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Dirk Baranek
Barcamp Stuttgart 2010
@baranek


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Besser schreiben

Worum geht es?
  • Bessere Texte sind kein Selbstzweck.
  • Mehr Spaß für die Leser bieten.
  • Informationen verständlicher und leichter konsumierbar.
  • Qualität erhöht Glaubwürdigkeit.
  • Motivation steigt, Kommentare zu schreiben.
  • Ansehen der Autoren steigt.
  • Inhalt = Kompetenz, Fakten, Wahrheit
  • Form = die Inhalte so präsentieren, dass sie nicht langweilig
    sind, sondern spannend erzählt werden




                                                                    2
Besser schreiben


Leseverhalten online
                    Skimmen                Scannen                  Lesen
Was ist das Ziel?   Den Text überfliegen   Text bewerten, nach      Inhalte vollständig
                                           relevantem Inhalt        aufnehmen.
                                           suchen. Die
                                           wichtigsten Inhalte
                                           schnell finden und
                                           aufnehmen.
Wie viel wird       < 25 Prozent           < 50 Prozent             100 Prozent
aufgenommen?
Wie schnell wird    > 1.000 Wörter pro     > 500 Wörter pro         250 Wörter pro
aufgenommen?        Minute                 Minute                   Minute

Was wird            Hervorstechende        Sehr informative         Die gesamte Text-
aufgenommen?        Informationen,         Elemente wie Listen,     und Bildinformation.
                    Überschriften,         Tabellen, Links, Info-
                    prägnante Bilder,      Grafiken,
                    Links, kaum            Textkästen, Anfänge
                    Fließtext.             von Absätzen, nur
                                           ein Argument je
                                           Absatz.
                                                                                           3
Besser schreiben

Leseverhalten online
   • Es gibt Studien, die das Leseverhalten am Monitor
     erforscht haben.
   • Ergebnisse
     • Je mehr Wörter, desto weniger wird gelesen.
     • Im Durchschnitt werden nur 28 Prozent der
        Wörter gelesen.
     • 100 Worte = 60 Prozent. Ab 300 Worte nimmt es
        rapide ab
     • Nur 16 Prozent der Leser lesen am Monitor einen
        Text vollständig.
     • Gründe: Blendeffekt, Unschärfe,
        Konzentrationsstörung

                                                         4
Besser schreiben

Qualität ist lernbar
  • Talent braucht man schon etwas.
  • Es gibt Techniken.
  • Es gibt Routine. Irgendwann geht es schneller.
  • Techniken zur Ideenfindung
      • Meist von der Theorie her Gruppentechniken
      • Brainstorming, World Café, 6-3-5-Methode
  • Techniken zur Entwicklung von Texten
      • Gedanken ordnen: Mind Map
      • Assoziationen und Begriffsräume entwickeln: Cluster
  • Techniken zur Optimierung von Texten



                                                              5
Besser schreiben

Schreibprozess
  • Ideen sammeln in Stichworten
  • Liste der Begriffe (keywords), die genannt werden sollen.
  • Runterschreiben, raushauen: Länge & Stil egal
  • Kaffeepause machen. Distanz ist wichtig.
  • Lesen und optimieren
      • Ist der Gedankengang plausibel?
      • Stil optimieren
      • Streichen, streichen, streichen
  • Absätze, Zwischenüberschriften
  • Intro (140 Zeichen ...) und Überschrift
  • Schlusskorrektur

                                                                6
Besser schreiben

Stil optimieren I
  • „Man brauche gewöhnliche Worte und sage ungewöhnliche
    Dinge.“ (Schopenhauer)
  • Inhalt: Wer, was, wann, wo, warum, wie?
  • Kurze, knackige Hauptsätze
  • Schachtelsätze vermeiden.
  • Lässt es sich flüssig lesen? Wenn es hakt, ändern!
  • Vorsicht bei Adjektiven
      • „weißer Nebel“, „schwere Verwüstungen“
      • keine Steigerungsformen
      • Adjektive, ob als Attribut oder Adverb, eher weglassen.



                                                                  7
Besser schreiben

Stil optimieren II
  • Starke Verben verwenden.
      • schwach: machen, sein, können, haben
      • stark: die Aktion ist im Wort
  • Substantive verwenden, aber keine Substantivierungen
  • Trick: kein Wort zweimal verwenden
       • Synonymlexikon ist hilfreich (Textor)
  • Technische Informationen als Aufzählung präsentieren
  • Keine Abkürzungen, Zahlen ausschreiben
      • 10 m = zehn Meter
      • 6 % = sechs Prozent
      • aber: 12-Zoll-Monitor

                                                           8
Besser schreiben

Stil optimieren III
  • Aufbau Artikel
      • Starke Überschrift (SEO)
      • Teaser mit allen wichtigen Infos
      • Absätze mit Zwischenüberschriften
      • Links: Unterschied extern/intern
      • Aufzählung für technische Informationen
      • Fazit (Meinung des Autors)
      • Call to action (kommentieren)
  • Keine Füllwörter: auch, bereits, jedoch ...
  • Verneinungen vermeiden. Positive Aussagen.
    statt „nicht unproblematisch“ besser „Probleme“
  • Keine Verkettungen mit „und“

                                                      9
Besser schreiben

 Fotos
   • Auch die können spannend oder langweilig sein.
       • richtigen Ausschnitt wählen
       • ganze Contentbreite
       • umfließen
   • Unterschied zwischen Illustration und Information muss
     klar werden.
   • Textinfos / Bildunterschrift
       • Was ist zu sehen?
       • Angaben zu Copyright




                                                          10
Besser schreiben

 Fazit
   •   Spannende Überschriften
   •   Artikel auf den Punkt bringen.
   •   Teaser, Absätze, Zwischenüberschriften
   •   Das beste SEO sind begeisterte Leser!




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Besser schreiben fürs Web

  • 1. Besser schreiben für Online-Medien Dirk Baranek Barcamp Stuttgart 2010 @baranek 1
  • 2. Besser schreiben Worum geht es? • Bessere Texte sind kein Selbstzweck. • Mehr Spaß für die Leser bieten. • Informationen verständlicher und leichter konsumierbar. • Qualität erhöht Glaubwürdigkeit. • Motivation steigt, Kommentare zu schreiben. • Ansehen der Autoren steigt. • Inhalt = Kompetenz, Fakten, Wahrheit • Form = die Inhalte so präsentieren, dass sie nicht langweilig sind, sondern spannend erzählt werden 2
  • 3. Besser schreiben Leseverhalten online Skimmen Scannen Lesen Was ist das Ziel? Den Text überfliegen Text bewerten, nach Inhalte vollständig relevantem Inhalt aufnehmen. suchen. Die wichtigsten Inhalte schnell finden und aufnehmen. Wie viel wird < 25 Prozent < 50 Prozent 100 Prozent aufgenommen? Wie schnell wird > 1.000 Wörter pro > 500 Wörter pro 250 Wörter pro aufgenommen? Minute Minute Minute Was wird Hervorstechende Sehr informative Die gesamte Text- aufgenommen? Informationen, Elemente wie Listen, und Bildinformation. Überschriften, Tabellen, Links, Info- prägnante Bilder, Grafiken, Links, kaum Textkästen, Anfänge Fließtext. von Absätzen, nur ein Argument je Absatz. 3
  • 4. Besser schreiben Leseverhalten online • Es gibt Studien, die das Leseverhalten am Monitor erforscht haben. • Ergebnisse • Je mehr Wörter, desto weniger wird gelesen. • Im Durchschnitt werden nur 28 Prozent der Wörter gelesen. • 100 Worte = 60 Prozent. Ab 300 Worte nimmt es rapide ab • Nur 16 Prozent der Leser lesen am Monitor einen Text vollständig. • Gründe: Blendeffekt, Unschärfe, Konzentrationsstörung 4
  • 5. Besser schreiben Qualität ist lernbar • Talent braucht man schon etwas. • Es gibt Techniken. • Es gibt Routine. Irgendwann geht es schneller. • Techniken zur Ideenfindung • Meist von der Theorie her Gruppentechniken • Brainstorming, World Café, 6-3-5-Methode • Techniken zur Entwicklung von Texten • Gedanken ordnen: Mind Map • Assoziationen und Begriffsräume entwickeln: Cluster • Techniken zur Optimierung von Texten 5
  • 6. Besser schreiben Schreibprozess • Ideen sammeln in Stichworten • Liste der Begriffe (keywords), die genannt werden sollen. • Runterschreiben, raushauen: Länge & Stil egal • Kaffeepause machen. Distanz ist wichtig. • Lesen und optimieren • Ist der Gedankengang plausibel? • Stil optimieren • Streichen, streichen, streichen • Absätze, Zwischenüberschriften • Intro (140 Zeichen ...) und Überschrift • Schlusskorrektur 6
  • 7. Besser schreiben Stil optimieren I • „Man brauche gewöhnliche Worte und sage ungewöhnliche Dinge.“ (Schopenhauer) • Inhalt: Wer, was, wann, wo, warum, wie? • Kurze, knackige Hauptsätze • Schachtelsätze vermeiden. • Lässt es sich flüssig lesen? Wenn es hakt, ändern! • Vorsicht bei Adjektiven • „weißer Nebel“, „schwere Verwüstungen“ • keine Steigerungsformen • Adjektive, ob als Attribut oder Adverb, eher weglassen. 7
  • 8. Besser schreiben Stil optimieren II • Starke Verben verwenden. • schwach: machen, sein, können, haben • stark: die Aktion ist im Wort • Substantive verwenden, aber keine Substantivierungen • Trick: kein Wort zweimal verwenden • Synonymlexikon ist hilfreich (Textor) • Technische Informationen als Aufzählung präsentieren • Keine Abkürzungen, Zahlen ausschreiben • 10 m = zehn Meter • 6 % = sechs Prozent • aber: 12-Zoll-Monitor 8
  • 9. Besser schreiben Stil optimieren III • Aufbau Artikel • Starke Überschrift (SEO) • Teaser mit allen wichtigen Infos • Absätze mit Zwischenüberschriften • Links: Unterschied extern/intern • Aufzählung für technische Informationen • Fazit (Meinung des Autors) • Call to action (kommentieren) • Keine Füllwörter: auch, bereits, jedoch ... • Verneinungen vermeiden. Positive Aussagen. statt „nicht unproblematisch“ besser „Probleme“ • Keine Verkettungen mit „und“ 9
  • 10. Besser schreiben Fotos • Auch die können spannend oder langweilig sein. • richtigen Ausschnitt wählen • ganze Contentbreite • umfließen • Unterschied zwischen Illustration und Information muss klar werden. • Textinfos / Bildunterschrift • Was ist zu sehen? • Angaben zu Copyright 10
  • 11. Besser schreiben Fazit • Spannende Überschriften • Artikel auf den Punkt bringen. • Teaser, Absätze, Zwischenüberschriften • Das beste SEO sind begeisterte Leser! 11