Den Überblick über die Performance Eurer Google Ads Kampagnen zu behalten ist in der Regel zeitaufwendig und nicht immer ganz einfach. Deshalb möchten wir Euch in dieser Session drei Google Ads Daily Alerts präsentieren, die Euch das Leben erleichtern. Der Account Performance Scorer, das Google Merchant Center Error & Cost Reporting Skript sind unsere Hilfsmittel in Search und Shopping.

1. Ivana Nikic, Stefanie Häfner | norisk Group
21.11.2019
3 GOOGLE ADS
DAILY ALERTS
Für einen besseren Überblick über deine Multi-Accounts

2. WAS EUCH HEUTE ERWARTET: 3 DAILY ALERTS
03
GOOGLE MERCHANT CENTER ERROR
Schnelle Reaktion auf Fehlermeldungen
01
INTRO
Multi-Account Monitoring Aufwand
02
ACCOUNT COST REPORTER & MONITORING SKRIPT
Account Kosten & Kampagnen Überblick
04
ACCOUNT PERFORMANCE SCORER
Trendentwicklung über Multi-Accounts

3. SERVUS GRIAS DI!
› 65 Mitarbeiter, davon 11 Online Marketing Experten
› 4 Standorte (München, Aschheim, Nürnberg, Berlin)
› Größte Oxid Enterprise Agentur am Markt
› Schwerpunkt: Fashion & Lifestyle
› Shop Usability Award 2019 für Agentur des Jahres
Fakten - norisk Group Wer wir sind
IVANA NIKIC
Teamlead SEA
5 Jahre SEA
Fokus Ecom & Retail
kroatisches Schwarzwaldmädel &
Hundeliebhaberin ohne Hund
STEFANIE HÄFNER
SEA Managerin
3 Jahre Online Marketing
Studentin Master
Marketing & Communication
Stolze Augsburger Schwäbin
Leidenschaftliche Faschingsnärrin

4. MULTI-ACCOUNT
MONITORING AUFWAND

5. BEDEUTUNG
Wie viel Zeit wird monatlich in das Monitoring
investiert?

6. MONITORING AUFWAND
25% / MONAT

7. WUNSCHVORSTELLUNG: ACCOUNT-STRUKTUR
Kosten, ROI, CPC, KUR,
Umsatz, Impression-Share
etc.
Search
Kampagne
Account-Ebene
Shopping
Kampagne
Keyword-Qualität,
Anzeigen-Optimierung,
Wettbewerber
Kosten, ROI, CPC, KUR,
Umsatz, Impression-Share,
Daten-Quantität etc.
Datenqualität

8. REALITÄT
Kosten, ROI, CPC, KUR,
Umsatz, Impression-Share
etc.
Search
Kampagne
Account-Ebene
Shopping
Kampagne
Keyword-Qualität,
Anzeigen-Optimierung,
Wettbewerber
Kosten, ROI, CPC, KUR,
Umsatz, Impression-Share
etc.
Search
Kampagne
Account-Ebene
Shopping
Kampagne
Keyword-Qualität,
Anzeigen-Optimierung,
Wettbewerber
Kosten, ROI, CPC, KUR,
Umsatz, Impression-Share
etc.
Search
Kampagne
Account-Ebene
Shopping
Kampagne
Keyword-Qualität,
Anzeigen-Optimierung,
Wettbewerber
Kosten, ROI, CPC, KUR,
Umsatz, Impression-Share
etc.
Search
Kampagne
Account-Ebene
Shopping
Kampagne
Keyword-Qualität,
Anzeigen-Optimierung,
Wettbewerber
Kosten, ROI, CPC, KUR,
Umsatz, Impression-Share
etc.
Search
Kampagne
Account-Ebene
Shopping
Kampagne
Keyword-Qualität,
Anzeigen-Optimierung,
Wettbewerber
Kosten, ROI, CPC, KUR,
Umsatz, Impression-Share
etc.
Search
Kampagne
Account-Ebene
Shopping
Kampagne
Keyword-Qualität,
Anzeigen-Optimierung,
Wettbewerber
Kosten, ROI, CPC, KUR,
Umsatz, Impression-Share
etc.
Search
Kampagne
Account-Ebene
Shopping
Kampagne
Keyword-Qualität,
Anzeigen-Optimierung,
Wettbewerber
Kosten, ROI, CPC, KUR,
Umsatz, Impression-Share
etc.
Search
Kampagne
Account-Ebene
Shopping
Kampagne
Keyword-Qualität,
Anzeigen-Optimierung,
Wettbewerber

9. Wo fange ich an?

10. WAS BLEIBT AUF DER STRECKE?
§ Strategie-Entwicklung
§ Anzeigen & Feed-Optimierung
Testing
§ Weiterbildung

11. ZIELE VEREINBAREN
Keine Priorität Priorität sehr hochBudget
Alle Produkte
KUR
Umsatz

12. NORISK ACCOUNT
COST REPORTER
Priorität: Budget

13. KOSTEN: NOTBREMSE ODER VOLLGAS

14. ACCOUNT BUDGET ÜBERSICHT
CUSTOMERID ACCOUNT
NAME
CUR COSTTHIS
MONTH
TARGET
SPEND
CURRENT
MTT
AVGDAIL
Y SPEND
IDEALDAIL
Y SPEND
YESTERDA
Y COST
YEST_AC
TTOTARG
ET
1234567 Iron Man EUR 13.000 40.000 12% 1500 1100 1600 7%
8901234 C. America CHF 5.000 20.000 -14% 600 800 900 13%
5678901 Thor USD 5.000 10.000 72% 150 50 100 -33%
Underspend Overspend

15. DATENQUELLE & DATENFLUSS AUF MCC-EBENE
Google
Sheets
Google Ads
Scripts

16. 1. Google Sheet Vorlage duplizieren
CUSTOMERID ACCOUNTNAME MONTHTARGET
1234567 Iron Man 40.000
8901234 C. America 20.000
5678901 Thor 10.000
2. Konfiguration der Accounts im Google Sheet:
3. Google Ads Account labeln
NORISK ACCOUNT COST REPORTER: SETUP

17. NORISK ACCOUNT COST REPORTER TESTEN?
http://bit.ly/norisk_sea_camp19
geht an
Christopher
Gutknecht

18. PRIORITÄT: ADSPEND
Fixes Budget
Alle Produkte
Feste KUR
Umsatzsteigerung

19. INTERNET MARKETING
INSIDE MONITORING SKRIPT

20. MONITORING TOOL: DATENQUELLE &
DATENFLUSS AUF ACCOUNT-EBENE
E-MailGoogle Ads
Scripts

21. MONITORING TOOL: SET-UP
1. min. Cost
2. max. Cost
3. max. CPC
4. avg. CPC
Konfiguration

22. MONITORING TOOL ALERT
Max. CPC Alert
Max. Cost Alert

23. MONITOR DIFF ALERT
Blick auf relevante Kampagnen schaffen
Bedenklicher
Conversion-
Rückgang
Conversion-
Wachstum durch
CPC-Steigerung
verursacht

24. geht an
Internet
Marketing Inside
INTERNET MARKETING INSIDE
MONITORING SKRIPT
https://www.internet-marketing-
inside.de/AdWords-Scripts/AdWords-
Monitoring.html

25. NORISK GOOGLE MERCHANT
CENTER ERROR ALERT
Priorität: Produkte

26. Das kann passieren...
DAS KANN PASSIEREN...

27. GMC ERROR ALERT:
WAS SOLL DAS DING TUN?

28. GMC ERROR ALERT
FEEDS ERRORS WARNINGS DATAQUALITYISSUES FEEDS_YESTERDAY

29. GMC ERROR ALERT: DATENQUELLE &
DATENFLUSS AUF MCC-EBENE
Google Sheets
Google Ads
Scripts
E-Mail
Google Merchant
Center

30. GMC ERROR ALERT: GOOGLE SHEET I
FEEDS ERRORS WARNINGS DATAQUALITYISSUES FEEDS_YESTERDAY

31. GMC ERROR ALERT: GOOGLE SHEET II
FEEDS ERRORS WARNINGS DATAQUALITYISSUES FEEDS_YESTERDAY

32. GMC ERROR ALERT: GOOGLE SHEET III
FEEDS ERRORS WARNINGS DATAQUALITYISSUES FEEDS_YESTERDAY

33. RECHTZEITIGE BEHEBUNG VON
GRAVIERENDEN FEHLERMELDUNGEN

34. NORISK GOOGLE MERCHANT
CENTER ERROR SKRIPT
http://bit.ly/norisk_sea_camp19
geht an
Christopher
Gutknecht

35. PRIORITÄT: PRODUKTE
Fixes Budget
Alle Produkte
Feste KUR
Umsatzsteigerung

36. NORISK PERFORMANCE
SCORER ALERT
Priorität: Kur & Umsatz

37. 1. Google Ads Berichte
2. Google Data Studio
3. Add-ons/Templates
WELCHE REPORTING-QUELLEN
NUTZEN WIR BEREITS?

38. MULTI-ACCOUNTS: REPORTING-
ÜBERFLUTUNG
Warum reichen diese
Quellen nicht aus?

39. HERAUSFORDERUNG BISHERIGER
REPORTINGS
1. Gewichtung zwischen KUR & Umsatz
2. Fehlende Trendentwicklung
3. Interpretation der Vergleichszeiträume
4. Erkennung von Erholung nach Problembehebungen
5. Nur Momentaufnahmen

40. NORISK PERFORMANCE SCORER ALERT

41. PERFORMANCE SCORER:
DATENQUELLE & DATENFLUSS
Google Sheets Google Ads
Scripts
E-Mail

42. PERFORMANCE SCORER:
WAS SOLL DAS DING TUN?

43. BERECHNUNG DES SCORES
Base Score: Faktor 1 sprich 100%
Wachstums-Faktor:
(Wachstum – avg. Wachstums-
Rate)*Priorität Wachstum
Score = Base Score + Wachstums-Faktor + KUR-Faktor
Score Wachstum Trend= Wachstum/Wachstum VJ*100
Score KUR Trend = KUR/KUR VJ*100
KUR-Faktor:
(KUR – avg. KUR-
Rate)*Priorität KUR

44. GLEICHER ACCOUNT ZUR GLEICHEN ZEIT
Wechselwirkung zwischen KUR & Wachstum ist zielabhängig

45. DATEN-IMPORT ÜBER GOOGLE SHEET
Konfiguration

46. NORISK ACCOUNT PERFORMANCE SCORER SKRIPT
http://bit.ly/norisk_sea_camp19
geht an
Alexander
Groß

47. PRIORITÄT: KUR & UMSATZ
Fixes Budget
Alle Produkte
Feste KUR
Umsatzsteigerung

48. WAS WIR EUCH MITGEBEN?

49. 1. Ressource im Monitoring kennen
2. Relevanz der Metriken
3. Überblick auf relevante Kampagnen
4. Ziele vereinbaren
5. Prioritäten setzen
6. Skripte testen
ZUSAMMENFASSUNG
Checkliste
http://bit.ly/norisk_sea_camp19

50. WIE VIEL ZEIT HABEN WIR UNS GESPART?
JETZT 8% / MONAT
VORHER 25% / MONAT

51. STEFANIE
HÄFNER
shaefner@noriskshop.de
IVANA
NIKIC
inikic@noriskshop.de
VIELEN DANK!
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