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Suchmaschinenoptimierte 
Internetauftritte 
Überblick über und Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise. 
Oktober 2014
Sylvia Detzel, Oktober 2014 
Seite 2 
1. Überblick über eine strukturierte Vorgehensweise 
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” 
Keyword - Analyse 
Webdesign und 
Webprogrammierung 
SEO: 
Suchmaschinen-optimierung 
SEA: Bezahltes 
Suchmaschinen- 
Marketing 
(„Google AdWords“) 
Navigationskonzept 
Layoutkonzept 
Grafikentwicklung 
Suchmaschinen-optimierte 
Webprogrammierung 
On-Page-Optimierung 
- SEO-Texte 
- Inhaltstexte 
Off-Page-Optimierung 
- Backlinkstrategie 
- Kontinuierliches 
Linkbuilding 
Kampagnen- 
Anzeigengruppen-Aufbau 
Kampagnenausarbeitung 
(inkl. Keywordzuordnung 
+ Anzeigentexterstellung) 
Regelmäßiges Controlling 
+ Anpassung
Sylvia Detzel, Oktober 2014 
Seite 3 
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 
2.1 Keyword-Analyse 
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” 
Keyword - Analyse
→ Aufgabe: Definition von relevanten Keywords für das Suchmaschinen-Marketing 
 Ideensammlung von möglichen Schlüsselbegriffen für die angebotenen Leistungen 
 Prüfung und Bewertung dieser Suchbegriffe im Hinblick auf die tatsächliche Anzahl von 
Sylvia Detzel, Oktober 2014 
Seite 4 
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 
2.1 Keyword-Analyse 
Einzelschritte 
- inkl. Wettbewerberanalyse 
Suchanfragen in der Vergangenheit 
 Finale Festlegung der relevanten Keywords für die nachfolgenden Module 
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
Sylvia Detzel, Oktober 2014 
Seite 5 
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 
2.2 Webdesign und Webprogrammierung 
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” 
Keyword - Analyse 
Webdesign und 
Webprogrammierung
Sylvia Detzel, Oktober 2014 
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2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 
2.2 Webdesign und Webprogrammierung 
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” 
Keyword - Analyse 
Webdesign und 
Webprogrammierung 
Navigationskonzept
Sylvia Detzel, Oktober 2014 
Seite 7 
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 
2.2 Webdesign und Webprogrammierung 
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” 
Keyword - Analyse 
Webdesign und 
Webprogrammierung 
Navigationskonzept 
Layoutkonzept
Sylvia Detzel, Oktober 2014 
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2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 
2.2 Webdesign und Webprogrammierung 
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” 
Keyword - Analyse 
Webdesign und 
Webprogrammierung 
Navigationskonzept 
Layoutkonzept 
Grafikentwicklung
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Seite 9 
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 
2.2 Webdesign und Webprogrammierung 
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” 
Keyword - Analyse 
Webdesign und 
Webprogrammierung 
Navigationskonzept 
Layoutkonzept 
Grafikentwicklung 
Suchmaschinen-optimierte 
Webprogrammierung
→ Aufgabe: Entwicklung des Webdesigns und Programmierung des Auftritts 
 Festlegung der einzubeziehenden Navigationspunkte und des Navigationskonzepts 
 Fixierung des grundsätzlichen Aufbaus der neuen Webseite (Startseite + Inhaltsseite) 
 Vorschlag eines Grafikers für ein Grundlayout für die Startseite (auf Basis des 
Navigations- und Layoutkonzepts) – inkl. Bildrecherche, -auswahl, -aufbereitung 
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Inhaltsseiten 
 Programmierung der neuen Website gemäß den Grafik- und Textvorgaben – unter 
Berücksichtigung suchmaschinen-relevanter Punkte („Technical SEO“) 
→ Basis ist ein im Vorfeld der Programmierung noch auszuwählendes und auf die 
individuellen Anforderungen abgestimmtes Content-Management-System (CMS) bzw. 
eine Shop-Software 
Sylvia Detzel, Oktober 2014 
Seite 10 
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 
2.2 Webdesign und Webprogrammierung 
Einzelschritte 
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
Sylvia Detzel, Oktober 2014 
Seite 11 
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 
2.3 SEO: Suchmaschinen-Optimierung 
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” 
Keyword - Analyse 
Webdesign und 
Webprogrammierung 
SEO: 
Suchmaschinen-optimierung 
Navigationskonzept 
Layoutkonzept 
Grafikentwicklung 
Suchmaschinen-optimierte 
Webprogrammierung
Sylvia Detzel, Oktober 2014 
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2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 
2.3 SEO: Suchmaschinen-Optimierung 
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” 
Keyword - Analyse 
Webdesign und 
Webprogrammierung 
SEO: 
Suchmaschinen-optimierung 
Navigationskonzept 
Layoutkonzept 
Grafikentwicklung 
Suchmaschinen-optimierte 
Webprogrammierung 
On-Page-Optimierung 
- SEO-Texte 
- Inhaltstexte
Sylvia Detzel, Oktober 2014 
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2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 
2.3 SEO: Suchmaschinen-Optimierung 
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” 
Keyword - Analyse 
Webdesign und 
Webprogrammierung 
SEO: 
Suchmaschinen-optimierung 
Navigationskonzept 
Layoutkonzept 
Grafikentwicklung 
Suchmaschinen-optimierte 
Webprogrammierung 
On-Page-Optimierung 
- SEO-Texte 
- Inhaltstexte 
Off-Page-Optimierung 
- Backlinkstrategie 
- Kontinuierliches 
Linkbuilding
→ Aufgabe: Optimierung der Seite für eine vordere Platzierung in den neutralen 
 SEO-Texte (title, keyword, description, Speaking URL, Bildnamen und Bild-Tags) 
 die eigentlich sichtbaren Texte im Mainframe 
 Vorschläge zu sinnvollen internen und externen Verlinkungen 
Sylvia Detzel, Oktober 2014 
Seite 14 
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 
2.3 SEO: Suchmaschinen-Optimierung 
Suchtrefferlisten von Google & Co. 
Einzelschritte 
 On-Page-Optimierung 
 Erstellung suchmaschinen-optimierter Webtexte – dazu gehören: 
 Sicherstellung einer korrekten Umsetzung der „Technical-SEO“-Aspekte 
→ Link zu 2.2 Webprogrammierung 
 Off-Page-Optimierung 
 Einträge in Kataloge und Branchenverzeichnisse 
 Professionelle Online-PR 
 Nutzung geeigneter Social-Media-Kanäle („SEO 2.0“) 
 Planung und Durchführung systematischer Linkbait-Aktionen 
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 
2.4 SEA: Bezahltes Suchmaschinen-Marketing („Google AdWords“) 
Sylvia Detzel, Oktober 2014 
Seite 15 
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” 
Keyword - Analyse 
Webdesign und 
Webprogrammierung 
SEO: 
Suchmaschinen-optimierung 
SEA: Bezahltes 
Suchmaschinen- 
Marketing 
(„Google AdWords“) 
Navigationskonzept 
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Grafikentwicklung 
Suchmaschinen-optimierte 
Webprogrammierung 
On-Page-Optimierung 
- SEO-Texte 
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Off-Page-Optimierung 
- Backlinkstrategie 
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Linkbuilding
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 
2.4 SEA: Bezahltes Suchmaschinen-Marketing („Google AdWords“) 
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Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” 
Keyword - Analyse 
Webdesign und 
Webprogrammierung 
SEO: 
Suchmaschinen-optimierung 
SEA: Bezahltes 
Suchmaschinen- 
Marketing 
(„Google AdWords“) 
Navigationskonzept 
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Suchmaschinen-optimierte 
Webprogrammierung 
On-Page-Optimierung 
- SEO-Texte 
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Off-Page-Optimierung 
- Backlinkstrategie 
- Kontinuierliches 
Linkbuilding 
Kampagnen- 
Anzeigengruppen-Aufbau
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 
2.4 SEA: Bezahltes Suchmaschinen-Marketing („Google AdWords“) 
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Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” 
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Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” 
Keyword - Analyse 
Webdesign und 
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SEA: Bezahltes 
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(„Google AdWords“) 
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Suchmaschinen-optimierte 
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On-Page-Optimierung 
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Off-Page-Optimierung 
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Linkbuilding 
Kampagnen- 
Anzeigengruppen-Aufbau 
Kampagnenausarbeitung 
(inkl. Keywordzuordnung 
+ Anzeigentexterstellung) 
Regelmäßiges Controlling 
+ Anpassung
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 
2.4 SEA: Bezahltes Suchmaschinen-Marketing („Google AdWords“) 
→ Aufgabe: Buchung von sinnvollen bezahlten Suchmaschinen- und Display-Anzeigen 
 Ausarbeitung der Kampagne inkl. Kampagneneinstellungen, Kurztexterstellung und 
 Sicherstellung einer umfassenden Erfolgskontrolle (Conversion Tracking, Google 
 Regelmäßige Überprüfung und ggf. Anpassung der Kampagnen – inkl. kurzem Reporting 
Sylvia Detzel, Oktober 2014 
Seite 19 
für eine erhöhte Sichtbarkeit bei Google & Co. 
Einzelschritte 
 Festlegung eines sinnvollen Kampagnen-Anzeigengruppen-Aufbaus 
Keywordzuordnung sowie ggf. sinnvoller Anzeigenerweiterungen 
Analytics) 
 Erstmalige Einbuchung im AdWords-Konto inkl. Dokumentation 
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
Gerne übernehme ich die Projekt-leitung 
für Ihren suchmaschinen-optimierten 
Internetrelaunch! 
Sylvia Detzel 
Dornierstraße 9 
71277 Rutesheim 
Telefon: (0 71 52) 35 81 82 
Handy: (01 70) 8 12 58 59 
E-Mail: detzel@detzel-marketing.de 
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Einführung in die Suchmaschinenoptimierung
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Strukturierte Vorgehensweise bei einer suchmaschinenoptimierten Internetkonzeption

  • 1. Suchmaschinenoptimierte Internetauftritte Überblick über und Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise. Oktober 2014
  • 2. Sylvia Detzel, Oktober 2014 Seite 2 1. Überblick über eine strukturierte Vorgehensweise Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” Keyword - Analyse Webdesign und Webprogrammierung SEO: Suchmaschinen-optimierung SEA: Bezahltes Suchmaschinen- Marketing („Google AdWords“) Navigationskonzept Layoutkonzept Grafikentwicklung Suchmaschinen-optimierte Webprogrammierung On-Page-Optimierung - SEO-Texte - Inhaltstexte Off-Page-Optimierung - Backlinkstrategie - Kontinuierliches Linkbuilding Kampagnen- Anzeigengruppen-Aufbau Kampagnenausarbeitung (inkl. Keywordzuordnung + Anzeigentexterstellung) Regelmäßiges Controlling + Anpassung
  • 3. Sylvia Detzel, Oktober 2014 Seite 3 2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 2.1 Keyword-Analyse Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” Keyword - Analyse
  • 4. → Aufgabe: Definition von relevanten Keywords für das Suchmaschinen-Marketing  Ideensammlung von möglichen Schlüsselbegriffen für die angebotenen Leistungen  Prüfung und Bewertung dieser Suchbegriffe im Hinblick auf die tatsächliche Anzahl von Sylvia Detzel, Oktober 2014 Seite 4 2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 2.1 Keyword-Analyse Einzelschritte - inkl. Wettbewerberanalyse Suchanfragen in der Vergangenheit  Finale Festlegung der relevanten Keywords für die nachfolgenden Module Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
  • 5. Sylvia Detzel, Oktober 2014 Seite 5 2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 2.2 Webdesign und Webprogrammierung Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” Keyword - Analyse Webdesign und Webprogrammierung
  • 6. Sylvia Detzel, Oktober 2014 Seite 6 2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 2.2 Webdesign und Webprogrammierung Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” Keyword - Analyse Webdesign und Webprogrammierung Navigationskonzept
  • 7. Sylvia Detzel, Oktober 2014 Seite 7 2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 2.2 Webdesign und Webprogrammierung Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” Keyword - Analyse Webdesign und Webprogrammierung Navigationskonzept Layoutkonzept
  • 8. Sylvia Detzel, Oktober 2014 Seite 8 2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 2.2 Webdesign und Webprogrammierung Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” Keyword - Analyse Webdesign und Webprogrammierung Navigationskonzept Layoutkonzept Grafikentwicklung
  • 9. Sylvia Detzel, Oktober 2014 Seite 9 2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 2.2 Webdesign und Webprogrammierung Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” Keyword - Analyse Webdesign und Webprogrammierung Navigationskonzept Layoutkonzept Grafikentwicklung Suchmaschinen-optimierte Webprogrammierung
  • 10. → Aufgabe: Entwicklung des Webdesigns und Programmierung des Auftritts  Festlegung der einzubeziehenden Navigationspunkte und des Navigationskonzepts  Fixierung des grundsätzlichen Aufbaus der neuen Webseite (Startseite + Inhaltsseite)  Vorschlag eines Grafikers für ein Grundlayout für die Startseite (auf Basis des Navigations- und Layoutkonzepts) – inkl. Bildrecherche, -auswahl, -aufbereitung → Nach Finetuning und Freigabe des Startseitenlayouts: Layouterstellung für definierte Inhaltsseiten  Programmierung der neuen Website gemäß den Grafik- und Textvorgaben – unter Berücksichtigung suchmaschinen-relevanter Punkte („Technical SEO“) → Basis ist ein im Vorfeld der Programmierung noch auszuwählendes und auf die individuellen Anforderungen abgestimmtes Content-Management-System (CMS) bzw. eine Shop-Software Sylvia Detzel, Oktober 2014 Seite 10 2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 2.2 Webdesign und Webprogrammierung Einzelschritte Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
  • 11. Sylvia Detzel, Oktober 2014 Seite 11 2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 2.3 SEO: Suchmaschinen-Optimierung Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” Keyword - Analyse Webdesign und Webprogrammierung SEO: Suchmaschinen-optimierung Navigationskonzept Layoutkonzept Grafikentwicklung Suchmaschinen-optimierte Webprogrammierung
  • 12. Sylvia Detzel, Oktober 2014 Seite 12 2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 2.3 SEO: Suchmaschinen-Optimierung Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” Keyword - Analyse Webdesign und Webprogrammierung SEO: Suchmaschinen-optimierung Navigationskonzept Layoutkonzept Grafikentwicklung Suchmaschinen-optimierte Webprogrammierung On-Page-Optimierung - SEO-Texte - Inhaltstexte
  • 13. Sylvia Detzel, Oktober 2014 Seite 13 2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 2.3 SEO: Suchmaschinen-Optimierung Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” Keyword - Analyse Webdesign und Webprogrammierung SEO: Suchmaschinen-optimierung Navigationskonzept Layoutkonzept Grafikentwicklung Suchmaschinen-optimierte Webprogrammierung On-Page-Optimierung - SEO-Texte - Inhaltstexte Off-Page-Optimierung - Backlinkstrategie - Kontinuierliches Linkbuilding
  • 14. → Aufgabe: Optimierung der Seite für eine vordere Platzierung in den neutralen  SEO-Texte (title, keyword, description, Speaking URL, Bildnamen und Bild-Tags)  die eigentlich sichtbaren Texte im Mainframe  Vorschläge zu sinnvollen internen und externen Verlinkungen Sylvia Detzel, Oktober 2014 Seite 14 2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 2.3 SEO: Suchmaschinen-Optimierung Suchtrefferlisten von Google & Co. Einzelschritte  On-Page-Optimierung  Erstellung suchmaschinen-optimierter Webtexte – dazu gehören:  Sicherstellung einer korrekten Umsetzung der „Technical-SEO“-Aspekte → Link zu 2.2 Webprogrammierung  Off-Page-Optimierung  Einträge in Kataloge und Branchenverzeichnisse  Professionelle Online-PR  Nutzung geeigneter Social-Media-Kanäle („SEO 2.0“)  Planung und Durchführung systematischer Linkbait-Aktionen Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
  • 15. 2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 2.4 SEA: Bezahltes Suchmaschinen-Marketing („Google AdWords“) Sylvia Detzel, Oktober 2014 Seite 15 Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” Keyword - Analyse Webdesign und Webprogrammierung SEO: Suchmaschinen-optimierung SEA: Bezahltes Suchmaschinen- Marketing („Google AdWords“) Navigationskonzept Layoutkonzept Grafikentwicklung Suchmaschinen-optimierte Webprogrammierung On-Page-Optimierung - SEO-Texte - Inhaltstexte Off-Page-Optimierung - Backlinkstrategie - Kontinuierliches Linkbuilding
  • 16. 2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 2.4 SEA: Bezahltes Suchmaschinen-Marketing („Google AdWords“) Sylvia Detzel, Oktober 2014 Seite 16 Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” Keyword - Analyse Webdesign und Webprogrammierung SEO: Suchmaschinen-optimierung SEA: Bezahltes Suchmaschinen- Marketing („Google AdWords“) Navigationskonzept Layoutkonzept Grafikentwicklung Suchmaschinen-optimierte Webprogrammierung On-Page-Optimierung - SEO-Texte - Inhaltstexte Off-Page-Optimierung - Backlinkstrategie - Kontinuierliches Linkbuilding Kampagnen- Anzeigengruppen-Aufbau
  • 17. 2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 2.4 SEA: Bezahltes Suchmaschinen-Marketing („Google AdWords“) Sylvia Detzel, Oktober 2014 Seite 17 Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” Keyword - Analyse Webdesign und Webprogrammierung SEO: Suchmaschinen-optimierung SEA: Bezahltes Suchmaschinen- Marketing („Google AdWords“) Navigationskonzept Layoutkonzept Grafikentwicklung Suchmaschinen-optimierte Webprogrammierung On-Page-Optimierung - SEO-Texte - Inhaltstexte Off-Page-Optimierung - Backlinkstrategie - Kontinuierliches Linkbuilding Kampagnen- Anzeigengruppen-Aufbau Kampagnenausarbeitung (inkl. Keywordzuordnung + Anzeigentexterstellung)
  • 18. 2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 2.4 SEA: Bezahltes Suchmaschinen-Marketing („Google AdWords“) Sylvia Detzel, Oktober 2014 Seite 18 Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte” Keyword - Analyse Webdesign und Webprogrammierung SEO: Suchmaschinen-optimierung SEA: Bezahltes Suchmaschinen- Marketing („Google AdWords“) Navigationskonzept Layoutkonzept Grafikentwicklung Suchmaschinen-optimierte Webprogrammierung On-Page-Optimierung - SEO-Texte - Inhaltstexte Off-Page-Optimierung - Backlinkstrategie - Kontinuierliches Linkbuilding Kampagnen- Anzeigengruppen-Aufbau Kampagnenausarbeitung (inkl. Keywordzuordnung + Anzeigentexterstellung) Regelmäßiges Controlling + Anpassung
  • 19. 2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise 2.4 SEA: Bezahltes Suchmaschinen-Marketing („Google AdWords“) → Aufgabe: Buchung von sinnvollen bezahlten Suchmaschinen- und Display-Anzeigen  Ausarbeitung der Kampagne inkl. Kampagneneinstellungen, Kurztexterstellung und  Sicherstellung einer umfassenden Erfolgskontrolle (Conversion Tracking, Google  Regelmäßige Überprüfung und ggf. Anpassung der Kampagnen – inkl. kurzem Reporting Sylvia Detzel, Oktober 2014 Seite 19 für eine erhöhte Sichtbarkeit bei Google & Co. Einzelschritte  Festlegung eines sinnvollen Kampagnen-Anzeigengruppen-Aufbaus Keywordzuordnung sowie ggf. sinnvoller Anzeigenerweiterungen Analytics)  Erstmalige Einbuchung im AdWords-Konto inkl. Dokumentation Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
  • 20. Gerne übernehme ich die Projekt-leitung für Ihren suchmaschinen-optimierten Internetrelaunch! Sylvia Detzel Dornierstraße 9 71277 Rutesheim Telefon: (0 71 52) 35 81 82 Handy: (01 70) 8 12 58 59 E-Mail: detzel@detzel-marketing.de Internet: www.detzel-marketing.de Facebook: www.facebook.com/DetzelMarketing