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1 von 25
Google Adwords - Lokal, Flexibel und Effektiv
Display Werbung - eine Chance für den lokalen Unternehmer
Wir sind ein gemeinsames Team!




  swp.de
  Südwest Presse Online Dienste GmbH
  Timo Wöhrle (Community Manager)




  Medienwerkstatt
  Neue Pressegesellschaft mbH & Co. KG
  Jens Palm (Projekt Manager)




15.03.2012 2
- Lokal, Flexibel und Effektiv




15.03.2012 3
Wir sind immer noch Jäger und Sammler – nur anders!




15.03.2012 4
Google beherrscht den deutschen Suchmaschinenmarkt!
Fakten zu Google in Deutschland




Quelle: focus.de 2012
15.03.2012 5
Google-Ergebnislisten: Natürliche und bezahlte Einträge
Was ist eine Google-Trefferliste aufgebaut?




                                       Google AdWords




                                                            Google AdWords

                               Natürliche Suchergebnisse
                               • Nach Relevanz sortiert
                               • Eintrag nicht käuflich
                               • Beeinflussung durch
                                 Suchmaschinenoptimierung




15.03.2012 6
AdWords – Das zielgerichtete Anzeigensystem von Google
Wie funktioniert es?




   Keywords (Suchbegriffe)         Anzeigentext mit Zielseite
                             1                                  2
    Blume Ulm
    Blumen Ulm
    Blumenversand Ulm
    Blumen kaufen Ulm
    Blumenlieferung Ulm




15.03.2012 7
AdWords – Das zielgerichtete Anzeigensystem von Google
Die Auktion und die Trefferlisten




                Für jedes Keyword kann
                  ein maximaler Preis
                definiert werden (CPC).
                                          Auktion




15.03.2012 8
Werben über Google – Welche Schritte muss ich beachten?




                                                                   Budget festlegen


                                                                    Anzeige texten


                                                                Internetadresse angeben



                                                                 Keywords bestimmen




                                                                                          *




15.03.2012 9   * In Kooperation mit der LocalPerformance GmbH
AdWords – Lokal, Flexibel, Effektiv
Best Practice: Waldorfschule Ulm Römerstraße




Suche nach
„schule ulm“




 Budget /       Einblendungen   Klicks      Conversion
 Monat          (02/2012)       (02/2012)   (02/2012)

 100€               10.310         302           18
                                                         Conversion



15.03.2012 10
Warum AdWords funktioniert?
AdWords – Lokal, Zielgerichtet, Günstig, Komplex




15.03.2012 11
Mit über drei Milliarden Euro hat Display Werbung die Nase vorn
Marktanteile im Online-Werbemarkt nach Segmenten



                                                     6%




                                                                             Sonstige
                                                                   33%
                                                                             Suchwortvermarktung


                  61%                                                        Klassische Online-Werbung




                                                                        das am stärksten Wachsende Werbemedium
                                                                        15% jährliches Wachstum




Quellen: OVK Werbestatistik 2008 bis 2010, internetworld.de 2011
15.03.2012 12
Display Werbung kann verschiedene Ziele haben!




                          Branding



                       Direct-Response



                  Inhaltliche Kommunikation



                       Aktionsbezogen



15.03.2012 13
Steigerung der Markenwahrnehmung
Branding




15.03.2012 14
Steigerung der Markenwahrnehmung
Branding




15.03.2012 15
Steigerung der Markenwahrnehmung
Branding




15.03.2012 16
Nutzer gezielt zur Handlung animieren
Direct-Response




15.03.2012 17
Inhaltliche Kommunikation
Komplexe Inhalte via Sonderveröffentlichung




15.03.2012 18
Inhaltliche Kommunikation
Komplexe Inhalte via Sonderveröffentlichung




15.03.2012 19
Ziele im Online-Marketing definieren
Simple und Aktionsbezogen




15.03.2012 20
Display Werbung - Wie errechnen sich Preise?




                                Festpreis wird für eine bestimmte
                Festpreis
                                Laufzeit eines Werbemittels vereinbart.




                                Kennzahl, die angibt wie viel für 1.000
       TKP = Tausend-Kontakt-
                                Personen einer Zielgruppe bezahlt wird,
               Preis
                                die per Sichtkontakte erreicht werden.




                                Jeder Click auf ein Werbemittel wird
         CPC = Cost per Click
                                berechnet.




15.03.2012 21
Bannerwerbung wirkt und ist messbar!
Zahlen ausgewählter Kampagnen auf swp.de




                Laufzeit           Einblendungen      Klicks           CTR (Click-Trough-Rate)
                                   (AdImpressions)

                Mehrere Wochen            2.688.000            2.057            0,07%




                Laufzeit         Einblendungen        Klicks           CTR (Click-Trough-Rate)
                                 (AdImpressions)

                Eine Woche                 54.800              570              1,04%




15.03.2012 22
Bannerwerbung ist Einfach, Messbar und Wirksam!
Displaywerbung als Chance für den lokalen Unternehmer




15.03.2012 23
Individuelle Workshops zum Thema auf onlinewerben.de


                                    Wir schaffen eine Wissens-
                                     grundlage über die wichtigsten
                                     Funktionen von Facebook.

                                    Im Workshop erstellen Sie auf
                                     Facebook eine Unternehmens-
                                     seite und legen einen Google
                                     Places-Eintrag an.

                                    Individuelle Schwerpunkte
                                     möglich

                                    5 Teilnehmer pro Workshop

                                    Nächster Workshop mit
                                     wenigen freien Plätzen
                                     – 13. April 2012

15.03.2012 24
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
                Jens Palm, Projekt Manager Medienwerkstatt
                Timo Wöhrle, Community Manager




15.03.2012 25

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Google AdWords + Display Werbung mit der SÜDWEST PRESSE

  • 1. Google Adwords - Lokal, Flexibel und Effektiv Display Werbung - eine Chance für den lokalen Unternehmer
  • 2. Wir sind ein gemeinsames Team! swp.de Südwest Presse Online Dienste GmbH Timo Wöhrle (Community Manager) Medienwerkstatt Neue Pressegesellschaft mbH & Co. KG Jens Palm (Projekt Manager) 15.03.2012 2
  • 3. - Lokal, Flexibel und Effektiv 15.03.2012 3
  • 4. Wir sind immer noch Jäger und Sammler – nur anders! 15.03.2012 4
  • 5. Google beherrscht den deutschen Suchmaschinenmarkt! Fakten zu Google in Deutschland Quelle: focus.de 2012 15.03.2012 5
  • 6. Google-Ergebnislisten: Natürliche und bezahlte Einträge Was ist eine Google-Trefferliste aufgebaut? Google AdWords Google AdWords Natürliche Suchergebnisse • Nach Relevanz sortiert • Eintrag nicht käuflich • Beeinflussung durch Suchmaschinenoptimierung 15.03.2012 6
  • 7. AdWords – Das zielgerichtete Anzeigensystem von Google Wie funktioniert es? Keywords (Suchbegriffe) Anzeigentext mit Zielseite 1 2 Blume Ulm Blumen Ulm Blumenversand Ulm Blumen kaufen Ulm Blumenlieferung Ulm 15.03.2012 7
  • 8. AdWords – Das zielgerichtete Anzeigensystem von Google Die Auktion und die Trefferlisten Für jedes Keyword kann ein maximaler Preis definiert werden (CPC). Auktion 15.03.2012 8
  • 9. Werben über Google – Welche Schritte muss ich beachten? Budget festlegen Anzeige texten Internetadresse angeben Keywords bestimmen * 15.03.2012 9 * In Kooperation mit der LocalPerformance GmbH
  • 10. AdWords – Lokal, Flexibel, Effektiv Best Practice: Waldorfschule Ulm Römerstraße Suche nach „schule ulm“ Budget / Einblendungen Klicks Conversion Monat (02/2012) (02/2012) (02/2012) 100€ 10.310 302 18 Conversion 15.03.2012 10
  • 11. Warum AdWords funktioniert? AdWords – Lokal, Zielgerichtet, Günstig, Komplex 15.03.2012 11
  • 12. Mit über drei Milliarden Euro hat Display Werbung die Nase vorn Marktanteile im Online-Werbemarkt nach Segmenten 6% Sonstige 33% Suchwortvermarktung 61% Klassische Online-Werbung  das am stärksten Wachsende Werbemedium  15% jährliches Wachstum Quellen: OVK Werbestatistik 2008 bis 2010, internetworld.de 2011 15.03.2012 12
  • 13. Display Werbung kann verschiedene Ziele haben! Branding Direct-Response Inhaltliche Kommunikation Aktionsbezogen 15.03.2012 13
  • 17. Nutzer gezielt zur Handlung animieren Direct-Response 15.03.2012 17
  • 18. Inhaltliche Kommunikation Komplexe Inhalte via Sonderveröffentlichung 15.03.2012 18
  • 19. Inhaltliche Kommunikation Komplexe Inhalte via Sonderveröffentlichung 15.03.2012 19
  • 20. Ziele im Online-Marketing definieren Simple und Aktionsbezogen 15.03.2012 20
  • 21. Display Werbung - Wie errechnen sich Preise? Festpreis wird für eine bestimmte Festpreis Laufzeit eines Werbemittels vereinbart. Kennzahl, die angibt wie viel für 1.000 TKP = Tausend-Kontakt- Personen einer Zielgruppe bezahlt wird, Preis die per Sichtkontakte erreicht werden. Jeder Click auf ein Werbemittel wird CPC = Cost per Click berechnet. 15.03.2012 21
  • 22. Bannerwerbung wirkt und ist messbar! Zahlen ausgewählter Kampagnen auf swp.de Laufzeit Einblendungen Klicks CTR (Click-Trough-Rate) (AdImpressions) Mehrere Wochen 2.688.000 2.057 0,07% Laufzeit Einblendungen Klicks CTR (Click-Trough-Rate) (AdImpressions) Eine Woche 54.800 570 1,04% 15.03.2012 22
  • 23. Bannerwerbung ist Einfach, Messbar und Wirksam! Displaywerbung als Chance für den lokalen Unternehmer 15.03.2012 23
  • 24. Individuelle Workshops zum Thema auf onlinewerben.de  Wir schaffen eine Wissens- grundlage über die wichtigsten Funktionen von Facebook.  Im Workshop erstellen Sie auf Facebook eine Unternehmens- seite und legen einen Google Places-Eintrag an.  Individuelle Schwerpunkte möglich  5 Teilnehmer pro Workshop  Nächster Workshop mit wenigen freien Plätzen – 13. April 2012 15.03.2012 24
  • 25. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Jens Palm, Projekt Manager Medienwerkstatt Timo Wöhrle, Community Manager 15.03.2012 25