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Vortrag von Andreas Rickmann auf der AllFacebook Marketing Conference 2017 in Berlin.

Details:
http://conference.allfacebook.de/

Veröffentlicht in: Marketing
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  1. 1. ContentDistributionbei BILD Wiewir unsereReichweiteaufFacebook maximieren
  2. 2. AndreasRickmann HeadofSocialMedia/ NewPlatformsBILD twitter.com/a_rickmann facebook.com/andreas.rickmann
  3. 3. Die tägliche Herausforderung 😱 • 200 -300 GeschichtenproTag • Live Videos •OnDemandVideos •Infografiken •Quotecards •Produktionenvonweiteren Plattformen(z.B. Snapchat Discover)
  4. 4. Die Facebook-StrukturvonBILD
  5. 5. DieFacebook-StrukturvonBILD •74Seiten,7,4Mio.Fans. •Vertikalisierungseit 04/16 •Facebook-Shareszwischen02/16 und07/17mehralsverdoppelt •Die Folge:Größere Unabhängigkeit vonderFacebook-Hauptseite
  6. 6. UnsereHandlungsmaxime aufFacebook Wir wollen datengetriebenes Arbeiten mit dem journalistischen Anspruchder Marke verbinden.
  7. 7. SocialMedia /NeuePlattformenistin alleAbläufebeiBILD integriert 1.Die beste Geschichte istnichts wert,wenn du dein Publikum nicht erreichst. " 2.Die größte Seite istohne gute Inhalte nichts wert.
  8. 8. Wiewir Geschichtengroß machen - und wasunser Systemdahinter ist • AlertSysteme 🚨 • Testen:Vonuntennachoben!⏫ • AB-Tests 🔴⚪ • Abspielflächennutzen 🔄 • InhaltlichePostingkritik ( • WochenanalyseinMetriken 📶 • AbgleichderSeitenzieleinMonatsanalyse〽
  9. 9. Unsere wichtigsten5LehrenAlertSysteme 🚨 1. Crowdtangle in Slack
  10. 10. Unsere wichtigsten5LehrenAlertSysteme 🚨 2. InternesDashboard
  11. 11. Unsere wichtigsten5LehrenAlertSysteme 🚨 3. Crowdtangle Dashboards
  12. 12. Wirwollen mit teilbaren Inhalten einen Impact aufunsere Nutzerunddamit eine hohe Reichweite erzielen,um: § Gelesen zu werden (Traffic) § Gesehen zu werden (Video Views) § Menschen direkt zu BILDzu holen (BILDplus-Abos) § Neue Nutzeran die Marke zu binden (Wachstum) + § zuzuhören,im Dialogzu sein,BrandBuildingzu betreiben § Facebook-Reichweite vermarkten zu können. Wie wirErfolgauf Facebook definieren
  13. 13. WieeineGeschichteaufden BILD-Hauptaccount„wandert“ •Slack-Alerts ✅ •Crowdtangle Dashboards ✅ •Morning Reports ✅ •Tests nach oben ✅ •AB-Test ✅ Ergebnis: 2,5 Mio.Reach 200k Klicks
  14. 14. ContentDistribution- BeispielLIVE + 1. 2. 3.
  15. 15. Content Distribution - Wie wir Live verwerten 930.000 Views 60 % über den BILD Hauptaccount
  16. 16. Was uns die Vertikalisierungkonkret bringt 20% 50%
  17. 17. Die 5wichtigstenLearnings( 1. Schaffe die richtigen Kategorien fürdeine Inhalte! ( 2. Bequem kannste vergessen!" 3. Tools helfen. Sie ersetzen aberkeine Journalisten. , 4. Erkenne und nutze die Momente, in denen du die größten Reichweiten heben kannst. 5. Du bistniemals fertig. Lernen. Nachhalten. Besser werden. 🔑

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