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Agenda
Seite 2 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018
Start und Begrüßung
10:00 – 10:05 Uhr Der digitale Werbemarkt in Zahlen
(Rasmus Giese)
Marktentwicklung & Ziele des OVK 2018
(Carsten Schwecke & Christian Herp)
Zeit für Ihre Fragen
OVK-Vorsitz 2018
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VORSITZENDER DES ONLINE-
VERMARKTERKREISES
(OVK)
STV. VORSITZENDER DES
ONLINE-VERMARKTERKREIS
(OVK)
STV. VORSITZENDER DES
ONLINE-VERMARKTERKREIS
(OVK)
STV. VORSITZENDER DES
ONLINE-VERMARKTERKREIS
(OVK)
STV. VORSITZENDER DES
ONLINE-VERMARKTERKREIS
(OVK)
RASMUS GIESE,
GESCHÄFTSFÜHRER,
UNITED INTERNET
MEDIA GMBH
MARKUS FRANK,
MANAGING DIRECTOR
DACH REGION,
OATH
CHRISTIAN HERP,
GESCHÄFTSFÜHRER,
IQ DIGITAL MEDIA
MARKETING GMBH
DIRK MAURER,
HEAD OF
DISPOSITION ONLINE,
IP DEUTSCHLAND
GMBH
CARSTEN SCHWECKE,
CHIEF DIGITAL
OFFICER,
MEDIA IMPACT GMBH
& CO. KG
THEMEN:
• Ad Tech (Viewability,
Verification, etc.)
• ePrivacy & DSGVO
• Marktzahlen
THEMEN:
• DMEXCO
THEMEN:
• Werbewirkung &
Marktforschung
THEMEN:
• dmexco
THEMEN:
• Werbewirkung &
Marktforschung
THEMEN:
• Adblocker
• AGOF
• IVW
THEMEN:
• Coalition for Better
Ads
• Marktentwicklung
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BVDW: Grafik wird gerade noch auf
den Titel „Der digitale Werbemarkt
in Zahlen“ geändert.
Digitale Werbung (Online und
Mobile) hat in 2017 um
insgesamt 8,0 Prozent auf
1.928 Mio. Euro (netto)
zugelegt.
OVK-Werbestatistik digitale Werbung (auf Nettobasis) 2016 bis
2017ASIS) 2014 BIS 2015 (AUF
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Monatliche Entwicklung der Nettowerbeinvestitionen in digitale
Werbung (Online und Mobile) 2016 und 2017
Oktober, November und
Dezember sind saisonbedingt
die umsatzstärksten Monate.
In 2017 betrugen die Umsätze
in Q4 knapp 622 Mio. Euro
(netto).
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Bruttowerbeinvestitionen in Online-Werbung nach Werbeformen für
2017
Pre-Roll ist mit 450 Mio.
weiterhin der Spitzenreiter
unter den Top 5 Online
Display-Werbeformen.
Ad Bundle (278 Mio.) und
Billboard Ad (273 Mio.)
mittlerweile nahezu auf einem
Niveau.
Seite 7 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018
Bruttowerbeinvestitionen in Online-Werbung nach
Wirtschaftsbereichen in 2017
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Führend im Hinblick auf die
BWI sind Sonstige Werbung
(994 Mio.), Dienstleistungen
(504 Mio.), Kraftfahrzeug-Markt
(398 Mio.) und Finanzen (226
Mio)
Führend im Hinblick auf den
Online-Anteil im Mediamix sind
Sonstige Werbung (46%),
Finanzen (19%) und
Kraftfahrzeug-Markt (17%).
OVK Werbestatistik digitale Werbung (auf Nettobasis) mit Prognose für
2018
Die Prognose für 2018 im
Bereich digitale Werbung
(Online und Mobile) liegt bei
10,0 Prozent.
Dies entspricht
Nettowerbeinvestitionen in
Höhe von 2.121 Mio. Euro
(netto).
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Marktentwicklung
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Better Ads
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Zertifizierung
Ziele des OVK in 2018
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Vernetzung
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Initiativen und Projekten
Stärkung von digitaler Display-Werbung
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o Erbringung von Marktaufklärung
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ExternIntern
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Vernetzung - Übersicht
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Standardisierung
Vernetzung – Themen 2018
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Better Ads
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Verification (Fraud, Brand Safety, Viewability)
Zertifizierung
Vernetzung - Initiativen
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Coalition for Better Ads
• BVDW und einzelne Mitgliedsunternehmen wie Axel Springer als Mitglieder
• Aktuelle Topics:
 Rollout Better Ads Experience Program
 Stärkere Berücksichtigung des europäischen Marktes, Vgl. Pressemitteilung
Vernetzung - Initiativen
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IAB Tech Lab
• BVDW bzw. einzelne Gremien wie OVK als Input-Geber
• Aktuelle Topics der Zusammenarbeit:
 New Ad Portfolio (Unit Ad Technology im OVK)
 Open RTB (Fokusgruppe Programmatic Advertising)
 Zukünftig wird die Zusammenarbeit intensiviert werden
Vernetzung - Initiativen
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IAB Europe
• BVDW bzw. einzelne Gremien wie OVK und Digital Marketing Quality als Input-Geber
• Aktuelle Topics:
 European Viewability Framework
 Transparency & Consent Framework
 Programmatic Advertising Code of Conduct
AGOF
• BVDW und AGOF als Kooperationspartner
• Aktuelle Topics:
 Ausbau von Zertifizierung im Bereich Verification
Vernetzung - Initiativen
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Fokusgruppe Digital Marketing Quality
• Vertreter von OVK, FOMA und Dienstleistern als Input-Geber
• Aktuelle Topics:
 Brand Safety
 Better Ads (Link zur CfbA)
 Qualitäts-Report
 Fraud
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Werbewirkungsnachweise Gattung Digital
Seite 22 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018
Grundlagenstudien
• Online-Werbewirkungsstudie Social Media
 Ziel: Herausarbeiten von Unterschieden der Umfeldkategorien Social Media und OVK
 Inhalt: Vergleich der Umfeldkategorien Social Media und OVK nach Nutzung, Bewertung und
Werbewirkung
 Geplante Veröffentlichung: Q2/2018
• Online-Werbewirkungsstudie Video
 Ziel: Hilfestellung bei der optimalen Spotkreation in Kombination mit Werbewirkung
 Inhalt: Studie zu grundlegenden Gestaltungselementen (z.B. Spotlänge) bei dem Thema
Video Ads
 Geplante Veröffentlichung: dmexco 2018
Werbewirkungsnachweise Gattung Digital
Seite 23 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018
Marktstudien
• Expertenbefragung zur Business-Relevanz der ePrivacy Verordnung in Deutschland
 Ziel: Unterstützung der Lobbying Bemühungen der digitalen Wirtschaft, Aufklärung und
Verdeutlichung der Relevanz des Themas auf politischer Entscheidungsebene in EU und
Bundesregierung, Öffentlichkeitsarbeit des OVK durch eine anschauliche Erklärung und
Aufbereitung des komplexen Sachverhalts.
 Inhalt: Darstellung wirtschaftliche Auswirkungen der geplanten ePrivacy Verordnung auf die
digitale Werbevermarktung in Deutschland
 Geplante Veröffentlichung: Ende März
Werbewirkungsnachweise Gattung Digital
Seite 24 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018
Gattungsübergreifende Studien
• Teilnahme bei der Qualitätsinitiative Werbewirkungsforschung (QiWi)
 Ziel: Sicherung und Verbesserung der Qualität in der Werbewirkungsforschung
 Inhalt:
Gattungsübergreifende Initiative für mehr Transparenz und Qualität in der
Werbewirkungsforschung: www.werbewirkung-forschung.de
Entwicklung von einheitlichen Studiensteckbriefen zur Dokumentation von
Werbewirkungsstudien
• Fast-Lane-Studien (*NEU*)
 Ziel: Präsens des OVK als Sprachrohr der Digitalen Wirtschaft in Fach- und
Publikumsmedien erhöhen
 Inhalt: Kurze und regelmäßige Nutzerbefragungen zu marktrelevanten Digitalthemen
 Veröffentlichungen Quartalsweise: Q2, Q3 und Q4
Kommunikation
BVDW: Folie wird noch
nachgebaut, Inhalt bleibt
bestehen.
MARKTAUFKLÄRUNG
Marktaufklärung - Fachveranstaltungen
Pressekonferenzen zu Marktzahlen (Q1 bzw. Q3)
• Format:
Q1: Veröffentlichung der Marktzahlen im Webinar
Q3: Veröffentlichung der Markzahlen im Rahmen der dmexco Pressekonferenz
• Zielgruppe: Fachjournalisten
Fachtagung Digitale Medien (Q4 2018)
• Format:
Zusammenkunft von ausgewählten Kennern der Branche
Impulsvorträge, Panels, Workshops
• Zielgruppe: Werbungtreibende
Seite 26 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018
Marktaufklärung - Fachveranstaltungen
Digitale Themenabende (Q1/Q4 2018 *Neu*)
• Format:
Zusammenkunft von Kennern der Branche
Abendveranstaltung, Keynotes/Panel, Networking
• Zielgruppe: Werbungtreibende, Media-Agenturen, Vermarkter
Online Ad Summit 2018 (11. September 2018, Köln)
• Format:
Offizielles Pre-Event zur dmexco
Tagesveranstaltung, Keynotes/Panels
 Zielgruppe: Werbungtreibende, Media- und Kreativagenturen, Vermarkter und
Technologieanbieter
Seite 27 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018
Marktaufklärung – weitere Produkte
Seite 28 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018
OVK-Report
• Inhalt: Aktuelle Marktzahlen und -themen
• Turnus: Q1 & Q3 eines jeden Jahres
• Zielgruppe: Fachjournalisten, Werbungtreibende, Media-Agenturen, Dienstleister
Veröffentlichung Adblocker-Rate
• Inhalt: Aktuelle Adblocker-Rate sowie Entwicklung
• Turnus: Quartalsweise
• Zielgruppe: Fachjournalisten, Werbungtreibende, Media-Agenturen, Dienstleister
Seite 29 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018
Kommunikation 2018
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.
© 2016 | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.

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  • 1.
  • 2. Agenda Seite 2 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018 Start und Begrüßung 10:00 – 10:05 Uhr Der digitale Werbemarkt in Zahlen (Rasmus Giese) Marktentwicklung & Ziele des OVK 2018 (Carsten Schwecke & Christian Herp) Zeit für Ihre Fragen
  • 3. OVK-Vorsitz 2018 Seite 3 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018 VORSITZENDER DES ONLINE- VERMARKTERKREISES (OVK) STV. VORSITZENDER DES ONLINE-VERMARKTERKREIS (OVK) STV. VORSITZENDER DES ONLINE-VERMARKTERKREIS (OVK) STV. VORSITZENDER DES ONLINE-VERMARKTERKREIS (OVK) STV. VORSITZENDER DES ONLINE-VERMARKTERKREIS (OVK) RASMUS GIESE, GESCHÄFTSFÜHRER, UNITED INTERNET MEDIA GMBH MARKUS FRANK, MANAGING DIRECTOR DACH REGION, OATH CHRISTIAN HERP, GESCHÄFTSFÜHRER, IQ DIGITAL MEDIA MARKETING GMBH DIRK MAURER, HEAD OF DISPOSITION ONLINE, IP DEUTSCHLAND GMBH CARSTEN SCHWECKE, CHIEF DIGITAL OFFICER, MEDIA IMPACT GMBH & CO. KG THEMEN: • Ad Tech (Viewability, Verification, etc.) • ePrivacy & DSGVO • Marktzahlen THEMEN: • DMEXCO THEMEN: • Werbewirkung & Marktforschung THEMEN: • dmexco THEMEN: • Werbewirkung & Marktforschung THEMEN: • Adblocker • AGOF • IVW THEMEN: • Coalition for Better Ads • Marktentwicklung
  • 4. Seite 4 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018 BVDW: Grafik wird gerade noch auf den Titel „Der digitale Werbemarkt in Zahlen“ geändert.
  • 5. Digitale Werbung (Online und Mobile) hat in 2017 um insgesamt 8,0 Prozent auf 1.928 Mio. Euro (netto) zugelegt. OVK-Werbestatistik digitale Werbung (auf Nettobasis) 2016 bis 2017ASIS) 2014 BIS 2015 (AUF Seite 5 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018
  • 6. Monatliche Entwicklung der Nettowerbeinvestitionen in digitale Werbung (Online und Mobile) 2016 und 2017 Oktober, November und Dezember sind saisonbedingt die umsatzstärksten Monate. In 2017 betrugen die Umsätze in Q4 knapp 622 Mio. Euro (netto). Seite 6 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018
  • 7. Bruttowerbeinvestitionen in Online-Werbung nach Werbeformen für 2017 Pre-Roll ist mit 450 Mio. weiterhin der Spitzenreiter unter den Top 5 Online Display-Werbeformen. Ad Bundle (278 Mio.) und Billboard Ad (273 Mio.) mittlerweile nahezu auf einem Niveau. Seite 7 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018
  • 8. Bruttowerbeinvestitionen in Online-Werbung nach Wirtschaftsbereichen in 2017 Seite 8 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018 Führend im Hinblick auf die BWI sind Sonstige Werbung (994 Mio.), Dienstleistungen (504 Mio.), Kraftfahrzeug-Markt (398 Mio.) und Finanzen (226 Mio) Führend im Hinblick auf den Online-Anteil im Mediamix sind Sonstige Werbung (46%), Finanzen (19%) und Kraftfahrzeug-Markt (17%).
  • 9. OVK Werbestatistik digitale Werbung (auf Nettobasis) mit Prognose für 2018 Die Prognose für 2018 im Bereich digitale Werbung (Online und Mobile) liegt bei 10,0 Prozent. Dies entspricht Nettowerbeinvestitionen in Höhe von 2.121 Mio. Euro (netto). Seite 9 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018
  • 10. Seite 10 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018
  • 11. Marktentwicklung Seite 11 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018 Better Ads E-Privacy/DSGVO Standardisierung Verification Zertifizierung
  • 12. Ziele des OVK in 2018 Seite 12 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018 Vernetzung o Begleitung und Einflussnahme an nationalen und internationalen Initiativen und Projekten Stärkung von digitaler Display-Werbung o Erbringung von Werbewirkungsnachweisen o Erbringung von Marktaufklärung
  • 13. Seite 13 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018
  • 14. ExternIntern Seite 14 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018 Vernetzung - Übersicht Better Ads Verification ePrivacy/DSGVO Viewability Adblocker Standardisierung
  • 15. Vernetzung – Themen 2018 Seite 15 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018 Better Ads E-Privacy/DSGVO Standardisierung Verification (Fraud, Brand Safety, Viewability) Zertifizierung
  • 16. Vernetzung - Initiativen Seite 16 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018 Coalition for Better Ads • BVDW und einzelne Mitgliedsunternehmen wie Axel Springer als Mitglieder • Aktuelle Topics:  Rollout Better Ads Experience Program  Stärkere Berücksichtigung des europäischen Marktes, Vgl. Pressemitteilung
  • 17. Vernetzung - Initiativen Seite 17 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018 IAB Tech Lab • BVDW bzw. einzelne Gremien wie OVK als Input-Geber • Aktuelle Topics der Zusammenarbeit:  New Ad Portfolio (Unit Ad Technology im OVK)  Open RTB (Fokusgruppe Programmatic Advertising)  Zukünftig wird die Zusammenarbeit intensiviert werden
  • 18. Vernetzung - Initiativen Seite 18 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018 IAB Europe • BVDW bzw. einzelne Gremien wie OVK und Digital Marketing Quality als Input-Geber • Aktuelle Topics:  European Viewability Framework  Transparency & Consent Framework  Programmatic Advertising Code of Conduct AGOF • BVDW und AGOF als Kooperationspartner • Aktuelle Topics:  Ausbau von Zertifizierung im Bereich Verification
  • 19. Vernetzung - Initiativen Seite 19 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018 Fokusgruppe Digital Marketing Quality • Vertreter von OVK, FOMA und Dienstleistern als Input-Geber • Aktuelle Topics:  Brand Safety  Better Ads (Link zur CfbA)  Qualitäts-Report  Fraud
  • 20. Seite 20 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018
  • 21.
  • 22. Werbewirkungsnachweise Gattung Digital Seite 22 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018 Grundlagenstudien • Online-Werbewirkungsstudie Social Media  Ziel: Herausarbeiten von Unterschieden der Umfeldkategorien Social Media und OVK  Inhalt: Vergleich der Umfeldkategorien Social Media und OVK nach Nutzung, Bewertung und Werbewirkung  Geplante Veröffentlichung: Q2/2018 • Online-Werbewirkungsstudie Video  Ziel: Hilfestellung bei der optimalen Spotkreation in Kombination mit Werbewirkung  Inhalt: Studie zu grundlegenden Gestaltungselementen (z.B. Spotlänge) bei dem Thema Video Ads  Geplante Veröffentlichung: dmexco 2018
  • 23. Werbewirkungsnachweise Gattung Digital Seite 23 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018 Marktstudien • Expertenbefragung zur Business-Relevanz der ePrivacy Verordnung in Deutschland  Ziel: Unterstützung der Lobbying Bemühungen der digitalen Wirtschaft, Aufklärung und Verdeutlichung der Relevanz des Themas auf politischer Entscheidungsebene in EU und Bundesregierung, Öffentlichkeitsarbeit des OVK durch eine anschauliche Erklärung und Aufbereitung des komplexen Sachverhalts.  Inhalt: Darstellung wirtschaftliche Auswirkungen der geplanten ePrivacy Verordnung auf die digitale Werbevermarktung in Deutschland  Geplante Veröffentlichung: Ende März
  • 24. Werbewirkungsnachweise Gattung Digital Seite 24 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018 Gattungsübergreifende Studien • Teilnahme bei der Qualitätsinitiative Werbewirkungsforschung (QiWi)  Ziel: Sicherung und Verbesserung der Qualität in der Werbewirkungsforschung  Inhalt: Gattungsübergreifende Initiative für mehr Transparenz und Qualität in der Werbewirkungsforschung: www.werbewirkung-forschung.de Entwicklung von einheitlichen Studiensteckbriefen zur Dokumentation von Werbewirkungsstudien • Fast-Lane-Studien (*NEU*)  Ziel: Präsens des OVK als Sprachrohr der Digitalen Wirtschaft in Fach- und Publikumsmedien erhöhen  Inhalt: Kurze und regelmäßige Nutzerbefragungen zu marktrelevanten Digitalthemen  Veröffentlichungen Quartalsweise: Q2, Q3 und Q4
  • 25. Kommunikation BVDW: Folie wird noch nachgebaut, Inhalt bleibt bestehen. MARKTAUFKLÄRUNG
  • 26. Marktaufklärung - Fachveranstaltungen Pressekonferenzen zu Marktzahlen (Q1 bzw. Q3) • Format: Q1: Veröffentlichung der Marktzahlen im Webinar Q3: Veröffentlichung der Markzahlen im Rahmen der dmexco Pressekonferenz • Zielgruppe: Fachjournalisten Fachtagung Digitale Medien (Q4 2018) • Format: Zusammenkunft von ausgewählten Kennern der Branche Impulsvorträge, Panels, Workshops • Zielgruppe: Werbungtreibende Seite 26 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018
  • 27. Marktaufklärung - Fachveranstaltungen Digitale Themenabende (Q1/Q4 2018 *Neu*) • Format: Zusammenkunft von Kennern der Branche Abendveranstaltung, Keynotes/Panel, Networking • Zielgruppe: Werbungtreibende, Media-Agenturen, Vermarkter Online Ad Summit 2018 (11. September 2018, Köln) • Format: Offizielles Pre-Event zur dmexco Tagesveranstaltung, Keynotes/Panels  Zielgruppe: Werbungtreibende, Media- und Kreativagenturen, Vermarkter und Technologieanbieter Seite 27 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018
  • 28. Marktaufklärung – weitere Produkte Seite 28 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018 OVK-Report • Inhalt: Aktuelle Marktzahlen und -themen • Turnus: Q1 & Q3 eines jeden Jahres • Zielgruppe: Fachjournalisten, Werbungtreibende, Media-Agenturen, Dienstleister Veröffentlichung Adblocker-Rate • Inhalt: Aktuelle Adblocker-Rate sowie Entwicklung • Turnus: Quartalsweise • Zielgruppe: Fachjournalisten, Werbungtreibende, Media-Agenturen, Dienstleister
  • 29. Seite 29 | 27.02.2018 | OVK-Webkonferenz 2018 Kommunikation 2018
  • 30. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. © 2016 | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.