Marketing im Internet - Impulsreferat von Christoph Lanter / chrisign gmbh

Internet Marketing
Infoveranstaltung chrisign gmbh

28. Januar 2013

Christoph Lanter

© chrisign gmbh, web management, www.chrisign.ch

Portrait

 chrisign gmbh – web management
- Gründung 2001
- Kernteam: 10 Personen
- Webagentur in Weinfelden / Hamburg
- Beratung – Programmierung – Social Media
- admiralCX – Content Management System


Programm

 Einführung SEO / SEM
 Google AdWords
 Facebook Ads
 LinkedIn Ads
 Foursquare Specials
 Fragen


SEO / SEM
Beispiel: Zeitung

Suchmaschinenoptimierung SEO
=> Redaktioneller Inhalt

Suchmaschinenmarketing SEM
=> Werbung bezahlt

SEO / SEM


SEO

 Google verwendet 200 – 300 Kriterien zur Beurteilung
 Mittel- bis langfristiges Ziel, kostenlose Platzierung
 Wenige Keywords => Optimierung

 Programmierung der Seite
- TITLE, META-Tags, etc.
 Inhalt + Aktualität der Seite
- frische Inhalte, Keywords
 Linkbuilding
- externe Links auf eigene Seite
- Social Media

SEM

Suchmaschinenmarketing
Auffindbarkeit solange man bezahlt
 Verschiedene Bezahlmodelle:
- CPC (Cost per Click)
- CPM (Cost per 1’000 Impressions)

 Google ist Suchmaschine Nr. 1 (Westeuropa)


Google AdWords


Google AdWords

 Wenn jemand sucht, findet man die Werbung
- Werbung in dem Moment des Interesses
- geringer Streuverlust
- kein Medienbruch
- keine Limitierung in Anzahl Keywords

 Einblendung (auf 1. Seite bei Google) kostenlos
 Kein Abo-Vertrag, jederzeit kündbar
 Cost per Click (CPC)


Einstellungen


Anzeigen


Keyword-Tool


Google AdWords

 Textanzeigen oder auch Bild- / Videoanzeigen möglich
Google Display Netzwerk

 Verschiedene Kampagnen möglich, z.B. Remarketing
Werbung erst sichtbar, wenn Kunde Homepage
besuchte (= Trigger)


Google AdWords

 Rechenbeispiel

Tagesbudget: CHF 2; max. CPC: CHF 0,20
Monatliche Kosten max. CHF 60
aber nur: wenn + 300 Besucher

 Jeder 20. (interessierte) Besucher kauft: + 15 Käufe
 Mindestmarge je Verkauf: CHF 4


Erfolgskontrolle


Facebook
 4. Februar 2004 – Mark Zuckerberg
 Online-Kontaktnetzwerk => Privat / Geschäftlich
 Welt: 1 Mrd. User
 Schweiz: rund 3 Mio. Benutzer


Geschlechts- und Altersverteilung (Schweiz)
0.45

0.4

0.35

0.3
Millionen

0.25
männlich

0.2 weiblich

0.15

0.1

0.05

0
13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+
Alter
Quelle: http://allfacebook.de/zahlen_fakten/aktuelle-facebook-nutzerzahlen-fur-juni-2012-schweiz/


Facebook Seiten


Facebook Seiten
Dialog über Produkt


Facebook Ads


Facebook Ads
 Kriterien für Einblendung
- Geschlecht
- Alter
- Wohnort
- Hobbies / Interessen, etc.

 Werbung für Internetseiten und
Facebook-Seiten


Facebook Ads

 Optionen
 Facebook Seiten
 Facebook Orte
 Facebook Applikationen
 Facebook Veranstaltungen
 externe Webseiten


Page Like Ad

Ziel:
Werbung für Facebook-
Seite => mehr «Likes»

Titel max. 15 Zeichen

Text der Werbeanzeige
max. 90 Zeichen

Bild 100 x 72px


Page Post Ad

Ziel:
Werbung für einen Beitrag
auf einer Seite
=> «Views»

Zielgruppe
theoretische Anzahl
Personen Zielgruppe:

Werbung wird unabhängig
von Suchanfrage ein-
geblendet
(weniger Klicks)

Schaltung abhängig von
Interessen und Merkmalen
(Alter, Geschlecht,
Wohnort), etc.


Preise (CPC / CPM)


• Gründung Ende 2002 in Mountain View (USA)

• Weltweit bedeutendstes Online-Business-Netzwerk

• Mai 2012: Kauf SlideShare

• Grosse Verbreitung in Westschweiz / angelsächsischer Raum (int.)

September 2012
• 3 Mio. Mitglieder aus DACH-Raum (XING: 6 Mio.)

• Weltweit > 175Mio. Mitglieder


Kontakt

Christoph Lanter
Betriebsökonom FH

chrisign gmbh
Schmidstrasse 9
8570 Weinfelden

071 622 67 41 Telefon

www.chrisign.ch
lanter@chrisign.ch


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