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Die Gebotsstrategie muß zum Conversion Ziel
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Falsche Schlußfolgerungen entstehen meist
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Scheinkorrelationen. Stütze dich genügend ab.
Anpassungen müssen durch lange Zeitreihen
und eine echte Kausalität begründet sein.
Hierzu sollten auch externe Faktoren und Daten
aus Web Analytics herangezogen werden, um
etwaige Veränderungen richtig einzuordnen.
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Bei Werbeanzeigen kommt es auf jedes Wort
an. Je weniger Platz desto mehr Kreativität ist
gefragt. Nutze die Anzahl der Überschriften und
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hebe dich deutlich von Mitbewerbern ab.
Bereite inhaltlich passende Landing Pages vor.
Nutze Sitelinks und Anzeigenerweiterungen, um
maximale Nischenkompetenz zu zeigen. Biete
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Targeting beginnt beim Keyword, den Keyword-
Optionen und der Abgrenzung der Kampagne.
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Schöpfe auch alle Möglichkeiten der zeitlichen
und örtlichen Ausspielung aus und ergänze die
Zielgruppeneinstellungen (Beobachten).
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Zu wenig Datenauswertung
Nutze die bereits gesammelten Daten zur
Verfeinerung der Aussteuerung. Probiere und
teste neue Einstellungen aus diesem
Erfahrungsschatz. Vermehre bzw. adaptiere
Gutes und Bewährtes, z.B. Anzeigen, Targetings
Kontrolliere auch in kurzen Intervallen alle
Suchanfragen und bilde Ausschlußlisten.
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Keine Chancen-Verwertung
Auch neben den Must-Keywords gibt es viele
Chancen in Form von Nischen, die Mitbewerber
nicht erkannt haben. Hier können hohe
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Geboten erreicht werden.
Voraussetzung ist die Einarbeitung in das
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09
Keine präzise Erfolgskontrolle
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viel Werbebudget und Return on Investment.
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  • 1. 2021 Was Sie tun müssen, um bei Google Ads Erfolg zu haben clickraum: GRÖSSTEN FEHLER DIE 10 GOOGLE ADS CHECKLISTE
  • 2. CHECKLISTE FÜR GOOGLE ADS clickraum 01 Baue das Konto mit den Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords langsam und in bedachten Schritten auf. Weniger ist mehr! Achte von Anfang an auf eine gute Struktur und eine engmaschige Leistungskontrolle. Steuere täglich nach. Zuviel in zu kurzer Zeit
  • 3. 02 Google schlägt sinnvolle und viele weniger sinnvolle Optimierungsmöglichkeiten vor. Nur die wenigsten sind wirklich ratsam. Achte dennoch auf einen sehr hohen Optimierungsfaktor, um die Ausspielung zu forcieren. Empfehlungen blind befolgen CHECKLISTE FÜR GOOGLE ADS clickraum
  • 4. 03 Die Gebotsstrategie muß zum Conversion Ziel und der Art der Kampagne passen. Mehr Markenbekanntheit erreicht man mit "Klicks maximieren" und "Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen". Für die Leadgenerierung ist "Conversions maximieren" geeignet - aber mit Vorsicht. Falsche Gebotsstratgie CHECKLISTE FÜR GOOGLE ADS clickraum
  • 5. 04 Falsche Schlußfolgerungen entstehen meist durch eine zu vage Daten- und Faktenlage oder Scheinkorrelationen. Stütze dich genügend ab. Anpassungen müssen durch lange Zeitreihen und eine echte Kausalität begründet sein. Hierzu sollten auch externe Faktoren und Daten aus Web Analytics herangezogen werden, um etwaige Veränderungen richtig einzuordnen. Unsichere Konklusionen CHECKLISTE FÜR GOOGLE ADS clickraum
  • 6. 05 Bei Werbeanzeigen kommt es auf jedes Wort an. Je weniger Platz desto mehr Kreativität ist gefragt. Nutze die Anzahl der Überschriften und die volle Zeichenzahl aus. Wecke Neugierde und hebe dich deutlich von Mitbewerbern ab. Bereite inhaltlich passende Landing Pages vor. Nutze Sitelinks und Anzeigenerweiterungen, um maximale Nischenkompetenz zu zeigen. Biete einen Zusatznutzen an, den nur Du hast. Langweilige Anzeigentexte CHECKLISTE FÜR GOOGLE ADS clickraum
  • 7. 06 Zu wenig Targeting Targeting beginnt beim Keyword, den Keyword- Optionen und der Abgrenzung der Kampagne. Eine unklare Ausrichtung sorgt für zu wenig Trennschärfe. Klickrate und Nutzererfahrung auf der Landing Page bleiben so unter dem Durchschnitt. Kurz: Je präziser und einmaliger die Anzeige desto besser. Schöpfe auch alle Möglichkeiten der zeitlichen und örtlichen Ausspielung aus und ergänze die Zielgruppeneinstellungen (Beobachten). CHECKLISTE FÜR GOOGLE ADS clickraum
  • 8. 07 Zu wenig Datenauswertung Nutze die bereits gesammelten Daten zur Verfeinerung der Aussteuerung. Probiere und teste neue Einstellungen aus diesem Erfahrungsschatz. Vermehre bzw. adaptiere Gutes und Bewährtes, z.B. Anzeigen, Targetings Kontrolliere auch in kurzen Intervallen alle Suchanfragen und bilde Ausschlußlisten. CHECKLISTE FÜR GOOGLE ADS clickraum
  • 9. 08 Keine Chancen-Verwertung Auch neben den Must-Keywords gibt es viele Chancen in Form von Nischen, die Mitbewerber nicht erkannt haben. Hier können hohe Sichtbarkeiten und Klickraten bei moderaten Geboten erreicht werden. Voraussetzung ist die Einarbeitung in das Thema aus "Sicht des Kunden" und nicht die eines "betriebsblinden Experten". Vorsicht: Fachidiot schlägt Kunde tot. CHECKLISTE FÜR GOOGLE ADS clickraum
  • 10. 09 Keine präzise Erfolgskontrolle Viele Konten dümpeln vor sich hin und verlieren viel Werbebudget und Return on Investment. Jeder Werbetreibende sollte daher die wahren Akquisekosten kennen und diese einpreisen. Dazu zählen im eCommerce z.B. die Retouren- quote oder im Bereich der Dienstleistung die Konvertierungsrate von Erstanfragen und Angebotskalkulationen zu Aufträgen. CHECKLISTE FÜR GOOGLE ADS clickraum
  • 11. 10 Keine Kontinuität & Ausdauer Wer rastet, rostet. Google Ads sollten daher stets durchlaufen. Dadurch gewinnt man eine solide Datenbasis und verbessert sich kontinuierlich. Wichtig ist auch ein gesunder Mix aus Performance- u. Awareness Kampagnen. Letzere steigern die Markenbekannt und wirken erst zeitversetzt. Erfolge zeigen sich meist an andere Stelle, z.B. bei Unpaid Traffic. CHECKLISTE FÜR GOOGLE ADS clickraum
  • 12. Fragen? Wir helfen gerne. clickraum GmbH SEA. SEO. SMM. Websites 63225 Langen (Hessen) FON +49 6103 2021 067 info@clickraum.de www.clickraum.de CHECKLISTE FÜR GOOGLE ADS clickraum