Folien meiner Session auf dem Barcamp Stuttgart 3 (2010)

1. Besser schreiben für
Online-Medien
Dirk Baranek
Barcamp Stuttgart 2010
@baranek
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2. Besser schreiben
Worum geht es?
• Bessere Texte sind kein Selbstzweck.
• Mehr Spaß für die Leser bieten.
• Informationen verständlicher und leichter konsumierbar.
• Qualität erhöht Glaubwürdigkeit.
• Motivation steigt, Kommentare zu schreiben.
• Ansehen der Autoren steigt.
• Inhalt = Kompetenz, Fakten, Wahrheit
• Form = die Inhalte so präsentieren, dass sie nicht langweilig
sind, sondern spannend erzählt werden
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3. Besser schreiben
Leseverhalten online
Skimmen Scannen Lesen
Was ist das Ziel? Den Text überfliegen Text bewerten, nach Inhalte vollständig
relevantem Inhalt aufnehmen.
suchen. Die
wichtigsten Inhalte
schnell finden und
aufnehmen.
Wie viel wird < 25 Prozent < 50 Prozent 100 Prozent
aufgenommen?
Wie schnell wird > 1.000 Wörter pro > 500 Wörter pro 250 Wörter pro
aufgenommen? Minute Minute Minute
Was wird Hervorstechende Sehr informative Die gesamte Text-
aufgenommen? Informationen, Elemente wie Listen, und Bildinformation.
Überschriften, Tabellen, Links, Info-
prägnante Bilder, Grafiken,
Links, kaum Textkästen, Anfänge
Fließtext. von Absätzen, nur
ein Argument je
Absatz.
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4. Besser schreiben
Leseverhalten online
• Es gibt Studien, die das Leseverhalten am Monitor
erforscht haben.
• Ergebnisse
• Je mehr Wörter, desto weniger wird gelesen.
• Im Durchschnitt werden nur 28 Prozent der
Wörter gelesen.
• 100 Worte = 60 Prozent. Ab 300 Worte nimmt es
rapide ab
• Nur 16 Prozent der Leser lesen am Monitor einen
Text vollständig.
• Gründe: Blendeffekt, Unschärfe,
Konzentrationsstörung
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5. Besser schreiben
Qualität ist lernbar
• Talent braucht man schon etwas.
• Es gibt Techniken.
• Es gibt Routine. Irgendwann geht es schneller.
• Techniken zur Ideenfindung
• Meist von der Theorie her Gruppentechniken
• Brainstorming, World Café, 6-3-5-Methode
• Techniken zur Entwicklung von Texten
• Gedanken ordnen: Mind Map
• Assoziationen und Begriffsräume entwickeln: Cluster
• Techniken zur Optimierung von Texten
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6. Besser schreiben
Schreibprozess
• Ideen sammeln in Stichworten
• Liste der Begriffe (keywords), die genannt werden sollen.
• Runterschreiben, raushauen: Länge & Stil egal
• Kaffeepause machen. Distanz ist wichtig.
• Lesen und optimieren
• Ist der Gedankengang plausibel?
• Stil optimieren
• Streichen, streichen, streichen
• Absätze, Zwischenüberschriften
• Intro (140 Zeichen ...) und Überschrift
• Schlusskorrektur
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7. Besser schreiben
Stil optimieren I
• „Man brauche gewöhnliche Worte und sage ungewöhnliche
Dinge.“ (Schopenhauer)
• Inhalt: Wer, was, wann, wo, warum, wie?
• Kurze, knackige Hauptsätze
• Schachtelsätze vermeiden.
• Lässt es sich flüssig lesen? Wenn es hakt, ändern!
• Vorsicht bei Adjektiven
• „weißer Nebel“, „schwere Verwüstungen“
• keine Steigerungsformen
• Adjektive, ob als Attribut oder Adverb, eher weglassen.
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8. Besser schreiben
Stil optimieren II
• Starke Verben verwenden.
• schwach: machen, sein, können, haben
• stark: die Aktion ist im Wort
• Substantive verwenden, aber keine Substantivierungen
• Trick: kein Wort zweimal verwenden
• Synonymlexikon ist hilfreich (Textor)
• Technische Informationen als Aufzählung präsentieren
• Keine Abkürzungen, Zahlen ausschreiben
• 10 m = zehn Meter
• 6 % = sechs Prozent
• aber: 12-Zoll-Monitor
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9. Besser schreiben
Stil optimieren III
• Aufbau Artikel
• Starke Überschrift (SEO)
• Teaser mit allen wichtigen Infos
• Absätze mit Zwischenüberschriften
• Links: Unterschied extern/intern
• Aufzählung für technische Informationen
• Fazit (Meinung des Autors)
• Call to action (kommentieren)
• Keine Füllwörter: auch, bereits, jedoch ...
• Verneinungen vermeiden. Positive Aussagen.
statt „nicht unproblematisch“ besser „Probleme“
• Keine Verkettungen mit „und“
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10. Besser schreiben
Fotos
• Auch die können spannend oder langweilig sein.
• richtigen Ausschnitt wählen
• ganze Contentbreite
• umfließen
• Unterschied zwischen Illustration und Information muss
klar werden.
• Textinfos / Bildunterschrift
• Was ist zu sehen?
• Angaben zu Copyright
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11. Besser schreiben
Fazit
• Spannende Überschriften
• Artikel auf den Punkt bringen.
• Teaser, Absätze, Zwischenüberschriften
• Das beste SEO sind begeisterte Leser!
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