Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Strategien für ein einfaches Programmatic Advertising – Frederike Voss (orbyd), Kathrin Hirczy (Omnicom) und Martin Staudinger (Purpur Media)
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Orbyd arbeitet sehr erfolgreich mit österreichischen Vermarktern und Publishern im Programmatic Advertising zusammen. Dieser Vortrag von Frederike Voss, CEO und Mitgründerin des Meta SSP Anbieters orbyd, soll einen Einblick in Strategien für ein einfaches Programmatic Advertising geben. Zusammen mit den beiden Gastrednern Kathrin Hirczy von der Omnicom und Martin Staudinger von Purpur Media wurden die Chancen, Herausforderungen und Besonderheiten des österreichischen Marktes diskutiert.
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- 1. Strategien für ein einfaches Programmatic Advertising Wien, 13. Juli 2016
- 4. ProgrammaticAdvertising wächstrasant 62 Mio. 87 Mio. 157 Mio. 220 Mio. 390 Mio. 556 Mio. 2016 werden bereits 32% der digitalen Medien über RTA gehandelt. Quelle: IDC Report 2014 für DE ,BVDW und OVK-Werbestatistik für 2016 *Prognose BVDW vom 02.06.2016 +45% Große Agentur-Gruppen und Werbekunden haben eine langfristige RTA-Strategie und handeln schon heute einen signifikanten Anteil ihrer Display-, Mobile- und Video-Spendings über programmatische Plattformen. 2011 2012 2013 2014 2015 *2016 Display Video Mobile
- 19. Programmatic ist „im Kern ein unfassbares, von vielen unverstandenes Geschenk der Mediagötter an uns alle.“ Denn: „Media werde nun „unfassbar präziser, persönlicher und effektiver als wir es uns noch vor ein paar Jahren hätten träumen lassen“. Dirk Fromm, Geschäftsführer Mediacom Deutschland im 2016er-Jahrbuch der deutschen Mediaagenturen.
- 21. Genau hinschauen! Programmatic wird zu höheren Einkaufs-TKPs führen und Investitionsvolumina werden deutlich erhöht werden müssen um signifikante Kommunikationsergebnisse erzielen zu können.
- 22. Innovation und Investition • Data Driven Advertising (1st Party: Intent & CRM !) • Bewegtbild • Menschen Insgesamt erfordert dies gemeinsame Arbeit am österreichischen Online-Mediamarkt!
- 26. Let´s talk about Programmatic DATEN EINFÜHRUNG INVENTARQUELLEN
- 27. Let´s talk about Programmatic DATEN EINFÜHRUNG INVENTARQUELLEN
- 30. Let´s talk about Inventory DATEN EINFÜHRUNG INVENTARQUELLEN
- 32. Inventarquellen OMD Wir haben 10.000 Seiten gescreent und in Channels geclustert Aktuell haben wir 115 Deals mit 20 Publishern à Video wird immer wichtiger Programmatic Guaranteed erlaubt es und Daten zu nutzen und gleichzeitig eine Sicherheit im Inventar zu haben OMG CHANNELS PRIVATE DEALS GUARANTEED
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- 35. It´s all about Data 1ST PARTY DATA Website & CRM Daten à wertvollste Datenquelle, sehr rar 2ND PARTY DATA Publisher, Affiliate Daten à Verhaltens- oder Login Daten 3RD PARTY DATA Firmen, die Daten einkaufen à Datenherkunft oft nicht geklärt
- 36. Ausblick Digital Out Of Home TV / Radio Print Nutzung von Daten um Werbung auf Digital Screens relevanter zu gestalten TV und Radio sind starke Emotionstreiber. Programmatic TV und Radio könnten mithilfe von Daten und dem Echtzeitfaktor die Relevanz der Werbung deutlich steigern. Near-Real-Time Werbung im Printbereich gestaltet Umfeldplatzierungen passend zum Content
- 37. Herzlichen Dank!