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Strategien für ein einfaches Programmatic Advertising
Wien, 13. Juli 2016
ProgrammaticAdvertising istwie
einMarathon.
Die	Ambitionen	 sind	hoch,	doch	die	Umsetzung	ist	nicht	mit	einem	Schritt	getan
MarktÜbersicht
ProgrammaticAdvertising wächstrasant
62 Mio.
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157 Mio.
220 Mio.
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2016 werden bereits
32% der digitalen
Medien über RTA
gehandelt.
Quelle: IDC Report 2014 für DE ,BVDW und OVK-Werbestatistik für
2016
*Prognose BVDW vom 02.06.2016
+45%
Große Agentur-Gruppen und Werbekunden haben
eine langfristige RTA-Strategie und handeln schon
heute einen signifikanten Anteil ihrer Display-,
Mobile- und Video-Spendings über
programmatische Plattformen.
2011 2012 2013 2014 2015 *2016
Display
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Mobile
EintheoretischeinfacherMarkt…
Verkäufer
Programmatischer										
MarktplatzSSP EinkäuferDSP
DMP
3rd
Party
Data
DSP
SSP
…istpraktischkomplex
Data
Exchange
Tech
RTA
RTB
PMP
Private
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TechnologieVielfalt
Publisher
SSP	3
SSP	4
SSP	5
SSP	2
SSP	1
Agentur	/	
Trading	Desk
Advertiser
DSP	3
DSP	4
DSP	5
DSP	2
DSP	1
Vermarkter	/	
Network
AktuellerZustand
P3
P2
P4
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E1
E2
E3
E4
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MehrÜberblick
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Unterschiedliche Marktplätze
Safe	
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Einkaufprinzip
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ausgewählten	
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Safe	Marketplace Open	Deal Privater	Marktplatz
US
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EinkäuferpräferenzenInternationalvs.Österreich
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Zwerge	haben	immer	Angst,	wenn	etwas	Neues	
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Programmatic ist	„im	Kern	ein	unfassbares,	von	
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Dirk	Fromm,	Geschäftsführer	Mediacom Deutschland	im	2016er-Jahrbuch	der	
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Source:	 BVDW	„FOMA	Trendmonitor 2015“
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