Das YouTube Seminar eignet sich für alle Websitebetreiber, Marketingmanager und Marketingleiter, die mit YouTube neue Zielgruppen erschließen und die Reichweite ihres Onlinemarketings maximieren möchten.

2. Agenda Teil 1
Neue Regeln für Content
Messen und Optimieren
Die Evolution von YouTube

3. Die Evolution von YouTube

5. Der Zuschauer hat die
KONTROLLE

6. Wie viele Menschen erreicht YouTube?

7. 1.000.000.000/Monat

8. Source: Google Insights ‘YouTube Multi-Screen Study’
Note: * “Connected Consumer” study covers EMEA countries, this is the average across all countries that were covered in this study
Wachsende
MOBILITÄT
50%+ nutzen YouTube auf verschiedenen Geräten
40% der YouTube Nutzungszeit erfolgt auf Mobile
Nutzer wechseln das Gerät 27 Mal pro Tag
60%* nutzen TV und Web gleichzeitig
Google Confidential and Proprietary

9. ZUSCHAUER
FANS

10. Sagen, YouTube gibt ihnen
und ihren Freunden
Gesprächsstoff.
70%
Sagen, sie teilen
interessanten Content.90%
DABEI SEIN
Diese Fans wollen

11. Neue Regeln für
Content

12. Neue Regeln für Content Strategien
Sei hilfreich Sei immer präsent Sei authentisch Sei social &
entdeckbar
Sei
interessant
Google Confidential and Proprietary

13. Be engaging1
Google Confidential and Proprietary
❏ Mehr Fans und Followers
❏ Mehr Umsatz durch mehr
YouTube Reichweite.

14. Neue Regeln für Content Strategien
Sei immer
präsent
Sei
authentisch
Sei sozial &
entdeckbar
Sei hilfreich
Sei interessant
Google Confidential and Proprietary

15. UNTERHALTE ERKLÄRE INSPIRIERE
schaffe NEUGIER
erzeuge SPANNUNG
bringe sie zum LACHEN
habe SPASS
sein TRANSPARENT
sei EHRLICH
nutze WISSBEGIERDE
liefere INFORMATION
sein ZUGÄNGLICH
sei HERZLICH
habe ein ZIEL
sei ZEITLOS
NEUE REGELN FÜR CONTENT CREATION
Was bieten Sie Ihrer Zielgruppe?
Google Confidential and Proprietary

16. Google Confidential and Proprietary
ENTERTAINING
YOUR FANS

17. Neue Regeln für Content Strategien
Sei authentisch Sei Sozial &
entdeckbar
Sei interessant Sei hilfreich
Sei immer
präsent
Google Confidential and Proprietary

18. Nutzer die browsen Nutzer die suchen
Suche
Interessanten
Neuen Content
Suche
Relevanten
Content
Content für ‘Browsers’ & ‘Searchers’
Nutze Hub - Ein Grund zurückzukommen
Hero Hygiene
Google Confidential and Proprietary
Hub

19. Regelmäßig programmierter Content rund um Produkte und Services
Inhalte die Bekanntheit schaffen
Ein neues Konzept Content zu programmieren
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dez
HYGIENE
HUB HUB HUB HUB
HERO HERO HERO
Kontinuierlicher und hilfreicher Content

20. Hero Content
Sein immer
präsent
Hygiene Content
Hub Content
Google Confidential and Proprietary

21. Schaffe Bekanntheit mit Hero Content
Google Confidential and Proprietary

22. Hub
Hygiene
Hero
Bekanntheit
aufbauen
Erwägung
beeinflussen
Fürsprecher
aufbauen
Neu-
Positionierung
Reputations
Management
Erreichen Sie Brand Marketing Ziele
Google Confidential and Proprietary

23. Hero Content
Be Always On
Hygiene Content
Hub Content

24. Volvo O2McDonald’s
ProdukttestsAntworten auf Kritik How to Videos
Google Confidential and Proprietary
Content für ‘Searchers’
Der richtige Nutzer im richtigen Augenblick

25. Google Confidential and Proprietary
Erreichen Brand Marketing Ziele
Hygiene
Hero
Hub
Bekanntheit
aufbauen
Erwägung
beeinflussen
Fürsprecher
aufbauen
Neu-
Positionierung
Reputations
Management

26. Hero Content
Be Always On
Hygiene Content
Hub Content
Google Confidential and Proprietary

27. Regelmäßig programmierter ‘Push’
Content passend zur Zielgruppe

28. Neue Regeln für Content Strategien
Sei sozial &
entdeckbar
Sei interessant Sei hilfreich Sei immer
präsent
Sei
authentisch
Google Confidential and Proprietary

29. Kümmere Dich um Deine Fans
Nutze Trends
Arbeite mit YouTubern
Be Authentic
Google Confidential and Proprietary

30. Google Confidential and Proprietary

31. Kümmere Dich um Deine Fans
Nutze Trends
Arbeite mit YouTubern
Be Authentic
Google Confidential and Proprietary

32. Google Confidential and Proprietary
Pepsi Red Bull Freiwilligen Feuerwehr
Ahrensburg
Über 30 Brands haben ihre Variante des Harlem Shake hochgeladen,
nur wenige davon wurden viral.
Nutze Trends
7M+7M+ 1M+

33. Nutze Trends
Arbeite mit YouTubern
Be Authentic
Kümmere Dich um Deine Fans

34. CokeTV mit Dner
ARBEITE MIT
YOUTUBERN

35. Neue Regeln für Content Strategien
Sei interessant Sei hilfreich Sein immer
präsent
Sei authentisch
Sei sozial &
entdeckbar

36. 90%
der Konsumenten
erwarten, daß ihre
Markenerfahrung
auf allen Kanälen
einheitlich und
synchronisiert ist.
Sources: http://www.mycustomer.com/topic/customer-experience/over-90-
customers-demand-multichannel-experience/160645, 2013

37. Nutze alle Kanäle
Videos verteilen sich schnell und
werden auf viele Arten genutzt.
Suche
Empfehlungen Eingebettete
Videos
Soziale
Empfehlungen

38. Messen und Handeln
in Echtzeit

39. YouTube Analytics Free brand lift surveys Creator Studio
YouTube Analyse

40. €

41. Finde heraus, wer Deine Zuschauer sind
❏ Wenn du weißt, welche Zuschauer Videos von dir
ansehen, kannst du zielsicherer Videos erstellen,
die sie mögen.
❏ Entspricht dein aktuelles Publikum hinsichtlich
Alter, Geschlecht und Ort deiner bevorzugten
Zielgruppe?

42. Finde heraus, wo die Zuschauer auf deine Videos aufmerksam werden
Welche Zugriffsquellen und
Wiedergabeorte haben die meisten Aufrufe
erzeugt?
Quellen, die für einen unverhältnismäßig
großen Teil der Wiedergabezeit sorgen,
signalisieren das gesteigerte Interesse des
Publikums.
Dieser Wert sollte sich auf den Blog-
Outreach und die Social Media Strategie
auswirken.

43. Finde heraus, wo die Zuschauer auf deine Videos aufmerksam werden
❏ Absolute Zuschauerbindung:
Welche Teile des Videos die
Zuschauer ansehen und wo die
Wiedergabe abgebrochen wird.
❏ Relative Zuschauerbindung: Gibt
das Wiedergabeverhalten im
Vergleich zu anderen Videos
ähnlicher Länge an.

44. Welche Videos sorgen für Abonnenten?
Wenn du weißt, warum dein
Kanal abonniert wird, kannst
du leichter weitere Besucher
als Abonnenten gewinnen.
Ist die Programmstrategie auf
diese Abonnenten
ausgerichtet?

45. Wie interagieren Nutzer mit meinen Videos?
❏ Wenn du weißt, mit welchen Videos deine
Fans am meisten interagieren, kannst du
bessere Videos und Werbestrategien
entwickeln.
❏ Untersuche bei besonders markanten
Videos die positiven und negativen
Bewertungen, die Kommentare und wie die
Videos geteilt werden.

46. Google Confidential and Proprietary
Brand Lift Surveys

47. YouTube Analytics

48. Google Confidential and Proprietary
Messe die tatsächliche Wirkung des Contents
Erstellen Sie den richtigen Content?
Erreicht der Content die Zielgruppe?
Werden aus Zuschauern tatsächlich Fans?
Fragen
Geschaute Quartile
Wiederkehrende Nutzer
View-through-Rate für TrueView Anzeigen
Entwicklung der Zuschauerbindung
Traffic Quellen Report
Neue Abonnenten
Geteilte Videos per 1000 Zuseher
Kommentare/Likes je 1000 Zuseher
CTR für Anzeigen und Anmerkungen
Tracking
Eine neue Video Scorecard

50. Zuschauer begeistern
Fessele deine Zuschauer gleich zu Beginn
des Videos, damit sie es länger ansehen.

51. Viele Zuschauer entscheiden in den ersten Sekunden, ob sie
ein Video weiter ansehen wollen.
❏ Achte darauf, dass die erste Kameraeinstellung interessant ist.
❏ Sprich die Zuschauer sofort an.
❏ Informiere sie über den Inhalt des Videos.
❏ Mach sie neugierig.
❏ Stelle Fragen.
❏ Mache ihnen den Rest des Videos schmackhaft.
❏ Das Branding sollte maximal 5 Sekunden dauern.

52. Call-To-Action
Bringe die Zuschauer während des Videos dazu,
Aktionen auszuführen, die dein Publikum vergrößern
können.

53. Call-To-Action
o Direkte Aufforderung durch den Host
o Anmerkungen
o In-Video-Grafiken
o Endbilder

54. Uploads und Aktivitäten
Mit regelmäßigen Uploads, einem
abwechslungsreichen Kanal und einer
Programmgestaltung, die sich an den Interessen
deiner Abonnenten orientiert, kannst du dafür
sorgen, dass deinem Publikum nie langweilig

55. Programmplan
o Lade neue Videos möglichst immer am selben Wochentag hoch
o Zuschauer mögen feste Strukturen.
o Wenn dein Kanal mehrere Sendereihen hostet, solltest du einen
Programmzeitplan entwickeln.
o Stelle dem Publikum einen Zeitplan zur Verfügung

56. Playlists
Playlists sollten bei deiner Kanalstrategie eine
wesentliche Rolle spielen.

57. Wann empfiehlt es sich, eine Playlist zu erstellen?
o Um eine Gruppe von Videos zusammenstellen, die der Zuschauer in einer
einzigen Sitzung oder in einer bestimmten Reihenfolge ansehen soll
o Um Videos zu einem bestimmten Thema zusammenzustellen
o Um verschiedene Sendereihen in verschiedene Playlists zu gruppieren
o Um deine meistgesehenen Videos mit neuen Videos zu kombinieren
o Um mit attraktiven Bestenlisten potenzielle Abonnenten anzuziehen

58. Metadaten
Optimiere den Titel, die Tags und die Beschreibung
deiner Videos.

59. Video Titel
❏ Binde relevante Suchbegriffe ein
❏ Titel und Thumbnails sollen sich ergänzen
❏ Beschreibende und relevante Schlüsselwörter am
Anfang
❏ Branding und Folgenziffer ggf. am Ende
❏ Halte deine Titel kurz
❏ Präsentiere Inhalte wahrheitsgemäß
❏ Aktualisiere Titel, so dass sie immer relevant sind

60. Thumbnails
Erstelle für deine Videos überzeugende und
hochwertige benutzerdefinierte Thumbnails.

61. Visuelle Tipps für Thumbnails
❏ Klar, fokussiert, hohe Auflösung (mindestens 640 Pixel x 360
Pixel, Seitenverhältnis 16:9)
❏ Hell mit hohem Kontrast
❏ Nahaufnahmen von Gesichtern
❏ Visuell ansprechende Bilder
❏ Passender Bildausschnitt, gute Bildkomposition
❏ Vordergrund hebt sich vom Hintergrund ab
❏ Das Bild wirkt im großen und kleinen Format gleichermaßen
gut.
❏ Der Videoinhalt wird treffend dargestellt.

62. Anmerkungen
Verwende Anmerkungen in deinen Videos, um mehr
Zuschauer anzuziehen, Interaktion zu fördern und
Abonnenten zu gewinnen.

64. Google Confidential and Proprietary
Werbung auf YouTube

65. Die Möglichkeit eine Anzeige zu überspringen...
Google Confidential and Proprietary

66. ...schafft neue Möglichkeiten.
Google Confidential and Proprietary

67. Nike Football - Winner Stays
Länge: 4’12’’
Reichweite:38M
6% (30 Sek. oder weniger)
31% (1-2 Min.)
29% (31-60 Sek.)
11% (2-3 Min.)
10% (3-4 Min.)
13% (4+ Min.)
Dann nimm die Zeit...
Google Confidential and Proprietary

68. Fessle die Zuschauer in 5 Sekunden
Google Confidential and Proprietary

69. 5 Sekunden
überspringbar
30 Sekunden
oder wenn die Anzeige
komplett gesehen wird
(<30 Sekunden)
CPV
Keine Kosten wenn der
Spot nicht angeschaut
wird.
Es ist ganz einfach
Google Confidential and Proprietary

70. Google Confidential and Proprietary

71. Google Confidential and Proprietary

72. Google Confidential and Proprietary

73. Google Confidential and Proprietary
1. Schnellere Erstellung von Online-Videokampagnen
2. Spezielle Vorlagen für TrueView-Formate von YouTube
3. Nur CPV-Preismodell unterstützt
4. Zusätzliche Berichtsoptionen
AdWords für Video

74. Google Confidential and Proprietary
In-Stream vs. In Display

75. True-View In-Stream
Wann sollte ich TrueView In-Stream verwenden?
Für Videoanzeigen auf YouTube und im GDN vor Videos
Wie funktioniert es?
Der Nutzer kann die Anzeige nach 5 Sek. überspringen.
Wo werden die Anzeigen geschaltet?
In YouTube-Videos (Wiedergabeseiten auf YouTube) und auf Video-
Publisher-Seiten im GDN (einschließlich YouTube)
Wie erfolgt die Abrechnung?
Anzeigen werden berechnet wenn der Nutzer eine Anzeige
mindestens 30 Sekunden anschaut oder komplett anschaut bei
kürzeren Anzeigen

76. True-View In-Stream
Wann sollte ich TrueView In-Stream verwenden?
Zeigen Sie ein Video neben YouTube Videos als Teil der
Suchergebnisse oder als Anzeige im GDN
Wie funktioniert es?
Layout variiert je nach Publisherseite, auf YouTube ist das Layout
immer gleich.
Wo werden die Anzeigen geschaltet?
Wiedergabeseiten auf YouTube und auf Video-Publisher-Seiten im
GDN (einschließlich YouTube)
Wie erfolgt die Abrechnung?
Anzeigen werden berechnet wenn der Nutzer die Anzeige durch
Klicken auf den Thumbnail startet.

77. Google Confidential and Proprietary
Ausrichtungsgruppe vs. Anzeigengruppe

78. Google Confidential and Proprietary
Zielgruppen
Demografische Merkmale
Themen
Interessen
Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen
Kaufbereite Zielgruppen
Placements
Kanäle (Kanäle von YouTube-Partnern)
Videos (YouTube-Videos)
Websites (Google Displaynetzwerk, einschließlich YouTube.com als Publisher-Website)
Remarketing-Listen
Keywords

80. Google Confidential and Proprietary
Placements, Formate, Ziele

81. Google Confidential and Proprietary
Trueview Ziele definieren
KPI TrueView Lösung Wo finde ich es?
Cost per View (CPV) Aufrufe AW für Video
Einzelne Nutzer Aufrufe AW für Video
Seitenbesuche/Klicks Conversions AW für Video
Conversions Conversion Tracking AW für Video
Abonnenten Zielgruppe AW für Video
Bekanntheit Brand Surveys AW für Video, Brand Lift Tab
Anzeigen Erinnerung Brand Surveys AW für Video, Brand Lift Tab
Brand Search Brand Surveys AW für Video, Brand Lift Tab

82. Trueview Kampagnen CheckTrueView Check Up

83. Trueview Kampagnen Check: Anzeigen
❏ TrueView In-Stream: Companion Banner hinzufügen
❏ TrueView In Display auf Kanal-Seite abspielen
❏ Call-to-Action Overlay hinzufügen
❏ Nutze Interaktivität wenn möglich
❏ Spots in verschiedener Länge
❏ Teste verschiedene Thumbnails

84. Google Confidential and Proprietary

85. Google Confidential and Proprietary

86. Google Confidential and Proprietary
Trueview Kampagnen Check: Ausrichtung
❏ Alle relevanten Zielregionen und Sprachen
hinzufügen
❏ Alle Geräte hinzufügen
❏ Nutze Standard-Auslieferung
❏ Nutze alle Tageszeiten
❏ Nutze Frequency Capping für Kampagnen mit
begrenztem Budget
❏ Nutze Remarketing

87. Remarketing für Video
Schalten Sie Anzeigen für Nutzer, die mit
Ihren Videos oder Ihrem YouTube-Kanal
interagiert haben,
während sie YouTube verwenden und im
Displaynetzwerk Videos betrachten,
Websites besuchen und Apps nutzen.

88. Remarketing Listen
❏ Interaktion mit oder Wiedergabe
Ihrer YouTube-Videos
❏ Abonnement oder Kündigung
des Abonnements Ihres Kanals
❏ Wiedergabe Ihrer TrueView In-
Stream-Anzeigen
❏ Aufruf Ihres Kanals

89. Remarketing Listen erstellen

90. Google Confidential and Proprietary
Trueview Kampagnen Check: Gebote
❏ Überprüfe Impressionen
❏ Bei engem Targeting ggf. Gebote leicht
erhöhen
❏ Verknüpfe AdWords und YouTube um erzielte
Aktionen zu sehen
❏ Unterschiedliche Gebote für In-Stream und In-
Display

92. TrueView In-Stream: CPV Optimierung
Hebel Impact
Gebote Mittel
Targeting Mittel
Creative Mittel
Gebote sind der direkteste Hebel, aber alle beeinflussen den CPV.

93. TrueView In-Stream: CPV optimieren
❏ Gebot ist MaxCPV
❏ Biete auf den tatsächlichen Wert eines Aufrufs
❏ Enges Targeting erhöht den CPV
❏ Deshalb erweitere das Targeting
❏ Nutze TrueView als Filter für interessierte Nutzer
❏ Finde die richtige Balance
❏ Hohe VTR = geringer CPV
❏ Deshalb optimiere die Anzeigen

94. Messe über den View hinaus
Komplete
Aufrufe
Teilweise
Aufrufe
Erzielte
Aufrufe
Click & View
Marken Bekanntheit
Ad Recall
Zusätzliche Views
durch Anzeigen-
Views
Zusätzliche Views
durch Fans
Zusätzliche Views
durch geteilten
Content
Kostenlose Klicks
Erzielte
Abonnenten
Erzielte
Teilen-
Vorgänge

95. TrueView In-Stream: VTR Optimierung
Hebel Impact
Gebote keiner
Targeting gering
Creative hoch
Die View-Thru-Rate ist der beste Maßstab für die Qualität einer Anzeige.

96. Google Confidential and Proprietary
TrueView In-Stream: VTR Optimierung
❏ Hohe VTR = Geringer CPV
❏ Nutze/Teste verschiedene Varianten
❏ Überzeuge die Nutzer in den ersten 5 Sekunden
❏ Integriere Calls-to-Action (CTAs)
❏ Test/Analysiere das Targeting
❏ Aktualisiere die Anzeige regelmäßig um “Anzeigen-Müdigkeit” zu
verhindern

97. Google Confidential and Proprietary
Best-Practice Anzeigen
1. Halte das Werbevideo kurz (30-60 Sek.)
2. Überzeuge die Nutzer in den ersten 5 Sekunden
3. Integriere Calls-to-Action (CTAs)
4. Lass den Nutzern genügend Zeit, um die Aktion auszuführen
5. Mach es interaktiv mit Anmerkungen
6. Nutze mehr als eine Anzeige
7. Gib dem Video einen echten Titel
8. Lade das Video auf deinen Kanal hoch

98. TrueView In-Stream: Budget Optimierung
Hebel Impact
Gebote hoch
Targeting mittel
Creative gering
Die richtigen Gebote sind der größte Hebel für die Nutzung des Budgets

99. Google Confidential and Proprietary
TrueView In-Stream: Optimierung Budget
❏ Kleine Unterschiede bei CPV Gebot können die
Reichweite massiv ändern
❏ Deshalb Test verschiedene Gebote
❏ Enges Targeting kann die Reichweite sehr stark
einschränken und die CPV erhöhen
❏ Test verschiedene Targeting Optionen
❏ Nutze mehrere Anzeigen

100. Nutze negative
Remarketingliste,
um neue Nutzer
erreichen.

101. Optimiere für Abonnenten
Durchschnittliche Zuschauerbindung
❏ Content
❏ Tracke erzielte Aktionen
❏ Nutze Call-to-Action
❏ Remarketing für Channel-
Video Views

102. TrueView In-Stream Checkliste
❏ Marketingziele definieren
❏ Kampagneneinstellungen überprüfen
❏ Mehrere Anzeigen erstellen und testen
❏ Targeting überprüfen und ggf. anpassen
❏ Gebote auf sinnvollen CPA setzen
❏ Remarketing nutzen
❏ Call-To-Action für Abonnenten nutzen
❏ Erweiterte Kampagneneinsstellungen nutzen

103. Google Confidential and Proprietary
TrueView In-Display: Optimierung für Klicks
❏ Entferne Inventar und Targeting mit
unterdurchschnittlicher Performance
❏ Optimiere Anzeigen regelmäßig (ev. Thumbnail
und Text separat)
❏ Kalkuliere mit eine 3-4X CPV

104. Google Confidential and Proprietary
TrueView In-Display: Optimiere für Engagement
❏ Optimiere für Engagement (Sei bereit)
❏ Teste In-Stream + In-Display
❏ Nutze das TrueView Format

105. TrueView In-Display Checkliste
❏ Überprüfe und teste die Leistung der Placements
❏ Entferne Placements mit geringer Leistung gründlich
❏ Optimiere den Thumbnail, test verschiedene Bilder
und Texte
❏ Rechne mit deutlich höherem CPV und finde die
richtige Balance zwischen Kosten und Reichweite
❏ Teste In-Display + In-Stream