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Politisches Targeting
&
Facebook im Bundestagswahlkampf 2017
Head of Campaign
Stefan Wacker
Stefan Wacker
Unser Ziel
Key Takeaways für politisches Facebook Targeting
Die Methoden für politisches Facebook Targeting &
Testing
Anal...
Mission Control
Launch
Orbit
Unsere Agenda
• Analyse der Aktivitäten von Parteien
• Strategien & Nutzungsstrukturen der Pa...
Mission Control
5 Fakten zu Politik auf Facebook
1. POLITIK IST ANDERS
DIGITAL IS A BIG PARTY.
85%
ABER WIR SIND KEIN TEIL DAVON.
15%
2. KPI´S SIND HEIßE LUFT
Impressions
Video Views
Frequenz
Reichweite
Ad Clicks
ROI
Außenwirkung
Wähler überzeugen
Innenwirkung
Marketing vs. Politi...
Die Wahl in Österreich zeigt sich in Deutschland
Außenwirkung
Wenig Tiefe in der Berichterstattung
Außenwirkung
3. Parteien sind Tanker
Marketing Politik
4. Nichts ist sicher
5. JEDER FEHLER IST TÖDLICH
COSMONAUTS & KINGSShitstorm wird zu Tsunami
COSMONAUTS & KINGS„Shit can hit the fan anytime“
Launch
Methoden für politisches Facebook Targeting & Testing
Welcher Zeitpunkt ist optimal um einem
Nutzer ein politisches Angebot zu machen ?
People don’t trust campaigns.
They don’t even trust the media…
„
Who do they trust?
Their friends and families.“
Teddy Gof...
Das „Island Prinzip“
Campaign Journey eines/r Unterstützer/in
Aufmerksamkeit Interaktion Unterstützung Mobilisierung
Facebook
Möglichkeiten
Digitale Plakate kleben:
Geotargeting
Potenzialanalysen
Studien
Möglichkeiten
Daten sammeln & Möglichkeiten
Daten der letzten Wahl
Was sagen die Daten ?
Alle Wahlkreise in Deutschland sind für Targeting verfügbar
Sinus-Milieu Targeting
Matching mit Potenzialanalyse von Post/...
Potenzialgebiete + Acxiom
Sinus-Milieu Targeting für den Wahlkreis Ludwigsburg
Hedonisten: 16.000
Expeditive: 10.000



Traditionelle: 9.900
Beispiel
Wahlkreis + Sinus-Milieu Targeting
Geotargeting
Facebook Möglichkeiten und Übersetzungsarbeit
Custom AudienceLookalike AudienceAllgemeine Audience
Facebook Möglichkeiten
Beispiel: Das maximale aus politischen
Veranstaltungen herausholen
„Lookalike“ Zielgruppe von Event-Zusagen
Orbit
Analyse von politischem Targeting im Kontext der BTW17
&
Takeaways
Die Grundnarrative von digitalen politischen Kampagnen 2017
„Keep the status quo“ „Change“
Politisches Mediabudget sinnvoll an
Kampagnenziele ausrichten
Politische
Event Teilnahmen
Grundrauschen für

eigene Unters...
WAHLKAMPF MITBewerbung von Live Content
Grundrauschen für

eigene Unterstützer
Kreative Nutzung von Targeting
Hohe Reichweite in
relevanten Zielgruppen
Direktinteraktion
Aufbau
Unterstützer &
Direktkontakte
Lokale Geospezifische Ads
Hohe Reichweite in
relevanten Zielgruppen
Don’t: Ads nach Wahlschluss
Eine neue Sprache
Wir sind viele!
Aufbau
Unterstützer &
Direktkontakte
Lead Ads
Aufbau
Unterstützer &
Direktkontakte
Mobilisierung für Event
Politische
Event Teilnahmen
GOTV Strategien zur Mobilisierung
Key Takeaways
Der Weg zur richtigen Strategie ist steinig
Targetingbrain alleine reicht nicht aus - Politisches Verständni...
Vielen Dank!
www.cosmonautsandkings.com
houston@cosmonautsandkings.com
Let’s Launch your mission !
Politisches Targeting & Facebook im Bundestagswahlkampf 2017 #AFBMC
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Politisches Targeting & Facebook im Bundestagswahlkampf 2017 #AFBMC

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Veröffentlicht am

Vortrag von Stefan Wacker auf der AllFacebook Marketing Conference 2017 in Berlin.

Details:
http://conference.allfacebook.de/

Veröffentlicht in: News & Politik
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Politisches Targeting & Facebook im Bundestagswahlkampf 2017 #AFBMC

  1. 1. Politisches Targeting & Facebook im Bundestagswahlkampf 2017 Head of Campaign Stefan Wacker
  2. 2. Stefan Wacker
  3. 3. Unser Ziel Key Takeaways für politisches Facebook Targeting Die Methoden für politisches Facebook Targeting & Testing Analyse der Targeting Aktivitäten im BTW17 Warum ist politisches Targeting besonders
  4. 4. Mission Control Launch Orbit Unsere Agenda • Analyse der Aktivitäten von Parteien • Strategien & Nutzungsstrukturen der Parteien • Targeting Strategien für Politik - Ansätze • Die Bedeutung & Besonderheiten von Facebook Targeting in der politischen Kommunikation
  5. 5. Mission Control 5 Fakten zu Politik auf Facebook
  6. 6. 1. POLITIK IST ANDERS
  7. 7. DIGITAL IS A BIG PARTY. 85%
  8. 8. ABER WIR SIND KEIN TEIL DAVON. 15%
  9. 9. 2. KPI´S SIND HEIßE LUFT
  10. 10. Impressions Video Views Frequenz Reichweite Ad Clicks ROI Außenwirkung Wähler überzeugen Innenwirkung Marketing vs. Politik Pixel Pixel Performance Conversions Ad Clicks Cost per Click View Duration
  11. 11. Die Wahl in Österreich zeigt sich in Deutschland Außenwirkung
  12. 12. Wenig Tiefe in der Berichterstattung Außenwirkung
  13. 13. 3. Parteien sind Tanker
  14. 14. Marketing Politik 4. Nichts ist sicher
  15. 15. 5. JEDER FEHLER IST TÖDLICH
  16. 16. COSMONAUTS & KINGSShitstorm wird zu Tsunami
  17. 17. COSMONAUTS & KINGS„Shit can hit the fan anytime“
  18. 18. Launch Methoden für politisches Facebook Targeting & Testing
  19. 19. Welcher Zeitpunkt ist optimal um einem Nutzer ein politisches Angebot zu machen ?
  20. 20. People don’t trust campaigns. They don’t even trust the media… „ Who do they trust? Their friends and families.“ Teddy Goff
 former Digital Director Obama for America
  21. 21. Das „Island Prinzip“
  22. 22. Campaign Journey eines/r Unterstützer/in Aufmerksamkeit Interaktion Unterstützung Mobilisierung
  23. 23. Facebook Möglichkeiten Digitale Plakate kleben: Geotargeting Potenzialanalysen Studien Möglichkeiten
  24. 24. Daten sammeln & Möglichkeiten Daten der letzten Wahl Was sagen die Daten ?
  25. 25. Alle Wahlkreise in Deutschland sind für Targeting verfügbar Sinus-Milieu Targeting Matching mit Potenzialanalyse von Post/Datenstamm 299 Bundestagswahlkreise
  26. 26. Potenzialgebiete + Acxiom
  27. 27. Sinus-Milieu Targeting für den Wahlkreis Ludwigsburg Hedonisten: 16.000 Expeditive: 10.000
 
 Traditionelle: 9.900 Beispiel
  28. 28. Wahlkreis + Sinus-Milieu Targeting
  29. 29. Geotargeting
  30. 30. Facebook Möglichkeiten und Übersetzungsarbeit Custom AudienceLookalike AudienceAllgemeine Audience
  31. 31. Facebook Möglichkeiten
  32. 32. Beispiel: Das maximale aus politischen Veranstaltungen herausholen
  33. 33. „Lookalike“ Zielgruppe von Event-Zusagen
  34. 34. Orbit Analyse von politischem Targeting im Kontext der BTW17 & Takeaways
  35. 35. Die Grundnarrative von digitalen politischen Kampagnen 2017 „Keep the status quo“ „Change“
  36. 36. Politisches Mediabudget sinnvoll an Kampagnenziele ausrichten Politische Event Teilnahmen Grundrauschen für
 eigene Unterstützer Aufbau Unterstützer & Direktkontakte Weiterleitung Homepage Hohe Reichweite in relevanten Zielgruppen
  37. 37. WAHLKAMPF MITBewerbung von Live Content Grundrauschen für
 eigene Unterstützer
  38. 38. Kreative Nutzung von Targeting Hohe Reichweite in relevanten Zielgruppen
  39. 39. Direktinteraktion Aufbau Unterstützer & Direktkontakte
  40. 40. Lokale Geospezifische Ads Hohe Reichweite in relevanten Zielgruppen
  41. 41. Don’t: Ads nach Wahlschluss
  42. 42. Eine neue Sprache
  43. 43. Wir sind viele! Aufbau Unterstützer & Direktkontakte
  44. 44. Lead Ads Aufbau Unterstützer & Direktkontakte
  45. 45. Mobilisierung für Event Politische Event Teilnahmen
  46. 46. GOTV Strategien zur Mobilisierung
  47. 47. Key Takeaways Der Weg zur richtigen Strategie ist steinig Targetingbrain alleine reicht nicht aus - Politisches Verständnis und Übersetzungsleistung ist gefragt Done is better than perfect - trifft bei uns nicht zu Alles kann sich ändern - jeden Tag
  48. 48. Vielen Dank! www.cosmonautsandkings.com houston@cosmonautsandkings.com Let’s Launch your mission !

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