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GOOGLE DATA STUDIO
10 Hacks aus der Praxis
Bernadette Hohns | Salzburg 23.11.18
Wer bin ich?
Bernadette Hohns
Senior Consultant & Trainerin
luna-park GmbH
Online-Marketing Agentur
Analytics | Advertising | SEO
Foto von dir ☺
Fokusthemen für heute
Wie geht
Data Studio?
10 Hacks
aus der Praxis
Das SEO
Dashboard
Bisherige Auswertungsmöglichkeiten
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
Google Data Studio
✓ Visuell ansprechende
Datenaufbereitung
✓ Nahezu alle Daten können in DS
dargestellt werden
✓ Mehrere Datenquellen in 1 Dashboard
✓ Einfach aussagekräftige Reports
erstellen
✓ KPI Entwicklung auf einen Blick
✓ Einfach an Andere freigeben
✓ Interaktiv – verleitet zum „Spielen“ und
Ausprobieren
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
Kurzeinführung: so geht‘s
Anmeldung mit Google
Konto
Neuen Bericht starten
(neu oder von Template)
Mit Datenquelle
verbinden
Datenquellen (Beispiele)
– Partner Connectoren
(speziell: supermetrics)
– Open Source
Connectoren
GOOGLE
CONNECTOREN
COMMUNITY
CONNECTOREN
DATENBANK
CONNECTOREN
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
Kurzeinführung: so geht‘s
Und nun kannst Du
loslegen ☺
» Einfache
Bedienung
» Achtung,
Fallstricke!
Quelle
10 Hacks aus der Praxis
1. Lege nicht sofort los – mach dir einen Plan!
➢ Welche Daten
notwendig?
➢ Wie visualisieren?
2. Datenzugriff gewähren
• Anmeldedaten des Eigentümers
(Standard)
Anmeldedaten des Inhabers der
Datenquelle (= Ersteller).
Andere benötigen keine eigenen
Zugriffsrechte für den Datensatz.
• Anmeldedaten des Betrachters
(wählbar)
Nutzer müssen ihre eigenen
Anmeldedaten bereitstellen, um auf die
Daten zugreifen zu können.
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
2. Datenzugriff gewähren
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
3. Features | Verlaufsdiagramme
a. Verlaufsdiagramme
✓ Nutze Verlaufsdiagramme
✓ Tagesauswertung für kürzere
Zeiträume (bis zu 1 Monat)
✓ Tipp: 28 Tage, damit bei Vergleichen
die Wochentage übereinstimmen
✓ zusätzlich Wochen- oder
Monatsauswertung im Jahresverlauf
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
3. Features | Verlaufsdiagramme
3. Features | Heatmaps in Tabellen
b. Heatmaps in Tabellen
✓ intuitiver und schneller Überblick in einer großen
Datenmenge
✓ markante Werte leicht erkennen
✓ Jede Spalte einzeln konfigurierbar
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
3. Features | Heatmaps in Tabellen
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
4. mehrere Datenquellen in einem Dashboard
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
5. Steuerelemente | Zeitraum
a. Zeitraum-Steuerung
✓ Baue die Zeitraumauswahl ein
✓ Du gibst einen Standard-
Zeitraum vor
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einen anderen Zeitraum frei
wählen
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
5. Steuerelemente | Zeitraum
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5. Steuerelemente | Filtersteuerung
b. Filtersteuerung
✓ Baue interaktive Filter ein
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für 1 Datenverbindung,
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Daten aus Search Console
✓ Achte auf die Dimensionsebenen:
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Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
5. Steuerelemente | Filtersteuerung
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5. Steuerelemente | Datenkontrolle
c. Datenkontrolle
✓ Wechsle zwischen verschiedenen
Datenansichten (alle, auf die du Zugang hast)
✓ Kann angewendet werden auf verschiedene
Datenquellen: Google Analytics, Google Ads,
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✓ Achte auf einzigartige Daten oder einzigartige
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5. Steuerelemente | Datenkontrolle
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
6. mehrere Seiten in einem Report
✓ Nutze für jeden Bereich
eine neue Seite
✓ Nutze für jede Datenquelle
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✓ Achtung: bei zu vielen
Seiten unübersichtlich
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
6. mehrere Seiten in einem Report
7. Sprechende Benennungen | Dimension & Metrik
a. Dimensionen und
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• Feldnamen nach eigenen
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schlecht verständlichen
Namen
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
7. Sprechende Benennungen | Dimension & Metrik
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7. Sprechende Benennungen | Datenquellen
b. Datenquellen
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eindeutig benennen
• Wichtig vor allem bei search console,
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LandingPage, Query, Device Cat, Country,
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7. Sprechende Benennungen | Datenquellen
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
8. Vorlagen-Erstellung | ein Dashboard als Vorlage
a. Erstelle ein Dashboard als Vorlage
• Erstelle ein Layout im Corporate
Design
• Immer wieder duplizierbar
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
8. Vorlagen-Erstellung | ein Dashboard als Vorlage
8. Vorlagen-Erstellung | Kopfzeile
b. Wechsle Komponenten von
Seitenebene auf Berichtsebene
• Standard:
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• Umstellen auf Berichtsebene:
- Logo
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8. Vorlagen-Erstellung | Kopfzeile
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
9. Prüfe, wem du Zugang gewährst
• Bearbeiten-Rechte:
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• Ansehen-Rechte:
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9. Prüfe, wem du Zugang gewährst
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
10. Berechnete Felder | Basic
a. Basic
• Einfache Rechnungen mit den
vorhandenen Metriken (+ - * /)
• Die Berechnung erfolgt direkt in
der hinzugefügten Datenquelle
• Können ebenso verwendet werden
wie herkömmliche Metriken.
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
10. Berechnete Felder | Basic
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10. Berechnete Felder | Advanced
b. Advanced
• Vorgehensweise wie bei Basic
Berechnungen, jedoch mit Funktionen
• Beispiel: Gruppiere Dimensionen
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
10. Beispiel: Gruppierung der Seiten pro Sitzung
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
10. Weitere Beispiele für gruppierte Dimension
Quelle
Bonus-Hack
Bonus: Bessere Auswertungsmöglichkeiten
als in der Search Console
Bonus: Datenquellen zusammenfügen
• Daten aus verschiedenen
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zusammenfügen
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Console und Google Analytics
Vorgehensweise:
- Erstelle 1 SC Tabelle und 1 GA
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- Achte auf einen gemeinsamen
Anker, z.B. Datum
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zusammenführen
Beispiel: SC und GA Daten zusammenfügen
Search Console Daten: Google Analytics Daten:
Zusammengeführte Daten:
Top Learnings
Welche Daten sind
wichtig?
Wie visualisieren Verlaufsdiagramme
Steuerelemente
Zeitraumsteuerung
Filtersteuerung
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Sprechende
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Google Data Studio - 10 Hacks aus der Praxis - SEOkomm 2018

  • 1. GOOGLE DATA STUDIO 10 Hacks aus der Praxis Bernadette Hohns | Salzburg 23.11.18
  • 2. Wer bin ich? Bernadette Hohns Senior Consultant & Trainerin luna-park GmbH Online-Marketing Agentur Analytics | Advertising | SEO Foto von dir ☺
  • 3. Fokusthemen für heute Wie geht Data Studio? 10 Hacks aus der Praxis Das SEO Dashboard
  • 5. Google Data Studio ✓ Visuell ansprechende Datenaufbereitung ✓ Nahezu alle Daten können in DS dargestellt werden ✓ Mehrere Datenquellen in 1 Dashboard ✓ Einfach aussagekräftige Reports erstellen ✓ KPI Entwicklung auf einen Blick ✓ Einfach an Andere freigeben ✓ Interaktiv – verleitet zum „Spielen“ und Ausprobieren Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 6. Kurzeinführung: so geht‘s Anmeldung mit Google Konto Neuen Bericht starten (neu oder von Template) Mit Datenquelle verbinden
  • 7. Datenquellen (Beispiele) – Partner Connectoren (speziell: supermetrics) – Open Source Connectoren GOOGLE CONNECTOREN COMMUNITY CONNECTOREN DATENBANK CONNECTOREN Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 8. Kurzeinführung: so geht‘s Und nun kannst Du loslegen ☺ » Einfache Bedienung » Achtung, Fallstricke!
  • 9. Quelle 10 Hacks aus der Praxis
  • 10. 1. Lege nicht sofort los – mach dir einen Plan! ➢ Welche Daten notwendig? ➢ Wie visualisieren?
  • 11. 2. Datenzugriff gewähren • Anmeldedaten des Eigentümers (Standard) Anmeldedaten des Inhabers der Datenquelle (= Ersteller). Andere benötigen keine eigenen Zugriffsrechte für den Datensatz. • Anmeldedaten des Betrachters (wählbar) Nutzer müssen ihre eigenen Anmeldedaten bereitstellen, um auf die Daten zugreifen zu können. Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 12. 2. Datenzugriff gewähren Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 13. 3. Features | Verlaufsdiagramme a. Verlaufsdiagramme ✓ Nutze Verlaufsdiagramme ✓ Tagesauswertung für kürzere Zeiträume (bis zu 1 Monat) ✓ Tipp: 28 Tage, damit bei Vergleichen die Wochentage übereinstimmen ✓ zusätzlich Wochen- oder Monatsauswertung im Jahresverlauf Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 14. Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018 3. Features | Verlaufsdiagramme
  • 15. 3. Features | Heatmaps in Tabellen b. Heatmaps in Tabellen ✓ intuitiver und schneller Überblick in einer großen Datenmenge ✓ markante Werte leicht erkennen ✓ Jede Spalte einzeln konfigurierbar Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 16. 3. Features | Heatmaps in Tabellen Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 17. 4. mehrere Datenquellen in einem Dashboard Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 18. 5. Steuerelemente | Zeitraum a. Zeitraum-Steuerung ✓ Baue die Zeitraumauswahl ein ✓ Du gibst einen Standard- Zeitraum vor ✓ Der Betrachter kann zusätzlich einen anderen Zeitraum frei wählen Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 19. 5. Steuerelemente | Zeitraum Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 20. 5. Steuerelemente | Filtersteuerung b. Filtersteuerung ✓ Baue interaktive Filter ein -> animiert zum Klicken ✓ Achtung: Filter funktionieren nur für 1 Datenverbindung, Analytics-Filter gelten nicht für Daten aus Search Console ✓ Achte auf die Dimensionsebenen: Filter ≠ Segment Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 21. 5. Steuerelemente | Filtersteuerung Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 22. 5. Steuerelemente | Datenkontrolle c. Datenkontrolle ✓ Wechsle zwischen verschiedenen Datenansichten (alle, auf die du Zugang hast) ✓ Kann angewendet werden auf verschiedene Datenquellen: Google Analytics, Google Ads, Search Console, Youtube ✓ Achte auf einzigartige Daten oder einzigartige Filter, funktionieren nur bei 1 Datenansicht Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 23. 5. Steuerelemente | Datenkontrolle Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 24. 6. mehrere Seiten in einem Report ✓ Nutze für jeden Bereich eine neue Seite ✓ Nutze für jede Datenquelle eine neue Seite ✓ Achtung: bei zu vielen Seiten unübersichtlich Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 25. Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018 6. mehrere Seiten in einem Report
  • 26. 7. Sprechende Benennungen | Dimension & Metrik a. Dimensionen und Metriken • Feldnamen nach eigenen Wünschen umbenennen • Vor allem bei langen oder schlecht verständlichen Namen Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 27. 7. Sprechende Benennungen | Dimension & Metrik Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 28. 7. Sprechende Benennungen | Datenquellen b. Datenquellen • Datenquelle bei Erstellung eindeutig benennen • Wichtig vor allem bei search console, da 2 Tabellen. - URL Impressionen: LandingPage, Query, Device Cat, Country, Impressions, URL Clicks, URL CTR - Website Impressionen: Query, Device Cat, Country, Impressions, Clicks, Site CTR, Average Position Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 29. 7. Sprechende Benennungen | Datenquellen Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 30. 8. Vorlagen-Erstellung | ein Dashboard als Vorlage a. Erstelle ein Dashboard als Vorlage • Erstelle ein Layout im Corporate Design • Immer wieder duplizierbar Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 31. Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018 8. Vorlagen-Erstellung | ein Dashboard als Vorlage
  • 32. 8. Vorlagen-Erstellung | Kopfzeile b. Wechsle Komponenten von Seitenebene auf Berichtsebene • Standard: alles auf Seitenebene • Umstellen auf Berichtsebene: - Logo - Datenkontrolle - Zeitraumauswahl - Filtersteuerung - Footer Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 33. 8. Vorlagen-Erstellung | Kopfzeile Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 34. 9. Prüfe, wem du Zugang gewährst • Bearbeiten-Rechte: kann ändern oder löschen • Ansehen-Rechte: Kann nur ansehen Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 35. 9. Prüfe, wem du Zugang gewährst Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 36. 10. Berechnete Felder | Basic a. Basic • Einfache Rechnungen mit den vorhandenen Metriken (+ - * /) • Die Berechnung erfolgt direkt in der hinzugefügten Datenquelle • Können ebenso verwendet werden wie herkömmliche Metriken. Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 37. 10. Berechnete Felder | Basic Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 38. 10. Berechnete Felder | Advanced b. Advanced • Vorgehensweise wie bei Basic Berechnungen, jedoch mit Funktionen • Beispiel: Gruppiere Dimensionen Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 39. 10. Beispiel: Gruppierung der Seiten pro Sitzung Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 40. 10. Weitere Beispiele für gruppierte Dimension
  • 43. Bonus: Datenquellen zusammenfügen • Daten aus verschiedenen Datenquellen in 1 Diagramm zusammenfügen • Beispiel: Daten aus Search Console und Google Analytics Vorgehensweise: - Erstelle 1 SC Tabelle und 1 GA Tabelle - Achte auf einen gemeinsamen Anker, z.B. Datum - Rechte Maustaste: Daten zusammenführen
  • 44. Beispiel: SC und GA Daten zusammenfügen Search Console Daten: Google Analytics Daten: Zusammengeführte Daten:
  • 45. Top Learnings Welche Daten sind wichtig? Wie visualisieren Verlaufsdiagramme Steuerelemente Zeitraumsteuerung Filtersteuerung Datenkontrolle Sprechende Benennungen Datenquellen Dimensionen und Metriken
  • 47. Das SEO Dashboard Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018
  • 49. Noch Fragen? Bernadette Hohns Tel. 0221 / 467583-43 b.hohns@luna-park.de
  • 51. 10 / 90 Regel für den Erfolg — mehr in Personen als in Tools investieren!
  • 52. Wir freuen uns auf Ihr Feedback! Bernadette Hohns Tel. 0221 / 467583-43 b.hohns@luna-park.de
  • 53. Google Analytics – Das umfassende Handbuch Rheinwerk Verlag (vormals Galileo) 3. Auflage im Dezember 2017 • Google Tag Manager • Enhanced E-Commerce • Multi Channel Berichte • User-Ids 841 Seiten rheinwerk-verlag.de/google-analytics_4518/
  • 54. Mehr Input auf luna-park.de/blog