1. Zott Monte
Erste Wahl am Kühlregal
Eine Yahoo!-Werbewirkungsstudie
Die Ergebnisse auf einen Blick
• Kaufbereitschaft steigt gesamt um
19%, bei potentiellen Neukunden* sogar
um 52%
• Die Kampagne zahlt darüber hinaus auch
auf die Dachmarke insgesamt ein
• Dabei sinkt die Kaufbereitschaft gegenüber
Konkurrenzprodukten
• Positiver Einfluss auf Marken- & Werbe-
erinnerung sowie auf das Zott Markenimage
Innovatives Studiendesign
Kaufabsicht Zott Monte
Index Mit Hilfe eines Plug-In wurden während einer
Feldzeit von jeweils drei Wochen bei den
Nullmessung teilnehmenden Nutzern kontrollierte Werbe-
Hauptmessung einblendungen vorgenommen. So konnten die
Werbewirkungseffekte eingebettet in die
nativen Nutzungsvorgänge des Teilnehmers
ohne verfälschende Faktoren gemessen
152
werden.
119
100 100
Deutliche Verschiebung im Relevant Set
Zott Monte steigt von Platz 8 auf Platz 4
Gesamt Potentielle
Neukunden*
Studiensteckbrief
• Titel: „Erste Wahl am Kühlregal“
• Feldzeit: Januar bis Mai 2012
• n = 251 Yahoo!-Nutzer
• Online-Befragung von Yahoo!-Nutzern inkl.
einer kontrollierten Werbeeinblendung mit
Hilfe eines Plug-In
Verena Knaak, PR Executive (vknaak@yahoo-inc.com)
+49 (0)89 23197 - 520
* Personen, die in den letzten 4 Wochen nicht Zott Monte gekauft haben www.yahoo.de/advertising