Der Workshop behandelt die Funktionsweise und Einrichtung des Google Tag Managers, einschließlich Container, Tags, Trigger und Variablen. Es werden konkrete Beispiele für die Implementierung von Tracking-Tags, wie Google Analytics und AdWords, sowie die Arbeit mit der Datenschicht und benutzerdefinierten Variablen vorgestellt. Darüber hinaus bietet der Workshop praktische Demonstrationen zur Erstellung und Verwaltung von Tags für verschiedene Nutzerinteraktionen auf einer Website.

1. 05.03.2015
1
Hands-On
Google Tag Manager
Workshop Day
Begriffsdefinitionen
2
Container Tags Trigger Variablen Datenschicht
Quellcode
des Tag
Managers
Auf
Website
platziert
HTML /
Javascript-
Code
Über den
Container
ausgelöst
Trigger
veranlassen
eine Auslösung
Dient dazu, den
Wert in einem
Makro zu
überprüfen
Speicherort für
Laufzeitwerte
z. B.: Page URL,
Click URL,
HTML-Elemente,
etc.
Datenschicht dient
der Definiton von
(eigenen)
Variablen
z.B. für
E-Commerce

2. 05.03.2015
2
Funktionsweise
3
• Container Code Snippet wird auf der Website platziert
• Tags und Trigger müssen definiert werden
• Nutzer besucht Website, wenn eingestellte Trigger erfüllt sind, werden Tags ausgelöst
• Beispiel:
Tag „Google Analytics Tracking“  Tag sollte ausnahmslos auf allen Webseiten ausgespielt werden.
Nutzer landet auf einer Ihrer Webseiten und löst das Tag aus. Daraufhin erfollt die Übergabe der
Tracking Daten an Google Analytics
Accountübersicht
4

3. 05.03.2015
3
Neuen Account erstellen (1)
5
Neuen Account erstellen (2)
6

4. 05.03.2015
4
Terms of Service Agreement
7
Container erstellen
8

5. 05.03.2015
5
Container Code Snippet
9
Container Übersicht
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6. 05.03.2015
6
Neuen Tag erstellen – Übersicht
11
Neuer Tag (UA Tracking ) – Trigger auswählen (1)
12

7. 05.03.2015
7
Neuer Tag (UA Tracking ) – Trigger auswählen (2)
13
Neuer Tag (UA Tracking ) – Tag konfigurieren
14

8. 05.03.2015
8
Variablen Übersicht
15
Neuer Tag (Outbound Links) – Trigger auswählen
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9. 05.03.2015
9
Neuer Tag (Outbound Links) – Trigger einstellen
17
Neuer Tag (Outbound Links) – Tag konfigurieren
18

10. 05.03.2015
10
Neuer Tag (Transaktionen) - Übersicht
19
Neuer Tag (Transaktionen) – Trigger
20

11. 05.03.2015
11
Neuer Tag (Transaktionen) – Tag konfigurieren
21
Neuer Tag (Transaktionen) - dataLayer
22
<script>
dataLayer = [{
'transactionId': '1234',
'transactionAffiliation': 'Webshop',
'transactionTotal': 36.97,
'transactionTax': 7.02,
'transactionShipping': 5,
'transactionProducts': [{
'sku': 'DD44',
'name': 'T-Shirt',
'category': 'Kleidung',
'price': 11.99,
'quantity': 1
},{
'sku': 'AA1243544',
'name': 'Socken',
'category': 'Kleidung',
'price': 9.99,
'quantity': 2
}]
}];
</script>
Muss auf der Bestellbestätigungsseite vor dem Container Code Snippet
implementiert werden!
Variablenname Beschreibung Typ
transactionId
(erforderlich)
Eindeutige
Transaktionskennung
String
transactionAffiliation
(optional)
Partner oder Geschäft String
transactionTotal
(erforderlich)
Gesamtwert der
Transaktion
Numerischer Wert
transactionTax (optional)
Steuerbetrag für die
Transaktion
Numerischer Wert
transactionShipping
(optional)
Versandkosten für die
Transaktion
Numerischer Wert
transactionProducts
(optional)
Liste der in der
Transaktion erworbenen
Artikel
Array von
TransactionProduct-
Objekten
sku (erforderlich) Produkt-SKU String
name (erforderlich) Produktname String
category (optional) Produktkategorie String
price (erforderlich) Preis pro Einheit Numerischer Wert
quantity (erforderlich) Anzahl der Artikel Numerischer Wert

12. 05.03.2015
12
AdWords Remarketing (1)
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AdWords Remarketing (2)
24

13. 05.03.2015
13
AdWords Remarketing (3)
25
AdWords Conversion Tracking (1)
26

14. 05.03.2015
14
AdWords Conversion Tracking (2)
27
AdWords Conversion Tracking (3)
28

15. 05.03.2015
15
Live Demonstration: File Downloads
29
• Tag Einstellungen strikt durch alle vorhandenen Tags beibehalten
• Built-In Variable „scharf schalten“
• Trigger löst den Tag bei entsprechender Endung des geklickten Links
aus
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Live Demonstration: Mailto-Links
• Tag Einstellungen strikt durch alle vorhandenen Tags beibehalten
• Built-In Variable „scharf schalten“
• Trigger löst den Tag bei entsprechendem Anfang des geklickten Links
aus
• Achtung: Personally Identifiable Information müssen herausgefiltert
werden!

16. 05.03.2015
16
31
Live Demonstration: Mailto-Links
32
Live Demonstration: Outbound-Links
• Tag Einstellungen strikt durch alle vorhandenen Tags beibehalten
• Built-In Variable „scharf schalten“
• Trigger löst den Tag bei entsprechender nicht-Übereinstimmung des
geklickten Links aus

17. 05.03.2015
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Live Demonstration: eigene Variablen
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• Erstellung und Definition eigener Variablen stellt die Möglichkeit zur
Individualisierung dar
• Beispiele: virtueller Pageview
Live Demonstration: 404 Error Pages
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• Tag Einstellungen strikt durch alle vorhandenen Tags beibehalten
• Eine JavaScript Variable muss aufgegriffen werden (document.title)
• Trigger löst den Tag bei entsprechender Anfang des Seitentitels aus

18. 05.03.2015
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Fragen & Antworten
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Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!