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Klaus Wolfrum: Pressearbeit für Veranstaltungswerbung im Medienwandel

Frankentipps.de Veranstalterforum 2010: Klaus Wolfrum: Pressearbeit für Veranstaltungswerbung im Medienwandel, Vorstellung der Entstehung der Frankentipps.de-Idee

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Pressearbeit für  Veranstaltungswerbung im Medienwandel Klaus Wolfrum Frankentipps.de Frankentipps.de Veranstalterforum 2010 11. Juni 2010 E-Werk Kulturzentrum
Klaus Wolfrum, Jahrgang 1969 wolfrum.de Firmengründung 1998,  derzeit 5 Mitarbeiter  (Vollzeit und freie Mitarbeiter) Unser Kerngeschäft:  Internet mit lokalem Fokus Betreuung von Mittelstands-Firmen vorwiegend aus der Region Erlangen, Portale  bei Frankentipps zuständig für Marketing + Kommunikation
Folie  ,[object Object],[object Object]
Damals… bis heute: Folie  Über Jahrzehnte gewachsene und etablierte Finanzierungs- und Erlösmodelle für Inhalt Veranstaltungstermine  -> durch Kaufauflage -> durch Werbung -> kommunal/öff.-rechtlich Entstandene Abhängigkeiten Inhalt / Werbeschaltung
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Klaus Wolfrum: Pressearbeit für Veranstaltungswerbung im Medienwandel

  • 1. Pressearbeit für Veranstaltungswerbung im Medienwandel Klaus Wolfrum Frankentipps.de Frankentipps.de Veranstalterforum 2010 11. Juni 2010 E-Werk Kulturzentrum
  • 2. Klaus Wolfrum, Jahrgang 1969 wolfrum.de Firmengründung 1998, derzeit 5 Mitarbeiter (Vollzeit und freie Mitarbeiter) Unser Kerngeschäft: Internet mit lokalem Fokus Betreuung von Mittelstands-Firmen vorwiegend aus der Region Erlangen, Portale bei Frankentipps zuständig für Marketing + Kommunikation
  • 3.
  • 4. Damals… bis heute: Folie Über Jahrzehnte gewachsene und etablierte Finanzierungs- und Erlösmodelle für Inhalt Veranstaltungstermine -> durch Kaufauflage -> durch Werbung -> kommunal/öff.-rechtlich Entstandene Abhängigkeiten Inhalt / Werbeschaltung
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9. … und dann kam das Internet! Folie
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13. Veränderung des Informationsverhaltens Folie Regelmäßige Informationsquelle Internet: 1999: 9% aller Erwachsenen in Deutschland 2009: 55% Altersgruppe 20-29 Jahren 81% ! Wichtigste Informationsquelle: 62% TV, 45% Zeitung, 56 % Internet Quelle: Allensbach ACTA 2009
  • 14. Veränderung des Kaufverhaltens Folie Bisher: Vorverkaufsstellen im Einzelhandel, Telefon-Bestellung, Abendkasse Heute: zusätzlicher Vertriebskanal + Online-Reservierung und –Ticketing mit stark steigenden Wachstumsraten
  • 15.
  • 16. Folie Presseverteiler und Plakat werden den neuen Möglichkeiten gar nicht mehr gerecht. Andere werden wettbewerbsfähiger sein
  • 17.
  • 18.
  • 19. Veranstalter PR-Agentur Frankentipps-Veranstalter Zugang leistungsstarker Verwaltungsbereich Digitalisierung der Daten Frankentipps.de Lokal- Zeitung Stadt- mag. WWW Portal RSS/ Presse Export Eigene Webseite Automatisierte Übermittlung Ergebnis: Das Frankentipps.de - Konzept + Optimale Digitalisierung + Garantierte 1:1 Publikation + sofort online! + Medienvernetzung + schnelle + hohe Reichweite! + Änderungen, Synchronisation! Folie Eigene Webseite
  • 20.
  • 21. Daten- Online- Ticketing- Management Werbung Lösung Folie Ganzheitliches Konzept mobiles Web
  • 22.
  • 23. = schnell hohe Reichweite lokal und überregional! Eine Region mit über 4,3 Millionen Menschen: Frankentipps.de vernetzt die Region! Folie
  • 24. Multiplikation! Übermittlung an Medienpartner-Netzwerk (Web, Web 2.0 soziale Netzwerke, Print)
  • 25. Strategie Folie Informationsqualität Benutzerfreundlichkeit Schnelligkeit Leistungsumfang Innovationstrieb
  • 26. „ Frankentipps.de hat nicht das primäre Ziel, das Portal mit den meisten Terminen zu sein, sondern schnellstmöglich die meisten Besucher für eine Veranstaltungswerbung zu erreichen.“ Strategie
  • 27. 400.000 Nutzer 20.000+ Termine 2.000 Termine Konzentration auf Umfang/Auflage/Werbung, nicht auf Veranstaltung Konzentration auf Veranstaltung, keine Werbung Mehr Aufmerksamkeit je VA = hohe Quoten gängige Konzepte Frankentipps.de 400.000 Nutzer
  • 28. Entwicklung Über 1.500 Veranstalter, über 60 Medienpartner 5 Mio. Besucher/Jahr, alleine auf Frankentipps.de Folie
  • 29. Entwicklung Eine der stärksten Medienmarken aus der Wirtschaftsregion Franken auf facebook Folie
  • 30.
  • 31. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!  Folie Frankentipps.de/blog