher über Erfolg und Misserfolg der gesamten SEA-Bemühungen.
Kampagnen lassen sich immer verbessern und erfolgreicher machen. Alexander Beck, Autor des deutschsprachigen Standardwerkes “Google AdWords”, geht auf die Probleme bei klassischen Search-Kampagnen ein und zeigt Optimierungsstrategien auf: Was tun bei vielen Impressions und wenigen Klicks? Bei hohen Kosten und wenigen Conversions? Und bei hohen Kosten und vielen Conversions?
PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...Werbeplanung.at Summit
Moderne Produktkommunikation hat die Aufgabe, die spezifischen Bedürfnisse der Menschen zu befriedigen und diese dabei gleichermaßen zu informieren wie zu unterhalten.
Durch datengestützte Personalisierung ergeben sich in diesem Kontext neue digitale Optimierungs-Chancen durch Storytelling via Dynamic Ads im Zusammenspiel mit personalisierten Landingpages. Mittels dynamischer, user-zentrierte Ansprache entsprechend der Vorinformation des Users bzw. dessen individuellen User-Verhaltens, lassen sich Konvertierungsraten erheblich steigern.
Google Analytics Konferenz 2016: 360° Analyse mit DoubleClick (Siegfried Step...e-dialog GmbH
Die Integration von ALLEN Kanälen ist die hohe Kunst und Herausforderung im Attribution-Modeling. Wie können Erkenntnisse in einem Stack gewonnen als auch in die Optimierung überführt werden?
Google Analytics Konferenz 2015: WORKSHOP: Die DoubleClick Welt von Google (S...e-dialog GmbH
DoubleClick ist ein zentrales System für erfolgreiches digitales Marketing. Hier werden die einzelnen DoubleClick-Produkte wie der DoubleClick Campaign Manager (DCM), DoubleClick Search oder der DoubleClick Bid Manager vorgestellt.
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)e-dialog GmbH
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Responsive Webdesign - Voraussetzung für gutes Rankingluna-park GmbH
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Personalisierte Suche, Christian Vollmert, luna-park - mailingtage 2013luna-park GmbH
Personalisierte Suche – Jedem sein eigenes Google
Vortrag von Christian Vollmert, Geschäftsführer luna-park auf den mailingtagen 2013.
Von der Such- hin zur „Find-Maschine“, Christian Vollmert beschreibt die Google Entwicklung und zeigte Beispiele, wie Google durch neue Dienste und Darstellungen jedem sein individuelles Suchergebnis liefert. Dazu erste Einblicke in die dynamische Search Entwicklung und wesentliche Faktoren für Unternehmen hinsichtlich Social Search, Google + oder Knowledge Graph.
Google Analytics: Enhanced Ecommerce Trackingluna-park GmbH
Google Universal Analytics stellt mit dem Enhanced Ecommerce eine Möglichkeit zur Verfügung, die Customer Journey besser beurteilen zu können als bisher. Die Präsentation von Markus Vollmert verschafft einen Überblick über die neuen Datentyoen und Aktionen, die beim Google Analytics Summit 2014 vorgestellt wurden.
In ihrem Vortrag auf der Contentixx 2017 zeigte Mareike Doll, wie man einen Content Audit erstellt, welche Daten dafür benötigt werden und wie man diese anschließend auswertet.
Agile Content Strategy: developing and implementing a content strategy with f...Babak Zand
Pixum is one of the most successful online photoprint services in Europe and increasingly plans towards customer oriented marketing. The base therefore requires a corporate communication strategy that develops pixum with the help of agile management methods and which implements results in an agile way.
The SCRUM-Team is the heart of this process. For its agile Content-Marketing, Pixum was nominated for the Marketing Intelligence and Innovation Award 2016 of the Quadriga University of Applied Sciences in the category of Best Marketing Organization. This presentation introduces the method of the Scrum-Team, the development of a content strategy, the tools used, and how Pixum solved the challenges at a practical implementation level. Babak also shows how this method can be applied at the development of a documented content strategy.
brennpunkt eTourism 2013: Google perfektionieren luna-park GmbH
Nicht nur die Optimierung der Website zählt für die erfolgreiche Positionierung im Netz.
Die Präsentation gibt einen ersten Einblick, was bei Google als nächstes kommt und wie Sie das alles richtig für Ihre Online-Aktivitäten koordinieren können.
Aktuelle Tendenzen werden aufgezeigt, um sich für die Zukunft optimal aufzustellen.
Meine Präsentation der #SEOkomm2014 in Salzburg zum Thema Performance Optimierung. Neben diversen Zahlen sprechen wir über das Critical Path Rendering, Strategien zur Web-Request Optimierung, (WordPress-) Caching und vieles mehr!
Anexos declaración de Greg manning ante el Congreso de Estados Unidos, por los ataques contra la española Afinsa y su filial norteamericana en el NASDQ, Escala (8s)
Welche Fragen müssen Sie vor einer Analyse und Implementierung klären? Und wurden Ihre Anforderungen korrekt umgesetzt wurden? Nur verlässliche Daten sind belastbare Daten!
Mit Tests & Personalisierungen steigern Sie die Conversion Rate Ihrer Website. In diesem Track erfahren Sie, wie Sie häufige Stolpersteine in Konzeption und Interpretation vermeiden.
Big Data User Prediction: Siegfried Stepke, e-dialog e-dialog GmbH
Siegfried Stepke, Geschäftsführer e-dialog und Country Manager der Digital Analytics Association Austria referiert über Big Data. Die Themen reichen von:
Was ist eigentlich Big Data und wie generiert man Insights? So nutzt man Datenschätze für On- und Off-Page-Maßnahmen.
PERFORMIX.Wien 2016 – Performance durch Affiliate-Marketing – Chancen, Risike...Werbeplanung.at Summit
Wenige Online-Channels polarisieren so stark wie Affiliate Marketing – doch richtig eingesetzt zählt es nach wie vor zu einem der performantesten Kanäle.
Im Vortrag werden die Voraussetzungen für ein erfolgreiches Programm beleuchtet, sowie Chancen und nicht zu vernachlässigende Risiken sowie mögliche Gegenmaßnahmen aufgezeigt – fernab der Sales-Pitches von Netzwerken und dubiosen Agenturen.
Online Strategie & Marketing für UmweltorganisationenEva Hieninger
Wie betreibt man auch im Umweltbereich zielgruppengerechtes Marketing? Wie setzt man sich Ziele und findet heraus, wie denn eigentlich die Zielgruppe aussieht, die für zukünftige Kampagnen gewonnen werden sollen?
Die Gregor Louisoder Umweltstiftung lädt ehemalige und aktuelle Projektpartner, Entscheidungsträger in Sachen Internet sowie Sie wird mit uns gemeinsam erarbeiten, wie man auch im Umweltbereich zielgruppengerechtes Marketing betreibt, wie wir uns Ziele setzen und herausfinden können, wie denn eigentlich unsere Zielgruppe aussieht, die wir für zukünftige Kampagnen gewinnen wollen. Online-Beauftrage von Vereinen und Verbänden zum 2. Teil unserer Online-Fortbildung speziell für Organisationen aus dem Umweltbereich ein.
GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)e-dialog GmbH
Features von DV360 bestmöglich für deine Kampagnen nutzt: "Media Consolidation" für zentrale Optimierung, übergreifendes Frequency Capping, Targeting auf Google Analytics Audiences u.v.m.
Zu einem erfolgreichen Onlineauftritt gehört auch Werbung für die eigene Website in Form von digitalem Marketing. Suchmaschinenoptimierung (SEO) und -werbung (SEA/PPC), Affiliate Marketing, E-Mail-Marketing und Social Media sind hier die Kerndisziplinen.
Doch wie groß ist der Mehrwert dieser Maßnahmen wirklich? Wie groß ist der tatsächliche Erfolg Deiner Website? Wie kannst Du diesen zuverlässig messen? Was genau kannst und solltest Du an deiner Website verbessern um noch mehr zu erreichen?
Im Seminar „Grundlagen Web-Analytics“ zeigen wir Euch, wie wichtig die Auswertung der Nutzerdaten für den Erfolg Eurer Website ist. Wir stellen geeignete und gängige Tools zur Webanalyse vor und zeigen Euch, welche Analysen wirklich einen Mehrwert bringen. Auf Basis von praktischen Beispielen erstellen wir gemeinsam geeignete Reports und Auswertungen, die die Grundlage für wichtige Marketingentscheidungen bilden können. Dabei besprechen wir die wichtigsten Indikatoren (KPIs) für den Erfolg Eurer eigenen Website, zeigen Tipps und Tricks und gehen auch auf übliche Hürden und Probleme bei der Webanalyse ein.
Grundlagen Webstatistik, Analyse-Tools, Ziele, Auswertungen
Folien zum Workshop "Webcontrolling" am 19.11.2009 im Rahmen von begin (IHK Hannover) gefördert durch das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie im Rahmen der Initiative
"Netzwerk Elektronischer Geschäftsverkehr" und der VisionConnect GmbH
Leitfaden von Symantec: „Das 1×1 der Kundengewinnung und -bindung im E-Commerce“Symantec Website Security
Die Welt des E-Commerce unterliegt einem ständigen Wandel.
Dem sollte Ihre E-Commerce-Strategie gerecht werden. Der Trend beim Internetzugriff geht weg vom herkömmlichen Computer und hin zu Smartphones und Tablet-Computern. Google passt seine Suchergebnisse an den Standort und das Gerät des Nutzers an. Diese Entwicklungen haben dazu geführt, dass herkömmliche Methoden der Suchmaschinenoptimierung und Online-Werbung an Effizienz eingebüßt haben. Unser neuer E-Commerce-Leitfaden zeigt Händlern Wege auf, in einer zunehmend mobilen Welt die Neukundengewinnung zu verbessern und die Abschlussrate zu steigern.
Webinar von Google & Finch: Warum eine Conversion nicht gleich eine Conversio...Daniel Niedermayer
In Google AdWords wurden in den letzten 2 Jahren mehr Änderungen vorgenommen als in der gesamten Zeit zuvor. Dies spiegelt sich auch in den unterschiedlichen Conversion-Arten wieder: Conversions, Converted Clicks, All Conversions, Geräteübergreifende Conversions uvm.
Welche Art der Conversion ist also die richtige für Ihren Unternehmenserfolg? Um es weiter zu verkomplizieren, sollten Sie auf einen CPA (Cost per Aquisition) auf die KUR (Kosten-Umsatz Relation) oder gleich auf Gewinn optimieren?
Die AdWords Experten von Google & Finch zeigen Ihnen auf, auf was Sie achten sollten und welche Conversion Art die richtige Messgröße für Ihren Unternehmenserfolg ist.
Das Webinar können Sie sich in voller Länge unter diesem Link anschauen: https://www.youtube.com/watch?v=wOojiRntzEI&feature=youtu.be
CPA, CPC, CPV, CPP? Welche Conversion nutzen Sie für Ihren Shop und welche Betrachtung macht individuell am meisten Sinn? Die Daten in Google Analytics und Google Adwords weichen voneinander ab. Wo liegt der Unterschied? Welche Datenquelle sollte man nutzen?
Google Analytics Konferenz 2019_Programmatic Marketing mit Display & Video 36...e-dialog GmbH
Dieser Vortrag zeigt Ihnen, wie Sie die Features von DV360 bestmöglich für Ihre Kampagnen nutzen: "Media Consolidation" für zentrale Optimierung, übergreifendes Frequency Capping, Targeting auf Google Analytics Audiences u.v.m.
Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Tauchner, e-dialog: Events implementi...e-dialog GmbH
Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle Themen rund um Google Analytics. Die nächste Google Analytics Konferenz D-A-CH findet im Herbst 2013 statt. Infos unter http://www.analytics-konferenz.at
Auf Amazon konvertieren mit Facebook Ads Traffic #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Daniel Schöller und Karim-Patrick Bannour auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.
Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/ad-growth-channel/
Über Daniel:
https://conference.allfacebook.de/speaker/daniel-schoeller/
Über Karim:
https://conference.allfacebook.de/speaker/karim-patrick-bannour/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
Operational Excellence im eCommerce ist unsexy? Olaf Grüger, Go eCommerceOlaf Grueger
Operational Excellence ist "unsexy"? - So steuern Sie Ihren Onlineshop datengetrieben! eCommerce Best Practices by Olaf Grüger
Erfolgsfaktoren eines Webshops, GIGO-Prinzip, Dynamische Preise und Preis-Monitoring, Preiselastizoität, Price-Elasticity, CRM, Customer Relationship Management, NCAC, Neukunden, Kundenbindung, Retention Rate, Bestandskunden, Reaktivierung, Multi-Channel, Omni-Channel, Cross-Channel
CTR Manipulation in Google SERPs - Nedim Sabic @ SEOday 2019Nedim Sabic
CTR Manipulation in Google SERPs tritt oft vor. Im Vortrag wurde gezeigt warum CTR ein bedeutsamer Rankingfaktor ist und was der Unterschied zwischen der White Hat und Black Hat Methode ist und warum die Black Hat Methode in den meisten Fällen nicht lukrativ ist und was eine gute White Hat Optimierung ausmacht. Es wurde auch klar an Google appelliert die Erkennung von fake Klicks zu verbessern, weil die Nutzer keinen anderen Abwehrmechanismus gegen die Black Hat Methode schaffen können.
Google hat Analytics mit enhanced E-Commerce ordentlich aufgewertet. Die damit möglichen Analysen, Reports Konzepte, und Trackingmechanismen werden in diesem Workshop vorgestellt.
Ähnlich wie Daten statt Raten - Affiliate Methoden für Experten (20)
Google Analytics Konferenz 2016: PRAXIS - Enhanced E-Commerce (Michaela Linha...
Daten statt Raten - Affiliate Methoden für Experten
1. Daten statt raten
Affiliate Methoden für Fortgeschrittene & Experten
SEOCampixx 2015 | Tarife.at | Maximilian Schirmer
2. Über mich
Seit 2008 Affiliate & SEO
Seit 2010: Telko
Seit 2012: Tarife.at
Seit 2015: Speaker :/
Business Informatics
(Master) @ TU Wien
3.
4. “Ich weiß, dass ich nichts weiß” – Wissen über den Sale
• Wer ist unser
Besucher?
• Wo wohnt er?
• Welches Gerät?
• Erster Besuch?
Wer? Was?
Woher
Warum?
Wie?
• Welches Produkt
konvertiert?
• Welches Produkt
hat der Besucher
angeklickt?
• Welches Produkt
hat der Besucher
gekauft?
• Channel?
• Keyword?
• Kampagne?
• Partner?
• Point of Contact?
• Absicht?
• Welche LP?
• Welche Aktionen?
• Wieviele Produkte?
• Time-to-Click?
• Time-to-Sale?
5. Der übliche Weg
1
2 3
4
User kommt auf
Landingpage Affiliate prüft
Einnahmen
User klickt auf
Link
Affiliate ist glücklich?
6. Der richtige Weg
1
3 6
7
User kommt auf
Landingpage Affiliate prüft Sale
Details
User klickt auf
Link
Affiliate ist glücklich!
User wird
identifiziert
Klick wird
registriert
Sale wird
registriert
42 5
(optional)
LP wird angepasst
8. Nutzung von Datenbank & Sub-ID
• Dauerhafter Speicher
• Speichern von User, Klick & Sale
Informationen
• Einträge miteinander verbunden
(Foreign Keys, 1:n Beziehungen)
• Rekursives Auflösen möglich
Datenbank Sub-ID
• Häufig auch Member-ID
• Zusätzliche Information an
Netzwerk
• ([a-zA-Z0-9]+) Zeichen erlaubt
• Parameter im Affiliate Link
• Wird bei Reporting & API
ausgegeben
Möglichkeit, Daten mit einem Klick zu übergeben, die wir
anschließend automatisiert auswerten können
10. Der Prozess: User wird identifiziert
1
3 6
7
User kommt auf
Landingpage Affiliate prüft Sale
Details
User klickt auf
Link
Affiliate ist glücklich!
User wird
identifiziert
Klick wird
registriert
Sale wird
registriert
42 5
(optional)
LP wird angepasst
11. Den User identifizieren
• Zeitpunkt: (Vor) Aufbau der Landingpage
• Ziel: Möglichst viele Informationen über den User
• Achtung: Datenschutz Regelungen (Fingerprint, IP etc.)
• Speichern & Eindeutige User-ID erzeugen
• User-ID in Session / Cookie ablegen
12. Den User identifizieren - Beispiel
<RECORD>
<id>12345678</id>
<domain>tarife.at</domain>
<landingpage>/telefon-internet/breitband-internet?ppc_campaign=breitband-kwiv...;ppc_position=1t1&gclid=CJ-0W012xx</landingpage>
<organic_keyword>internet vergleich</organic_keyword>
<referrer>http://www.google.at/aclk?sa=l&ai=....</referrer>
<ppc_keyword>internet xxxxxxxxx</ppc_keyword>
<ppc_match>EXACT</ppc_match>
<ppc_campaign>breitband-kwiv</ppc_campaign>
<ppc_creative>32809718xxx</ppc_creative>
<ppc_position>1t1</ppc_position> (Seite 1, Anzeigen über Serps (top), Platz 1)
<ppc_service>adwords search</ppc_service>
<gclid>CJ-04rPDkcQCFTHLtAxxxx</gclid>
<ip>(würde ich doch niemals speichern)</ip>
<useragent>Mozilla/5.0 (Linux; U; Android 4.0.3; de-de; Sony Tablet S Build/TISU0143) AppleWebKit/534.30 (KHTML</useragent>
<initdate>03/05/2015 15:28:00</initdate>
<clienthash>961d7788c1db3d483cf48ca205e18600</clienthash> (z.B. MD5 von IP & User-Agent – je nach Sprache!)
</RECORD>
13. Klick wird registriert
1
3 6
7
User kommt auf
Landingpage Affiliate prüft Sale
Details
User klickt auf
Link
Affiliate ist glücklich!
User wird
identifiziert
Klick wird
registriert
Sale wird
registriert
42 5
(optional)
LP wird angepasst
14. Den Klick registrieren
• Zeitpunkt: Vor Weiterleitung zum Netzwerk (Script)
• Ziel: Informationen über den Klick
• Produkt? Merchant? LP?
• Link Position? A-B Tests? CTA-Text? Analytics?
• Speichern & Eindeutige Klick-ID erzeugen
• Mitspeichern: User-ID (aus Session / Cookie)
15. Den Klick registrieren- Beispiel
<RECORD>
<id>935617</id>
<user>1527819</user>
<vendor>9</vendor>
<product>1</product>
<category>breitband</category>
<target>https://www.merchant.at/landingpage/version1blau</target>
<clickdate>03/05/2015 15:33:44</clickdate>
<att1>exit-fit-6</att1>
<referrer>https://www.tarife.at/telefon-internet/tarifrechner?minuten=...</referrer>
<utma>GA1.2.628326982.142187xxxx</utma>
</RECORD>
17. Bitte keine “sinnvollen” Daten
• Position des Links (Sidebar, Header, Footer)
• Unterseite
• Kampagne (!!)
• SEO-Keyword (!!!!)
Lesbare Daten – Gefahr des Missbrauchs (Sieht Merchant Sub-IDs?)
18. Sale wird registriert
1
3 6
7
User kommt auf
Landingpage Affiliate prüft Sale
Details
User klickt auf
Link
Affiliate ist glücklich!
User wird
identifiziert
Klick wird
registriert
Sale wird
registriert
42 5
(optional)
LP wird angepasst
19. Den Sale identifizieren
• Sale Details über API / POST-Schnittstelle / Export
• Möglichst viele Details zum Sale
• Sub-ID auslesen àspeichern!
• Sale-ID àPrimärschlüssel (Eindeutigkeit)
• Für jeden eingegangenen Sale wiederholen – oder:
• Regelmäßig regelmäßig durchführen (Pull API, Export)
20. Den Sale identifizieren - Beispiel
<RECORD>
<id>123456</id>
<network>2</network>
<key>1407799xxx</key>
<campaign>9821</campaign>
<subid>934256</subid>
<transactionType>1</transactionType>
<transactionStatus>1</transactionStatus>
<commission>56</commission>
<orderAmount>0</orderAmount>
<ip>91.113.1xx.xxx</ip>
<registrationDate>03/04/2015 23:03:53</registrationDate>
<originatingClickDate>03/04/2015 21:35:57</originatingClickDate>
<analytics>1</analytics>
<adwordsconversion>1</adwordsconversion>
</RECORD>
23. Was wissen wir jetzt?
• Wer ist unser
Besucher?
• Woher kommt er?
• Welches Gerät?
• Erster Besuch?
Wer? Was?
Woher
Warum?
Wie?
• Welches Produkt
konvertiert?
• Welches Produkt
hat der Besucher
angeklickt?
• Welches Produkt
hat der Besucher
gekauft?
• Welcher Channel?
• Welches Keyword?
• Welche Kampagne?
• Welcher Partner?
• Welcher Point of
Contact?
• Was ist seine
Absicht?
• Welche LP?
• Welche Aktionen?
• Wieviele Produkte?
• Time-to-Click?
• Time-to-Sale?
24. Weitere Möglichkeiten
• Identifizieren des Users: Geo-
Abfrage (z.B. Maxmind (teuer))
• Je Region: Welcher Anbieter /
Produkt konvertiert?
• Storno Raten unterschiedlich?
Region
• Browser Footprints in DB
• Wieviele Besuche / Sale?
• Domainübergreifendes Tracking
• Phasenaufteilung je Domain
(Informations-Domain,, Q&A-
Domain, Preisvergleich-Domain,
Support-Domain)
Erster Besuch?
♂
• Wir kennen die Klicks / Produkt
• Wir kennen die Sales / Produkt
• => Genauigkeit steigt mit der
Zeit
Welches Produkt konvertiert?
• Tracking von weiteren Events
• Nutzung eines Vergleichs?
• PageViews tracken?
• Alles ist möglich – abspeichern
in DB mit User-ID
Welche Aktionen?
25. Integration externer Analyse Tools
• Identifizierung des Users mittels UTMA-
Cookie. Problem: Via JS gesetzt
• Möglich: Beim Klick lesen & speichern
• Bei Sale-Identifizierung: Analytics-
Conversion-Tracking Aufrufe “faken”
• PageView, Conversion & Item “Fake”
• Bei Storno: Erneut Analytics Calls faken,
negativer Sales-Betrag -> Storniert!
Google Analytics Google Adwords+
• GCLID bei Identifizierung speichern
• „Offline Conversion“ Feature
• Entweder via API oder manuell als
Datei hochladen
• Bis zu 2 Tage Verzögerung
• Ermöglicht automatische
Gebotsberechnung durch Adwords
(määääh..)
+
34. Identifizierung des Users vor Rendern der Seite!
• Wir kennen seine Daten (Ort, Browser, Keyword, Channel, Kampagne)
• Wir kennen Performance-Daten „ähnlicher“ Besucher (BITTE vorberechnen à Performance)
• Kombinationen von Dimensionen (Land, Bundesland, Stadt, Uhrzeit!, Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige,
Keyword, MatchType (!!), ISP, Device, Affiliate, Anzeigenposition (!!) etc. etc. etc.)
• Erfahrungsgemäß: Mehr als 3 Dimensionen selten sinnvoll
• Wert = ∑(commission) /#Besucher
• Beispiel: 5025 Besucher aus Berlin über [internetanbieter berlin] ergaben 7259€ à Wert = 1,45€
• Beispiel: 1000 Besucher aus Hamburg über www.berlin.de/ueber-uns ergaben 100€ à Wert = 0,1€
Je
nach
berechnetem
Wert
des
Users:
Werbung?
Andere
Anbieter?
35. Weitere Möglichkeiten
• Berliner kaufen lieber bei QVC
als Amazon?
• Liefert QVC in die Region des
Besuchers?
Andere Merchants
• Strikt nach Preis?
• Münchner – teurere Produkte?
• Regionale Unterschiede in der
Conversionrate?
Produkt Reihenfolge
• Hat ein ähnlicher Besucher ein
weiteres Produkt gekauft / auf
einen weiteren Link geklickt?
• Nett: Basket-Tracking (Zanox)
Up & Cross Selling
• Abhängig von Geschäftsmodell
• Abhängig von Moral & Ethik
• Abhängig von Merchants
(werden schnell böse L )
Kreativ sein!
36. Amazon
• Kein Sub-ID Tracking
• 100 „Tracking-IDs“
• AGB verbieten Zuordnung User ó Sale
• Theorie: 100 Tracking IDs generieren -> zyklisch (0,1,2,...,98,99,0,1..)
• 100 zu wenig? Neue Accounts registrieren
• Option a) Letzter ausgehender Klick (dieser Tracking-ID) bekommt Sale
• Option b) Intelligente Zuordnung anhand von Produktkategorie
• Option c – Erlaubt! ) SubIDs erstellen für wichtigste Dimensionen (Kampagne, Keyword, Region etc.)
!!
Anmerkung:
Nach
dem
Vortrag
wurde
mir
von
einem
Teilnehmer
mitgeteilt,
dass
Amazon
auf
Einladung
die
Möglichkeit
anbietet,
echte
Sub-‐IDs
zu
nutzen.
Das
dür[e
wohl
„schon“
ab
mi^leren
4-‐
stelligen
Provisionen
pro
Monat
möglich
sein.
42. Quick-Tipps!
Ŏ
„Der Merchant hat ein Recht zu Wissen,
woher der Traffic kommt“ – Aufpassen
bei Kampagnen Tags in Referrer à
Redirect Script & streiten gehen J
56. Finito!
Ŏ
Noch fragen?
Bei
Fragen
jederzeit
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Facebook
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,
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per
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erfragen).