Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Anzeigen optimieren 

aber mit Methode
Marc Grönnebaum @ #AFBMC
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
It’s all about 

the conversion
2
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Wo den Hebel ansetzen?
3
Folgeseiten 

z.B. Warenkorb, …
Facebook Ads
Landingpage...
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de 4
Optimierung-
phase
Test-Struktur
B3
Kampagnen-Rezeptur
B2
Targeting-Rezeptur
B1...
Wo liegen die Potenziale?
Schritt 1: Die Analyse
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Der erste Prozess-Schritt
6
je Feld
Untersuchung des
Status Quo
Idealzustand
So s...
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de 7
Optimierungs-
phase
Facebook Ads
Health Check
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
In allen 8 Feldern sollte analysiert werden
8
1. Einrichtung
Entsprechen
Kampagne...
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Die 8 Felder
9
1. Einrichtung
Entsprechen
Kampagnen und
Bidding dem
Strategieziel?
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Die 8 Felder
10
2. Ergebnisse
Stimmen die für dich
wichtigen Kennzahlen?
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Die 8 Felder
11
3. Targeting
Passen deine
Zielgruppen? Wo sind
Potenziale?
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Die 8 Felder
12
Creatives
Wie gut sind die
Kreativ-Parts deiner
Anzeigen?
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Die 8 Felder
13
Relevanz
Stimmt der Relevanz-
Score?
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Die 8 Felder
14
Testing
Hast du eine Test-
Strategie? Stetiges
Testen?
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Die 8 Felder
15
Gesamtexperience
Harmonieren Anzeige
und Landingpage?
Anzeige ≅ I...
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Die 8 Felder
16
Pixel-Integration
Gibt es Potenziale oder
Fehler in der Pixel-
In...
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
DerAuswertungsprozess
17
Auswertung

mit Hilfe einer 

Balanced Score Card*
Repor...
Sind die Daten valide?
insbesondere: Ergebnis von Feld 8 - FB Pixel-Integration!
Grundsätzliche Probleme
Gibt es generelle Performanceprobleme?
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Performanceprobleme?
20
Budgetprobleme
 Zielgruppenprobleme
und / oder
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Performanceprobleme 

Budget reicht nicht aus?
21
Kosten pro
Optimierungsevent 

...
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Performanceprobleme 

Zielgruppe zu eng selektiert?
22
Kosten pro
Optimierungseve...
Potenziale methodisch entfalten
Schritt 2: Die Optimierung
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de 24
Optimierungs-
phase
Facebook Ads 

Health Check
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Wo den Hebel ansetzen? 

Entlang am Funnel
25
Folgeseiten 

z.B. Warenkorb, …
Fac...
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Wo den Hebel ansetzen? 

Entlang am Funnel
26
Folgeseiten 

z.B. Warenkorb, …
Fac...
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de 27
Kampagne
Anzeigengruppe
Anzeigen
Kampagnenziel
Budget
Gebot
Relevanz
Platzieru...
Optimierung von

Kampagnenziel und Budget
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Bekanntheit - Erwägung - Conversion
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Bekanntheit - Erwägung - Conversion
QualitätQuantität Zielgruppe
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Bekanntheit - Erwägung - Conversion
QualitätQuantität
hochniedrig CPM
Zielgruppe
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Kampagnenzielsetzung

Die Ausrichtung auf „Das Richtige“
Mit dem Budget 

erreich...
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Kampagnenzielsetzung

Die Ausrichtung auf „Das Richtige“
Mit dem Budget 

erreich...
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Kampagnenzielsetzung

Die Ausrichtung auf „Das Richtige“
Mit dem Budget 

erreich...
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Beispiele zurAuswahlhilfe 

Was IST denn das richtige Ziel?
36
Geringe Anzahl von...
Gebotsverfahren

Automatik oder Manuell?
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Background: Die Auktion

Worum geht es eigentlich?
Wertschöpfung

für Werbetreibe...
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Background: Die Auktion

Worum geht es eigentlich?
Werbekunde
A
Werbekunde
B
Werb...
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Background: Die Auktion

Worum geht es eigentlich?
Werbekunde
A
Werbekunde
B
Werb...
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Background: Die Auktion

Worum geht es eigentlich?
Werbekunde
A
Werbekunde
B
Werb...
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Background: Die Auktion

Automatische Budgetregulierung
Gebot bleibt stabil
Gebot...
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Optimierung des Biddings
niedrigste Kosten

Automatisches Bidding
Maximalgebot

O...
Relevanz

alles neu?
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Relevanz

Update 04/19
45
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Die neuen Kennziffern

aus einer Relevanz 1-10 werden drei Werte
46
Wahrgenomme

Q...
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Relevanz

Einflußfaktoren
Zielgruppengenauigkeit
Inhalt Gestaltung
Platzierungen

manuell oder automatisiert
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Feeds Stories
Audience Network
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
vs.
3,25 $ / Event3 $ / Event
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Creatives

Qualität vor Quantität
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Retargeting

für jede Stufe im Funnel
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Reaktivieren von warmen Zielgruppen

in jeder Funnel-Stufe
59
Folgeseiten 

z.B. ...
Testing

Arbeite konsequent nach einer Roadmap
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Plane deine Tests

und weiche nicht ab vom Pfad
61
Zielgruppen



LLA / IB
Anzeig...
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Nutze Kanban

und behalte die Ergebnisse im Blick
62
Todo



Sammle hier Test-
Fr...
Gesamtexperience

Arbeite auch an Onsite-Maßnahmen
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
Wo den Hebel ansetzen? 

Entlang am Funnel
64
Folgeseiten 

z.B. Warenkorb, …
Fac...
Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de 65
Optimierung-
phase
Test-Struktur
B3
Kampagnen-Rezeptur
B2
Targeting-Rezeptur
B...
vielen Dank

gibt es noch Fragen? 



fragen@erfolg-mit-facebook.de
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Social Kampagnen-Optimierung mit Methode #AFBMC

562 Aufrufe

Veröffentlicht am

Vortrag von Marc Grönnebaum auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in München.

Details:
https://conference.allfacebook.de/session/social-kampagnen-optimieren/

Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/

Veröffentlicht in: Soziale Medien
  • If you want to download or read this book, copy link or url below in the New tab ......................................................................................................................... DOWNLOAD FULL PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } .........................................................................................................................
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Social Kampagnen-Optimierung mit Methode #AFBMC

  1. 1. Anzeigen optimieren 
 aber mit Methode Marc Grönnebaum @ #AFBMC
  2. 2. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de It’s all about 
 the conversion 2
  3. 3. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Wo den Hebel ansetzen? 3 Folgeseiten 
 z.B. Warenkorb, … Facebook Ads Landingpage Zielgruppe 5,32% 4% 60% 45%
  4. 4. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de 4 Optimierung- phase Test-Struktur B3 Kampagnen-Rezeptur B2 Targeting-Rezeptur B1 Facebook Ads Health Check Analysephase A3 Bestandsaufnahme A2 Vorgespräch A1 Facebook Ads
 Health Check Optimierungs- phase
  5. 5. Wo liegen die Potenziale? Schritt 1: Die Analyse
  6. 6. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Der erste Prozess-Schritt 6 je Feld Untersuchung des Status Quo Idealzustand So sollte es optimalerweise sein Analysiere das ∆
  7. 7. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de 7 Optimierungs- phase Facebook Ads Health Check
  8. 8. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de In allen 8 Feldern sollte analysiert werden 8 1. Einrichtung Entsprechen Kampagnen und Bidding dem Strategieziel? 2. Ergebnisse Stimmen die für dich wichtigen Kennzahlen? 3. Targeting Passen deine Zielgruppen? Wo sind Potenziale? 4. Creatives Wie gut sind die Kreativ-Parts deiner Anzeigen? 5. Relevanz Stimmt der/die Relevanz-Score/s? 8. Pixel-Integration Gibt es Potenziale oder Fehler in der Pixel- Integration? 6. Testing Hast du eine Test- Strategie? Stetiges Testen? 7. Gesamtexperience Harmonieren Anzeige und Landingpage?
  9. 9. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Die 8 Felder 9 1. Einrichtung Entsprechen Kampagnen und Bidding dem Strategieziel?
  10. 10. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Die 8 Felder 10 2. Ergebnisse Stimmen die für dich wichtigen Kennzahlen?
  11. 11. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Die 8 Felder 11 3. Targeting Passen deine Zielgruppen? Wo sind Potenziale?
  12. 12. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Die 8 Felder 12 Creatives Wie gut sind die Kreativ-Parts deiner Anzeigen?
  13. 13. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Die 8 Felder 13 Relevanz Stimmt der Relevanz- Score?
  14. 14. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Die 8 Felder 14 Testing Hast du eine Test- Strategie? Stetiges Testen?
  15. 15. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Die 8 Felder 15 Gesamtexperience Harmonieren Anzeige und Landingpage? Anzeige ≅ Instant Experience ≅ Landingpage ≅ Kauferlebnis ✓
  16. 16. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Die 8 Felder 16 Pixel-Integration Gibt es Potenziale oder Fehler in der Pixel- Integration?
  17. 17. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de DerAuswertungsprozess 17 Auswertung
 mit Hilfe einer 
 Balanced Score Card* Report 
 mit einem Score 
 je Feld Priorisierungsplanung Welcher Feld hat den größten Einfluss auf die Conversion- optimierung? * Veröffentlichung ist in Vorbereitung!
  18. 18. Sind die Daten valide? insbesondere: Ergebnis von Feld 8 - FB Pixel-Integration!
  19. 19. Grundsätzliche Probleme Gibt es generelle Performanceprobleme?
  20. 20. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Performanceprobleme? 20 Budgetprobleme
 Zielgruppenprobleme und / oder
  21. 21. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Performanceprobleme 
 Budget reicht nicht aus? 21 Kosten pro Optimierungsevent 
 
 Targeting Budget
 reicht nicht aus Anzeigenauslieferung
 nicht regelmässig oder bleibt stehen Gebotsstrategie
 Es werden nicht genug Auktionen gewonnen
  22. 22. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Performanceprobleme 
 Zielgruppe zu eng selektiert? 22 Kosten pro Optimierungsevent 
 
 Targeting zu eng Budget
 Anzeigenauslieferung
 nicht regelmässig oder bleibt stehen Gebotsstrategie
 Es werden nicht genug Nutzer gefunden
  23. 23. Potenziale methodisch entfalten Schritt 2: Die Optimierung
  24. 24. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de 24 Optimierungs- phase Facebook Ads 
 Health Check
  25. 25. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Wo den Hebel ansetzen? 
 Entlang am Funnel 25 Folgeseiten 
 z.B. Warenkorb, … Facebook Ads Landingpage Zielgruppe 5,32% 4% 60% 45% Onsite-Maßnahmen Facebook Business Manager Kauf
  26. 26. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Wo den Hebel ansetzen? 
 Entlang am Funnel 26 Folgeseiten 
 z.B. Warenkorb, … Facebook Ads Landingpage Zielgruppe 5,32% 4% 60% 45% Onsite-Maßnahmen Facebook Business Manager Kauf
  27. 27. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de 27 Kampagne Anzeigengruppe Anzeigen Kampagnenziel Budget Gebot Relevanz Platzierungen / Auslieferung Creatives Zielgruppe
  28. 28. Optimierung von
 Kampagnenziel und Budget
  29. 29. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
  30. 30. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Bekanntheit - Erwägung - Conversion
  31. 31. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Bekanntheit - Erwägung - Conversion QualitätQuantität Zielgruppe
  32. 32. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Bekanntheit - Erwägung - Conversion QualitätQuantität hochniedrig CPM Zielgruppe
  33. 33. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Kampagnenzielsetzung
 Die Ausrichtung auf „Das Richtige“ Mit dem Budget 
 erreichbare 
 Teilzielgruppe Im Targeting definierte 
 Gesamtzielgruppe Videoviews 0,015 € pro Videoaufruf
  34. 34. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Kampagnenzielsetzung
 Die Ausrichtung auf „Das Richtige“ Mit dem Budget 
 erreichbare 
 Teilzielgruppe Im Targeting definierte 
 Gesamtzielgruppe Traffic ROAS von 1,45
  35. 35. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Kampagnenzielsetzung
 Die Ausrichtung auf „Das Richtige“ Mit dem Budget 
 erreichbare 
 Teilzielgruppe Im Targeting definierte 
 Gesamtzielgruppe Conversions ROAS von 4,7
  36. 36. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Beispiele zurAuswahlhilfe 
 Was IST denn das richtige Ziel? 36 Geringe Anzahl von Verkäufen (< 25 / Tag) über Landingpage Traffic Hohe Anzahl von Verkäufen (> 25 / Tag) über Landingpage Conversion Retargeting von kleinen Custom Audiences inkl. Frequenz-Steuerung Reichweite Videos (auch zum Aufbauen von Zielgruppen) Videoviews
  37. 37. Gebotsverfahren
 Automatik oder Manuell?
  38. 38. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Background: Die Auktion
 Worum geht es eigentlich? Wertschöpfung
 für Werbetreibende Kundenerfahrung Das beste Ergebnis pro Impression Relevanteste Inhalte für jeden Nutzer
  39. 39. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Background: Die Auktion
 Worum geht es eigentlich? Werbekunde A Werbekunde B Werbekunde C Werbekunde D
  40. 40. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Background: Die Auktion
 Worum geht es eigentlich? Werbekunde A Werbekunde B Werbekunde C Werbekunde D Bewertung jeder Anzeige mit Relevanz-Score / Impression 1. 2.3.4. [Gebot des Werbetreibenden] x [geschätzte Reaktionsraten] + [Wert für den Nutzer] = Gesamtwert
  41. 41. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Background: Die Auktion
 Worum geht es eigentlich? Werbekunde A Werbekunde B Werbekunde C Werbekunde D maximaler Wert für Werbekunde 
 und den Konsumenten 1. 2.3.4.
  42. 42. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Background: Die Auktion
 Automatische Budgetregulierung Gebot bleibt stabil Gebot wird erhöht Gebot wird verringert
  43. 43. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Optimierung des Biddings niedrigste Kosten
 Automatisches Bidding Maximalgebot
 Optimiert auf das Limit
 Zielkosten
 stabiles Gebot
  44. 44. Relevanz
 alles neu?
  45. 45. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Relevanz
 Update 04/19 45
  46. 46. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Die neuen Kennziffern
 aus einer Relevanz 1-10 werden drei Werte 46 Wahrgenomme
 Qualität
 
 im Vergleich zu anderen Anzeigen in der Auktion Interaktionsrate im Vergleich zu anderen Anzeigen in der Auktion Conversion Rate im Vergleich zu anderen Anzeigen in der Auktion Mögliche Werte • Überdurchschnittlich • Durchschnittlich • Unterdurchschnittlich (untere 35 % der Anzeigen) • Unterdurchschnittlich (untere 20 % der Anzeigen) • Unterdurchschnittlich (untere 10 % der Anzeigen)
  47. 47. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Relevanz
 Einflußfaktoren Zielgruppengenauigkeit Inhalt Gestaltung
  48. 48. Platzierungen
 manuell oder automatisiert
  49. 49. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Feeds Stories Audience Network
  50. 50. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de vs. 3,25 $ / Event3 $ / Event
  51. 51. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
  52. 52. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
  53. 53. Creatives
 Qualität vor Quantität
  54. 54. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
  55. 55. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
  56. 56. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
  57. 57. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de
  58. 58. Retargeting
 für jede Stufe im Funnel
  59. 59. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Reaktivieren von warmen Zielgruppen
 in jeder Funnel-Stufe 59 Folgeseiten 
 z.B. Warenkorb, … Facebook Ads Landingpage Zielgruppe Kauf
  60. 60. Testing
 Arbeite konsequent nach einer Roadmap
  61. 61. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Plane deine Tests
 und weiche nicht ab vom Pfad 61 Zielgruppen
 
 LLA / IB Anzeigen Bildvarianten Textvarianten Landingpages Onsitemaßnahmen
  62. 62. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Nutze Kanban
 und behalte die Ergebnisse im Blick 62 Todo
 
 Sammle hier Test- Fragestellungen geplante Tests verschiebe vorgeplante Tests bei Facebook in diesen Bereich Im Test Alle Tests, die aktuell laufen Testergebnisse Behalte die Ergebnisse im Fokus und leite daraus neue Todos ab
  63. 63. Gesamtexperience
 Arbeite auch an Onsite-Maßnahmen
  64. 64. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de Wo den Hebel ansetzen? 
 Entlang am Funnel 64 Folgeseiten 
 z.B. Warenkorb, … Facebook Ads Landingpage Zielgruppe 5,32% 4% 60% 45% Onsite-Maßnahmen Facebook Business Manager Kauf
  65. 65. Marc Grönnebaum - erfolg-mit-facebook.de 65 Optimierung- phase Test-Struktur B3 Kampagnen-Rezeptur B2 Targeting-Rezeptur B1 Facebook Ads Health Check Analysephase A3 Bestandsaufnahme A2 Vorgespräch A1
  66. 66. vielen Dank
 gibt es noch Fragen? 
 
 fragen@erfolg-mit-facebook.de

×