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AdWords & Mobile
Matthias Schodits

Wien, 3. Mai 2012
Nutzungssituationen



                      2
37 %
           Wetter
37 %
NEWS
 Internetnutzung
Am Weg zur Arbeit
                    4
In der Bar
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Abends auf der Couch
                       6
50% des Mobilen Traffics
  wird nach 17:00 Uhr
       generiert!          7
Beim Einkauf
               8
74% der Personen, die sich mobil
über ein Produkt informiert haben,
     kaufen es danach auch!      9
Key Learning


        Verstehe
          deine
       Zielgruppe
Mobile AdWords
      vs.
Online AdWords


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•Titel, Anzeige-URL
•Text: max. 35 Zeichen
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•Ads mit Angeboten
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•Kundenbewertungen
•Mobile Ad Sitelinks
•Location Extensions mit
 mehreren Adressen
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http://www.google.com/ads/mobile/ad-formats/search-ads.html



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                                                              15
Mobile AdWords
Targeting



                                                                                    • Language
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                                                                                    • Kontext
                                                                                    • Endgeräte

Quelle: https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=de&topic=22534&hlrm=en&ctx=topic&answer=146492 &
http://www.google.com/ads/innovations/images/ctc_where.png



                                                                                                               16
Key Learning


      Mobile AdWords
             ≠
      Online AdWords
Was passiert
nach dem Klick?



                  18
Mobile Website = Must have
Stationäre Website ist nicht für Mobile Endgeräte geschaffen




                                                               19
20
Responsive Web Design
Ein Dokument – alle Endgeräte




  + günstige Lösung für einfache Anwendungen
  – nicht gut geeignet für komplexe Lösungen
  – schlechte Performance
                                               21
Progressive Enhancement


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+ große Breite an Endgeräten
+ auch geeignet für komplexe
Lösungen
– schlechte Performance
                                     22
Serve Side Adaption
Beispiel: Sevenval FIT Technology




   Sitemap
                          Presentation Layer        CDR
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                              Context Layer
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                                       HTML, XML,
                     FIT ML                               Local
                                       SOAP, RSS
                Content          Content       Content




+ alle Endgeräte (Multi Channel)
+ gut geeignet für komplexe Lösungen
+ hohe Performance
                                                                  23
Absprungrate vs. Seitenladezeit




                                  24
Key Learning

          Usability
              +
        Performance
              =
      Hohe Conversion
Tablet?
Tablet ≠ Mobile ≠ Desktop
Summary Key Learnings

          Verstehe deine
1.          Zielgruppe

        Mobile AdWords ≠
2.       Online AdWords

3.    Usability + Performance
        = Hohe Conversion
Die YOC GRUPPE in Kürze
Führender Mobile Media & Mobile Technologie Anbieter

   A Decade of Mobile Expertise
   Highly innovative technology platforms and products
   IPO in 2006, Uplisting to the Prime Standard of the Frankfurt Stock Exchange in
   2009
   Revenue 2011: 33.3 m EUR (since 2006: +366% / CAGR: 29%)
   6 offices in Europe, headquarted in Berlin, Germany
   220 highly motivated Mobile Marketing experts
   Mobile Technology: YOC globally operates
   20,000 mobile sites
   Mobile Media: YOC’s Ad Networks currently deliver
   5 bn mobile Ad Impressions per month




                                                                                     29
Kunden Portfolio Österreich (Auszug)




  Die Zukunft ist mobil(e) - die Zukunft ist jetzt   30
Vielen Dank
 für Ihre Aufmerksamkeit!
Matthias Schodits
Geschäftsführer
YOC CEE GmbH

Tel: +43 (1) 522 5006
@: matthias.schodits@yoc.com




                                   Berlin
                                    Köln
                                 London
                                   Madri
                                    Parid
                                    San s
                               Francisco
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AdWords Konferenz_2012: Matthias Schodits - AdWords & Mobile

  • 1. AdWords & Mobile Matthias Schodits Wien, 3. Mai 2012
  • 3. 37 % Wetter 37 % NEWS Internetnutzung
  • 4. Am Weg zur Arbeit 4
  • 6. Abends auf der Couch 6
  • 7. 50% des Mobilen Traffics wird nach 17:00 Uhr generiert! 7
  • 9. 74% der Personen, die sich mobil über ein Produkt informiert haben, kaufen es danach auch! 9
  • 10. Key Learning Verstehe deine Zielgruppe
  • 11. Mobile AdWords vs. Online AdWords 11
  • 12.
  • 13.
  • 14. Search Ad Inhalte •Titel, Anzeige-URL •Text: max. 35 Zeichen •Click-to-Call •Ads mit Angeboten •Location Extensions •Kundenbewertungen •Mobile Ad Sitelinks •Location Extensions mit mehreren Adressen •Click-to-Download http://www.google.com/ads/mobile/ad-formats/search-ads.html 14
  • 15. Search Ad Inhalte •Titel, Anzeige-URL •Text: max. 35 Zeichen •Click-to-Call •Ads mit Angeboten •Location Extensions •Kundenbewertungen •Mobile Ad Sitelinks •Location Extensions mit mehreren Adressen •Click-to-Download http://www.google.com/ads/mobile/ad-formats/search-ads.html 15
  • 16. Mobile AdWords Targeting • Language • Location • Zeit • Kontext • Endgeräte Quelle: https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=de&topic=22534&hlrm=en&ctx=topic&answer=146492 & http://www.google.com/ads/innovations/images/ctc_where.png 16
  • 17. Key Learning Mobile AdWords ≠ Online AdWords
  • 19. Mobile Website = Must have Stationäre Website ist nicht für Mobile Endgeräte geschaffen 19
  • 20. 20
  • 21. Responsive Web Design Ein Dokument – alle Endgeräte + günstige Lösung für einfache Anwendungen – nicht gut geeignet für komplexe Lösungen – schlechte Performance 21
  • 22. Progressive Enhancement • Basis-Content & Funktionalität verfügbar für alle Browser • Erweitertes Layout & Funktionalität für moderne Browser durch externe CSS und Java Script Files + große Breite an Endgeräten + auch geeignet für komplexe Lösungen – schlechte Performance 22
  • 23. Serve Side Adaption Beispiel: Sevenval FIT Technology Sitemap Presentation Layer CDR Reporting IDE Context Layer Doku HTML, XML, FIT ML Local SOAP, RSS Content Content Content + alle Endgeräte (Multi Channel) + gut geeignet für komplexe Lösungen + hohe Performance 23
  • 25. Key Learning Usability + Performance = Hohe Conversion
  • 27. Tablet ≠ Mobile ≠ Desktop
  • 28. Summary Key Learnings Verstehe deine 1. Zielgruppe Mobile AdWords ≠ 2. Online AdWords 3. Usability + Performance = Hohe Conversion
  • 29. Die YOC GRUPPE in Kürze Führender Mobile Media & Mobile Technologie Anbieter A Decade of Mobile Expertise Highly innovative technology platforms and products IPO in 2006, Uplisting to the Prime Standard of the Frankfurt Stock Exchange in 2009 Revenue 2011: 33.3 m EUR (since 2006: +366% / CAGR: 29%) 6 offices in Europe, headquarted in Berlin, Germany 220 highly motivated Mobile Marketing experts Mobile Technology: YOC globally operates 20,000 mobile sites Mobile Media: YOC’s Ad Networks currently deliver 5 bn mobile Ad Impressions per month 29
  • 30. Kunden Portfolio Österreich (Auszug) Die Zukunft ist mobil(e) - die Zukunft ist jetzt 30
  • 31. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Matthias Schodits Geschäftsführer YOC CEE GmbH Tel: +43 (1) 522 5006 @: matthias.schodits@yoc.com Berlin Köln London Madri Parid San s Francisco Wien