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Lösung:
Analyzer mit
DataExplorer
„Hier bei Rambler halten
wir nichts davon, etwas zu
messen, nur um schöne
Zahlen zu haben. Die
Lösung von AT Internet
gab uns Antworten auf
spezielle Fragen und hat
uns dabei geholfen die
Arbeit leichter zu machen.
Das Tool ist wirkungsvoll
und flexibel und wir
haben jetzt eine Reihe
von Standard-Reports,
die auch ohne spezielles
Training einfach
anwendbar sind.
Damit ist die Analyse
von Daten nicht länger
ein Privileg sondern das
tägliche Brot unseres
Teams.”
Dmitry Alekseev
Leiter der Infrastruktur-
Abteilung
DIE HERAUSFORDERUNG
Algorithmen für personalisierte Inhalte optimieren, um den
Nutzern für sie relevanten Content anzubieten.
Die Inhalte, die angezeigt werden sollen, werden sorgfältig aus
mehr als 2.000 Medienquellen der Partner ausgewählt. Das Ziel
von Rambler ist es eine neue Art von datengestützten Medien
zu schaffen. Die täglichen Visitorzahlen des Portals beinhalten
durchschnittlich 2,8 Millionen Visitors und 8,9 Millionen Pageviews
[1]. Dabei bekommt jeder Besucher ganz individuell das zu sehen,
was er sehen möchte.
Wie ist das möglich? Die Antwort ist in den Algorithmen zu finden,
die den Content personalisieren. Sie basieren auf den von Nutzern
angelegten Profilen und deren Browsingverhalten. Um die
Leistung der Algorithmen zu steigern, muss Rambler wissen, wie
zuverlässig die derzeit eingesetzten Personalisierungstechniken
sind. Besondere Aufmerksamkeit wird dabei auf die Relevanz der
empfohlenen Inhalte gelegt.
Das ist aus mehreren Gründen nicht ganz einfach zu verwirklichen:
•	 Verschiedene Inhalte können für verschiedene Besucher an
der gleichen Stelle auftauchen. Deshalb muss die Beliebtheit
des Materials untersucht werden, nicht seine Position, wie das
normalerweise der Fall ist.
•	 Beträchtliches Traffic-Volumen.
•	 Den Analysen liegt eine komplexe Segmentierung zu Grunde.
Zum Beispiel: Analyse des Verhaltens natürlicher Visitors, die
spezielle Portal-Services verwenden.
Rambler hat sich für AT Internet entschieden, um diese
Herausforderung zu meistern.
RAMBLER.RU
RAMBLER STEIGERT DANK AT INTERNETS DIGITALER ANALYSELÖSUNG
SEINE CLICK-THROUGH-RATE UM 32%.
MEDIEN/PUBLISHING
/ USER STORY / RAMBLER.RU www.atinternet.com
„Mit AT Internet haben
wir nicht nur ein Weba-
nalyse-Tool, sondern
einen Partner, der genau
zuhört, unsere Bedür-
fnisse versteht und uns
in optimaler Weise dabei
hilft, unsere Aufgaben zu
erfüllen .”
Andrey Sverdlov
Project Manager,
Statistiken & Analysen
DIE ERGEBNISSE
Was sind die Ergebnisse?
Die maximale Click-through-Rate (CTR) für personalisiertes Material
stieg um 32%.
Seit der Implementierung der Lösung von AT Internet ist Rambler
in der Lage die Treffsicherheit der Personalisierung im gesamten
Portal mit den verschiedenen darin enthaltenen Angeboten zu
messen. Komplexe Segmentierung wird hauptsächlich für die
Marketing-Kampagnen, Partnerprogramme, Stammkunden,
spezielle Angebote, usw. verwendet.
Die folgenden Zahlen zeigen den Erfolg, den Rambler bis heute
damit hatte:
•	 Die täglichen Klicks auf personalisiertes Material stiegen im
Durchschnitt von 990.000 im April 2013 auf 1,2 Millionen im Juni
2013 [1].
•	 Eine Analyse der Click-through-Rate (CTR) zeigt, dass sowohl
Ramblers Stammkunden als auch die Neukunden auf die
Personalisierung anspringen.
•	 Rambler generiert mehr Traffic zu Medienseiten von Partnern
als die Sozialen Netzwerke inklusive Facebook und Twitter.
Im April 2013 generierte Rambler 1,134 Millionen Klicks für
russische Medienseiten, während Facebook bei 401.000 und
Twitter bei 420.000 Klicks lagen. [2].
Referenzen
[1] Basierend auf Daten von AT Internet aus dem Zeitraum 1. April 2013 – 18. Juni 2013.
[2] http://www.cossa.ru/news/244/39288/
MEDIEN/PUBLISHING
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