MÖGLICHKEITEN DER ONLINE
WERBUNG
Zürich, 07.03.2017
www.converto.com
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ÜBER MICH
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2015 Gründung Converto AG
2012 Gründung affilinet Schweiz GmbH
Vorher: Booking.com, Solon Man...
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CONVERTO AG
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300 Schweizer Seiten
140 Advertiser&Agenturen
20 Mio Schweizer-Datenpunkte am
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WARUM SPRECHEN WIR ÜBER DIGITALE TRENDS?
Quelle: emarketer.com, mediafocus.ch
www.converto.com
2017 ist das Jahr in dem ...
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WARUM SPRECHEN WIR ÜBER DIGITALE TRENDS?
Quelle: Netcomm Suisse, VSV, Futurecom
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eCommerce in der Schwei...
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BUZZWORDS, BUZZWORDS, BUZZWORDS…
www.converto.com
Der wichtige Unterschied zwischen echten Trends und
heisser Luft
«Neue» Wege um den Kunden zu
erreichen
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«NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN
Quelle: Media Use Index 2016, emarketer.com
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«NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN
Quelle: ccsinsights.com, ndp.com, gfk.com
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«NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN
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Beispiel: NIVEA 2014 Sonnenschutz Kampagne
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Wachstum in Mobile Traffic
spiegelt sich in den Ausgaben für
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ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH
PERSONALISIERUNG
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Trend: Agenturen und Advertiser bauen eigene DMP auf
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Trend: Visualisierung und einfachere Interpretation von
Big Data
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Trend: Datennutzug für intelligentes Retargeting und
personalisiertes Story-Telling
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Trend: Mehr Effizienz und Dynamik mit produktbasierter
Werbung
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Der Nutzen von Daten soll Standard werden
Agenturen und Advertiser bauen eigene DMP auf
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AUSFÜHRUNG VON WERBEAUFTRÄGEN
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VON WERBEAUFTRÄGEN
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WACHSENDE AKZEPTANZ DER
BENUTZER FÜR DIGITALE WERBUNG
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DIGITALE WERBUNG
Quelle: Media Use Index 2016, Pagefair
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Trend: Native Advertising wird weiterhin wachsen...
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NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN
AUSEINANDERZUSETZEN
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NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN
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Quelle: Statista.com
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NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN
AUSEINANDERZUSETZEN
Quelle: Media Use Index 2016
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NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN
AUSEINANDERZUSETZEN
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Trend: Live Kommunikation & Influencer
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NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN
AUSEINANDERZUSETZEN
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Erste Erfahrungen mit AR & VR
Relevanz Schw...
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DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN
KONVENTIEREN
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DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN
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Trend: Bots Marketing
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DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN
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Trend: On-Site Engagement
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DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN
www.converto.com
Bots Marketing
Relevanz Schweiz
2017
On-Site Engagement
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KREATION VON EINEM GESUNDEN
MARKTUMFELD
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KREATION VON EINEM GESUNDEN MARKTUMFELD
www.converto.com
Trend: Verstärkung von lokalen Kooperationen
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ZUSAMMENFASSUNG
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ZUSAMMENFASSUNG
www.converto.com
Datennutzung
Neue Advertising-Formate und -Plattformen
Steigerung Wichtigkeit Technolo...
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VIELEN DANK!
www.converto.com
Matteo Schuerch │ CEO
Unser Büro in Zürich:
Converto AG
Renggerstrasse 60
CH-8038 Zürich
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Möglichkeiten der Online-Werbung - Referat von Matteo Schürch

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MÖGLICHKEITEN DER ONLINE
WERBUNG
Es gibt wenige Bereiche, die derart kreativ neue Trends erfinden wie Digital Advertising. Vor einem Jahr hätte wohl kaum jemand gedacht, dass eine Augmented Reality App bis zu 10 Millionen Franken pro Tag an Werbeumsatz generieren kann.

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Möglichkeiten der Online-Werbung - Referat von Matteo Schürch

  1. 1. MÖGLICHKEITEN DER ONLINE WERBUNG Zürich, 07.03.2017 www.converto.com
  2. 2. 2 ÜBER MICH www.converto.com 2015 Gründung Converto AG 2012 Gründung affilinet Schweiz GmbH Vorher: Booking.com, Solon Management Consulting Pianist und Unternehmer… ja, das passt zusammen! MSc London Business School (Management) MA SUPSI (Musik) BA USI (Wirtschaftswissenschaft) Referent IAB Academy & Digicomp Academy
  3. 3. 3 CONVERTO AG www.converto.com 300 Schweizer Seiten 140 Advertiser&Agenturen 20 Mio Schweizer-Datenpunkte am Tag gesammelt 2015 in Zürich gegründet 12 Mitarbeiter Converto bietet eine effiziente Lösung für Advertiser und Agenturen an, die auf der Suche nach einer qualitativ hochwertigen Schweizer Reichweite sind und gleichzeitig klare Performance Ergebnisse erzielen wollen.
  4. 4. 4 WARUM SPRECHEN WIR ÜBER DIGITALE TRENDS? Quelle: emarketer.com, mediafocus.ch www.converto.com 2017 ist das Jahr in dem TV von Digital überholt wird US Werbedruckverteilung, 2014-2020 CH Werbedruckverteilung, 2016 2016 = 35,8% 2016 = 12%
  5. 5. 5 WARUM SPRECHEN WIR ÜBER DIGITALE TRENDS? Quelle: Netcomm Suisse, VSV, Futurecom www.converto.com eCommerce in der Schweiz ÜBER 90 PROZENT DER SCHWEIZER INTERNETNUTZER SIND ONLINE- KÄUFER UND EIN DRITTEL DER DIGITAL NATIVES KAUFT BEREITS MINDESTENS EINMAL PRO WOCHE ONLINE EIN. 2016 KAUFTE DIE BEVÖLKERUNG IN DER SCHWEIZ FÜR 7,8 MILLIARDEN FRANKEN WAREN UND GÜTER ONLINE EIN. DAS IST EIN PLUS VON 8,3 PROZENT GEGENÜBER DEM VORJAHR.
  6. 6. 6 BUZZWORDS, BUZZWORDS, BUZZWORDS… www.converto.com Der wichtige Unterschied zwischen echten Trends und heisser Luft
  7. 7. «Neue» Wege um den Kunden zu erreichen
  8. 8. 8 «NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN Quelle: Media Use Index 2016, emarketer.com www.converto.com Trend: Starker Anstieg im Mobile Advertising Nutzung Mobile Internet Schweiz, 2016 Anteil Mobilewerbung Schweiz vs USA, 2016 2016 = 86% 18% 68,2% CH USA
  9. 9. 9 «NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN Quelle: ccsinsights.com, ndp.com, gfk.com www.converto.com Trend: Die ersten Marketing Schritte mit Wearables und IoT Bis 2018 werden 130 Millionen Wearables weltweit versendet In den USA kaufte sich durchschnittlich 1 von 10 Personen einen Fitness Tracker In der Schweiz wurden schon 2014 ca. 300’000 Wearables verkauft
  10. 10. 10 «NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN www.converto.com Beispiel: NIVEA 2014 Sonnenschutz Kampagne
  11. 11. 11 «NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN www.converto.com Wachstum in Mobile Traffic spiegelt sich in den Ausgaben für Werbung Anpassung an die Entwicklung der Technik und die Angleichung an den Konsumenten Relevanz Schweiz 2017 Die ersten Marketing Schritte mit Wearables und IoT
  12. 12. 12 ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH PERSONALISIERUNG
  13. 13. 13 www.converto.com Trend: Agenturen und Advertiser bauen eigene DMP auf ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH PERSONALISIERUNG Beispiel zalando Media Solutions
  14. 14. 14 www.converto.com Trend: Visualisierung und einfachere Interpretation von Big Data ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH PERSONALISIERUNG
  15. 15. 15 www.converto.com Trend: Datennutzug für intelligentes Retargeting und personalisiertes Story-Telling ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH PERSONALISIERUNG
  16. 16. 16 www.converto.com Trend: Mehr Effizienz und Dynamik mit produktbasierter Werbung ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH PERSONALISIERUNG
  17. 17. 17 www.converto.com Der Nutzen von Daten soll Standard werden Agenturen und Advertiser bauen eigene DMP auf Relevanz Schweiz 2017 ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH PERSONALISIERUNG Big Data Visualisierung Intelligentes, personalisiertes Story-Telling Produktbasierte Werbung
  18. 18. 18 EFFIZIENTE UND KUNDENSPEZIFISCHE AUSFÜHRUNG VON WERBEAUFTRÄGEN
  19. 19. 19 EFFIZIENTE UND KUNDENSPEZIFISCHE AUSFÜHRUNG VON WERBEAUFTRÄGEN www.converto.com Advertiser Agentur DSP SSP Webseite Advertiser WebseiteAgentur Webseite Contra • Höhere Kosten • Weniger Transparenz Pro • Automatisierung • Intelligenz
  20. 20. 20 EFFIZIENTE UND KUNDENSPEZIFISCHE AUSFÜHRUNG VON WERBEAUFTRÄGEN www.converto.com Steigerung der Reichweite von Schweizer Seiten Relevanz Schweiz 2017 Steigerung der Anzahl an verfügbaren Schweizer Daten
  21. 21. 21 WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR DIGITALE WERBUNG
  22. 22. 22 WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR DIGITALE WERBUNG Quelle: Media Use Index 2016, Pagefair www.converto.com 15% - 40% Nutzer mit AdBlocker Trend: AdBlocking wird ernst genommen Anteil AdBlocking in der Schweiz, 2016
  23. 23. 23 WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR DIGITALE WERBUNG www.converto.com Trend: Native Advertising wird weiterhin wachsen Likemag.com GMX.ch
  24. 24. 24 WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR DIGITALE WERBUNG www.converto.com AdBlocking wird ernst genommen Relevanz Schweiz 2017 Native Advertising wird weiterhin wachsen
  25. 25. 25 NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN AUSEINANDERZUSETZEN
  26. 26. 26 NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN AUSEINANDERZUSETZEN Quelle: Statista.com www.converto.com Trend: Erste Erfahrungen mit Advanced Reality & Virtual Reality Durchschnittliche Nutzungsdauer Android- Apps, USA, 8.07.16 Pepsi AR Kampagne, London, 2014
  27. 27. 27 NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN AUSEINANDERZUSETZEN Quelle: Media Use Index 2016 www.converto.com Nutzung Social Media Plattformen bei Schweizer Digital Natives, 2014-16 Trend: Neue Social Media Plattformen
  28. 28. 28 NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN AUSEINANDERZUSETZEN www.converto.com Trend: Live Kommunikation & Influencer
  29. 29. 29 NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN AUSEINANDERZUSETZEN www.converto.com Erste Erfahrungen mit AR & VR Relevanz Schweiz 2017 Neue Social Media Plattformen Live Kommunikation & Influencer
  30. 30. 30 DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN
  31. 31. 31 DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN www.converto.com Trend: Bots Marketing
  32. 32. 32 DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN www.converto.com Trend: On-Site Engagement
  33. 33. 33 DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN www.converto.com Bots Marketing Relevanz Schweiz 2017 On-Site Engagement
  34. 34. 34 KREATION VON EINEM GESUNDEN MARKTUMFELD
  35. 35. 35 KREATION VON EINEM GESUNDEN MARKTUMFELD www.converto.com Trend: Verstärkung von lokalen Kooperationen
  36. 36. 36 ZUSAMMENFASSUNG
  37. 37. 37 ZUSAMMENFASSUNG www.converto.com Datennutzung Neue Advertising-Formate und -Plattformen Steigerung Wichtigkeit Technologie
  38. 38. 38 VIELEN DANK! www.converto.com Matteo Schuerch │ CEO Unser Büro in Zürich: Converto AG Renggerstrasse 60 CH-8038 Zürich matteo.schuerch@converto.com +41 (0)43 233 90 20

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