Das Dokument behandelt das Konzept des Linkbaiting, bei dem Webinhalte erstellt werden, um andere zur Verlinkung anzuregen, um so die Sichtbarkeit und das Ranking einer Webseite zu steigern. Es werden verschiedene, erfolgreiche Ansätze wie provokante Inhalte, Ego-Management und humorvolle Beiträge vorgestellt, ergänzt durch zahlreiche Beispiele. Maßnahmen zur Effektivierung von Linkbaiting durch gezielte Ansprache und Verbreitung über soziale Medien werden ebenfalls erörtert.

1. Linkbaiting
Oliver Hauser
Carlos San Segundo
SEMSEO, 27.Mai 2011

2. Oliver Hauser
www.suchmaschinenoptimierung.at
www.WebmarketingBlog.at
Veranstalter der

3. Carlos San Segundo
Podcast
Guerrilla Marketing
www.sanseg.de

4. Agenda
•Theorie
•Beispiele
•Herangehensweise

5. Theorie

6. Definition Linkbait
„Linkbait ist ein Webinhalt, der
Andere zur Verlinkung
desselben anregen soll. “
Bait = Köder
Hook = Haken

7. Was ist das Ziel?
(aus SEO-Sicht)
• LINKS GENERIEREN
• Domain stärken
• Rankings / Traffic steigern
• Natürliches Linkprofil

8. Oder..
MARKETING
LINKBAIT
VIRALE
INHALTE
SOCIALBAIT

9. Weitere Zielsetzungen
• Kommentare / Feedback
• mehr Abonnenten
• Aufmerksamkeit in traditionellen Medien
• Branding

10. Unterschied zu viralem Marketing
• Sehr ähnlich
• Gleiche Herangehensweise
• Unterschiedliche ZIELE

11. Unterschied zu viralem Marketing
Linkbait
Ziel:
Mehr Links
Virales Marketing
Ziel:
Branding

12. Was sagt Google?
"I think of “linkbait” as
something interesting enough
to catch people’s attention,
and that doesn’t have to be a
bad thing."

13. Die „Köder“
• Information
• Provokation
• Ego/Auszeichnung
• Belohnung
• Tools
• Neugier
• Humor

14. Köder Information
• Top 10 Listen
• Cheat Sheets
• Infografiken
• News als Erster

15. Köder: Provokation
• Attacken gegenüber
Personen/Gruppen
• Polarisierende Aussagen
• Einseitige Informationen
• Falsche Informationen

16. Köder: Ego/Auszeichnung
• Bauchpinselei
• Awards
• Auszeichnungen
• Gütesiegel
• Interviews

17. Köder: Belohnung
• Gewinnspiele
• Wettbewerbe
• Kleine (Werbe-)Geschenke

18. Köder: Tools
• Widgets
• Badges
• Plugins
• Kostenlose Software

19. Köder: Neugier
• Voraussagen
• Umfragen
• Enthüllungsgeschichten

20. Köder Humor
• Bilder
• Videos
• Audio
• Animationen

21. Die Haken
• Text / Artikel
• Audio
• Video
• Tool
• Widget
• Gewinnspiele
• …

22. Wann ist ein Linkbait erfolgreich?
Links kaufen
30 Links á 300,- Euro = 9.000,- Euro
Anzeige Bild-Zeitung
1 Tag volle Seite = 5.000,- Euro
Linkbait
…

23. Beispiele

24. Beispiel: Checkliste
http://www.schmetterling.de/specials/checklist.htm

25. Checkliste: Ergebnis
• Yahoo: 120 Links
• LRT: 88 (71 Domains)

26. Ego: Weibliche Web Designer
http://indeziner.com/design/50-best-female-web-designers-around-the-world/

27. Ergebnis Webdesigner
• Yahoo: 826 Links
• Comments/Trackbacks: 106

28. Beispiel: Top Liste
http://www.hecklerspray.com/top-25-sexiest-newscasters/200816347.php

29. Top Listen: Ergebnis
• Yahoo: 68 Links
• LRT: 65 (41 Domains)

30. Beispiel: Gute Recherche
http://www.sistrix.com/blog/

31. Recherche: Ergebnis
• Yahoo: 2.065 / 312 / 378 Links
• Über 550 Kommentare
• Über 800 „Likes“

32. Beispiel: Tools
http://www.impressum-generator.de

33. Tools: Ergebnis
• Yahoo: 851 Links
• LRT: 389 (332 Domains)

34. Beispiel: Widgets
http://www.oneplusyou.com/q/v/blog_verbosity

35. Widgets: Umsetzung

36. Widgets: Ergebnis
• Yahoo: 1499 Links
• LRT: 342 Links (214 Domains)

37. Widgets: bis zum Exzess
http://www.oneplusyou.com/q

38. Beispiel: Humor
http://mingle2.com/zombieharmony/free-dating-sites

39. Ergebnis: Zombie Dating
• Yahoo: 3.974 Links
• LRT: 718 Links (510 Domains)

40. Beispiel: Gewinnspiele

41. Gewinnspiele: Ergebnis
• Startseite
• 80 x Linktext
• Unterseite
• 60 x Linktext

42. Beispiel: Community Contest
http://www.bagdesign-contest.com

43. Beispiel: Community Contest
• Sehr schöne Aktion
• Leider „nur“ als virale Aktion geplant
• Linkbuilding Potential verschenkt!
• Mut zum Versprechen:
Siegertasche wurde produziert

44. Community Contest: Ergebnis
• Yahoo: 41 Links
• LRT: 46 Links (31 Domains)

45. Best Job in the World
http://www.islandreefjob.com

46. Anzeigenkampagne

47. Media Coverage
http://ovk.de/mybvdw/media/download/sm-dialog-sapient-niro-case-study.pdf?file=1525
Geschätzte US$ 150-400 Mio.

48. Best Job in the World: Ergebnis
• Weltweit erfolgreich
• Yahoo: 24.076 Links

49. Und…
• 35.000 Teilnehmer
• 8,5 Mio. Webseitenbesucher
• Queensland-Tourismus +20%
• 50% Australienreisende besuchen Queensland
• US$ 400 Mio. Media Coverage

50. Beispiel: Unique Content
http://www.instantshift.com/2009/01/29/20-corporate-brand-logo-evolution/

51. Unique Content: Ergebnis
• Yahoo: 621 Links
• LRT: 483 Links (307 Domains)
• 112 Trackbacks!

52. Unique Content: Ergebnis

53. Herangehensweise

54. Wie fange ich an?
• Ziel definieren
• Zielgruppe?
• Zielgruppe finden
• Köder definieren
• Kosten/Risiko
• Landingpage

55. Wie geht es weiter?
• Erwartungen aufbauen
• Multiplikatoren
• Seeding / Networking
• Reagieren auf die Reaktionen

56. Sharing/Seeding
• Netzwerk aktivieren
• Soziale Medien / Social News
• Blogs
• Foren
• Post / Email

57. Reichweite zukaufen
• Spezialisierte Seeding-Agenturen
• Adressdaten einkaufen
• Begleitende Anzeigen

58. Verbreitung anregen
• An Freund empfehlen
• Embed Code
• Tweet / FB (Pay with a …)
• Badge
• No-Go:
Verlinkung anfordern

59. Ideenquellen
• Kuriositäten aus der Branche
• Aktuelle Ereignisse
• Probleme potenzieller Kunden
• Andere Branchen

60. Good luck!
Oliver Hauser
www.suchmaschinenoptimierung.at
Carlos San Segundo
www.sanseg.de