Das Dokument beschreibt die Firma AT Internet, die über 15 Jahre Erfahrung im Bereich Webanalyse und digitales Marketing verfügt und international tätig ist. Mit mehr als 350.000 getrackten Websites und 3.500 Kunden bietet das Unternehmen eine umfassende Plattform für digitale Arbeitsräume sowie Analyse- und Optimierungswerkzeuge für Online-Marketing-Strategien. Zudem werden verschiedene Methoden der Webanalyse diskutiert, die Usability-Tests unterstützen und die Optimierung von Landingpages und Kampagnen ermöglichen.

1. Vorstellung AT Internet

2. Was steckt hinter den Lösungen?
15 Jahre
Erfahrung
> 40% Wachstum
seit 2004
Unternehmensphilosophie: Exaktheit + Zuverlässigkeit + Support
> 150 Mitarbeiter

3. Internationale Präsenz und Erfahrung
Ca. 350.000
getrackte
Websites
> 3.500 Kunden
weltweit
Internationale
Präsenzen
D-A-CH, UK, F, E, CN,
CAN,.JP, BRA,..

4. 3.500 Kunden aus allen Branchen:

5. Integrierte Plattform
Digital WorkSpaceNX
Channel
Optimizer NX
AnalyzerNX Produktmix Optionen Module

6. Web Analytics im Zentrum Ihrer Online-Marketing-Strategie
6
E-Mail
Direktmarketing,
Kundenbindung
Affiliate Marketing
Plattformen, Affiliates,…
Google
Yahoo
Bing…
CRM
Offline Marketing
Business Intelligence
Display
CPM, CPC…
Leads
CPL, CPA
Search Marketing
Web 2.0, Online-PR
Server Performance

7. Webanalyse und Usability
Historie Webanalyse:
o Zu Beginn Clickcounter
o Start in die Logfile Analyse
• Ziele: Messung des Traffics auf der Website, keine qualitative Auswertung
o Einführung ins Pixelverfahren
• Javascript-Tag wird in Quellcode der Seite gegeben und ermöglicht umfassendere
Analysen
• Unterschiedliche Tags sind möglich um verschiedene Metriken und Kennziffern zu
ermitteln
– Standardtag um Traffic zu ermitteln
– Overlay Tag (Stempelverfahren) um Heatmaps und Scrollverhalten zu ermitteln
– Tags zum erfassen von verschiedenen Webtechnologien (Flash, Java, HTML5, etc.)
– Tags zum erfassen von verschiedenen Mobile Technologien (Mobile Web, Obj-C, Android, etc.)
• Übertragen von Webanalyseverfahren auf Optimierung von Landingpages und
Kampagnen  A/B und Multivariate Tests, Heatmapanalysen, Segmentierungsanalysen
– Ansatz Usability und Webanalyse zusammenzubringen

8. Webanalyse und Usability
Vorstellung der verschiedenen Webanalyse Verfahren die bei Usability-
Analysen und Optimierungen helfen können
Navigationsanalysen
o Pfadanalyse
• Auswertung der gewählten und nicht gewählten Navigationspfade auf der Website
• Meistgenutzte Pfade
• Konzentration (aus welchen Quellen konzentriert sich der Traffic auf die untersuchte
Seite)
• Verbreitung (wie verbreitet sich der Traffic von der ausgewählten Seite
o Funnel Analysen
• Untersuchung von Conversion Funnels anhand von verschiedenen „Steps“
• Freies definieren der optimalen Conversion Funnels, und Überprüfung ob diese gewählt
werden
• Alternative Definition von „nicht-optimalen“ Conversion Funnels um Vergleich
durchzuführen

9. Webanalyse und Usability
Heatmap und Scrollview-Analysen
o Über Overlayverfahren wird Klick-Verhalten der User ausgewertet
o Identische Links können auf Ihre Position unabhängig Ihrer verweisenden URL
untersucht werden
o Über Definition von Websitebereichen können Zonenanalysen zu Klickverhalten
durchgeführt werden
o Scrollview ermöglicht die Auswertung des angezeigten Bereichs auf dem Screen
o Es unterstützt die optimale Positionierung der Contents und Ads
o Es gibt Rückschlüsse über Sinn der Seitenverlinkung
Datensegmentierung
o Detaillierte Auswertung auf bestimmte Datensegmente
o Kreuzung von Datensegmenten möglich, um Zielgruppen noch genauer zu
treffen

10. Data Explorer
Dediziertes Webmining-Tool
Komplexe Verknüpfungen und
Segmente für nahezu alle Arten von
Indikatoren
 Kein Limit für Anzahl der Live-Anfragen
und vordefinierten Segmente
Anfragen und Resultate innerhalb der
Analyzer NX Standardoberfläche
Targeting auf Unique Visitors oder
Kunden-ID Ebene möglich

11. Vorstellung
11
Frank Piotraschke
Head of Business Development DACH
Phone: +49 (0) 40 - 881 45967
Twitter: piotraschke
Email: frank.piotraschke@atinternet.com
AT Internet GmbH D-A-CH Office
Elsenheimerstraße 9,
D-80687 München
Web: www.atinternet.com