4. Ausblick 2011 4
These 1
Keine Kampagne Kein Social Media
mehr ohne mehr ohne ROI-
Social Media Betrachtung
Ob er einen wird das wichtigste
Social-Media-ROI Argument für die Wahl
zeigen kann, des Agenturpartners
6. Ausblick 2011 6
These 2
Nahezu alle Unternehmen mit
Markenkommunikation werden
Social Media-Manager installieren
Social Media ist 2011 bei den Unternehmen und Marken angekommen.
Agenturen können keinen Bullshit mehr verkaufen.
8. Ausblick 2011 8
These 3
Social Media und Direktmarketing
werden zusammenwachsen
Dass das Direktmarketing 2011
Social Media in den Methodenkanon aufnimmt,
ist ein Zeichen, wie erwachsen Social Media geworden ist.
10. Ausblick 2011 10
+91% StudiVZ -28%
von August bis November Facebook
21 Wer Kennt Wen
SchuelerVZ
StudiVZ
-16% -17% meinVZ
-32% -49%
Xing
3,5 2,6
3,8 2,8
5,1
Unique Visitors in Mio Quelle: doubleclick AdPlanner Nov 10
Vergleich: Dez 09/Nov 10
11. Ausblick 2011 11
These 4
StudiVZ wird StudiVZ -28%
von August bis November
den Weg von MySpace gehen
StudiVZ wird aufgeben
und kein Social Network mehr sein wollen,
sondern ein neues Geschäftsmodell suchen
13. Ausblick 2011 13
These 5
Es gibt drei Internets:
Facebook Browser Multitouch
Das „klassische“ Internet ist nur noch
eine von mehreren „Abspielstationen“
der Inhalte und Funktionen
15. Ausblick 2011 15
These 6
mobiles Internet und
Lokalisierungsdienste
bestimmen Social Media und
E-Commerce
Social Media und E-Commerce werden mobil,
ebenso die Onlinekommunikation mit
Konsumenten – oder sie findet nicht mehr statt
18. Ausblick 2011 18
These 7
Die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und
Agenturen orientiert sich am Modell der „agilen
Entwicklung
“
Mittelgroße Agenturen werden sich darauf am besten einstellen können
20. Ausblick 2011 20
These 8
Generalisten werden Spezialisten überlegen sein
Agenturen, die Onlinekommunikation und Social Media
als Querschnittdisziplin organisieren und Generalisten vorhalten,
sind den Anforderungen der Kunden am besten gewachsen.
22. Ausblick 2011 22
These 9
Unter den Beratern wird sich
die Spreu vom Weizen trennen
Die Lautsprecher der Szene, die keine
abgeschlossenen Projekte mit positivem ROI
vorweisen können, werden außerhalb der
Konferenzen, Barcamps und Fachmedien nicht
mehr wahrgenommen werden.
24. Ausblick 2011 24
Internet ist Alltag
100 98,4
89,9 14-19
81,9
20-29
68,9 30-39
40-49
50-59
60+
28,2
Internetnutzung in % Quelle: ARD/ ZDF Onlinestudie 2010
25. Ausblick 2011 25
Social Media auch ...
Wikipedia
73
Video
34% mit eigenem
58 Profil! Soziale Netze (privat)
Foto
39 Soziale Netze (beruflich)
Blogs
19 7
7
Nutzer in % (Grundgesamtheit: Internetnutzer) Quelle: ARD/ ZDF Onlinestudie 2010
26. Ausblick 2011 26
... vor allem bei jungen Menschen
eigenes Profil! eigenes Profil!
95 85 85
95 Wikipedia
81
65
Video
Soziale Netze (privat)
Foto
Soziale Netze (beruflich)
27
12 Blogs
28 6
14
5 20-29
14-19
Quelle: ARD/ ZDF Onlinestudie 2010
27. Ausblick 2011 27
Wer ist wie groß?
Facebook
21 Wer Kennt Wen
SchuelerVZ
StudiVZ
meinVZ
Xing
3,5 2,6
3,8 2,8
5,1
Unique Visitors in Mio Quelle: doubleclick AdPlanner Nov 10
28. Ausblick 2011 28
Wer ist wie groß?
+91% StudiVZ -28%
von August bis November Facebook
21 Wer Kennt Wen
SchuelerVZ
StudiVZ
-16% -17% meinVZ
-32% -49%
Xing
3,5 2,6
3,8 2,8
5,1
Unique Visitors in Mio Quelle: doubleclick AdPlanner Nov 10
Vergleich: Dez 09/Nov 10
29. Ausblick 2011 29
Nutzung von Communitys (Nutzer mit eigenem Profil)
45
42
täglich
wöchentlich
monatlich
9
4 seltener
Nutzung in % Quelle: ARD/ ZDF Onlinestudie 2010
31. Ausblick 2011 31
Was machen die Mitglieder in Communitys?
72 69
66
65
täglich/wöchentlich
nie
11
17 13
Fanpages nutzen
11
Quiz und Spiele
Informieren über Freunde
Nachrichten an Freunde Quelle: ARD/ ZDF Onlinestudie 2010
33. achtung! Social Media 33
Das Social Media Portfolio von achtung!
Eingebettet in alle Kommunikationsdisziplinen
Strategieentwicklung
agile Beratung
Entwicklung, Planung und Umsetzung von
Social-Media-Projekten (beispielsweise
Social-Media-Relations, Kooperationen,
Profile und Auftritte, Botschafter)
Facebook-Relations und Facebook-Marketing
(beispielsweise Profile, Pages, Places, Deals,
Leadgenerierung, Conversion, Shops)
Social-Media-Kreation
Social Media als Kampagnenkatalysator
34. achtung! Social Media 34
Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach
Management Supervisor Digitale Strategie
gehört zu den „Top 5 Social Media Beratern in
Deutschland“ (Werben & Verkaufen)
leistet Social-Media-Beratung und -Umsetzung seit 2005
ist international gefragter Redner auf Konferenzen und
Workshops
war 2006-2009 Head of Social Media EMEA bei Edelman,
der größten unabhängigen PR-Firma der Welt
35. achtung! Social Media 35
Erfahrung und Expertise
Projekte (Auszug):
Blog und globale Social-Media-Strategie (Daimler AG):
„Vater“ des mehrfach prämierten ersten Blogs eines deutschen DAX-
Konzerns, das heute die Benchmark für alle Social-Media-Aktivitäten
in Deutschland ist
Social-Media-Strategie (Schwäbisch Hall AG)
Entwicklung der Social-Media-Strategie und der Vorstandsvorlage
Pro-Age-Netzwerk (Dove, Unilever)
Erstes Netzwerk für Frauen 45+ in Deutschland zur Leadgenerierung
und Produkteinführung, mehrere Preise
36. achtung! Social Media 36
Erfahrung und Expertise
Projekte (Auszug):
Nogger Choc is back (Langnese, Unilever)
Erste Community-Marketing-Kampagne für FMCG in Deutschland,
mehrfach ausgezeichnet
Europäische Onlinestrategie für die Margarineoffensive
Entwicklung und Pilotierung des europaweiten Onlineprogramms
Europäische Social-Media-Strategie für HP
Koordination der Social-Media-Aktivitäten im Rahmen des „Influencer
Marketing“ für mehrere Produktbereiche
Social-Media-Kampagne für Hornbach
Entwicklung und Leitung des Social-Media-Einsatzes in der ersten
crossmedialen Kampagne
38. Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach im Social Web
Twitter http://twitter.com/luebue
Facebook http://facebook.com/luebue
Blog http://haltungsturnen.de
Lifestream http://luenenbuerger.de
Podcast http://brouhaha.de