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Programmatic Rich Media und
Branding in Echtzeit
1
Agenda
Spree7 – Your Transparent Trading Desk
Programmatic Advertising
Programmatische Mediaplanung
Programmatic Branding
Rich Media – inklusive Beispiele
Spree7 ist der Partner für Programmatic
Advertising für Werbetreibende, Agenturen
und Vermarkter!
!
«  Größtes unabhängiges Trading Desk im
deutschsprachigen Europa
«  JV zwischen MediaMath and Swisscom
(PubliGroupe)
«  Gründung 2012
«  25+ Köpfe in Berlin – Service, Beratung,
Mediaeinkauf, Analyse, Kampagnenmanagement
How	
  to	
  deal	
  with	
  
Real-me	
  Adver-sing?	
  
Visit	
  www.spree7.com	
  or	
  
follow	
  @Spree7com	
  
	
  	
  
« Lokaler Deutscher Support, Beratung und Management
von Programmatic Advertising Kampagnen
« Graduelle Entwicklung von Partnern vom Managed Service
zu Self Service von Programmatischen Tools
« Exklusiver MediaMath Partner für die DACH Region
4© Spree7 GmbH, März 15
Spree7 – Your Transparent Trading Desk
5© Spree7 GmbH, März 15
Das Programmatische Ökosystem
6© Spree7 GmbH, März 15
Die Player müssen untereinander kompatibel sein
	
  	
  
	
  	
  
Exchanges	
  &	
  SSP’s	
  	
  
Video	
  
	
  	
  
Private	
  Marketplace	
  
Automated	
  Guaranteed	
  
Mobile	
   	
  	
  
Ad	
  Serving	
  
Social	
  
Audience	
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  &	
  ABribu@on	
  
Ad	
  Verifica@on	
  
Crea@ve	
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Brand	
  Safety	
  
Note:	
  The	
  above	
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  not	
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7© Spree7 GmbH, Januar 15
Wieso überhaupt Programmatic Advertising?
Vermarkter-­‐
buchungen	
  
Netzwerke	
  
Video	
  
Partner	
  
Mobile	
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Social	
  
Such-­‐
Partner	
  
720	
  Entscheidungen	
  pro	
  Woche	
  (1	
  Vollzeitangestellter)	
  
Klassischer	
  vs.	
  Programma-scher	
  Mediaeinkauf	
  
840	
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  Entscheidungen	
  pro	
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Wie wird die Technologie genutzt?
8© Spree7 GmbH, März 15
Programmatic Advertising – Quo vadis?
Eine Platform für (möglichst) alle Kanäle
9© Spree7 GmbH, März 15
Es ist nicht mehr Branding oder Performance…
…das regelmäßig immer wieder überprüft werden muss
Maximiert die strenge Einhaltung eines bestimmten Attributionsmodells den Gesamt-
ROI?
10© Spree7 GmbH, März 15
…aber nicht ohne ein Attributionsmodell…
11© Spree7 GmbH, März 15
…und nie ohne funnelspezifische KPIs
…auch in Echtzeit
12© Spree7 GmbH, Januar 15
Automatisierte Optimierung der Gesamtkampagne
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Video:	
  	
  
•  Vermarkter:	
  
spotxchange	
  
•  Unit:	
  15	
  sec	
  Preroll	
  
•  Zeit:	
  16:46	
  –	
  17:00	
  
•  Alter:	
  25-­‐34	
  
•  Geschlecht:	
  
männlich	
  
•  Preis:	
  15.00	
  €	
  
Social:	
  
•  Vermarkter:	
  FBX	
  
•  Unit:	
  Newsfeed	
  
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  Dienstag	
  
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  7:16	
  –	
  7:30	
  
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  Berlin	
  
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  10.00	
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•  Vermarkter:	
  Improve	
  Digital	
  
•  Unit:	
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  24	
  Stunden	
  	
  
•  Format:	
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•  Opera-ng	
  System:	
  
Windows	
  
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  3.10	
  €	
  
Mobile:	
  
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•  Unit:	
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  Safari	
  
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•  Preis:	
  1.00	
  €	
  
13© Spree7 GmbH, März 15
Großformate – Deutschland als Spitzenreiter
hep://blog.appnexus.com/wp-­‐content/uploads/2015/03/appnexus_rta-­‐made-­‐in-­‐germany_2015_V4.pdf	
  
Kurzdefinition
14© Spree7 GmbH, März 15
Noch mal zurück: Was ist Rich Media?
Eine Rich Media-Anzeige beinhaltet Bilder oder ein Video und eine
Möglichkeit für den Nutzer, mit der Anzeige zu interagieren. Das
anfängliche Ladevolumen einer Rich Media-Anzeige beträgt 40 KB oder
mehr.
Während die Werbebotschaft von Textanzeigen auf Worten und die
Werbebotschaft von Displayanzeigen auf Bildern basiert, bieten Rich
Media-Anzeigen noch mehr vielfältige Möglichkeiten, die Zielgruppe
anzusprechen und zur Interaktion zu motivieren. Es gibt unter anderem
Expanding-, Floating- und Peel-Down-Anzeigen. Zudem stehen Ihnen
aggregierte Messwerte zum Verhalten Ihrer Zielgruppe zur Verfügung,
einschließlich der Anzahl an Expansionen, mehrerer Exits und
vollständiger Videowiedergaben.  
hep://de.wikipedia.org/wiki/Rich_Media	
  
hep://www.iab.net/guidelines/508676/guidelines/Rich_Media_Measurement	
  
heps://support.google.com/richmedia/answer/2417545?hl=de	
  
Justpremium – Wallpaper Video
15© Spree7 GmbH, März 15
Einstimmungsbeispiel: Programmatische Rich Media
hep://www.sachsen-­‐fernsehen.de/?preview=spree7	
  
Justpremium – Wallpaper Video
16© Spree7 GmbH, März 15
Einstimmungsbeispiel: Programmatische Rich Media
17© Spree7 GmbH, März 15
Formate und Platzierungen
Interaktion macht Werbemittel „reich“ – unter 40 kb
18© Spree7 GmbH, März 15
Rich Media in Standardbannern
hep://www.spongecell.com/gallery/concept/2379/crea-ve/297684	
  
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Ad Features & Funktionalitäten am Beispiel Flashtalking
hep://www.flashtalking.com/de/rich-­‐media-­‐and-­‐video/#ad-­‐formats-­‐features	
  
	
  
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20© Spree7 GmbH, Januar 15
Gleiches Targeting für alle Kanäle.
21© Spree7 GmbH, März 15
Lightbox – Interaktive Video Banner
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt	
  
	
  
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22© Spree7 GmbH, März 15
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24© Spree7 GmbH, März 15
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25© Spree7 GmbH, März 15
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hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt	
  
	
  
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hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt	
  
	
  
27© Spree7 GmbH, März 15
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hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt	
  
	
  
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Wallpaper Video
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32© Spree7 GmbH, März 15
Programmatische Rich Media
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Spree7 GmbH
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Programmatic Rich Media und Branding in Echtzeit

  • 1. Programmatic Rich Media und Branding in Echtzeit
  • 2. 1 Agenda Spree7 – Your Transparent Trading Desk Programmatic Advertising Programmatische Mediaplanung Programmatic Branding Rich Media – inklusive Beispiele
  • 3. Spree7 ist der Partner für Programmatic Advertising für Werbetreibende, Agenturen und Vermarkter! ! «  Größtes unabhängiges Trading Desk im deutschsprachigen Europa «  JV zwischen MediaMath and Swisscom (PubliGroupe) «  Gründung 2012 «  25+ Köpfe in Berlin – Service, Beratung, Mediaeinkauf, Analyse, Kampagnenmanagement How  to  deal  with   Real-me  Adver-sing?   Visit  www.spree7.com  or   follow  @Spree7com      
  • 4. « Lokaler Deutscher Support, Beratung und Management von Programmatic Advertising Kampagnen « Graduelle Entwicklung von Partnern vom Managed Service zu Self Service von Programmatischen Tools « Exklusiver MediaMath Partner für die DACH Region 4© Spree7 GmbH, März 15 Spree7 – Your Transparent Trading Desk
  • 5. 5© Spree7 GmbH, März 15 Das Programmatische Ökosystem
  • 6. 6© Spree7 GmbH, März 15 Die Player müssen untereinander kompatibel sein         Exchanges  &  SSP’s     Video       Private  Marketplace   Automated  Guaranteed   Mobile       Ad  Serving   Social   Audience  Targe@ng   Analy@cs  &  ABribu@on   Ad  Verifica@on   Crea@ve  Visibility       Dynamic  Crea@ve   Brand  Safety   Note:  The  above  is  not  exhaus-ve  of  all  MediaMath  partnerships.  
  • 7. 7© Spree7 GmbH, Januar 15 Wieso überhaupt Programmatic Advertising? Vermarkter-­‐ buchungen   Netzwerke   Video   Partner   Mobile  /   Social   Such-­‐ Partner   720  Entscheidungen  pro  Woche  (1  Vollzeitangestellter)   Klassischer  vs.  Programma-scher  Mediaeinkauf   840  Milliarden  Entscheidungen  pro  Woche  (1  Vollzeitangestellter)   Mehrere   Marken  /   Kampagnen   Milliarden   Werbeeinblendungen  /  Tag   (Mul-variate   Entscheidungen)   Tage  /  Woche   (1,167,000,000  Mal  MEHR  Entscheidungen)  
  • 8. Wie wird die Technologie genutzt? 8© Spree7 GmbH, März 15 Programmatic Advertising – Quo vadis?
  • 9. Eine Platform für (möglichst) alle Kanäle 9© Spree7 GmbH, März 15 Es ist nicht mehr Branding oder Performance…
  • 10. …das regelmäßig immer wieder überprüft werden muss Maximiert die strenge Einhaltung eines bestimmten Attributionsmodells den Gesamt- ROI? 10© Spree7 GmbH, März 15 …aber nicht ohne ein Attributionsmodell…
  • 11. 11© Spree7 GmbH, März 15 …und nie ohne funnelspezifische KPIs
  • 12. …auch in Echtzeit 12© Spree7 GmbH, Januar 15 Automatisierte Optimierung der Gesamtkampagne 12   Video:     •  Vermarkter:   spotxchange   •  Unit:  15  sec  Preroll   •  Zeit:  16:46  –  17:00   •  Alter:  25-­‐34   •  Geschlecht:   männlich   •  Preis:  15.00  €   Social:   •  Vermarkter:  FBX   •  Unit:  Newsfeed   •  Tag:  Dienstag   •  Zeit:  7:16  –  7:30   •  Geo:  Berlin   •  Preis:  10.00  €   Display   •  Vermarkter:  Improve  Digital   •  Unit:  Sport  Channel   •  Capping:  3  /  24  Stunden     •  Format:  300x250   •  Opera-ng  System:   Windows   •  Preis:  3.10  €   Mobile:   •  Vermarkter:  Nexage   •  Unit:  Angry  Birds   •  Browser:  Safari   •  Sprache:  Englisch   •  Preis:  1.00  €  
  • 13. 13© Spree7 GmbH, März 15 Großformate – Deutschland als Spitzenreiter hep://blog.appnexus.com/wp-­‐content/uploads/2015/03/appnexus_rta-­‐made-­‐in-­‐germany_2015_V4.pdf  
  • 14. Kurzdefinition 14© Spree7 GmbH, März 15 Noch mal zurück: Was ist Rich Media? Eine Rich Media-Anzeige beinhaltet Bilder oder ein Video und eine Möglichkeit für den Nutzer, mit der Anzeige zu interagieren. Das anfängliche Ladevolumen einer Rich Media-Anzeige beträgt 40 KB oder mehr. Während die Werbebotschaft von Textanzeigen auf Worten und die Werbebotschaft von Displayanzeigen auf Bildern basiert, bieten Rich Media-Anzeigen noch mehr vielfältige Möglichkeiten, die Zielgruppe anzusprechen und zur Interaktion zu motivieren. Es gibt unter anderem Expanding-, Floating- und Peel-Down-Anzeigen. Zudem stehen Ihnen aggregierte Messwerte zum Verhalten Ihrer Zielgruppe zur Verfügung, einschließlich der Anzahl an Expansionen, mehrerer Exits und vollständiger Videowiedergaben.   hep://de.wikipedia.org/wiki/Rich_Media   hep://www.iab.net/guidelines/508676/guidelines/Rich_Media_Measurement   heps://support.google.com/richmedia/answer/2417545?hl=de  
  • 15. Justpremium – Wallpaper Video 15© Spree7 GmbH, März 15 Einstimmungsbeispiel: Programmatische Rich Media hep://www.sachsen-­‐fernsehen.de/?preview=spree7  
  • 16. Justpremium – Wallpaper Video 16© Spree7 GmbH, März 15 Einstimmungsbeispiel: Programmatische Rich Media
  • 17. 17© Spree7 GmbH, März 15 Formate und Platzierungen
  • 18. Interaktion macht Werbemittel „reich“ – unter 40 kb 18© Spree7 GmbH, März 15 Rich Media in Standardbannern hep://www.spongecell.com/gallery/concept/2379/crea-ve/297684  
  • 19. 19© Spree7 GmbH, März 15 Ad Features & Funktionalitäten am Beispiel Flashtalking hep://www.flashtalking.com/de/rich-­‐media-­‐and-­‐video/#ad-­‐formats-­‐features    
  • 20. Targeting Möglichkeiten 20© Spree7 GmbH, Januar 15 Gleiches Targeting für alle Kanäle.
  • 21. 21© Spree7 GmbH, März 15 Lightbox – Interaktive Video Banner hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt    
  • 22. Verschiebung von Content 22© Spree7 GmbH, März 15 Billboard Pushdown / Pushup hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt    
  • 23. 23© Spree7 GmbH, März 15 Expandable Floor Ads hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt    
  • 24. 24© Spree7 GmbH, März 15 Expandable Banderole hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt    
  • 25. 25© Spree7 GmbH, März 15 Video Lightbox hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt    
  • 26. 26© Spree7 GmbH, März 15 Expandable Video (Floorad) hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt    
  • 27. 27© Spree7 GmbH, März 15 Sidead – sticky hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt    
  • 28. 28© Spree7 GmbH, März 15 Wallpaper hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt    
  • 29. 29© Spree7 GmbH, März 15 Wallpaper hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt    
  • 30. 30© Spree7 GmbH, März 15 Wallpaper Video hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt    
  • 31. 31© Spree7 GmbH, März 15 Wallpaper Video hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt    
  • 32. Justpremium – Wallpaper Video 32© Spree7 GmbH, März 15 Programmatische Rich Media hep://www.sachsen-­‐fernsehen.de/?preview=spree7  
  • 33. Spree7 GmbH Dorotheenstr. 35 10117 Berlin solutions@spree7.com