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Linkbaiting
Oliver Hauser
Carlos San Segundo
SEMSEO, 27.Mai 2011
Oliver Hauser
www.suchmaschinenoptimierung.at
www.WebmarketingBlog.at
Veranstalter der
Carlos San Segundo
Podcast
Guerrilla Marketing
www.sanseg.de
Agenda
•Theorie
•Beispiele
•Herangehensweise
Theorie
Definition Linkbait
„Linkbait ist ein Webinhalt, der
Andere zur Verlinkung
desselben anregen soll. “
Bait = Köder
Hook = Haken
Was ist das Ziel?
(aus SEO-Sicht)
• LINKS GENERIEREN
• Domain stärken
• Rankings / Traffic steigern
• Natürliches Linkprofil
Oder..
MARKETING
LINKBAIT
VIRALE
INHALTE
SOCIALBAIT
Weitere Zielsetzungen
• Kommentare / Feedback
• mehr Abonnenten
• Aufmerksamkeit in traditionellen Medien
• Branding
Unterschied zu viralem Marketing
• Sehr ähnlich
• Gleiche Herangehensweise
• Unterschiedliche ZIELE
Unterschied zu viralem Marketing
Linkbait
Ziel:
Mehr Links
Virales Marketing
Ziel:
Branding
Was sagt Google?
"I think of “linkbait” as
something interesting enough
to catch people’s attention,
and that doesn’t have to be a
bad thing."
Die „Köder“
• Information
• Provokation
• Ego/Auszeichnung
• Belohnung
• Tools
• Neugier
• Humor
Köder Information
• Top 10 Listen
• Cheat Sheets
• Infografiken
• News als Erster
Köder: Provokation
• Attacken gegenüber
Personen/Gruppen
• Polarisierende Aussagen
• Einseitige Informationen
• Falsche Informationen
Köder: Ego/Auszeichnung
• Bauchpinselei
• Awards
• Auszeichnungen
• Gütesiegel
• Interviews
Köder: Belohnung
• Gewinnspiele
• Wettbewerbe
• Kleine (Werbe-)Geschenke
Köder: Tools
• Widgets
• Badges
• Plugins
• Kostenlose Software
Köder: Neugier
• Voraussagen
• Umfragen
• Enthüllungsgeschichten
Köder Humor
• Bilder
• Videos
• Audio
• Animationen
Die Haken
• Text / Artikel
• Audio
• Video
• Tool
• Widget
• Gewinnspiele
• …
Wann ist ein Linkbait erfolgreich?
Links kaufen
30 Links á 300,- Euro = 9.000,- Euro
Anzeige Bild-Zeitung
1 Tag volle Seite = 5.000,- Euro
Linkbait
…
Beispiele
Beispiel: Checkliste
http://www.schmetterling.de/specials/checklist.htm
Checkliste: Ergebnis
• Yahoo: 120 Links
• LRT: 88 (71 Domains)
Ego: Weibliche Web Designer
http://indeziner.com/design/50-best-female-web-designers-around-the-world/
Ergebnis Webdesigner
• Yahoo: 826 Links
• Comments/Trackbacks: 106
Beispiel: Top Liste
http://www.hecklerspray.com/top-25-sexiest-newscasters/200816347.php
Top Listen: Ergebnis
• Yahoo: 68 Links
• LRT: 65 (41 Domains)
Beispiel: Gute Recherche
http://www.sistrix.com/blog/
Recherche: Ergebnis
• Yahoo: 2.065 / 312 / 378 Links
• Über 550 Kommentare
• Über 800 „Likes“
Beispiel: Tools
http://www.impressum-generator.de
Tools: Ergebnis
• Yahoo: 851 Links
• LRT: 389 (332 Domains)
Beispiel: Widgets
http://www.oneplusyou.com/q/v/blog_verbosity
Widgets: Umsetzung
Widgets: Ergebnis
• Yahoo: 1499 Links
• LRT: 342 Links (214 Domains)
Widgets: bis zum Exzess
http://www.oneplusyou.com/q
Beispiel: Humor
http://mingle2.com/zombieharmony/free-dating-sites
Ergebnis: Zombie Dating
• Yahoo: 3.974 Links
• LRT: 718 Links (510 Domains)
Beispiel: Gewinnspiele
Gewinnspiele: Ergebnis
• Startseite
• 80 x Linktext
• Unterseite
• 60 x Linktext
Beispiel: Community Contest
http://www.bagdesign-contest.com
Beispiel: Community Contest
• Sehr schöne Aktion
• Leider „nur“ als virale Aktion geplant
• Linkbuilding Potential verschenkt!
• Mut zum Versprechen:
Siegertasche wurde produziert
Community Contest: Ergebnis
• Yahoo: 41 Links
• LRT: 46 Links (31 Domains)
Best Job in the World
http://www.islandreefjob.com
Anzeigenkampagne
Media Coverage
http://ovk.de/mybvdw/media/download/sm-dialog-sapient-niro-case-study.pdf?file=1525
Geschätzte US$ 150-400 Mio.
Best Job in the World: Ergebnis
• Weltweit erfolgreich
• Yahoo: 24.076 Links
Und…
• 35.000 Teilnehmer
• 8,5 Mio. Webseitenbesucher
• Queensland-Tourismus +20%
• 50% Australienreisende besuchen Queensland
• US$ 400 Mio. Media Coverage
Beispiel: Unique Content
http://www.instantshift.com/2009/01/29/20-corporate-brand-logo-evolution/
Unique Content: Ergebnis
• Yahoo: 621 Links
• LRT: 483 Links (307 Domains)
• 112 Trackbacks!
Unique Content: Ergebnis
Herangehensweise
Wie fange ich an?
• Ziel definieren
• Zielgruppe?
• Zielgruppe finden
• Köder definieren
• Kosten/Risiko
• Landingpage
Wie geht es weiter?
• Erwartungen aufbauen
• Multiplikatoren
• Seeding / Networking
• Reagieren auf die Reaktionen
Sharing/Seeding
• Netzwerk aktivieren
• Soziale Medien / Social News
• Blogs
• Foren
• Post / Email
Reichweite zukaufen
• Spezialisierte Seeding-Agenturen
• Adressdaten einkaufen
• Begleitende Anzeigen
Verbreitung anregen
• An Freund empfehlen
• Embed Code
• Tweet / FB (Pay with a …)
• Badge
• No-Go:
Verlinkung anfordern
Ideenquellen
• Kuriositäten aus der Branche
• Aktuelle Ereignisse
• Probleme potenzieller Kunden
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Good luck!
Oliver Hauser
www.suchmaschinenoptimierung.at
Carlos San Segundo
www.sanseg.de

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