Das Dokument ist eine Checkliste zur Analyse der eigenen Website und Webshop-Ziele. Es werden wichtige Kennzahlen und Metriken wie Click-Through-Rate, Bounce Rate und Conversion-Rate aufgelistet, sowie die Notwendigkeit der Überwachung und Messung dieser Daten betont. Zusätzlich wird auf mögliche Stolpersteine beim Tracking hingewiesen und ein Link zu weiterführenden Informationen bereitgestellt.

1. Checkliste - Analysieren Sie Ihre Website
Ja Nein
 Sind Ihre Ziele für Webshop und Website schriftlich festgehalten? □ □
 Haben Sie Kennzahlen für die Zielerreichung definiert? □ □
 Sind die Verantwortlichen für die Kennzahlen bestimmt? □ □
 Kennen Sie Ihre CTR (Click-Through-Rate)? □ □
 Werden die Kennzahlen gemessen und überwacht? □ □
 Sie die Messdaten verlässlich? Stolpersteine: Unvollständige Tracking
Codes, Domainwechsel, Subdomains, externe Warenkorb-/Zahlungslösungen □ □
 Kennen Sie die Traffic-Quellen und -Anteile Ihrer Website? □ □
 Kennen Sie Ihre CTR (Click-Through-Rate) und Bounce Rate (Absprungrate)
Ihrer Kampagnen? □ □
 Messen Sie die Conversion-Rate Ihrer AdWords-Kampagne? □ □
 Wissen Sie, wie viele Ihrer Newsletter geöffnet werden? □ □
 Testen Sie neue Website-Ideen (z. B. A/B-Testing)? □ □
Webanalyse, Statistiken & Kampagnenoptimierung: Den Erfolg einer Website messen für effizientes Online-
Marketing. Weitere Informationen finden Sie unter: www.fhnw.ch/iwi/webanalyse
Institut für Wirtschaftsinformatik, www.fhnw.ch/iwi, wb.basel.wirtschaft@fhnw.ch