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Agenda Teil 1
Neue Regeln für Content
Messen und Optimieren
Die Evolution von YouTube
Die Evolution von YouTube
Der Zuschauer hat die
KONTROLLE
Wie viele Menschen erreicht YouTube?
1.000.000.000/Monat
Source: Google Insights ‘YouTube Multi-Screen Study’
Note: * “Connected Consumer” study covers EMEA countries, this is the average across all countries that were covered in this study
Wachsende
MOBILITÄT
50%+ nutzen YouTube auf verschiedenen Geräten
40% der YouTube Nutzungszeit erfolgt auf Mobile
Nutzer wechseln das Gerät 27 Mal pro Tag
60%* nutzen TV und Web gleichzeitig
Google Confidential and Proprietary
ZUSCHAUER
FANS
Sagen, YouTube gibt ihnen
und ihren Freunden
Gesprächsstoff.
70%
Sagen, sie teilen
interessanten Content.90%
DABEI SEIN
Diese Fans wollen
Neue Regeln für
Content
Neue Regeln für Content Strategien
Sei hilfreich Sei immer präsent Sei authentisch Sei social &
entdeckbar
Sei
interessant
Google Confidential and Proprietary
Be engaging1
Google Confidential and Proprietary
❏ Mehr Fans und Followers
❏ Mehr Umsatz durch mehr
YouTube Reichweite.
Neue Regeln für Content Strategien
Sei immer
präsent
Sei
authentisch
Sei sozial &
entdeckbar
Sei hilfreich
Sei interessant
Google Confidential and Proprietary
UNTERHALTE ERKLÄRE INSPIRIERE
schaffe NEUGIER
erzeuge SPANNUNG
bringe sie zum LACHEN
habe SPASS
sein TRANSPARENT
sei EHRLICH
nutze WISSBEGIERDE
liefere INFORMATION
sein ZUGÄNGLICH
sei HERZLICH
habe ein ZIEL
sei ZEITLOS
NEUE REGELN FÜR CONTENT CREATION
Was bieten Sie Ihrer Zielgruppe?
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
ENTERTAINING
YOUR FANS
Neue Regeln für Content Strategien
Sei authentisch Sei Sozial &
entdeckbar
Sei interessant Sei hilfreich
Sei immer
präsent
Google Confidential and Proprietary
Nutzer die browsen Nutzer die suchen
Suche
Interessanten
Neuen Content
Suche
Relevanten
Content
Content für ‘Browsers’ & ‘Searchers’
Nutze Hub - Ein Grund zurückzukommen
Hero Hygiene
Google Confidential and Proprietary
Hub
Regelmäßig programmierter Content rund um Produkte und Services
Inhalte die Bekanntheit schaffen
Ein neues Konzept Content zu programmieren
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dez
HYGIENE
HUB HUB HUB HUB
HERO HERO HERO
Kontinuierlicher und hilfreicher Content
Hero Content
Sein immer
präsent
Hygiene Content
Hub Content
Google Confidential and Proprietary
Schaffe Bekanntheit mit Hero Content
Google Confidential and Proprietary
Hub
Hygiene
Hero
Bekanntheit
aufbauen
Erwägung
beeinflussen
Fürsprecher
aufbauen
Neu-
Positionierung
Reputations
Management
Erreichen Sie Brand Marketing Ziele
Google Confidential and Proprietary
Hero Content
Be Always On
Hygiene Content
Hub Content
Volvo O2McDonald’s
ProdukttestsAntworten auf Kritik How to Videos
Google Confidential and Proprietary
Content für ‘Searchers’
Der richtige Nutzer im richtigen Augenblick
Google Confidential and Proprietary
Erreichen Brand Marketing Ziele
Hygiene
Hero
Hub
Bekanntheit
aufbauen
Erwägung
beeinflussen
Fürsprecher
aufbauen
Neu-
Positionierung
Reputations
Management
Hero Content
Be Always On
Hygiene Content
Hub Content
Google Confidential and Proprietary
Regelmäßig programmierter ‘Push’
Content passend zur Zielgruppe
Neue Regeln für Content Strategien
Sei sozial &
entdeckbar
Sei interessant Sei hilfreich Sei immer
präsent
Sei
authentisch
Google Confidential and Proprietary
Kümmere Dich um Deine Fans
Nutze Trends
Arbeite mit YouTubern
Be Authentic
Google Confidential and Proprietary
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Kümmere Dich um Deine Fans
Nutze Trends
Arbeite mit YouTubern
Be Authentic
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Pepsi Red Bull Freiwilligen Feuerwehr
Ahrensburg
Über 30 Brands haben ihre Variante des Harlem Shake hochgeladen,
nur wenige davon wurden viral.
Nutze Trends
7M+7M+ 1M+
Nutze Trends
Arbeite mit YouTubern
Be Authentic
Kümmere Dich um Deine Fans
CokeTV mit Dner
ARBEITE MIT
YOUTUBERN
Neue Regeln für Content Strategien
Sei interessant Sei hilfreich Sein immer
präsent
Sei authentisch
Sei sozial &
entdeckbar
90%
der Konsumenten
erwarten, daß ihre
Markenerfahrung
auf allen Kanälen
einheitlich und
synchronisiert ist.
Sources: http://www.mycustomer.com/topic/customer-experience/over-90-
customers-demand-multichannel-experience/160645, 2013
Nutze alle Kanäle
Videos verteilen sich schnell und
werden auf viele Arten genutzt.
Suche
Empfehlungen Eingebettete
Videos
Soziale
Empfehlungen
Messen und Handeln
in Echtzeit
YouTube Analytics Free brand lift surveys Creator Studio
YouTube Analyse
€
Finde heraus, wer Deine Zuschauer sind
❏ Wenn du weißt, welche Zuschauer Videos von dir
ansehen, kannst du zielsicherer Videos erstellen,
die sie mögen.
❏ Entspricht dein aktuelles Publikum hinsichtlich
Alter, Geschlecht und Ort deiner bevorzugten
Zielgruppe?
Finde heraus, wo die Zuschauer auf deine Videos aufmerksam werden
Welche Zugriffsquellen und
Wiedergabeorte haben die meisten Aufrufe
erzeugt?
Quellen, die für einen unverhältnismäßig
großen Teil der Wiedergabezeit sorgen,
signalisieren das gesteigerte Interesse des
Publikums.
Dieser Wert sollte sich auf den Blog-
Outreach und die Social Media Strategie
auswirken.
Finde heraus, wo die Zuschauer auf deine Videos aufmerksam werden
❏ Absolute Zuschauerbindung:
Welche Teile des Videos die
Zuschauer ansehen und wo die
Wiedergabe abgebrochen wird.
❏ Relative Zuschauerbindung: Gibt
das Wiedergabeverhalten im
Vergleich zu anderen Videos
ähnlicher Länge an.
Welche Videos sorgen für Abonnenten?
Wenn du weißt, warum dein
Kanal abonniert wird, kannst
du leichter weitere Besucher
als Abonnenten gewinnen.
Ist die Programmstrategie auf
diese Abonnenten
ausgerichtet?
Wie interagieren Nutzer mit meinen Videos?
❏ Wenn du weißt, mit welchen Videos deine
Fans am meisten interagieren, kannst du
bessere Videos und Werbestrategien
entwickeln.
❏ Untersuche bei besonders markanten
Videos die positiven und negativen
Bewertungen, die Kommentare und wie die
Videos geteilt werden.
Google Confidential and Proprietary
Brand Lift Surveys
YouTube Analytics
Google Confidential and Proprietary
Messe die tatsächliche Wirkung des Contents
Erstellen Sie den richtigen Content?
Erreicht der Content die Zielgruppe?
Werden aus Zuschauern tatsächlich Fans?
Fragen
Geschaute Quartile
Wiederkehrende Nutzer
View-through-Rate für TrueView Anzeigen
Entwicklung der Zuschauerbindung
Traffic Quellen Report
Neue Abonnenten
Geteilte Videos per 1000 Zuseher
Kommentare/Likes je 1000 Zuseher
CTR für Anzeigen und Anmerkungen
Tracking
Eine neue Video Scorecard
Zuschauer begeistern
Fessele deine Zuschauer gleich zu Beginn
des Videos, damit sie es länger ansehen.
Viele Zuschauer entscheiden in den ersten Sekunden, ob sie
ein Video weiter ansehen wollen.
❏ Achte darauf, dass die erste Kameraeinstellung interessant ist.
❏ Sprich die Zuschauer sofort an.
❏ Informiere sie über den Inhalt des Videos.
❏ Mach sie neugierig.
❏ Stelle Fragen.
❏ Mache ihnen den Rest des Videos schmackhaft.
❏ Das Branding sollte maximal 5 Sekunden dauern.
Call-To-Action
Bringe die Zuschauer während des Videos dazu,
Aktionen auszuführen, die dein Publikum vergrößern
können.
Call-To-Action
o Direkte Aufforderung durch den Host
o Anmerkungen
o In-Video-Grafiken
o Endbilder
Uploads und Aktivitäten
Mit regelmäßigen Uploads, einem
abwechslungsreichen Kanal und einer
Programmgestaltung, die sich an den Interessen
deiner Abonnenten orientiert, kannst du dafür
sorgen, dass deinem Publikum nie langweilig
Programmplan
o Lade neue Videos möglichst immer am selben Wochentag hoch
o Zuschauer mögen feste Strukturen.
o Wenn dein Kanal mehrere Sendereihen hostet, solltest du einen
Programmzeitplan entwickeln.
o Stelle dem Publikum einen Zeitplan zur Verfügung
Playlists
Playlists sollten bei deiner Kanalstrategie eine
wesentliche Rolle spielen.
Wann empfiehlt es sich, eine Playlist zu erstellen?
o Um eine Gruppe von Videos zusammenstellen, die der Zuschauer in einer
einzigen Sitzung oder in einer bestimmten Reihenfolge ansehen soll
o Um Videos zu einem bestimmten Thema zusammenzustellen
o Um verschiedene Sendereihen in verschiedene Playlists zu gruppieren
o Um deine meistgesehenen Videos mit neuen Videos zu kombinieren
o Um mit attraktiven Bestenlisten potenzielle Abonnenten anzuziehen
Metadaten
Optimiere den Titel, die Tags und die Beschreibung
deiner Videos.
Video Titel
❏ Binde relevante Suchbegriffe ein
❏ Titel und Thumbnails sollen sich ergänzen
❏ Beschreibende und relevante Schlüsselwörter am
Anfang
❏ Branding und Folgenziffer ggf. am Ende
❏ Halte deine Titel kurz
❏ Präsentiere Inhalte wahrheitsgemäß
❏ Aktualisiere Titel, so dass sie immer relevant sind
Thumbnails
Erstelle für deine Videos überzeugende und
hochwertige benutzerdefinierte Thumbnails.
Visuelle Tipps für Thumbnails
❏ Klar, fokussiert, hohe Auflösung (mindestens 640 Pixel x 360
Pixel, Seitenverhältnis 16:9)
❏ Hell mit hohem Kontrast
❏ Nahaufnahmen von Gesichtern
❏ Visuell ansprechende Bilder
❏ Passender Bildausschnitt, gute Bildkomposition
❏ Vordergrund hebt sich vom Hintergrund ab
❏ Das Bild wirkt im großen und kleinen Format gleichermaßen
gut.
❏ Der Videoinhalt wird treffend dargestellt.
Anmerkungen
Verwende Anmerkungen in deinen Videos, um mehr
Zuschauer anzuziehen, Interaktion zu fördern und
Abonnenten zu gewinnen.
Google Confidential and Proprietary
Werbung auf YouTube
Die Möglichkeit eine Anzeige zu überspringen...
Google Confidential and Proprietary
...schafft neue Möglichkeiten.
Google Confidential and Proprietary
Nike Football - Winner Stays
Länge: 4’12’’
Reichweite:38M
6% (30 Sek. oder weniger)
31% (1-2 Min.)
29% (31-60 Sek.)
11% (2-3 Min.)
10% (3-4 Min.)
13% (4+ Min.)
Dann nimm die Zeit...
Google Confidential and Proprietary
Fessle die Zuschauer in 5 Sekunden
Google Confidential and Proprietary
5 Sekunden
überspringbar
30 Sekunden
oder wenn die Anzeige
komplett gesehen wird
(<30 Sekunden)
CPV
Keine Kosten wenn der
Spot nicht angeschaut
wird.
Es ist ganz einfach
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
1. Schnellere Erstellung von Online-Videokampagnen
2. Spezielle Vorlagen für TrueView-Formate von YouTube
3. Nur CPV-Preismodell unterstützt
4. Zusätzliche Berichtsoptionen
AdWords für Video
Google Confidential and Proprietary
In-Stream vs. In Display
True-View In-Stream
Wann sollte ich TrueView In-Stream verwenden?
Für Videoanzeigen auf YouTube und im GDN vor Videos
Wie funktioniert es?
Der Nutzer kann die Anzeige nach 5 Sek. überspringen.
Wo werden die Anzeigen geschaltet?
In YouTube-Videos (Wiedergabeseiten auf YouTube) und auf Video-
Publisher-Seiten im GDN (einschließlich YouTube)
Wie erfolgt die Abrechnung?
Anzeigen werden berechnet wenn der Nutzer eine Anzeige
mindestens 30 Sekunden anschaut oder komplett anschaut bei
kürzeren Anzeigen
True-View In-Stream
Wann sollte ich TrueView In-Stream verwenden?
Zeigen Sie ein Video neben YouTube Videos als Teil der
Suchergebnisse oder als Anzeige im GDN
Wie funktioniert es?
Layout variiert je nach Publisherseite, auf YouTube ist das Layout
immer gleich.
Wo werden die Anzeigen geschaltet?
Wiedergabeseiten auf YouTube und auf Video-Publisher-Seiten im
GDN (einschließlich YouTube)
Wie erfolgt die Abrechnung?
Anzeigen werden berechnet wenn der Nutzer die Anzeige durch
Klicken auf den Thumbnail startet.
Google Confidential and Proprietary
Ausrichtungsgruppe vs. Anzeigengruppe
Google Confidential and Proprietary
Zielgruppen
Demografische Merkmale
Themen
Interessen
Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen
Kaufbereite Zielgruppen
Placements
Kanäle (Kanäle von YouTube-Partnern)
Videos (YouTube-Videos)
Websites (Google Displaynetzwerk, einschließlich YouTube.com als Publisher-Website)
Remarketing-Listen
Keywords
Google Confidential and Proprietary
Placements, Formate, Ziele
Google Confidential and Proprietary
Trueview Ziele definieren
KPI TrueView Lösung Wo finde ich es?
Cost per View (CPV) Aufrufe AW für Video
Einzelne Nutzer Aufrufe AW für Video
Seitenbesuche/Klicks Conversions AW für Video
Conversions Conversion Tracking AW für Video
Abonnenten Zielgruppe AW für Video
Bekanntheit Brand Surveys AW für Video, Brand Lift Tab
Anzeigen Erinnerung Brand Surveys AW für Video, Brand Lift Tab
Brand Search Brand Surveys AW für Video, Brand Lift Tab
Trueview Kampagnen CheckTrueView Check Up
Trueview Kampagnen Check: Anzeigen
❏ TrueView In-Stream: Companion Banner hinzufügen
❏ TrueView In Display auf Kanal-Seite abspielen
❏ Call-to-Action Overlay hinzufügen
❏ Nutze Interaktivität wenn möglich
❏ Spots in verschiedener Länge
❏ Teste verschiedene Thumbnails
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Trueview Kampagnen Check: Ausrichtung
❏ Alle relevanten Zielregionen und Sprachen
hinzufügen
❏ Alle Geräte hinzufügen
❏ Nutze Standard-Auslieferung
❏ Nutze alle Tageszeiten
❏ Nutze Frequency Capping für Kampagnen mit
begrenztem Budget
❏ Nutze Remarketing
Remarketing für Video
Schalten Sie Anzeigen für Nutzer, die mit
Ihren Videos oder Ihrem YouTube-Kanal
interagiert haben,
während sie YouTube verwenden und im
Displaynetzwerk Videos betrachten,
Websites besuchen und Apps nutzen.
Remarketing Listen
❏ Interaktion mit oder Wiedergabe
Ihrer YouTube-Videos
❏ Abonnement oder Kündigung
des Abonnements Ihres Kanals
❏ Wiedergabe Ihrer TrueView In-
Stream-Anzeigen
❏ Aufruf Ihres Kanals
Remarketing Listen erstellen
Google Confidential and Proprietary
Trueview Kampagnen Check: Gebote
❏ Überprüfe Impressionen
❏ Bei engem Targeting ggf. Gebote leicht
erhöhen
❏ Verknüpfe AdWords und YouTube um erzielte
Aktionen zu sehen
❏ Unterschiedliche Gebote für In-Stream und In-
Display
TrueView In-Stream: CPV Optimierung
Hebel Impact
Gebote Mittel
Targeting Mittel
Creative Mittel
Gebote sind der direkteste Hebel, aber alle beeinflussen den CPV.
TrueView In-Stream: CPV optimieren
❏ Gebot ist MaxCPV
❏ Biete auf den tatsächlichen Wert eines Aufrufs
❏ Enges Targeting erhöht den CPV
❏ Deshalb erweitere das Targeting
❏ Nutze TrueView als Filter für interessierte Nutzer
❏ Finde die richtige Balance
❏ Hohe VTR = geringer CPV
❏ Deshalb optimiere die Anzeigen
Messe über den View hinaus
Komplete
Aufrufe
Teilweise
Aufrufe
Erzielte
Aufrufe
Click & View
Marken Bekanntheit
Ad Recall
Zusätzliche Views
durch Anzeigen-
Views
Zusätzliche Views
durch Fans
Zusätzliche Views
durch geteilten
Content
Kostenlose Klicks
Erzielte
Abonnenten
Erzielte
Teilen-
Vorgänge
TrueView In-Stream: VTR Optimierung
Hebel Impact
Gebote keiner
Targeting gering
Creative hoch
Die View-Thru-Rate ist der beste Maßstab für die Qualität einer Anzeige.
Google Confidential and Proprietary
TrueView In-Stream: VTR Optimierung
❏ Hohe VTR = Geringer CPV
❏ Nutze/Teste verschiedene Varianten
❏ Überzeuge die Nutzer in den ersten 5 Sekunden
❏ Integriere Calls-to-Action (CTAs)
❏ Test/Analysiere das Targeting
❏ Aktualisiere die Anzeige regelmäßig um “Anzeigen-Müdigkeit” zu
verhindern
Google Confidential and Proprietary
Best-Practice Anzeigen
1. Halte das Werbevideo kurz (30-60 Sek.)
2. Überzeuge die Nutzer in den ersten 5 Sekunden
3. Integriere Calls-to-Action (CTAs)
4. Lass den Nutzern genügend Zeit, um die Aktion auszuführen
5. Mach es interaktiv mit Anmerkungen
6. Nutze mehr als eine Anzeige
7. Gib dem Video einen echten Titel
8. Lade das Video auf deinen Kanal hoch
TrueView In-Stream: Budget Optimierung
Hebel Impact
Gebote hoch
Targeting mittel
Creative gering
Die richtigen Gebote sind der größte Hebel für die Nutzung des Budgets
Google Confidential and Proprietary
TrueView In-Stream: Optimierung Budget
❏ Kleine Unterschiede bei CPV Gebot können die
Reichweite massiv ändern
❏ Deshalb Test verschiedene Gebote
❏ Enges Targeting kann die Reichweite sehr stark
einschränken und die CPV erhöhen
❏ Test verschiedene Targeting Optionen
❏ Nutze mehrere Anzeigen
Nutze negative
Remarketingliste,
um neue Nutzer
erreichen.
Optimiere für Abonnenten
Durchschnittliche Zuschauerbindung
❏ Content
❏ Tracke erzielte Aktionen
❏ Nutze Call-to-Action
❏ Remarketing für Channel-
Video Views
TrueView In-Stream Checkliste
❏ Marketingziele definieren
❏ Kampagneneinstellungen überprüfen
❏ Mehrere Anzeigen erstellen und testen
❏ Targeting überprüfen und ggf. anpassen
❏ Gebote auf sinnvollen CPA setzen
❏ Remarketing nutzen
❏ Call-To-Action für Abonnenten nutzen
❏ Erweiterte Kampagneneinsstellungen nutzen
Google Confidential and Proprietary
TrueView In-Display: Optimierung für Klicks
❏ Entferne Inventar und Targeting mit
unterdurchschnittlicher Performance
❏ Optimiere Anzeigen regelmäßig (ev. Thumbnail
und Text separat)
❏ Kalkuliere mit eine 3-4X CPV
Google Confidential and Proprietary
TrueView In-Display: Optimiere für Engagement
❏ Optimiere für Engagement (Sei bereit)
❏ Teste In-Stream + In-Display
❏ Nutze das TrueView Format
TrueView In-Display Checkliste
❏ Überprüfe und teste die Leistung der Placements
❏ Entferne Placements mit geringer Leistung gründlich
❏ Optimiere den Thumbnail, test verschiedene Bilder
und Texte
❏ Rechne mit deutlich höherem CPV und finde die
richtige Balance zwischen Kosten und Reichweite
❏ Teste In-Display + In-Stream
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YouTube Workshop

  • 1.
  • 2. Agenda Teil 1 Neue Regeln für Content Messen und Optimieren Die Evolution von YouTube
  • 4.
  • 5. Der Zuschauer hat die KONTROLLE
  • 6. Wie viele Menschen erreicht YouTube?
  • 8. Source: Google Insights ‘YouTube Multi-Screen Study’ Note: * “Connected Consumer” study covers EMEA countries, this is the average across all countries that were covered in this study Wachsende MOBILITÄT 50%+ nutzen YouTube auf verschiedenen Geräten 40% der YouTube Nutzungszeit erfolgt auf Mobile Nutzer wechseln das Gerät 27 Mal pro Tag 60%* nutzen TV und Web gleichzeitig Google Confidential and Proprietary
  • 10. Sagen, YouTube gibt ihnen und ihren Freunden Gesprächsstoff. 70% Sagen, sie teilen interessanten Content.90% DABEI SEIN Diese Fans wollen
  • 12. Neue Regeln für Content Strategien Sei hilfreich Sei immer präsent Sei authentisch Sei social & entdeckbar Sei interessant Google Confidential and Proprietary
  • 13. Be engaging1 Google Confidential and Proprietary ❏ Mehr Fans und Followers ❏ Mehr Umsatz durch mehr YouTube Reichweite.
  • 14. Neue Regeln für Content Strategien Sei immer präsent Sei authentisch Sei sozial & entdeckbar Sei hilfreich Sei interessant Google Confidential and Proprietary
  • 15. UNTERHALTE ERKLÄRE INSPIRIERE schaffe NEUGIER erzeuge SPANNUNG bringe sie zum LACHEN habe SPASS sein TRANSPARENT sei EHRLICH nutze WISSBEGIERDE liefere INFORMATION sein ZUGÄNGLICH sei HERZLICH habe ein ZIEL sei ZEITLOS NEUE REGELN FÜR CONTENT CREATION Was bieten Sie Ihrer Zielgruppe? Google Confidential and Proprietary
  • 16. Google Confidential and Proprietary ENTERTAINING YOUR FANS
  • 17. Neue Regeln für Content Strategien Sei authentisch Sei Sozial & entdeckbar Sei interessant Sei hilfreich Sei immer präsent Google Confidential and Proprietary
  • 18. Nutzer die browsen Nutzer die suchen Suche Interessanten Neuen Content Suche Relevanten Content Content für ‘Browsers’ & ‘Searchers’ Nutze Hub - Ein Grund zurückzukommen Hero Hygiene Google Confidential and Proprietary Hub
  • 19. Regelmäßig programmierter Content rund um Produkte und Services Inhalte die Bekanntheit schaffen Ein neues Konzept Content zu programmieren Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dez HYGIENE HUB HUB HUB HUB HERO HERO HERO Kontinuierlicher und hilfreicher Content
  • 20. Hero Content Sein immer präsent Hygiene Content Hub Content Google Confidential and Proprietary
  • 21. Schaffe Bekanntheit mit Hero Content Google Confidential and Proprietary
  • 23. Hero Content Be Always On Hygiene Content Hub Content
  • 24. Volvo O2McDonald’s ProdukttestsAntworten auf Kritik How to Videos Google Confidential and Proprietary Content für ‘Searchers’ Der richtige Nutzer im richtigen Augenblick
  • 25. Google Confidential and Proprietary Erreichen Brand Marketing Ziele Hygiene Hero Hub Bekanntheit aufbauen Erwägung beeinflussen Fürsprecher aufbauen Neu- Positionierung Reputations Management
  • 26. Hero Content Be Always On Hygiene Content Hub Content Google Confidential and Proprietary
  • 28. Neue Regeln für Content Strategien Sei sozial & entdeckbar Sei interessant Sei hilfreich Sei immer präsent Sei authentisch Google Confidential and Proprietary
  • 29. Kümmere Dich um Deine Fans Nutze Trends Arbeite mit YouTubern Be Authentic Google Confidential and Proprietary
  • 30. Google Confidential and Proprietary
  • 31. Kümmere Dich um Deine Fans Nutze Trends Arbeite mit YouTubern Be Authentic Google Confidential and Proprietary
  • 32. Google Confidential and Proprietary Pepsi Red Bull Freiwilligen Feuerwehr Ahrensburg Über 30 Brands haben ihre Variante des Harlem Shake hochgeladen, nur wenige davon wurden viral. Nutze Trends 7M+7M+ 1M+
  • 33. Nutze Trends Arbeite mit YouTubern Be Authentic Kümmere Dich um Deine Fans
  • 34. CokeTV mit Dner ARBEITE MIT YOUTUBERN
  • 35. Neue Regeln für Content Strategien Sei interessant Sei hilfreich Sein immer präsent Sei authentisch Sei sozial & entdeckbar
  • 36. 90% der Konsumenten erwarten, daß ihre Markenerfahrung auf allen Kanälen einheitlich und synchronisiert ist. Sources: http://www.mycustomer.com/topic/customer-experience/over-90- customers-demand-multichannel-experience/160645, 2013
  • 37. Nutze alle Kanäle Videos verteilen sich schnell und werden auf viele Arten genutzt. Suche Empfehlungen Eingebettete Videos Soziale Empfehlungen
  • 39. YouTube Analytics Free brand lift surveys Creator Studio YouTube Analyse
  • 40.
  • 41. Finde heraus, wer Deine Zuschauer sind ❏ Wenn du weißt, welche Zuschauer Videos von dir ansehen, kannst du zielsicherer Videos erstellen, die sie mögen. ❏ Entspricht dein aktuelles Publikum hinsichtlich Alter, Geschlecht und Ort deiner bevorzugten Zielgruppe?
  • 42. Finde heraus, wo die Zuschauer auf deine Videos aufmerksam werden Welche Zugriffsquellen und Wiedergabeorte haben die meisten Aufrufe erzeugt? Quellen, die für einen unverhältnismäßig großen Teil der Wiedergabezeit sorgen, signalisieren das gesteigerte Interesse des Publikums. Dieser Wert sollte sich auf den Blog- Outreach und die Social Media Strategie auswirken.
  • 43. Finde heraus, wo die Zuschauer auf deine Videos aufmerksam werden ❏ Absolute Zuschauerbindung: Welche Teile des Videos die Zuschauer ansehen und wo die Wiedergabe abgebrochen wird. ❏ Relative Zuschauerbindung: Gibt das Wiedergabeverhalten im Vergleich zu anderen Videos ähnlicher Länge an.
  • 44. Welche Videos sorgen für Abonnenten? Wenn du weißt, warum dein Kanal abonniert wird, kannst du leichter weitere Besucher als Abonnenten gewinnen. Ist die Programmstrategie auf diese Abonnenten ausgerichtet?
  • 45. Wie interagieren Nutzer mit meinen Videos? ❏ Wenn du weißt, mit welchen Videos deine Fans am meisten interagieren, kannst du bessere Videos und Werbestrategien entwickeln. ❏ Untersuche bei besonders markanten Videos die positiven und negativen Bewertungen, die Kommentare und wie die Videos geteilt werden.
  • 46. Google Confidential and Proprietary Brand Lift Surveys
  • 48. Google Confidential and Proprietary Messe die tatsächliche Wirkung des Contents Erstellen Sie den richtigen Content? Erreicht der Content die Zielgruppe? Werden aus Zuschauern tatsächlich Fans? Fragen Geschaute Quartile Wiederkehrende Nutzer View-through-Rate für TrueView Anzeigen Entwicklung der Zuschauerbindung Traffic Quellen Report Neue Abonnenten Geteilte Videos per 1000 Zuseher Kommentare/Likes je 1000 Zuseher CTR für Anzeigen und Anmerkungen Tracking Eine neue Video Scorecard
  • 49.
  • 50. Zuschauer begeistern Fessele deine Zuschauer gleich zu Beginn des Videos, damit sie es länger ansehen.
  • 51. Viele Zuschauer entscheiden in den ersten Sekunden, ob sie ein Video weiter ansehen wollen. ❏ Achte darauf, dass die erste Kameraeinstellung interessant ist. ❏ Sprich die Zuschauer sofort an. ❏ Informiere sie über den Inhalt des Videos. ❏ Mach sie neugierig. ❏ Stelle Fragen. ❏ Mache ihnen den Rest des Videos schmackhaft. ❏ Das Branding sollte maximal 5 Sekunden dauern.
  • 52. Call-To-Action Bringe die Zuschauer während des Videos dazu, Aktionen auszuführen, die dein Publikum vergrößern können.
  • 53. Call-To-Action o Direkte Aufforderung durch den Host o Anmerkungen o In-Video-Grafiken o Endbilder
  • 54. Uploads und Aktivitäten Mit regelmäßigen Uploads, einem abwechslungsreichen Kanal und einer Programmgestaltung, die sich an den Interessen deiner Abonnenten orientiert, kannst du dafür sorgen, dass deinem Publikum nie langweilig
  • 55. Programmplan o Lade neue Videos möglichst immer am selben Wochentag hoch o Zuschauer mögen feste Strukturen. o Wenn dein Kanal mehrere Sendereihen hostet, solltest du einen Programmzeitplan entwickeln. o Stelle dem Publikum einen Zeitplan zur Verfügung
  • 56. Playlists Playlists sollten bei deiner Kanalstrategie eine wesentliche Rolle spielen.
  • 57. Wann empfiehlt es sich, eine Playlist zu erstellen? o Um eine Gruppe von Videos zusammenstellen, die der Zuschauer in einer einzigen Sitzung oder in einer bestimmten Reihenfolge ansehen soll o Um Videos zu einem bestimmten Thema zusammenzustellen o Um verschiedene Sendereihen in verschiedene Playlists zu gruppieren o Um deine meistgesehenen Videos mit neuen Videos zu kombinieren o Um mit attraktiven Bestenlisten potenzielle Abonnenten anzuziehen
  • 58. Metadaten Optimiere den Titel, die Tags und die Beschreibung deiner Videos.
  • 59. Video Titel ❏ Binde relevante Suchbegriffe ein ❏ Titel und Thumbnails sollen sich ergänzen ❏ Beschreibende und relevante Schlüsselwörter am Anfang ❏ Branding und Folgenziffer ggf. am Ende ❏ Halte deine Titel kurz ❏ Präsentiere Inhalte wahrheitsgemäß ❏ Aktualisiere Titel, so dass sie immer relevant sind
  • 60. Thumbnails Erstelle für deine Videos überzeugende und hochwertige benutzerdefinierte Thumbnails.
  • 61. Visuelle Tipps für Thumbnails ❏ Klar, fokussiert, hohe Auflösung (mindestens 640 Pixel x 360 Pixel, Seitenverhältnis 16:9) ❏ Hell mit hohem Kontrast ❏ Nahaufnahmen von Gesichtern ❏ Visuell ansprechende Bilder ❏ Passender Bildausschnitt, gute Bildkomposition ❏ Vordergrund hebt sich vom Hintergrund ab ❏ Das Bild wirkt im großen und kleinen Format gleichermaßen gut. ❏ Der Videoinhalt wird treffend dargestellt.
  • 62. Anmerkungen Verwende Anmerkungen in deinen Videos, um mehr Zuschauer anzuziehen, Interaktion zu fördern und Abonnenten zu gewinnen.
  • 63.
  • 64. Google Confidential and Proprietary Werbung auf YouTube
  • 65. Die Möglichkeit eine Anzeige zu überspringen... Google Confidential and Proprietary
  • 66. ...schafft neue Möglichkeiten. Google Confidential and Proprietary
  • 67. Nike Football - Winner Stays Länge: 4’12’’ Reichweite:38M 6% (30 Sek. oder weniger) 31% (1-2 Min.) 29% (31-60 Sek.) 11% (2-3 Min.) 10% (3-4 Min.) 13% (4+ Min.) Dann nimm die Zeit... Google Confidential and Proprietary
  • 68. Fessle die Zuschauer in 5 Sekunden Google Confidential and Proprietary
  • 69. 5 Sekunden überspringbar 30 Sekunden oder wenn die Anzeige komplett gesehen wird (<30 Sekunden) CPV Keine Kosten wenn der Spot nicht angeschaut wird. Es ist ganz einfach Google Confidential and Proprietary
  • 70. Google Confidential and Proprietary
  • 71. Google Confidential and Proprietary
  • 72. Google Confidential and Proprietary
  • 73. Google Confidential and Proprietary 1. Schnellere Erstellung von Online-Videokampagnen 2. Spezielle Vorlagen für TrueView-Formate von YouTube 3. Nur CPV-Preismodell unterstützt 4. Zusätzliche Berichtsoptionen AdWords für Video
  • 74. Google Confidential and Proprietary In-Stream vs. In Display
  • 75. True-View In-Stream Wann sollte ich TrueView In-Stream verwenden? Für Videoanzeigen auf YouTube und im GDN vor Videos Wie funktioniert es? Der Nutzer kann die Anzeige nach 5 Sek. überspringen. Wo werden die Anzeigen geschaltet? In YouTube-Videos (Wiedergabeseiten auf YouTube) und auf Video- Publisher-Seiten im GDN (einschließlich YouTube) Wie erfolgt die Abrechnung? Anzeigen werden berechnet wenn der Nutzer eine Anzeige mindestens 30 Sekunden anschaut oder komplett anschaut bei kürzeren Anzeigen
  • 76. True-View In-Stream Wann sollte ich TrueView In-Stream verwenden? Zeigen Sie ein Video neben YouTube Videos als Teil der Suchergebnisse oder als Anzeige im GDN Wie funktioniert es? Layout variiert je nach Publisherseite, auf YouTube ist das Layout immer gleich. Wo werden die Anzeigen geschaltet? Wiedergabeseiten auf YouTube und auf Video-Publisher-Seiten im GDN (einschließlich YouTube) Wie erfolgt die Abrechnung? Anzeigen werden berechnet wenn der Nutzer die Anzeige durch Klicken auf den Thumbnail startet.
  • 77. Google Confidential and Proprietary Ausrichtungsgruppe vs. Anzeigengruppe
  • 78. Google Confidential and Proprietary Zielgruppen Demografische Merkmale Themen Interessen Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen Kaufbereite Zielgruppen Placements Kanäle (Kanäle von YouTube-Partnern) Videos (YouTube-Videos) Websites (Google Displaynetzwerk, einschließlich YouTube.com als Publisher-Website) Remarketing-Listen Keywords
  • 79.
  • 80. Google Confidential and Proprietary Placements, Formate, Ziele
  • 81. Google Confidential and Proprietary Trueview Ziele definieren KPI TrueView Lösung Wo finde ich es? Cost per View (CPV) Aufrufe AW für Video Einzelne Nutzer Aufrufe AW für Video Seitenbesuche/Klicks Conversions AW für Video Conversions Conversion Tracking AW für Video Abonnenten Zielgruppe AW für Video Bekanntheit Brand Surveys AW für Video, Brand Lift Tab Anzeigen Erinnerung Brand Surveys AW für Video, Brand Lift Tab Brand Search Brand Surveys AW für Video, Brand Lift Tab
  • 83. Trueview Kampagnen Check: Anzeigen ❏ TrueView In-Stream: Companion Banner hinzufügen ❏ TrueView In Display auf Kanal-Seite abspielen ❏ Call-to-Action Overlay hinzufügen ❏ Nutze Interaktivität wenn möglich ❏ Spots in verschiedener Länge ❏ Teste verschiedene Thumbnails
  • 84. Google Confidential and Proprietary
  • 85. Google Confidential and Proprietary
  • 86. Google Confidential and Proprietary Trueview Kampagnen Check: Ausrichtung ❏ Alle relevanten Zielregionen und Sprachen hinzufügen ❏ Alle Geräte hinzufügen ❏ Nutze Standard-Auslieferung ❏ Nutze alle Tageszeiten ❏ Nutze Frequency Capping für Kampagnen mit begrenztem Budget ❏ Nutze Remarketing
  • 87. Remarketing für Video Schalten Sie Anzeigen für Nutzer, die mit Ihren Videos oder Ihrem YouTube-Kanal interagiert haben, während sie YouTube verwenden und im Displaynetzwerk Videos betrachten, Websites besuchen und Apps nutzen.
  • 88. Remarketing Listen ❏ Interaktion mit oder Wiedergabe Ihrer YouTube-Videos ❏ Abonnement oder Kündigung des Abonnements Ihres Kanals ❏ Wiedergabe Ihrer TrueView In- Stream-Anzeigen ❏ Aufruf Ihres Kanals
  • 90. Google Confidential and Proprietary Trueview Kampagnen Check: Gebote ❏ Überprüfe Impressionen ❏ Bei engem Targeting ggf. Gebote leicht erhöhen ❏ Verknüpfe AdWords und YouTube um erzielte Aktionen zu sehen ❏ Unterschiedliche Gebote für In-Stream und In- Display
  • 91.
  • 92. TrueView In-Stream: CPV Optimierung Hebel Impact Gebote Mittel Targeting Mittel Creative Mittel Gebote sind der direkteste Hebel, aber alle beeinflussen den CPV.
  • 93. TrueView In-Stream: CPV optimieren ❏ Gebot ist MaxCPV ❏ Biete auf den tatsächlichen Wert eines Aufrufs ❏ Enges Targeting erhöht den CPV ❏ Deshalb erweitere das Targeting ❏ Nutze TrueView als Filter für interessierte Nutzer ❏ Finde die richtige Balance ❏ Hohe VTR = geringer CPV ❏ Deshalb optimiere die Anzeigen
  • 94. Messe über den View hinaus Komplete Aufrufe Teilweise Aufrufe Erzielte Aufrufe Click & View Marken Bekanntheit Ad Recall Zusätzliche Views durch Anzeigen- Views Zusätzliche Views durch Fans Zusätzliche Views durch geteilten Content Kostenlose Klicks Erzielte Abonnenten Erzielte Teilen- Vorgänge
  • 95. TrueView In-Stream: VTR Optimierung Hebel Impact Gebote keiner Targeting gering Creative hoch Die View-Thru-Rate ist der beste Maßstab für die Qualität einer Anzeige.
  • 96. Google Confidential and Proprietary TrueView In-Stream: VTR Optimierung ❏ Hohe VTR = Geringer CPV ❏ Nutze/Teste verschiedene Varianten ❏ Überzeuge die Nutzer in den ersten 5 Sekunden ❏ Integriere Calls-to-Action (CTAs) ❏ Test/Analysiere das Targeting ❏ Aktualisiere die Anzeige regelmäßig um “Anzeigen-Müdigkeit” zu verhindern
  • 97. Google Confidential and Proprietary Best-Practice Anzeigen 1. Halte das Werbevideo kurz (30-60 Sek.) 2. Überzeuge die Nutzer in den ersten 5 Sekunden 3. Integriere Calls-to-Action (CTAs) 4. Lass den Nutzern genügend Zeit, um die Aktion auszuführen 5. Mach es interaktiv mit Anmerkungen 6. Nutze mehr als eine Anzeige 7. Gib dem Video einen echten Titel 8. Lade das Video auf deinen Kanal hoch
  • 98. TrueView In-Stream: Budget Optimierung Hebel Impact Gebote hoch Targeting mittel Creative gering Die richtigen Gebote sind der größte Hebel für die Nutzung des Budgets
  • 99. Google Confidential and Proprietary TrueView In-Stream: Optimierung Budget ❏ Kleine Unterschiede bei CPV Gebot können die Reichweite massiv ändern ❏ Deshalb Test verschiedene Gebote ❏ Enges Targeting kann die Reichweite sehr stark einschränken und die CPV erhöhen ❏ Test verschiedene Targeting Optionen ❏ Nutze mehrere Anzeigen
  • 101. Optimiere für Abonnenten Durchschnittliche Zuschauerbindung ❏ Content ❏ Tracke erzielte Aktionen ❏ Nutze Call-to-Action ❏ Remarketing für Channel- Video Views
  • 102. TrueView In-Stream Checkliste ❏ Marketingziele definieren ❏ Kampagneneinstellungen überprüfen ❏ Mehrere Anzeigen erstellen und testen ❏ Targeting überprüfen und ggf. anpassen ❏ Gebote auf sinnvollen CPA setzen ❏ Remarketing nutzen ❏ Call-To-Action für Abonnenten nutzen ❏ Erweiterte Kampagneneinsstellungen nutzen
  • 103. Google Confidential and Proprietary TrueView In-Display: Optimierung für Klicks ❏ Entferne Inventar und Targeting mit unterdurchschnittlicher Performance ❏ Optimiere Anzeigen regelmäßig (ev. Thumbnail und Text separat) ❏ Kalkuliere mit eine 3-4X CPV
  • 104. Google Confidential and Proprietary TrueView In-Display: Optimiere für Engagement ❏ Optimiere für Engagement (Sei bereit) ❏ Teste In-Stream + In-Display ❏ Nutze das TrueView Format
  • 105. TrueView In-Display Checkliste ❏ Überprüfe und teste die Leistung der Placements ❏ Entferne Placements mit geringer Leistung gründlich ❏ Optimiere den Thumbnail, test verschiedene Bilder und Texte ❏ Rechne mit deutlich höherem CPV und finde die richtige Balance zwischen Kosten und Reichweite ❏ Teste In-Display + In-Stream