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Yahoo! Advertising Products
Yahoo! Direct Response
Science + Art + Scale, damit
Sie Ihre Ziele erreichen




Seit 2006 wird Yahoo! Direct Response kontinuierlich             WIR OPTIMIEREN IHRE KAMPAGNE
weiterentwickelt. Mit unserer Behavioral Targeting-
Technologie erreichen Werbetreibende genau den                   Optimierung – ein entscheidendes Stichwort für
richtigen Nutzer mit der richtigen Botschaft zum                 unseren Erfolg. Bei Yahoo! ist es die einzigartige
richtigen Zeitpunkt.                                             Kombination aus technologischen Performance-
                                                                 Algorithmen und menschlicher Expertise, die zu
Drei Aspekte sind entscheidend für den Erfolg von                maximaler Performance führt. Wenn Ihre DR-
Yahoo! Direct Response:                                          Kampagne über das Yahoo! Network ausgeliefert
                                                                 wird, identifizieren wir potenzielle Nutzerzielgruppen
 1. REICHWEITE                                                   und sprechen sie auf Basis ihres Kontaktes oder ihrer
                                                                 jeweiligen Interaktion mit der Kampagne an.
 Über das Yahoo! Network erreichen Sie mit Ihrer
 Werbekampagne die genau für Ihr Unternehmen
                                                                 Segmentierung
 relevante Zielgruppe.
 Durch die Kombination unseres eigenen Inventars mit             Mit uns erreichen Sie stets Ihre Zielgruppe. Unsere
 dem unserer Partner-Webseiten erreicht das Yahoo!               detaillierten Kampagnendaten zeigen uns jedoch,
 Network mehr als 75%* der deutschen Online-Nutzer.              dass es noch weitere interessierte Nutzersegmente
 Media Buying ergänzt das Yahoo! Network zusätzlich              gibt, die Sie mit Ihrer Botschaft ansprechen können.
 mit reichweitenstarken, qualitativ hochwertigen Seiten,         Wir beobachten die Interaktion der Nutzer mit der
 die alle IASH.EU-klassifiziert sind und den hohen Yahoo!-        eingeblendeten Werbung (Klicks, Views etc.), ergänzen
 Qualitätsanforderungen entsprechen.                             diese Daten mit Drittanbieterinformationen sowie
                                                                 mit dem Wissen, das wir bereits über spezifische
 2. DATEN                                                        Nutzergruppen gewonnen haben (angelickte Inhalte,
                                                                 getätigte Suchanfragen etc.). So verfeinern wir
 Verhaltensbezogene, anonymisierte Daten über
                                                                 kontinuierlich die Nutzeransprache und ergänzen
 Kaufabsichten der Nutzer ermöglichen ein wirkungsvolles
                                                                 Ihre Zielgruppen um weitere relevante User, um Ihre
 Targeting, das die Performance Ihrer Kampagne
                                                                 individuellen Kampagnenziele zu erreichen.
 signifikant erhöht.
 Unsere Daten. Ihre Daten. Daten von Dritten. Ein flexibler,      Targeting
 dreistufiger Ansatz, der Ihre Kampagnen mit ausführlichen,
 anonymisierten Kundenprofilen wirkungsvoll unterstützt.          Creative Retargeting liefert anonyme Informationen
                                                                 darüber, welche Nutzer die Werbung angesehen oder
 3. Technology                                                   damit interagiert haben.
 Automatische wie manuelle Optimierung, Targeting-               Site-Retargeting ermöglicht es, den Kontakt zu
 und Datenaggregation werden auf Nutzer und                      solchen Nutzern, die bereits mit Ihrer Website oder
 Werbebotschaft abgestimmt.                                      einer Partnerseite kommuniziert haben, auszubauen.
                                                                 So werden wichtige Interessenten zu treuen Kunden.
 Unsere Systeme und Plattformen arbeiten dynamisch und           Search-Retargeting gibt Aufschluss über das
 maximieren Ihren Erfolg.                                        Suchverhalten eines Nutzers


*Quelle : AGOF internet facts 2010-III, weitester Nutzerkreis; Basis: Onliner 14+;
Theoretische Reichweite für Yahoo! Network + AGOF - gelistete 3rd Party Publisher.

   informationen-yahoo@yahoo-inc.com          http://www.advertising.yahoo.de
Yahoo! Advertising Products
Die vier wichtigsten Regeln
für erfolgreiche Direct
Response-Kampagnen




         Die Macht der Pixel                                    Kreative Formate
Die Implementierung von Pixeln ist der Schlüssel        Yahoo! und das Yahoo! Network bieten
zum Erfolg von Direct Response. Pixel ermöglichen       Werbekunden eine große Vielfalt an Werbeformaten.
uns, Daten zu sammeln, die für das Retargeting          Für Ihren DR-Erfolg ist es wichtig, dass Sie uns
nützlich sind. So können wir auch bestimmte Nutzer,     mindestens alle IAB-Standardformate übermitteln,
die bereits die gewünschte Aktion ausgeführt haben,     so dass im geeigneten Moment – wenn der richtige
von Kampagnen ausschließen, oder neue Nutzer            Nutzer zur richtigen Zeit für Sie verfügbar ist – die
finden, die Ihren bestehenden Kunden „ähnlich sind“,     richtige Botschaft auf der Seite platziert werden
um sie zur Konversion zu führen. Beide Maßnahmen        kann. Mehr Formate bedeuten mehr Konversionen.
steigern die Effizienz Ihrer Kampagne. Pixel
können zu jedem Zeitpunkt der Kundeninteraktion                 Klare, realistische Kampagnenziele
implementiert werden – vom ersten Kontakt bis zur
Schritt-für-Schritt-Aktivität auf Ihren E-Commerce-     Eigentlich logisch: Klare und realistische
Seiten. Die Transaktionsdaten werden von Yahoo!         Kampagnenziele, die im Briefing eindeutig
alle sieben Tage gelöscht.                              kommuniziert werden, sind entscheidend für eine
                                                        erfolgreiche Direct Response-Kampagne. Geht es
                                                        um die Kosten pro Aktion (CPA), um den ROI oder
       Zugang zu Berichten von
                                                        schwerpunktmäßig um die Klickrate? Wenn wir Ihr
       Drittanbietern                                   Ziel kennen, wissen wir, worauf wir uns fokussieren
Ihre Drittanbieterberichte ermöglichen Yahoo! ein       und welche Optimierungen wir gegebenenfalls
besseres Verständnis für die Performance Ihrer          vornehmen müssen.
Kampagne. So können wir individuelle Elemente der
Kampagne optimieren; dies generiert Konversionen
und steigert die Effizienz.



Sie möchten mehr darüber erfahren, wie Sie mit Yahoo! Direct
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Team: de-sales@yahoo-inc.com.

  informationen-yahoo@yahoo-inc.com      http://www.advertising.yahoo.de

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  • 1. Yahoo! Advertising Products Yahoo! Direct Response Science + Art + Scale, damit Sie Ihre Ziele erreichen Seit 2006 wird Yahoo! Direct Response kontinuierlich WIR OPTIMIEREN IHRE KAMPAGNE weiterentwickelt. Mit unserer Behavioral Targeting- Technologie erreichen Werbetreibende genau den Optimierung – ein entscheidendes Stichwort für richtigen Nutzer mit der richtigen Botschaft zum unseren Erfolg. Bei Yahoo! ist es die einzigartige richtigen Zeitpunkt. Kombination aus technologischen Performance- Algorithmen und menschlicher Expertise, die zu Drei Aspekte sind entscheidend für den Erfolg von maximaler Performance führt. Wenn Ihre DR- Yahoo! Direct Response: Kampagne über das Yahoo! Network ausgeliefert wird, identifizieren wir potenzielle Nutzerzielgruppen 1. REICHWEITE und sprechen sie auf Basis ihres Kontaktes oder ihrer jeweiligen Interaktion mit der Kampagne an. Über das Yahoo! Network erreichen Sie mit Ihrer Werbekampagne die genau für Ihr Unternehmen Segmentierung relevante Zielgruppe. Durch die Kombination unseres eigenen Inventars mit Mit uns erreichen Sie stets Ihre Zielgruppe. Unsere dem unserer Partner-Webseiten erreicht das Yahoo! detaillierten Kampagnendaten zeigen uns jedoch, Network mehr als 75%* der deutschen Online-Nutzer. dass es noch weitere interessierte Nutzersegmente Media Buying ergänzt das Yahoo! Network zusätzlich gibt, die Sie mit Ihrer Botschaft ansprechen können. mit reichweitenstarken, qualitativ hochwertigen Seiten, Wir beobachten die Interaktion der Nutzer mit der die alle IASH.EU-klassifiziert sind und den hohen Yahoo!- eingeblendeten Werbung (Klicks, Views etc.), ergänzen Qualitätsanforderungen entsprechen. diese Daten mit Drittanbieterinformationen sowie mit dem Wissen, das wir bereits über spezifische 2. DATEN Nutzergruppen gewonnen haben (angelickte Inhalte, getätigte Suchanfragen etc.). So verfeinern wir Verhaltensbezogene, anonymisierte Daten über kontinuierlich die Nutzeransprache und ergänzen Kaufabsichten der Nutzer ermöglichen ein wirkungsvolles Ihre Zielgruppen um weitere relevante User, um Ihre Targeting, das die Performance Ihrer Kampagne individuellen Kampagnenziele zu erreichen. signifikant erhöht. Unsere Daten. Ihre Daten. Daten von Dritten. Ein flexibler, Targeting dreistufiger Ansatz, der Ihre Kampagnen mit ausführlichen, anonymisierten Kundenprofilen wirkungsvoll unterstützt. Creative Retargeting liefert anonyme Informationen darüber, welche Nutzer die Werbung angesehen oder 3. Technology damit interagiert haben. Automatische wie manuelle Optimierung, Targeting- Site-Retargeting ermöglicht es, den Kontakt zu und Datenaggregation werden auf Nutzer und solchen Nutzern, die bereits mit Ihrer Website oder Werbebotschaft abgestimmt. einer Partnerseite kommuniziert haben, auszubauen. So werden wichtige Interessenten zu treuen Kunden. Unsere Systeme und Plattformen arbeiten dynamisch und Search-Retargeting gibt Aufschluss über das maximieren Ihren Erfolg. Suchverhalten eines Nutzers *Quelle : AGOF internet facts 2010-III, weitester Nutzerkreis; Basis: Onliner 14+; Theoretische Reichweite für Yahoo! Network + AGOF - gelistete 3rd Party Publisher. informationen-yahoo@yahoo-inc.com http://www.advertising.yahoo.de
  • 2. Yahoo! Advertising Products Die vier wichtigsten Regeln für erfolgreiche Direct Response-Kampagnen Die Macht der Pixel Kreative Formate Die Implementierung von Pixeln ist der Schlüssel Yahoo! und das Yahoo! Network bieten zum Erfolg von Direct Response. Pixel ermöglichen Werbekunden eine große Vielfalt an Werbeformaten. uns, Daten zu sammeln, die für das Retargeting Für Ihren DR-Erfolg ist es wichtig, dass Sie uns nützlich sind. So können wir auch bestimmte Nutzer, mindestens alle IAB-Standardformate übermitteln, die bereits die gewünschte Aktion ausgeführt haben, so dass im geeigneten Moment – wenn der richtige von Kampagnen ausschließen, oder neue Nutzer Nutzer zur richtigen Zeit für Sie verfügbar ist – die finden, die Ihren bestehenden Kunden „ähnlich sind“, richtige Botschaft auf der Seite platziert werden um sie zur Konversion zu führen. Beide Maßnahmen kann. Mehr Formate bedeuten mehr Konversionen. steigern die Effizienz Ihrer Kampagne. Pixel können zu jedem Zeitpunkt der Kundeninteraktion Klare, realistische Kampagnenziele implementiert werden – vom ersten Kontakt bis zur Schritt-für-Schritt-Aktivität auf Ihren E-Commerce- Eigentlich logisch: Klare und realistische Seiten. Die Transaktionsdaten werden von Yahoo! Kampagnenziele, die im Briefing eindeutig alle sieben Tage gelöscht. kommuniziert werden, sind entscheidend für eine erfolgreiche Direct Response-Kampagne. Geht es um die Kosten pro Aktion (CPA), um den ROI oder Zugang zu Berichten von schwerpunktmäßig um die Klickrate? Wenn wir Ihr Drittanbietern Ziel kennen, wissen wir, worauf wir uns fokussieren Ihre Drittanbieterberichte ermöglichen Yahoo! ein und welche Optimierungen wir gegebenenfalls besseres Verständnis für die Performance Ihrer vornehmen müssen. Kampagne. So können wir individuelle Elemente der Kampagne optimieren; dies generiert Konversionen und steigert die Effizienz. Sie möchten mehr darüber erfahren, wie Sie mit Yahoo! Direct Response Ihre Marketingziele effizienter erreichen können? Dann schicken Sie sich noch heute eine E-Mail an das Yahoo! Sales Team: de-sales@yahoo-inc.com. informationen-yahoo@yahoo-inc.com http://www.advertising.yahoo.de