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Social Media News Release: Pressemitteilung für das digitale Zeitalter

Der Medienwandel schreitet voran. Die Zahl der Menschen, die das Internet als
regelmäßige und wichtigste Nachrichtenquelle nutzen, steigt rasant. Für die
Unternehmenskommunikation bedeutet die veränderte Mediennutzung eine Trendwende.
Es sind nicht mehr nur die klassischen Medien wie Zeitungen, Fernsehen und Radio, die
mit Produkt- und Unternehmensinformationen versorgt werden müssen. Es sind vor
allem die neuen Medien, die vielfältige Möglichkeiten für die Distribution von PR-
Meldungen bieten. Noch nie gab es so viele Möglichkeiten PR-Texte selbst zu
veröffentlichen und Informationen gezielt zu steuern. Im Internet erreichen die PR-Texte
nicht nur Medienkontakte, sondern auch potentielle Kunden und Interessenten direkt. Für
ein Medium, das Text, Bilder, Videos und andere multimediale Elemente in sich vereint,
entsteht auch eine neue Form der Pressemitteilung: die Social Media News Release.

Vorteile einer Pressemitteilung 2.0
Suchmaschinen sind das Recherchemedium Nr. 1, wenn es darum geht aktuelle
Informationen zu finden. Pressemitteilungen sind ein ideales Instrument, um in den
Trefferlisten von Google und Co. ganz weit nach oben zu klettern. Durch die Verwendung
von zielgruppengerechten Keywords (Schlagworten) wird die Auffindbarkeit der Texte
unterstützt. Die Pressemitteilung 2.0 erreicht damit sowohl Journalisten und Blogger als
auch potentielle Kunden.
Links auf die Homepage oder eine bestimmte Landingpage führen Kunden direkt zum
Point of Sale. Die Möglichkeit, multimediale Elemente zu ergänzen, unterstützt die
Verständlichkeit und Anschaulichkeit von komplizierten PR-Inhalten. Außerdem können
die Leser der Pressemitteilung mit eingefügten Links zu Social Media-Portalen, wie z.B.
delicious oder Technorati die Neuigkeiten weiter verbreiten. Die Pressemitteilung wird
damit zur Social Media News Release.

Inhalte einer Social Media News Release
Die Social Media News Release entspricht im Wesentlichen den Form- und
Inhaltskriterien einer klassischen Pressemitteilung. Sie sollte einen aussagekräftigen Titel
und ggf. einen Untertitel beinhalten. Die wichtigsten Fakten werden in einem
zusammenhängenden Text oder in einer stichpunktartigen Aufzählung dargestellt. In den
Kontaktinformationen können Unternehmen Links zur eigenen Homepage einbinden und
in der Boilerplate über ihr Tätigkeitsprofil informieren. Zusätzlich können der
Pressemitteilung 2.0 Bilder, Graphiken, Audio- oder Videomaterial hinzugefügt werden.
Die Online-Pressemitteilung ist für jedermann frei zugänglich und erreicht nicht nur
Medienvertreter, sondern auch potentielle Kunden und Interessenten direkt. Daher
ändert sich auch die inhaltliche Ausrichtung der Pressemitteilung. Die mündigen
Medienbürger erwarten ehrliche, direkte und auf sie zugeschnittene Informationen, die



 ADENION GmbH 2010                                                                          -1-
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                                                                       Tel. 0 21 81 – 75 69 140

FACHBEITRAG                                                            Fax 0 21 81 – 75 69 199
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ihre Fragen beantworten und ihre Probleme lösen. Online-Pressemitteilungen sollten
daher Inhalte thematisieren, die Informations- und persönlichen Mehrwert für den
Kunden haben.

Veröffentlichung einer Social Media News Release
Für eine gute Position in den Suchmaschinen ist es wichtig, möglichst viele Kanäle zur
Veröffentlichung zu nutzen. Eine weitläufige Verlinkung auf vielen Websites (Backlinks)
unterstützt das Ranking in den Suchmaschinen. Ein besonders wichtiger
Distributionskanal für Social Media News Releases sind deshalb Presseportale, über die
Pressemitteilungen direkt im Internet veröffentlicht werden. Sie enthalten aktuelle und
qualifizierte Inhalte und sind deshalb bei Google und Co. gut gerankt. Viele der Portale
bieten ihre Dienste sogar kostenlos an, so dass sie auch Unternehmen mit kleinen
Budgets die Möglichkeit bieten, von einer günstigen Medienpräsenz zu profitieren. Der
Onlinedienst PR-Gateway (http://www.pr-gateway.de) unterstützt die Distribution von
Pressemitteilungen im Internet und bietet einen zentralen Zugang zu Presseportalen,
RSS-Verzeichnissen und Social Media Portalen.




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ADENION GmbH
                                    Melanie Tamblé ist Online-Marketing
Merkatorstr. 2
                                    Expertin und Mitgründerin der ADENION
D-41515 Grevenbroich                GmbH. Die ADENION GmbH entwickelt
Tel.: +49 (0)2181 7569-140          seit 2000 Online-Dienste und Portale für
                                    Online-Marketing und -Vertrieb.
Fax: +49 (0)2181 7569-199
Web: http://www.pr-gateway.de
                                    Der Online-Dienst PR-Gateway bietet
E-Mail: marketing@pr-gateway.de     eine zentrale Verwaltung und
Blog: http://pr.pr-gateway.de       Übermittlung von Pressemitteilungen an
Twitter:                            Presseportale und Newsdienste im
http://www.twitter.com/prgateway    Internet. Die Pressemitteilungen werden
                                    nur einmal erfasst und per Klick parallel an die jeweiligen Portale
Facebook:                           übermittelt.
http://www.facebook.com/PRGateway
                                    Weitere Publikationen und White Papers:
                                    http://www.pr-gateway.de/presse




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Social media news release

  • 1. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140 FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presse Social Media News Release: Pressemitteilung für das digitale Zeitalter Der Medienwandel schreitet voran. Die Zahl der Menschen, die das Internet als regelmäßige und wichtigste Nachrichtenquelle nutzen, steigt rasant. Für die Unternehmenskommunikation bedeutet die veränderte Mediennutzung eine Trendwende. Es sind nicht mehr nur die klassischen Medien wie Zeitungen, Fernsehen und Radio, die mit Produkt- und Unternehmensinformationen versorgt werden müssen. Es sind vor allem die neuen Medien, die vielfältige Möglichkeiten für die Distribution von PR- Meldungen bieten. Noch nie gab es so viele Möglichkeiten PR-Texte selbst zu veröffentlichen und Informationen gezielt zu steuern. Im Internet erreichen die PR-Texte nicht nur Medienkontakte, sondern auch potentielle Kunden und Interessenten direkt. Für ein Medium, das Text, Bilder, Videos und andere multimediale Elemente in sich vereint, entsteht auch eine neue Form der Pressemitteilung: die Social Media News Release. Vorteile einer Pressemitteilung 2.0 Suchmaschinen sind das Recherchemedium Nr. 1, wenn es darum geht aktuelle Informationen zu finden. Pressemitteilungen sind ein ideales Instrument, um in den Trefferlisten von Google und Co. ganz weit nach oben zu klettern. Durch die Verwendung von zielgruppengerechten Keywords (Schlagworten) wird die Auffindbarkeit der Texte unterstützt. Die Pressemitteilung 2.0 erreicht damit sowohl Journalisten und Blogger als auch potentielle Kunden. Links auf die Homepage oder eine bestimmte Landingpage führen Kunden direkt zum Point of Sale. Die Möglichkeit, multimediale Elemente zu ergänzen, unterstützt die Verständlichkeit und Anschaulichkeit von komplizierten PR-Inhalten. Außerdem können die Leser der Pressemitteilung mit eingefügten Links zu Social Media-Portalen, wie z.B. delicious oder Technorati die Neuigkeiten weiter verbreiten. Die Pressemitteilung wird damit zur Social Media News Release. Inhalte einer Social Media News Release Die Social Media News Release entspricht im Wesentlichen den Form- und Inhaltskriterien einer klassischen Pressemitteilung. Sie sollte einen aussagekräftigen Titel und ggf. einen Untertitel beinhalten. Die wichtigsten Fakten werden in einem zusammenhängenden Text oder in einer stichpunktartigen Aufzählung dargestellt. In den Kontaktinformationen können Unternehmen Links zur eigenen Homepage einbinden und in der Boilerplate über ihr Tätigkeitsprofil informieren. Zusätzlich können der Pressemitteilung 2.0 Bilder, Graphiken, Audio- oder Videomaterial hinzugefügt werden. Die Online-Pressemitteilung ist für jedermann frei zugänglich und erreicht nicht nur Medienvertreter, sondern auch potentielle Kunden und Interessenten direkt. Daher ändert sich auch die inhaltliche Ausrichtung der Pressemitteilung. Die mündigen Medienbürger erwarten ehrliche, direkte und auf sie zugeschnittene Informationen, die  ADENION GmbH 2010 -1-
  • 2. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140 FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presse ihre Fragen beantworten und ihre Probleme lösen. Online-Pressemitteilungen sollten daher Inhalte thematisieren, die Informations- und persönlichen Mehrwert für den Kunden haben. Veröffentlichung einer Social Media News Release Für eine gute Position in den Suchmaschinen ist es wichtig, möglichst viele Kanäle zur Veröffentlichung zu nutzen. Eine weitläufige Verlinkung auf vielen Websites (Backlinks) unterstützt das Ranking in den Suchmaschinen. Ein besonders wichtiger Distributionskanal für Social Media News Releases sind deshalb Presseportale, über die Pressemitteilungen direkt im Internet veröffentlicht werden. Sie enthalten aktuelle und qualifizierte Inhalte und sind deshalb bei Google und Co. gut gerankt. Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an, so dass sie auch Unternehmen mit kleinen Budgets die Möglichkeit bieten, von einer günstigen Medienpräsenz zu profitieren. Der Onlinedienst PR-Gateway (http://www.pr-gateway.de) unterstützt die Distribution von Pressemitteilungen im Internet und bietet einen zentralen Zugang zu Presseportalen, RSS-Verzeichnissen und Social Media Portalen. Impressum: Autoren Hinweis: ADENION GmbH Melanie Tamblé ist Online-Marketing Merkatorstr. 2 Expertin und Mitgründerin der ADENION D-41515 Grevenbroich GmbH. Die ADENION GmbH entwickelt Tel.: +49 (0)2181 7569-140 seit 2000 Online-Dienste und Portale für Online-Marketing und -Vertrieb. Fax: +49 (0)2181 7569-199 Web: http://www.pr-gateway.de Der Online-Dienst PR-Gateway bietet E-Mail: marketing@pr-gateway.de eine zentrale Verwaltung und Blog: http://pr.pr-gateway.de Übermittlung von Pressemitteilungen an Twitter: Presseportale und Newsdienste im http://www.twitter.com/prgateway Internet. Die Pressemitteilungen werden nur einmal erfasst und per Klick parallel an die jeweiligen Portale Facebook: übermittelt. http://www.facebook.com/PRGateway Weitere Publikationen und White Papers: http://www.pr-gateway.de/presse  ADENION GmbH 2010 -2-
  • 3. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140 FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presse  ADENION GmbH 2010 -3-