Das Dokument behandelt Web-Controlling und Analyse, insbesondere zur Überwachung der Wirksamkeit von Werbemitteln und der Besucherzahlen auf Websites. Es beschreibt verschiedene Methoden zur Datenerfassung wie JavaScript oder Plugins und betont die Bedeutung von KPIs zur Optimierung von Kampagnen. Zudem wird auf die Notwendigkeit des Datenschutzes hingewiesen, indem lediglich notwendige Daten erfasst und die IP-Adressen anonymisiert werden.

1. Web-Controlling
Web-Analyse
Datenverkehrsanalyse
Traffic-Analyse
Clickstream-Analyse
Webtracking

2. Ziele?
- Wirksamkeit Werbemittel
- Anzahl der Besucher
- Anteil der Besucher, die etwas kaufen
- Anteil der Besucher, die den Kaufprozess
abbrechen
- Referrer (Seiten von welchen Besucher
kommen)

3. Wie?
• per Java-Script oder PHP Code
• Plugin für verschiedene Systeme (Shop,
CMS)

4. Regelmäßig!
- Monitoring der Kampagnen und Website
- Messen der Kennziffern (KPI - Key
Performance Indicator) "Kosten, Umsatz,
Konversionsrate, PageViews usw."
- Sie erhalten so zum Beispiel den Verlauf des
Umsatzes über ein oder mehrere Jahre,
Monate, Wochen, die Kosten pro Kampagne,
die Konversionsrate usw.

5. Software
- Google Analytics
- Piwik
- Webalyzer
...und viele mehr

6. Software
Vorteile:
- die Daten bleiben auf Ihrem Server
- komplette Kontrolle

7. Controlling & Tracking
- Statistik über Seitenabrufe
- Einkäufe (conversion rate)
- Besucheranalyse (Herkunftsländer, Browser, -
Betriebssystem)
- Mandantenfähigkeit für mehrere Webseiten
- Kampagnen- und Zieltracking für den
Ecommerce

8. Controlling & Tracking
Ziel

9. Controlling & Tracking
Länder/Städte

10. Controlling & Tracking
Keywörter

11. Datenschutz
- Nur soviele Daten wie nötig sammeln!
- Die IP-Adresse nicht komplett speichern,
sondern kürzen
- Besucher können Tracking deaktivieren

12. Datenschutz
Google Analytics und Piwik-Texte für den
Datenschutzhinweis auf Ihrer Webseite unter:
Hinweis unter http://www.seo-kueche.de/datenschutz1.html

13. Messen
Optimieren Web Analytics Report
Analyse