Vortrag von Stefan Wacker auf der AllFacebook Marketing Conference 2017 in Berlin. Details: http://conference.allfacebook.de/

1. Politisches Targeting
&
Facebook im Bundestagswahlkampf 2017
Head of Campaign
Stefan Wacker

2. Stefan Wacker

3. Unser Ziel
Key Takeaways für politisches Facebook Targeting
Die Methoden für politisches Facebook Targeting &
Testing
Analyse der Targeting Aktivitäten im BTW17
Warum ist politisches Targeting besonders

4. Mission Control
Launch
Orbit
Unsere Agenda
• Analyse der Aktivitäten von Parteien
• Strategien & Nutzungsstrukturen der Parteien
• Targeting Strategien für Politik - Ansätze
• Die Bedeutung & Besonderheiten von
Facebook Targeting in der politischen
Kommunikation

5. Mission Control
5 Fakten zu Politik auf Facebook

6. 1. POLITIK IST ANDERS

7. DIGITAL IS A BIG PARTY.
85%

8. ABER WIR SIND KEIN TEIL DAVON.
15%

9. 2. KPI´S SIND HEIßE LUFT

10. Impressions
Video Views
Frequenz
Reichweite
Ad Clicks
ROI
Außenwirkung
Wähler überzeugen
Innenwirkung
Marketing vs. Politik
Pixel Pixel Performance
Conversions
Ad Clicks
Cost per Click
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11. Die Wahl in Österreich zeigt sich in Deutschland
Außenwirkung

12. Wenig Tiefe in der Berichterstattung
Außenwirkung

13. 3. Parteien sind Tanker

14. Marketing Politik
4. Nichts ist sicher

15. 5. JEDER FEHLER IST TÖDLICH

16. COSMONAUTS & KINGSShitstorm wird zu Tsunami

17. COSMONAUTS & KINGS„Shit can hit the fan anytime“

18. Launch
Methoden für politisches Facebook Targeting & Testing

19. Welcher Zeitpunkt ist optimal um einem
Nutzer ein politisches Angebot zu machen ?

20. People don’t trust campaigns.
They don’t even trust the media…
„
Who do they trust?
Their friends and families.“
Teddy Goff
former Digital Director
Obama for America

21. Das „Island Prinzip“

22. Campaign Journey eines/r Unterstützer/in
Aufmerksamkeit Interaktion Unterstützung Mobilisierung

23. Facebook
Möglichkeiten
Digitale Plakate kleben:
Geotargeting
Potenzialanalysen
Studien
Möglichkeiten

24. Daten sammeln & Möglichkeiten
Daten der letzten Wahl
Was sagen die Daten ?

25. Alle Wahlkreise in Deutschland sind für Targeting verfügbar
Sinus-Milieu Targeting
Matching mit Potenzialanalyse von Post/Datenstamm
299 Bundestagswahlkreise

26. Potenzialgebiete + Acxiom

27. Sinus-Milieu Targeting für den Wahlkreis Ludwigsburg
Hedonisten: 16.000
Expeditive: 10.000
Traditionelle: 9.900
Beispiel

28. Wahlkreis + Sinus-Milieu Targeting

29. Geotargeting

30. Facebook Möglichkeiten und Übersetzungsarbeit
Custom AudienceLookalike AudienceAllgemeine Audience

31. Facebook Möglichkeiten

32. Beispiel: Das maximale aus politischen
Veranstaltungen herausholen

33. „Lookalike“ Zielgruppe von Event-Zusagen

34. Orbit
Analyse von politischem Targeting im Kontext der BTW17
&
Takeaways

35. Die Grundnarrative von digitalen politischen Kampagnen 2017
„Keep the status quo“ „Change“

36. Politisches Mediabudget sinnvoll an
Kampagnenziele ausrichten
Politische
Event Teilnahmen
Grundrauschen für
eigene Unterstützer
Aufbau
Unterstützer &
Direktkontakte
Weiterleitung
Homepage
Hohe Reichweite in
relevanten Zielgruppen

37. WAHLKAMPF MITBewerbung von Live Content
Grundrauschen für
eigene Unterstützer

38. Kreative Nutzung von Targeting
Hohe Reichweite in
relevanten Zielgruppen

39. Direktinteraktion
Aufbau
Unterstützer &
Direktkontakte

40. Lokale Geospezifische Ads
Hohe Reichweite in
relevanten Zielgruppen

41. Don’t: Ads nach Wahlschluss

42. Eine neue Sprache

43. Wir sind viele!
Aufbau
Unterstützer &
Direktkontakte

46. Lead Ads
Aufbau
Unterstützer &
Direktkontakte

47. Mobilisierung für Event
Politische
Event Teilnahmen

48. GOTV Strategien zur Mobilisierung

49. Key Takeaways
Der Weg zur richtigen Strategie ist steinig
Targetingbrain alleine reicht nicht aus - Politisches Verständnis und
Übersetzungsleistung ist gefragt
Done is better than perfect - trifft bei uns nicht zu
Alles kann sich ändern - jeden Tag

50. Vielen Dank!
www.cosmonautsandkings.com
houston@cosmonautsandkings.com
Let’s Launch your mission !