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Veröffentlichen
im Internet
Neue Wege in der
Unternehmenskommunikation
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Welche Medien Sie für Ihre PR- und Marke-
ting Botschaften nutzen können.
Erfahren Sie in diesem Leitfaden:
Welche neuen Veröffentlichungsmöglich-
keiten Ihnen das Internet bietet.
Wie Sie Ihre Inhalte schnell und effizient im
Internet verbreiten und mehr Veröffentli-
chungen erzielen.
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Inhalt
Neue Wege in der Online-Kommunikation............................................................................. 5
Umbruch der Medienwelt................................................................................................ 5
Unternehmen als Herausgeber....................................................................................... 7
Content Marketing .......................................................................................................... 7
Content is King – auch für die Suchmaschinen............................................................... 9
Die Online Medien................................................................................................................10
Bilder.............................................................................................................................11
Blogbeiträge und Fachartikel .........................................................................................12
E-Books und E-Zines.....................................................................................................13
Infografiken....................................................................................................................14
Newsletter .....................................................................................................................15
Online-Pressemitteilungen (Online-Mitteilungen)...........................................................16
Social Media News / Social Media Post.........................................................................18
Videos ...........................................................................................................................19
Webinare.......................................................................................................................20
Whitepapers ..................................................................................................................21
Die Strategie der Mehrfachverwertung .................................................................................22
Inhalte veröffentlichen – So kommen die Inhalte zu den Zielgruppen ...................................23
Blogs .............................................................................................................................24
Corporate Blogs (= Unternehmensblogs).......................................................................25
Dokumenten-Netzwerke ................................................................................................26
Experten-Netzwerke, Fach- und Branchenportale .........................................................28
Foren, Frage- und Wissensportale.................................................................................29
Link- und Bookmark-Verzeichnisse................................................................................30
RSS Feeds und RSS Verzeichnisse..............................................................................30
Presseportale ................................................................................................................31
Social Networks.............................................................................................................33
Video- und Bilder-Netzwerke .........................................................................................35
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Weitreichende Verbreitung in der Praxis...............................................................................36
Online-Mitteilungen auf Presseportalen .........................................................................37
Expertise beweisen auf Fachportalen und Experten-Netzwerken ..................................39
Auf der Überholspur mit Bookmark-Verzeichnissen.......................................................40
Wissenswerte und nützliche Beiträge auf dem Corporate Blog......................................41
Zusätzliche Reichweite über Social Media.....................................................................42
Visuelle PR auf Bilder-Netzwerken ................................................................................44
Umfangreiche Informationssammlungen auf Dokumenten-Netzwerken.........................46
Praxisbeispiel: Das Resultat.................................................................................................48
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Veröffentlichen im Internet
Neue Wege in der Online-Kommunikation
Das Internet bietet viele neue Wege für die Unternehmenskommunikation. Dabei stellen die
neuen Medien jedoch auch neue Anforderungen an die Inhalte und die Strategie von Marke-
ting und PR.
„Märkte sind Gespräche“
(The Cluetrain Manifesto, 1999).
Als Rick Levine, Christopher Locke und Doc Searls 1999 ihre 95 Thesen über die neue Un-
ternehmenskultur im digitalen Zeitalter ans Internetportal schlugen, ahnte noch kaum je-
mand, was wirklich damit gemeint war. Erst im Kontext der neuen Kommunikationsmedien
des Web 2.0 wird offensichtlich, dass auch für die Unternehmenskommunikation ein neues
Zeitalter gekommen ist.
Umbruch der Medienwelt
„Das Internet bringt die Öffentlichkeitsarbeit zurück in die Öffentlichkeit“
(Putting the Public back in Public Relations, 2009)
Die Unternehmenskommunikation unterliegt - wie fast alles im Internet – einem grundsätzli-
chen Strukturwandel. Die Printmedien befinden sich im kontinuierlichen Sinkflug. Auch der
Einfluss von TV und Radio schwindet zunehmend gegenüber der wachsenden Bedeutung
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des Internets. Vor allem die Social Media entwickeln sich in exponentiellen Wachstumsraten
und verändern das Informations- und Kommunikationsverhalten der gesamten Gesellschaft.
Dieser Umbruch hat natürlich auch Auswirkungen auf die Unternehmenskommunikation.
Neue Kommunikationsmedien und Kanäle wie Presseportale, RSS-Feeds, Podcasts, Videos,
Blogs und Social Media ergänzen die traditionellen Medien und gewinnen zunehmend an
Bedeutung.
Während die klassische Medienarbeit auf Journalisten und Redakteure ausgerichtet ist, funk-
tioniert die Online-Kommunikation direkt. In der klassischen Medienarbeit werden Pressemit-
teilungen und Fachbeiträge über eigene Presseverteiler oder Nachrichtendienste verschickt.
Eine tatsächliche Veröffentlichung ist damit jedoch nicht garantiert. Vielmehr entscheiden
Journalisten und Redakteure, welche Nachrichten in welcher Form in welchem Medium er-
scheinen.
Die Online-Kommunikation zieht ihren Vorteil aus dem Umbruch der Medienwelt. Vorbei sind
die Zeiten, in denen Nachrichten, Informationen und Unterhaltungsinhalte ausschließlich von
den klassischen Medienhäusern produziert und publiziert wurden. Im Mitmach-Web 2.0 hat
jeder die Möglichkeit, unterhaltende und informative Inhalte zu erstellen und zu veröffentli-
chen (User Generated Content). PR-Portale und Social Media bringen die Inhalte direkt zu
den Zielgruppen. Dies bietet auch für Unternehmen ganz neue Möglichkeiten, PR-
Informationen in Form von Text-, Bild- oder Videodaten selbst zu entwickeln und im Internet
zu verbreiten.
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Unternehmen als Herausgeber
Die Web 2.0 Medien ermöglichen die direkte Kommunikation mit den Zielgruppen und somit
die Steuerung der Informationen selbst in die Hand nehmen. Adidas stellt Journalisten für die
Content Entwicklung ein, um die Marke im Internet und vor allem in den Social Media inte-
ressanter und zielgruppengerechter zu präsentieren1
. Red Bull entwickelt sich von einem Ge-
tränke-Hersteller zu einem Medienunternehmen2
. Mit eigenen Zeitschriften und TV Kanälen
veröffentlicht das Unternehmen seine Inhalte in Eigenregie und schafft so auch eigene Veröf-
fentlichungen und Clippings. Es muss nicht immer der eigene TV-Kanal oder eine eigene
Zeitung sein. PR- und Marketing-Inhalte lassen sich heute mit ganz einfachen Mitteln selbst
produzieren und über viele verschiedene Online-Medien veröffentlichen.
Das Internet bietet zahlreiche neue Medien, über die Online-(Presse-)Mitteilungen, elektroni-
sche Dokumente sowie Bilder und Videos direkt und selbst veröffentlicht werden können.
Das erfordert jedoch ein Umdenken in der Entwicklung und Gestaltung von Inhalten. Unter-
nehmen müssen lernen, ihre Inhalte selbst zu veröffentlichen und selbst zu vermarkten, an-
statt sie über Medienmittler zu kommunizieren, wie in der klassischen Medienarbeit. Die di-
rekte Ausrichtung auf die Zielgruppen stellt auch neue Anforderungen an die Inhalte.
Content Marketing
Im semantischen Web lassen sich die PR- und Marketing-Botschaften den Zielgruppen nicht
mehr aufdrängen (Push). Vielmehr führen ehrliches Engagement, echter Dialog, Überzeu-
gungskraft, Relevanz und die virale Wirkung des Web 3.0 dazu, dass die Zielgruppen die
PR-Botschaften finden (Pull).
Nur Inhalte, die relevant, nützlich oder unterhaltsam sind, werden gelesen, „gelikt“ und ge-
teilt. Der Faktor Relevanz wird somit zur zentralen Herausforderung für die Unternehmens-
kommunikation. Nicht immer sind wichtige Themen aus Unternehmenssicht auch wichtige In-
formationen aus Sicht der Kunden.
1
Quelle: wiwo.de/unternehmen/handel/mehr-praesenz-im-social-web-adidas-stellt-marken-
journalisten-ein/9323352.html
2
Quelle: spiegel.de/kultur/gesellschaft/red-bull-baut-zunehmend-erfolgreiches-medienhaus-
auf-a-894939.html
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Content Marketing basiert auf nützlichen, hilfreichen und überzeugenden Inhalten, die wei-
tererzählt, geteilt und empfohlen werden, um so die Aufmerksamkeit für das Unternehmen,
Produkte und Marken in der Öffentlichkeit und direkt bei den Zielgruppen zu stärken.
Content Marketing und PR erfordert einen radikalen Perspektivwechsel:
 Was interessiert die Kunden wirklich?
 Welche Inhalte bringen Kunden dazu, sich mit bestimmten Angeboten, Marken oder
Unternehmen auseinanderzusetzen?
 Was macht Kunden wirklich neugierig, auf eine Website, in einen Shop, ein Restau-
rant oder ein Hotel zu gehen?
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Content is King – auch für die Suchmaschinen
Wer im Internet nach Informationen sucht, „googelt“.
Nur wer in den Suchmaschinen zu den relevanten Themen und Schlagworten gefunden wird,
kann die Bekanntheit seines Unternehmen und seiner Angebote im Internet steigern und
neue Zielgruppen erreichen.
Relevante Inhalte in Form von Pressemitteilungen, Fachartikeln, Bildern und Videos sind per
se „gutes Futter“ für die Suchmaschinen, denn „Suchmaschinen lieben Text“. Gut geschrie-
bene Texte mit aktuellen, relevanten und nützlichen Inhalten für die Zielgruppen unterstützen
die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit von Marketing- und PR-Botschaften im Internet.
Online-PR und -Marketing Medien enthalten viel redaktionellen Text. Gut geschriebene Texte
mit relevanten Inhalten und Schlüsselbegriffen zu bestimmten Themen bieten daher eine gu-
te Grundlage für die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen.
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Die Online Medien
Nie zuvor war es so einfach, Inhalte zu erstellen und einfach zu verbreiten. Das Internet bie-
tet eine Vielzahl von Medien und Formaten, um Informationen zielgruppengerecht und zu re-
lativ günstigen Kosten zur Verfügung zu stellen. Flyer und Broschüren können als elektroni-
sche Dokumente zum Download zur Verfügung gestellt werden. Fachbeiträge, Whitepapers
und Fachbücher lassen sich in e-Books und pdf-Dokumente verwandeln. Präsentationen las-
sen sich mit relativ einfachen Mitteln als Videocast streamen, verfilmen oder vertonen. Selbst
Veranstaltungen und Seminare können als Webinare und Videos bereitgestellt werden.
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Bilder
Menschen sind visuell und visuelle
Informationen sind im Internet ganz
besonders gefragt. Reine Textbot-
schaften funktionieren nicht mehr.
Bilder, Fotos, Grafiken werden daher
auch immer wichtiger in der Online-
PR. In den Social Media gibt es kaum
noch einen Post, der keine Bilder ent-
hält. Die Bedeutung von Bilder-
Netzwerken wie Flickr, Pinterst und
Instagram zeugen dafür. Für die
Unternehmenskommunikation wird es
daher immer wichtiger Inhalte
visueller zu gestalten.
Beispiele für die visuelle Unternehmenskommunikation:
 Pinterest: pinterest.com/prgateway/
 Flickr: flickr.com/photos/prgateway
Bilder werden auch für die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen immer wichtiger, denn Such-
maschinen wie Google zeigen Bilder prominent in den Suchergebnissen und in der Bildersu-
che an.
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Blogbeiträge und Fachartikel
Fachartikel als HTML-Text oder im
PDF-Format bieten eine gute
Möglichkeit, um mit einer
professionellen Aufbereitung einer
bestimmten Fachthematik,
Zielgruppen nicht nur zu informieren,
sondern auch mit glaubwürdigem
Know-how zu überzeugen.
 Beispiel Blogartikel: pr.pr-gateway.de/content-pr-erfolgreicher-kundendialog.html
 Beispiel Fachartikel:pr-gateway.de/blog/beste-kostenlose-presseportale
Fachbeiträge lassen sich über Blogs, Newsletter, Fachportale oder Social Media
veröffentlichen und verbreiten.
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E-Books und E-Zines
E-Books sind virtuelle Bücher. Als PR-
Instrument können sie ausführliche
Fachinformationen, Praxistipps,
Checklisten und andere hilfreiche In-
halte für die Zielgruppen bieten. Das
E-Zine (abgleitet von engl. ‚Electronic
Magazine’) ist die elektronische Form
des Magazins. Hierzu werden auch
die elektronischen Dokumente von
Broschüren, Katalogen oder Prospek-
ten gezählt.
 Beispiel: pr-gateway-academy.de/praxisleitfaden-online-pr-eine-einfuhrung/
E-Books und E-Zines lassen sich über Dokumenten-Netzwerke, wie Scribd, Issuu oder Yum-
pu verbreiten.
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Infografiken
Infografiken erzählen mittlerweile
ganze Geschichten und erklären
komplexe Sachverhalte in einfachen
Bildern mit wenig Text.
Infografiken eignen sich besonders für
den B2B Bereich, um
Zusammenhänge und Prozesse zu
beschreiben. Aber auch Studien,
Projektbeispiele, Fachbegriffe oder
ganze Themen lassen sich durch die
geschickte Kombination von Bild und
Text anschaulich und verständlich
kommunizieren.
 Beispiel: flickr.com/photos/prgateway/sets/72157634563419144
Infografiken lassen sich über Bildernetzwerke, wie Pinterest oder Flickr, über Dokumenten-
Netzwerke, wie Slideshare oder Scribd und über die Social Networks, wie Twitter, Facebook
oder Google+ verbreiten.
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Newsletter
Der elektronische Newsletter ist ein re-
gelmäßiges Informationsinstrument für
Kunden und Geschäftspartner. Der
Newsletter eignet sich, um in regelmäßi-
gen oder unregelmäßigen Abständen
über aktuelle Entwicklungen, neue Pro-
dukte oder interessante Informationen
aus der Branche zu berichten.
Newsletter-Beiträge lassen sich mehr-
fach verwerten, u.a. für Blog- und Fach-
artikel, Online-Mitteilungen und Social
Media News.
 Beispiel: pr-gateway.de/newsletter
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Online-Pressemitteilungen (Online-Mitteilungen)
Die Online-Pressemitteilung ist nicht nur die
elektronische Form der klassischen Presse-
mitteilung. Sie stellt ein ganz eigenes Medien-
Format dar. Während die klassische Presse-
mitteilung ein exklusives Informationsinstru-
ment für die Medienvertreter ist, steht die On-
line-Mitteilung direkt in der Öffentlichkeit. Sie
kann daher neben den klassischen PR-
Themen jede Art von relevanten Informatio-
nen für die Zielgruppen kommunizieren.
So lassen sich Online-Mitteilungen vor allem
für die Zweitverwertung und weitere Verbrei-
tung von Fachbeiträgen, Interviews, Bran-
chennews, Stellungnahmen, Veranstaltungs-
einladungen, Infografiken, Präsentationen
oder Videos nutzen.
 Beispiel:
medien.pr-gateway.de/digitale-medien-3-wichtige-medien-formate-fur-ihre-online-pr
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Über Presseportale, Themen- und Branchenportale, Dokumenten-Netzwerk und Social Me-
dia lassen sich Online-Mitteilungen schnell und einfach weit verbreiten.
7 Tipps für erfolgreiche Online-Mitteilungen
Relevante Inhalte mit Mehrwerten für den Leser (keine Selbstdarstellung, keine Werbung)
1. Übersichtliche Struktur und Gliederung: Titel (63 Zeichen), Leadtext (153 Zeichen), 3-
5 Absätze und Zwischenüberschriften
2. Optimierung auf 1-3 relevante Schlagworten (Keywords) aus der Alltagssprache der
Zielgruppe
3. Hyperlinks (1-3) auf Landingpages schaffen eine direkte Verbindung vom Text zum
Unternehmen
4. Bilder und Videos erhöhen die Aufmerksamkeit und Lebendigkeit
5. Eine regelmäßige Veröffentlichung sorgt für mehr Aktualität und Sichtbarkeit
6. Eine Veröffentlichung der Meldung über viele verschiedene Portale erhöht die Reich-
weite
Weiterlesen
Die Online-(Presse)Mitteilung: Neue Möglichkeiten und
Strategien für Content Marketing und PR
Lesen Sie wie Sie:
 individuelle Inhalte finden
 Ihre Botschaften für Online-Leser optimieren
 Mehr Veröffentlichungen erzielen und so
 wichtige Touchpoints für Ihre Zielgruppen schaffen
pr-gateway.de/white-papers/die-online-pressemitteilung-fur-
content-marketing-und-pr
Jetzt abrufen
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Social Media News / Social Media Post
 Beispiel:
facebook.com/PRGateway/posts/671321
772909813
 Beispiel:
twitter.com/PRGateway/status/44193157
5706386435
Die Social Media News oder Post ist
das Mitteilungsformat für die Social
Media Präsenzen auf Facebook, Twitter
und Co. Die Social Media News kann je
nach Netzwerk aus Texten, Bildern,
Dokumenten, Videos oder einer Mi-
schung aus diesen bestehen. Für die
Inhalte von Social Media Posts eignen
sich Unternehmensnachrichten, Blog-
und Fachbeiträge, Umfragen, Inter-
views, Online-Mitteilungen oder ganz
persönliche Stellungnahmen, Kommen-
tare oder Fragen. Ziel der Social Media
Post ist ein Dialog mit Fans und Follo-
wern zu erzielen. Die Einbindung von
Hashtags (#) mit relevanten Keywords
erleichtern den Zielgruppen die Suche
nach Themen und fördern so die
Reichweite der Posts.
Social Media Posts lassen sich über alle Social Media und Social Networks verbreiten.
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Videos
 Beispiel: youtube.com/user/PRGateway
Videobeiträge, auch Vodcasts genannt,
eignen sich für die Aufbereitung von
Präsentationen, Interviews, Bedie-
nungsanleitungen und Tipps. Besonders
für erklärungsbedürftige Produkte bietet
sich diese Art der visuellen Präsentation
an. Das Videoportal YouTube ist zur
zweitwichtigsten Suchmaschine
avanciert. Daher ist die Bereitstellung
von Videos eine wichtige Maßnahme,
um im Internet gefunden zu werden.
Ein Video muss nicht immer ein professionelles Filmprojekt sein. Auch mit einfachen Mitteln
lassen sich ansprechende Videos erstellen. So lassen sich Präsentationen mit einfachen Mit-
teln als Video abstreamen (z.B. mit Authorstream), Webinare können aufgezeichnet und an-
schließend als Video bereitgestellt werden (z.B. mit Camtasia). Auch Infografiken lassen sich
leicht abfilmen und vertonen, z.B. von Fallstudien, Projektbeispielen oder Prozessen. Mit
Präsentationsprogrammen, wie Powerpoint oder Prezi lassen sich viele Themen visuell auf-
bereiten und als Video bereitstellen.
Neben YouTube sollten Videos auch über andere Video-Netzwerke und die Social Media ge-
streut werden, um eine entsprechende Reichweite zu erzielen.
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Webinare
 Beispiele: pr-gateway-
academy.de/webinare/
Webinare sind Online-Seminare. Das
Webinar ist live und interaktiv und hat ei-
ne meist unbegrenzte Teilnehmerzahl.
Während des Vortrags können die Semi-
narteilnehmer eine Präsentation oder ei-
nen Film am Bildschirm mitverfolgen. Für
Unternehmen eignet sich ein Webinar
sehr gut für Online-Pressekonferenzen,
für kommerzielle Produkteinführungen
und -erläuterungen oder für das E-
Learning.
Webinare können aufgezeichnet und anschließend als Video bereitgestellt werden. Aus den
Webinaren lassen sich auch kurze Video-Trailer entwickeln und aus die Präsentationen las-
sen sich in Kurzform oder auch vollständig über Dokumenten-Netzwerke verbreiten. Die In-
halte lassen sich für Fachbeiträge, Blog- und Newsletter-Artikel und Online-Mitteilungen ver-
werten. Auch die Bilder und Infografiken aus den Webinaren lassen sich über Bilder-
Netzwerke und Social Media verbreiten.
Beispiel einer Medien-Kampagne für ein Webinar
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Whitepapers
 Beispiele: pr-gateway.de/white-papers
Whitepapers sind kurze Leitfäden oder
Abhandlungen zu allen möglichen Inhal-
ten und Themen. Der Begriff Whitepa-
per stammt ursprünglich aus dem tech-
nischen Marketing und bezog sich auf
meist nüchterne technische Informatio-
nen, daher auch white paper = weißes
Dokument. Inzwischen haben sich Whi-
tepapers zu einem beliebten Online-PR
und Content Marketing Instrument ent-
wickelt, um Zielgruppen mit nützlichen
und hilfreichen und zumeist auch illus-
trierten Informationen zu locken. White-
papers können längere Fachbeiträge,
Praxisleitfäden, Fallstudien, Produkter-
läuterungen und Anleitungen oder
Markt- und Technologiestudien beinhal-
ten. Whitepapers bieten sich insbeson-
dere an, um Problemlösungen aufzu-
zeigen und die Fachkompetenz in be-
stimmten Themenumfeldern zu de-
monstrieren.
Whitepapers lassen sich über Blogartikel, Online-Mitteilungen, Newsletter, Dokumenten-
Netzwerke, Themen- und Fachportale sowie Social Media verbreiten.
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Die Strategie der Mehrfachverwertung
Die Entwicklung und Erstellung von Online-PR Medien ist keine Frage von Budgets und
Ressourcen, sondern eher eine Frage der Strategie. Jedes Unternehmen verfügt bereits
über ein großes Spektrum an Inhalten und Medien, die jedoch häufig nur teilweise genutzt
werden. So werden zum Beispiel News nur auf dem Blog veröffentlicht oder Beiträge nur im
Newsletter publiziert. Präsentationen aus dem Vertrieb, Anleitungen des Supports oder Fotos
aus der Pressearbeit sind weitere Beispiele. Die vorhandenen Inhalte und Materialien zentral
zu bündeln, neu zusammenzusetzen und für viele verschiedene Medien effektiv zu nutzen,
ist entscheidend, um vor allem kosten- und ressourcenschonend immer wieder neue interes-
sante Inhalte und Online-PR Medien zu entwickeln.
So lassen sich zum Beispiel:
 Newsletter- und Blogartikel als Grundlage für Online-Mitteilungen nutzen,
 Pressemitteilungen als Blogartikel umformulieren,
 Pressefotos für Bilder-Netzwerke und Social Media einsetzen,
 Präsentationen als Video streamen,
 Studien als Infografiken und Präsentationen aufbereiten
und vieles mehr.
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Inhalte veröffentlichen – So kommen die Inhalte zu den Zielgruppen
Es reicht nicht aus, die Inhalte nur auf der eigenen Website oder dem eigenen Blog zu
platzieren. Nur ein Bruchteil der potenziellen Kunden findet den Weg direkt zur
Unternehmenswebsite. Wichtiger ist es vielmehr, die Inhalte dorthin zu bringen, wo die
potenziellen Kunden bereits sind.
Mit den Medien des Web 2.0 sind viele neue Möglichkeiten entstanden, um Inhalte einfach
und schnell zu veröffentlichen. Vor allem Websites, die ein hohes Ranking in den
Suchmaschinen haben, eignen sich gut für die Veröffentlichungen. Aber auch zielgruppen-
und themenspezifische Websites, Blogs und Social Communities sind wichtige
Kommunikationskanäle, um potenzielle Kunden im Internet zu erreichen.
Für die Veröffentlichung von PR- und Marketing Inhalten steht eine Vielzahl von Kanälen zur
Verfügung.
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Blogs
 Recherchequelle für Blogs:
deutscheblogcharts.de
Blogs (abgeleitet von engl. Web Logs
= Logbuch im Internet) haben sich
mittlerweile zu wichtigen Informa-
tions- und Meinungsportalen für alle
möglichen Themen und Zielgruppen
entwickelt. Viele Blogger sind zu ein-
flussreichen Meinungsmachern ge-
worden. Die Blogbeiträge können von
den Lesern kommentiert, ergänzt und
bewertet werden.
Blogger Relations ergänzt die Diszip-
lin der klassischen Pressearbeit um
die Kontakte zu wichtigen Bloggern
als Influencer und Multiplikatoren.
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Corporate Blogs (= Unternehmensblogs)
Beispiele:
 PR-Gateway Blog (B2B): pr.pr-gateway.de
 Krones Blog (B2B) : blog.krones.com
 Frosta Blog (B2C): frostablog.de
Corporate Blogs eignen sich, um ak-
tuelle Unternehmensnews, Kommen-
tare oder persönliche Stellungnahmen
zu kommunizieren. Corporate Blogs
können aber vor allem mit der Veröf-
fentlichung und Diskussion von
Fachthemen Vertrauen schaffen, Re-
putation aufbauen und so zu einem
positiven und persönlichen Unter-
nehmensimage beitragen.
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Dokumenten-Netzwerke
 Beispiel: de.slideshare.net/ADENION
Dokumenten-Netzwerke oder File
Sharing Networks (engl. File = Da-
tei und to share = verteilen) sind
spezielle Social Networks, über die
bestimmte Dokumente verteilt bzw.
ausgetauscht werden, z.B.
Dokumenten-Netzwerke eignen sich für die Veröffentlichung von Pressemitteilungen und
Fachartikeln, Newslettern, Whitepapers, Studien, Berichte und Dokumentationen, Anleitun-
gen, Präsentationen, Infografiken, Katalogen oder Flyern. Auch Bilder und Videos lassen
sich über einige Dokumenten-Netzwerke publizieren. Die contentreichen Netzwerke sind gut
in den Suchmaschinen sichtbar und bieten wichtige Anlaufstellen für die Zielgruppen auf der
Suche nach bestimmten Themen und Informationen.
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Weiterlesen
Dokumenten-Netzwerke – mehr Schlagkraft für die Onli-
ne-PR
pr-gateway.de/white-papers/dokumenten-netzwerke-schlagkraft-
fuer-online-pr
Jetzt abrufen
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Experten-Netzwerke, Fach- und Branchenportale
 Beispiel: competence-site.de/Melanie-
Tamble
 Beispiel:
https://exploreb2b.com/users/melanie-
tamble-2
Experten- oder Autoren-Netzwerke wie
Experto.de, brainguide.de oder compe-
tence-site.de bieten wertvolle Fachin-
formationen zu verschiedenen The-
menbereichen. Experten-Netzwerke lo-
cken Internetuser an, die sich zu be-
stimmten Sachthemen informieren
möchten. Sie sind daher ein gutes PR-
Instrument, um relevante Fachinhalte
zu publizieren.
Auch Fach- und Branchenportale, wie
z.B. Marketingboerse.de, unterneh-
mer.de oder exploreb2b.de bieten die
Möglichkeit, Pressemitteilungen, Fach-
beiträge oder Whitepapers zu veröf-
fentlichen und so Kompetenz zu be-
weisen.
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Foren, Frage- und Wissensportale
 Recherchequelle für Foren: forenlist.de
 Beispiele für Wissensportale:
 Gutefrage.net
 Wer-weiss-was.de
 Quora.com
 Frag-Mutti.de
Foren sind Websites, auf denen sich
Menschen zu bestimmten Themen aus-
tauschen, z.B. in Support-Foren oder
Themenforen. Foren gibt es fast zu jedem
Thema und auch die Social Media bieten
Communities zu allen möglichen
Fachthemen.
Verbraucherforen und Wissensportale be-
schäftigen sich mit Wissensfragen zu be-
stimmten Themen, wie Haushalt, Ge-
sundheit, Ernährung etc.
Foren, Frage- und Wissensportale eignen
sich in der Online-PR, um den Gesprä-
chen der Zielgruppen zu folgen, um inte-
ressante Themen zu finden und sich an
aktuellen Diskussionen zu beteiligen, Fra-
gen zu beantworten und Kompetenz zu
beweisen.
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Link- und Bookmark-Verzeichnisse
 Beispiel: https://delicious.com/pr_gateway
Link-Verzeichnisse sind Websites, die
Links zu themenrelevanten Websites
listen. Die Verzeichnisse reichen von
allgemeinen Zusammenstellungen wie
z. B. Blog-Verzeichnissen oder RSS-
Verzeichnissen, bis hin zu speziellen
Themen wie Reiselinks.
Bookmark-Verzeichnisse oder auch
Social Bookmarks wie Delicious oder
Diigo sind Linkempfehlungen von Usern
für User und eignen sich für die Verlin-
kung von Websites, Fachartikeln, Blog-
beiträgen, Pressemitteilungen oder an-
deren PR-Texten, Dokumenten und Vi-
deos.
RSS Feeds und RSS Verzeichnisse
 Beispiele: pr.pr-gateway.de/feed
Ein RSS-Feed ist ein Nachrichtenformat,
das über einen RSS Reader abonniert und
gelesen werde kann, um regelmäßig aktu-
elle Nachrichten zum Thema zu empfan-
gen. RSS-Feeds eignen sich als PR-
Instrument zur Verbreitung von Pressemit-
teilungen oder Blogbeiträgen.
Über RSS-Verzeichnisse können die
Feeds verbreitet werden, um mehr potenti-
elle Abonnenten und Leser zu erreichen.
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Presseportale
 Beispiele für Presseportale:
 Firmenpresse.de
 Presseanzeiger.de
 FairNews.de
 INAR.de
Presseportale bieten eine direkte Ver-
öffentlichung von Pressemitteilungen
und Unternehmensnews im Internet
an. Es gibt inzwischen eine Vielzahl
von kostenfreien Presseportalen für die
Selbstveröffentlichungen von Presse-
mitteilungen. Die contentreichen Porta-
le mit vielen aktuellen Inhalten werden
von Suchmaschinen in der Regel gut
gelistet. Eine Veröffentlichung auf vie-
len Presseportalen erhöht die Chance
auf eine gute Sichtbarkeit der Texte in
den Suchmaschinen.
 Die besten kostenlose Presseportale: pr-gateway.de/blog/beste-kostenlose-
presseportale
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Weiterlesen
Presseportal-Report
pr-gateway.de/white-papers/presseportal-report
Studie: Was bringen Presseportale?
pr-gateway.de/white-papers/sichtbarkeitsstudie-online-
pressemitteilungen-auf-presseportalen
Jetzt abrufen
Jetzt abrufen
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Social Networks
 Beispiele:
 Facebook: face-
book.com/PRGateway
 Twitter: twitter.com/PRGateway
 Google+: gplus.to/PRGateway
Social Networks wie z.B. Twitter, Face-
book, Google+ oder Xing sind Kommu-
nikationsportale, die allgemein oder
nach bestimmten Themen oder Ziel-
gruppen ausgerichtet sind, z.B. LinkedIn
und Xing für den B2B Bereich oder
StayFriends für das Wiederfinden von
Schulfreunden. Sie dienen primär dem
Austausch von Informationen und per-
sönlichen Meinungen.
Aus der Unternehmenskommunikation
sind die Social Networks nicht mehr
wegzudenken und bieten viele Möglich-
keiten für den Dialog und Austausch.
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Weitere Informationen zum Einsatz von sozialen Netzwerken im
Social Media Leitfaden:
pr-gateway.de/white-papers/social-media-leitfaden
Weitere Leitfäden:
Twitter: pr-gateway.de/white-papers/twitter-leitfaden
Facebook: pr-gateway.de/white-papers/facebook-leitfaden
XING: pr-gateway.de/white-papers/xing-fuer-unternehmen
Überblick über die Struktur, Zielgruppen und die Ausrichtung
der sozialen Netzwerke im Social Media Spickzettel:
social-media.pr-gateway.de/social-media-spickzettel/
Jetzt abrufen
Jetzt abrufen
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Video- und Bilder-Netzwerke
 Beispiele:
 YouTube:
youtube.com/user/PRGateway
 Flickr: twitter.com/PRGateway
 Pinterest: gplus.to/PRGateway
Das Videoportal YouTube hat sich inzwi-
schen zur zweitwichtigsten Suchmaschi-
ne entwickelt. Auch der große Erfolg von
Bilder-Communities wie Flickr, Pinterest
oder Instagram zeigen, dass die Kom-
munikation im Social Web immer visuel-
ler wird.
Für die Unternehmenskommunikation
bedeutet dies, mehr visuelle Inhalte zur
Verfügung zu stellen und über die ver-
schiedenen Netzwerke zu verbreiten.
Viele Inhalte sind bereits vorhanden, Bil-
der schlummern in der PR-Abteilung, in
Fachbeiträgen, Newslettern oder Präsen-
tationen. Solche Bilder bieten eine gute
Grundlage für die visuelle Kommunikati-
on, auch unabhängig vom Text. Sie müs-
sen nur genutzt werden.
Gefällt Ihnen der Leitfaden?
Weitersagen!
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Weitreichende Verbreitung in der Praxis
Wir von PR-Gateway nutzen die große Auswahl vieler verschiedener Kommunikations-
kanäle, um unsere Unternehmensinformationen weitreichend im Internet zu verbreiten
und unseren Zielgruppen ein umfangreiches und abwechslungsreiches Content-
Angebot bereitzustellen. Schon mit einem einzelnen Inhalt lässt sich eine Vielzahl von
Medienformaten produzieren, die wiederum die Präsentation auf unterschiedlichen Ka-
nälen ermöglichen. In unserem Praxisbeispiel besteht der Inhalt aus dem Leitfaden
„Content PR – Neue Wege der Unternehmenskommunikation im Web 3.0“. Im Rahmen
der Content-Strategie haben wir verschiedene inhaltliche Aspekte des Leitfadens auf-
gegriffen und so Medien wie Blogbeiträge, Online-Mitteilungen, Social Media News,
Dokumente, Bilder und Videos entwickelt.
Der Leitfaden "Content PR - Neue Wege der Unternehmenskommunikation im Web 3.0 dient als
Ausgangspunkt für zahlreiche weitere Medien.
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Online-Mitteilungen auf Presseportalen
Für die Präsentation des Leitfadens und der entsprechenden Inhalte haben wir Online-
Mitteilungen über das Portal-Netzwerk von PR-Gateway versendet und so zahlreiche
Veröffentlichungen auf vielen verschiedenen Presseportalen erzielt. Doch wir haben
nicht nur eine einzelne Online-Mitteilung mit grundlegenden Informationen zu den In-
halten publiziert, sondern auch weiterführende, nützliche Tipps sowie Bilder aus dem
Dokument auf den Portalen bereitgestellt.
Auf den Presseportalen lassen sich verschiedene Inhalte veröffentlichen, z.B. Produktpräsentatio-
nen, Exzerpte zu Leitfäden, nützliche Tipps, Handlungsanweisungen und Pressebilder.
Durch die Veröffentlichung auf über 250 Presse-, Themen- und Branchenportalen
konnten wir zahlreiche neue Touchpoints (Berührungspunkte) schaffen, über die po-
tenzielle Kunden auf die Inhalte, unser Unternehmen sowie unsere Produkte und
Dienstleistungen aufmerksam werden. Die Kombination aus klassischen Inhalten (z.B.
Produktpräsentation) und Content PR Inhalten (z.B. Tipps & Tricks) ermöglichte die
Publikation mehrerer Online-Mitteilungen aus einem Inhalt.
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In einer ersten Online-Mitteilung stellen wir den Leitfaden vor, aus dem wir später zahlreiche weite-
re Medien für viele verschiedene Kommunikationskanäle produzieren.
Wir greifen verschiedene inhaltliche Aspekte des Leitfadens auf und geben erste nützliche Tipps,
die im entsprechenden Dokument vertieft und weiter ausgeführt werden.
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Expertise beweisen auf Fachportalen und Experten-Netzwerken
Fachportale und Experten-Netzwerke sind die idealen Kommunikationskanäle, um mit
dem eigenen Know-how zu glänzen und sich als kompetenter Ansprechpartner seiner
Branche zu beweisen. In unserem Praxisbeispiel haben wir dem Leitfaden grundlegen-
de Tipps, Handlungsanweisungen und Anleitungen entnommen und als Fachbeitrag
aufbereitet. Über PR-Gateway haben wir den Fachbeitrag an Fachportale und Exper-
ten-Netzwerke versandt. So beweisen wir nicht nur unsere Expertise und stellen Inhal-
te mit Mehrwert für den Leser bereit, sondern machen zusätzlich auch auf den Leitfa-
den aufmerksam.
Fachportale und Experten-Netzwerke ermöglichen uns die gezielte Publikation von nützlichen
Fachinformationen.
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Auf der Überholspur mit Bookmark-Verzeichnissen
Alle produzierten Medien, egal ob Online-Mitteilungen, Blogbeiträge, Fachbeiträge,
Studien, Statistiken, Präsentationen, Leitfäden, Infografiken, Bilder und Videos lassen
sich auf Bookmark-Verzeichnissen mit PR-Gateway effektiv platzieren. So können Sie
Ihren Zielgruppen eine umfangreiche Linksammlung bereitstellen, durch die sie Zugang
zu allen relevanten Unternehmensinformationen haben. So haben auch wir den Leitfa-
den sowie alle weiterführend produzierten Medien als Link auf den Bookmark-
Verzeichnissen veröffentlicht.
Wir nutzen die Bookmark-Verzeichnisse für gezielte Verweise z.B. direkt auf den Leitfaden oder zu
den jeweiligen Blog- und Fachbeiträgen.
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Wissenswerte und nützliche Beiträge auf dem Corporate Blog
Der Unternehmensblog ist nicht nur ein effektives Marketing-Instrument, sondern eig-
net sich ebenfalls zur Bereitstellung relevanter und nützlicher Inhalte. So haben wir
auch in diesem Fall verschiedene inhaltliche Aspekte und Bilder des Leitfadens aufge-
griffen und in entsprechenden Blogbeiträgen verarbeitet.
Der Blog bietet eine zusätzliche Möglichkeit, um relevante Inhalte zu kommunizieren und gleichzei-
tig auf den Leitfaden aufmerksam zu machen.
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Zusätzliche Reichweite über Social Media
Über PR-Gateway erreichen wir eine Vielzahl wichtiger Social Media Kanäle. Die Pfle-
ge der sozialen Netzwerke ist essenziell für eine erfolgreiche Unternehmenskommuni-
kation. Denn in den Social Media, wie Facebook, Twitter, Google+, XING und LinkedIn
stehen Sie im direkten Kontakt mit Ihren Zielgruppen. Zudem können Sie Ihre Profile
mit abwechslungsreichen Inhalten füllen, u.a. kurzen Statusmeldungen, Infografiken,
Bildern und Videos. Wir haben in unserem Praxisbeispiel den kürzlich veröffentlichen
Blogbeitrag über das WordPress Plugin PR-Gateway Connect auf unseren Social Me-
dia Profile veröffentlicht.
Mit dem WordPress Plugin PR-Gateway Connect können wir einen Inhalt mit nur einem Klick auf
einer Vielzahl von Social Media Kanälen veröffentlichen.
Das Plugin ermöglicht uns die schnelle Veröffentlichung auf vielen verschiedenen sozi-
alen Netzwerken. Die Inhalte lassen sich für jedes Social Network individuell anpassen.
Zusätzlich lässt sich auch ein entsprechendes Bild auswählen, um dem Social Media
Post eine visuelle Note zu verleihen.
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Die Inhalte lassen sich mit dem WordPress Plugin PR-Gateway Connect individuell anpassen und
auch mit einem Bild versehen.
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Visuelle PR auf Bilder-Netzwerken
Bilder nehmen in der Online-PR einen hohen Stellenwert ein, da sie für zusätzliche
Aufmerksamkeit sorgen und besonders komplexe Themen anschaulich erläutern kön-
nen. Ein Leitfaden besteht in den wenigsten Fällen nur aus Text, sondern es sind auch
Bilder eingebunden. Diese Bilder lassen sich zweitverwerten und separat auf Bilder-
Netzwerken veröffentlichen, wie z.B. Pinterest und Flickr. Wir haben unserem Leitfaden
ebenfalls einige Bilder entnommen, diese über die Mediathek von PR-Gateway hoch-
geladen und, eine kurze Beschreibung und einen Klick später, auf vielen verschiede-
nen Social Networks und Bilder-Netzwerken publiziert.
Über die PR-Gateway Mediathek können Sie Ihre Infografiken und Pressebilder mit nur einem Klick
auf zahlreichen Social Media Kanälen und Bilder-Netzwerken veröffentlichen.
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Schon in wenigen Augenblicken sind Ihre über die Mediathek versendeten Bilder auf den Bilder-
Netzwerken anzutreffen.
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Umfangreiche Informationssammlungen auf Dokumenten-Netzwerken
Dokumenten-Netzwerke wie Scribd, Slideshare und Google Drive ermöglichen Ihnen
den Aufbau einer eigenen Informations-Bibliothek für Ihre Zielgruppen. Doch der Vorteil
ist nicht nur, dass Sie Text-, Bild- und Präsentations-Dokumente bzw. auch Videomate-
rial hochladen können, sondern, dass Sie jederzeit mit Ihrer Corporate Identity präsent
sind. Bei unserem Praxisbeispiel haben wir verschiedene Dokumente via den Doku-
menten-Verteiler von PR-Gateway auf zahlreichen Dokumenten-Netzwerken veröffent-
licht, u.a. Exzerpte zum Leitfaden, Online-Mitteilungen und Blogbeiträge, Fachbeiträge
und Kurzpräsentationen.
Mit dem Dokumenten-Verteiler können Sie ganz bequem Ihre Dokumente hochladen und mit einem
Klick auf ausgewählten Dokumenten-Netzwerken veröffentlichen.
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Mit der Veröffentlichung auf Dokumenten-Netzwerken können Sie Ihren Zielgruppen abwechs-
lungsreiche Medienformate anbieten, u.a. Text-, Bild- und Video-Kombinationen.
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Praxisbeispiel: Das Resultat
Durch die Veröffentlichung eines Inhalts, über viele verschiedene Medien und auf vie-
len verschiedenen Kommunikationskanälen, haben wir zahlreiche wertvolle Touch-
points im Internet geschaffen. Jede einzelne Veröffentlichung, ob auf Presseportalen,
Artikelverzeichnissen, Bookmark-Verzeichnissen, Dokumenten-Netzwerken, Social
Media und Bilder-Netzwerken, wird von den Suchmaschinen registriert und in den In-
dex aufgenommen.
Jede Veröffentlichung wird von Google separat indexiert und in der Ergebnisliste aufgeführt, da-
runter auch einzelne Medienformate, wie z.B. Dokumente und Videos.
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Veröffentlichte Bilder werden individuell von den Suchmaschinen indexiert und separat in der
Bildersuche aufgeführt.
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Mit der Veröffentlichung auf Presseportalen sind wir mit unseren Inhalten ebenfalls bei Google
News vertreten.
Fachbeitrag
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Impressum
ADENION GmbH
Merkatorstraße 2
41515 Grevenbroich
Web: pr-gateway.de
Geschäftsführer:
Dipl. Ing. Andreas Winkler,
Melanie Tamblé M.A.
Registernummer: HRB 8141
Amtsgericht Mönchengladbach
Autoren Hinweis:
Melanie Tamblé ist Expertin für PR, Online-
Marketing und Social Media. Sie ist Geschäftsführe-
rin der ADENION GmbH. Der Online-
Distributionsdienst PR-Gateway bietet eine zentrale
Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen,
Social Media News, Bildern und Dokumenten an
Presseportale, Newsdienste und Social Media.
Weitere Informationen:
pr-gateway.de
pr-gateway-academy.de
wordpress.org/plugins/pr-gateway-connect/
Online-Mitteilungen
versenden
Social Media News
veröffentlichen
Veranstaltungen
bewerben
Bilder teilen und
verwalten
Professionelles
Reporting
Veröffentlichungs-
termine planen
Dokumente
verteilen
Ihr wertvoller Content verdient maximale Aufmerksam-
keit. PR-Gateway bietet Ihnen den passenden Service.
Mit PR-Gateway verteilen Sie Ihren Content weitreichend
– ob Pressemitteilung, Veranstaltungstermin oder Social
Media Post. Ob Infografik, PR-Bild oder PDF-Dokument.
PR-Gateway unterstützt Sie mit dem 1-Klick-Prinzip: Sie
tragen Ihren Content einmal ein und verteilen Ihn so weit-
reichend, wie Sie wünschen.
Ihre Vorteile
Maximale Reichweite – Ihr Content, wo sich
Ihre Zielgruppe befindet
Maximale Sichtbarkeit – Ihr Content auf
Seite 1 bei Google
Maximale Effizienz – geringer Ressourcen-
einsatz
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Veröffentlichen im Internet

  • 1. © ADENION 2014 | www.pr-gateway.de Veröffentlichen im Internet Neue Wege in der Unternehmenskommunikation
  • 2. © ADENION GmbH 2014 Seite 2 / 52 Welche Medien Sie für Ihre PR- und Marke- ting Botschaften nutzen können. Erfahren Sie in diesem Leitfaden: Welche neuen Veröffentlichungsmöglich- keiten Ihnen das Internet bietet. Wie Sie Ihre Inhalte schnell und effizient im Internet verbreiten und mehr Veröffentli- chungen erzielen.
  • 3. © ADENION GmbH 2014 Seite 3 / 52 Inhalt Neue Wege in der Online-Kommunikation............................................................................. 5 Umbruch der Medienwelt................................................................................................ 5 Unternehmen als Herausgeber....................................................................................... 7 Content Marketing .......................................................................................................... 7 Content is King – auch für die Suchmaschinen............................................................... 9 Die Online Medien................................................................................................................10 Bilder.............................................................................................................................11 Blogbeiträge und Fachartikel .........................................................................................12 E-Books und E-Zines.....................................................................................................13 Infografiken....................................................................................................................14 Newsletter .....................................................................................................................15 Online-Pressemitteilungen (Online-Mitteilungen)...........................................................16 Social Media News / Social Media Post.........................................................................18 Videos ...........................................................................................................................19 Webinare.......................................................................................................................20 Whitepapers ..................................................................................................................21 Die Strategie der Mehrfachverwertung .................................................................................22 Inhalte veröffentlichen – So kommen die Inhalte zu den Zielgruppen ...................................23 Blogs .............................................................................................................................24 Corporate Blogs (= Unternehmensblogs).......................................................................25 Dokumenten-Netzwerke ................................................................................................26 Experten-Netzwerke, Fach- und Branchenportale .........................................................28 Foren, Frage- und Wissensportale.................................................................................29 Link- und Bookmark-Verzeichnisse................................................................................30 RSS Feeds und RSS Verzeichnisse..............................................................................30 Presseportale ................................................................................................................31 Social Networks.............................................................................................................33 Video- und Bilder-Netzwerke .........................................................................................35
  • 4. © ADENION GmbH 2014 Seite 4 / 52 Weitreichende Verbreitung in der Praxis...............................................................................36 Online-Mitteilungen auf Presseportalen .........................................................................37 Expertise beweisen auf Fachportalen und Experten-Netzwerken ..................................39 Auf der Überholspur mit Bookmark-Verzeichnissen.......................................................40 Wissenswerte und nützliche Beiträge auf dem Corporate Blog......................................41 Zusätzliche Reichweite über Social Media.....................................................................42 Visuelle PR auf Bilder-Netzwerken ................................................................................44 Umfangreiche Informationssammlungen auf Dokumenten-Netzwerken.........................46 Praxisbeispiel: Das Resultat.................................................................................................48
  • 5. © ADENION GmbH 2014 Seite 5 / 52 Veröffentlichen im Internet Neue Wege in der Online-Kommunikation Das Internet bietet viele neue Wege für die Unternehmenskommunikation. Dabei stellen die neuen Medien jedoch auch neue Anforderungen an die Inhalte und die Strategie von Marke- ting und PR. „Märkte sind Gespräche“ (The Cluetrain Manifesto, 1999). Als Rick Levine, Christopher Locke und Doc Searls 1999 ihre 95 Thesen über die neue Un- ternehmenskultur im digitalen Zeitalter ans Internetportal schlugen, ahnte noch kaum je- mand, was wirklich damit gemeint war. Erst im Kontext der neuen Kommunikationsmedien des Web 2.0 wird offensichtlich, dass auch für die Unternehmenskommunikation ein neues Zeitalter gekommen ist. Umbruch der Medienwelt „Das Internet bringt die Öffentlichkeitsarbeit zurück in die Öffentlichkeit“ (Putting the Public back in Public Relations, 2009) Die Unternehmenskommunikation unterliegt - wie fast alles im Internet – einem grundsätzli- chen Strukturwandel. Die Printmedien befinden sich im kontinuierlichen Sinkflug. Auch der Einfluss von TV und Radio schwindet zunehmend gegenüber der wachsenden Bedeutung
  • 6. © ADENION GmbH 2014 Seite 6 / 52 des Internets. Vor allem die Social Media entwickeln sich in exponentiellen Wachstumsraten und verändern das Informations- und Kommunikationsverhalten der gesamten Gesellschaft. Dieser Umbruch hat natürlich auch Auswirkungen auf die Unternehmenskommunikation. Neue Kommunikationsmedien und Kanäle wie Presseportale, RSS-Feeds, Podcasts, Videos, Blogs und Social Media ergänzen die traditionellen Medien und gewinnen zunehmend an Bedeutung. Während die klassische Medienarbeit auf Journalisten und Redakteure ausgerichtet ist, funk- tioniert die Online-Kommunikation direkt. In der klassischen Medienarbeit werden Pressemit- teilungen und Fachbeiträge über eigene Presseverteiler oder Nachrichtendienste verschickt. Eine tatsächliche Veröffentlichung ist damit jedoch nicht garantiert. Vielmehr entscheiden Journalisten und Redakteure, welche Nachrichten in welcher Form in welchem Medium er- scheinen. Die Online-Kommunikation zieht ihren Vorteil aus dem Umbruch der Medienwelt. Vorbei sind die Zeiten, in denen Nachrichten, Informationen und Unterhaltungsinhalte ausschließlich von den klassischen Medienhäusern produziert und publiziert wurden. Im Mitmach-Web 2.0 hat jeder die Möglichkeit, unterhaltende und informative Inhalte zu erstellen und zu veröffentli- chen (User Generated Content). PR-Portale und Social Media bringen die Inhalte direkt zu den Zielgruppen. Dies bietet auch für Unternehmen ganz neue Möglichkeiten, PR- Informationen in Form von Text-, Bild- oder Videodaten selbst zu entwickeln und im Internet zu verbreiten.
  • 7. © ADENION GmbH 2014 Seite 7 / 52 Unternehmen als Herausgeber Die Web 2.0 Medien ermöglichen die direkte Kommunikation mit den Zielgruppen und somit die Steuerung der Informationen selbst in die Hand nehmen. Adidas stellt Journalisten für die Content Entwicklung ein, um die Marke im Internet und vor allem in den Social Media inte- ressanter und zielgruppengerechter zu präsentieren1 . Red Bull entwickelt sich von einem Ge- tränke-Hersteller zu einem Medienunternehmen2 . Mit eigenen Zeitschriften und TV Kanälen veröffentlicht das Unternehmen seine Inhalte in Eigenregie und schafft so auch eigene Veröf- fentlichungen und Clippings. Es muss nicht immer der eigene TV-Kanal oder eine eigene Zeitung sein. PR- und Marketing-Inhalte lassen sich heute mit ganz einfachen Mitteln selbst produzieren und über viele verschiedene Online-Medien veröffentlichen. Das Internet bietet zahlreiche neue Medien, über die Online-(Presse-)Mitteilungen, elektroni- sche Dokumente sowie Bilder und Videos direkt und selbst veröffentlicht werden können. Das erfordert jedoch ein Umdenken in der Entwicklung und Gestaltung von Inhalten. Unter- nehmen müssen lernen, ihre Inhalte selbst zu veröffentlichen und selbst zu vermarkten, an- statt sie über Medienmittler zu kommunizieren, wie in der klassischen Medienarbeit. Die di- rekte Ausrichtung auf die Zielgruppen stellt auch neue Anforderungen an die Inhalte. Content Marketing Im semantischen Web lassen sich die PR- und Marketing-Botschaften den Zielgruppen nicht mehr aufdrängen (Push). Vielmehr führen ehrliches Engagement, echter Dialog, Überzeu- gungskraft, Relevanz und die virale Wirkung des Web 3.0 dazu, dass die Zielgruppen die PR-Botschaften finden (Pull). Nur Inhalte, die relevant, nützlich oder unterhaltsam sind, werden gelesen, „gelikt“ und ge- teilt. Der Faktor Relevanz wird somit zur zentralen Herausforderung für die Unternehmens- kommunikation. Nicht immer sind wichtige Themen aus Unternehmenssicht auch wichtige In- formationen aus Sicht der Kunden. 1 Quelle: wiwo.de/unternehmen/handel/mehr-praesenz-im-social-web-adidas-stellt-marken- journalisten-ein/9323352.html 2 Quelle: spiegel.de/kultur/gesellschaft/red-bull-baut-zunehmend-erfolgreiches-medienhaus- auf-a-894939.html
  • 8. © ADENION GmbH 2014 Seite 8 / 52 Content Marketing basiert auf nützlichen, hilfreichen und überzeugenden Inhalten, die wei- tererzählt, geteilt und empfohlen werden, um so die Aufmerksamkeit für das Unternehmen, Produkte und Marken in der Öffentlichkeit und direkt bei den Zielgruppen zu stärken. Content Marketing und PR erfordert einen radikalen Perspektivwechsel:  Was interessiert die Kunden wirklich?  Welche Inhalte bringen Kunden dazu, sich mit bestimmten Angeboten, Marken oder Unternehmen auseinanderzusetzen?  Was macht Kunden wirklich neugierig, auf eine Website, in einen Shop, ein Restau- rant oder ein Hotel zu gehen?
  • 9. © ADENION GmbH 2014 Seite 9 / 52 Content is King – auch für die Suchmaschinen Wer im Internet nach Informationen sucht, „googelt“. Nur wer in den Suchmaschinen zu den relevanten Themen und Schlagworten gefunden wird, kann die Bekanntheit seines Unternehmen und seiner Angebote im Internet steigern und neue Zielgruppen erreichen. Relevante Inhalte in Form von Pressemitteilungen, Fachartikeln, Bildern und Videos sind per se „gutes Futter“ für die Suchmaschinen, denn „Suchmaschinen lieben Text“. Gut geschrie- bene Texte mit aktuellen, relevanten und nützlichen Inhalten für die Zielgruppen unterstützen die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit von Marketing- und PR-Botschaften im Internet. Online-PR und -Marketing Medien enthalten viel redaktionellen Text. Gut geschriebene Texte mit relevanten Inhalten und Schlüsselbegriffen zu bestimmten Themen bieten daher eine gu- te Grundlage für die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen.
  • 10. © ADENION GmbH 2014 Seite 10 / 52 Die Online Medien Nie zuvor war es so einfach, Inhalte zu erstellen und einfach zu verbreiten. Das Internet bie- tet eine Vielzahl von Medien und Formaten, um Informationen zielgruppengerecht und zu re- lativ günstigen Kosten zur Verfügung zu stellen. Flyer und Broschüren können als elektroni- sche Dokumente zum Download zur Verfügung gestellt werden. Fachbeiträge, Whitepapers und Fachbücher lassen sich in e-Books und pdf-Dokumente verwandeln. Präsentationen las- sen sich mit relativ einfachen Mitteln als Videocast streamen, verfilmen oder vertonen. Selbst Veranstaltungen und Seminare können als Webinare und Videos bereitgestellt werden.
  • 11. © ADENION GmbH 2014 Seite 11 / 52 Bilder Menschen sind visuell und visuelle Informationen sind im Internet ganz besonders gefragt. Reine Textbot- schaften funktionieren nicht mehr. Bilder, Fotos, Grafiken werden daher auch immer wichtiger in der Online- PR. In den Social Media gibt es kaum noch einen Post, der keine Bilder ent- hält. Die Bedeutung von Bilder- Netzwerken wie Flickr, Pinterst und Instagram zeugen dafür. Für die Unternehmenskommunikation wird es daher immer wichtiger Inhalte visueller zu gestalten. Beispiele für die visuelle Unternehmenskommunikation:  Pinterest: pinterest.com/prgateway/  Flickr: flickr.com/photos/prgateway Bilder werden auch für die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen immer wichtiger, denn Such- maschinen wie Google zeigen Bilder prominent in den Suchergebnissen und in der Bildersu- che an.
  • 12. © ADENION GmbH 2014 Seite 12 / 52 Blogbeiträge und Fachartikel Fachartikel als HTML-Text oder im PDF-Format bieten eine gute Möglichkeit, um mit einer professionellen Aufbereitung einer bestimmten Fachthematik, Zielgruppen nicht nur zu informieren, sondern auch mit glaubwürdigem Know-how zu überzeugen.  Beispiel Blogartikel: pr.pr-gateway.de/content-pr-erfolgreicher-kundendialog.html  Beispiel Fachartikel:pr-gateway.de/blog/beste-kostenlose-presseportale Fachbeiträge lassen sich über Blogs, Newsletter, Fachportale oder Social Media veröffentlichen und verbreiten.
  • 13. © ADENION GmbH 2014 Seite 13 / 52 E-Books und E-Zines E-Books sind virtuelle Bücher. Als PR- Instrument können sie ausführliche Fachinformationen, Praxistipps, Checklisten und andere hilfreiche In- halte für die Zielgruppen bieten. Das E-Zine (abgleitet von engl. ‚Electronic Magazine’) ist die elektronische Form des Magazins. Hierzu werden auch die elektronischen Dokumente von Broschüren, Katalogen oder Prospek- ten gezählt.  Beispiel: pr-gateway-academy.de/praxisleitfaden-online-pr-eine-einfuhrung/ E-Books und E-Zines lassen sich über Dokumenten-Netzwerke, wie Scribd, Issuu oder Yum- pu verbreiten.
  • 14. © ADENION GmbH 2014 Seite 14 / 52 Infografiken Infografiken erzählen mittlerweile ganze Geschichten und erklären komplexe Sachverhalte in einfachen Bildern mit wenig Text. Infografiken eignen sich besonders für den B2B Bereich, um Zusammenhänge und Prozesse zu beschreiben. Aber auch Studien, Projektbeispiele, Fachbegriffe oder ganze Themen lassen sich durch die geschickte Kombination von Bild und Text anschaulich und verständlich kommunizieren.  Beispiel: flickr.com/photos/prgateway/sets/72157634563419144 Infografiken lassen sich über Bildernetzwerke, wie Pinterest oder Flickr, über Dokumenten- Netzwerke, wie Slideshare oder Scribd und über die Social Networks, wie Twitter, Facebook oder Google+ verbreiten.
  • 15. © ADENION GmbH 2014 Seite 15 / 52 Newsletter Der elektronische Newsletter ist ein re- gelmäßiges Informationsinstrument für Kunden und Geschäftspartner. Der Newsletter eignet sich, um in regelmäßi- gen oder unregelmäßigen Abständen über aktuelle Entwicklungen, neue Pro- dukte oder interessante Informationen aus der Branche zu berichten. Newsletter-Beiträge lassen sich mehr- fach verwerten, u.a. für Blog- und Fach- artikel, Online-Mitteilungen und Social Media News.  Beispiel: pr-gateway.de/newsletter
  • 16. © ADENION GmbH 2014 Seite 16 / 52 Online-Pressemitteilungen (Online-Mitteilungen) Die Online-Pressemitteilung ist nicht nur die elektronische Form der klassischen Presse- mitteilung. Sie stellt ein ganz eigenes Medien- Format dar. Während die klassische Presse- mitteilung ein exklusives Informationsinstru- ment für die Medienvertreter ist, steht die On- line-Mitteilung direkt in der Öffentlichkeit. Sie kann daher neben den klassischen PR- Themen jede Art von relevanten Informatio- nen für die Zielgruppen kommunizieren. So lassen sich Online-Mitteilungen vor allem für die Zweitverwertung und weitere Verbrei- tung von Fachbeiträgen, Interviews, Bran- chennews, Stellungnahmen, Veranstaltungs- einladungen, Infografiken, Präsentationen oder Videos nutzen.  Beispiel: medien.pr-gateway.de/digitale-medien-3-wichtige-medien-formate-fur-ihre-online-pr
  • 17. © ADENION GmbH 2014 Seite 17 / 52 Über Presseportale, Themen- und Branchenportale, Dokumenten-Netzwerk und Social Me- dia lassen sich Online-Mitteilungen schnell und einfach weit verbreiten. 7 Tipps für erfolgreiche Online-Mitteilungen Relevante Inhalte mit Mehrwerten für den Leser (keine Selbstdarstellung, keine Werbung) 1. Übersichtliche Struktur und Gliederung: Titel (63 Zeichen), Leadtext (153 Zeichen), 3- 5 Absätze und Zwischenüberschriften 2. Optimierung auf 1-3 relevante Schlagworten (Keywords) aus der Alltagssprache der Zielgruppe 3. Hyperlinks (1-3) auf Landingpages schaffen eine direkte Verbindung vom Text zum Unternehmen 4. Bilder und Videos erhöhen die Aufmerksamkeit und Lebendigkeit 5. Eine regelmäßige Veröffentlichung sorgt für mehr Aktualität und Sichtbarkeit 6. Eine Veröffentlichung der Meldung über viele verschiedene Portale erhöht die Reich- weite Weiterlesen Die Online-(Presse)Mitteilung: Neue Möglichkeiten und Strategien für Content Marketing und PR Lesen Sie wie Sie:  individuelle Inhalte finden  Ihre Botschaften für Online-Leser optimieren  Mehr Veröffentlichungen erzielen und so  wichtige Touchpoints für Ihre Zielgruppen schaffen pr-gateway.de/white-papers/die-online-pressemitteilung-fur- content-marketing-und-pr Jetzt abrufen
  • 18. © ADENION GmbH 2014 Seite 18 / 52 Social Media News / Social Media Post  Beispiel: facebook.com/PRGateway/posts/671321 772909813  Beispiel: twitter.com/PRGateway/status/44193157 5706386435 Die Social Media News oder Post ist das Mitteilungsformat für die Social Media Präsenzen auf Facebook, Twitter und Co. Die Social Media News kann je nach Netzwerk aus Texten, Bildern, Dokumenten, Videos oder einer Mi- schung aus diesen bestehen. Für die Inhalte von Social Media Posts eignen sich Unternehmensnachrichten, Blog- und Fachbeiträge, Umfragen, Inter- views, Online-Mitteilungen oder ganz persönliche Stellungnahmen, Kommen- tare oder Fragen. Ziel der Social Media Post ist ein Dialog mit Fans und Follo- wern zu erzielen. Die Einbindung von Hashtags (#) mit relevanten Keywords erleichtern den Zielgruppen die Suche nach Themen und fördern so die Reichweite der Posts. Social Media Posts lassen sich über alle Social Media und Social Networks verbreiten.
  • 19. © ADENION GmbH 2014 Seite 19 / 52 Videos  Beispiel: youtube.com/user/PRGateway Videobeiträge, auch Vodcasts genannt, eignen sich für die Aufbereitung von Präsentationen, Interviews, Bedie- nungsanleitungen und Tipps. Besonders für erklärungsbedürftige Produkte bietet sich diese Art der visuellen Präsentation an. Das Videoportal YouTube ist zur zweitwichtigsten Suchmaschine avanciert. Daher ist die Bereitstellung von Videos eine wichtige Maßnahme, um im Internet gefunden zu werden. Ein Video muss nicht immer ein professionelles Filmprojekt sein. Auch mit einfachen Mitteln lassen sich ansprechende Videos erstellen. So lassen sich Präsentationen mit einfachen Mit- teln als Video abstreamen (z.B. mit Authorstream), Webinare können aufgezeichnet und an- schließend als Video bereitgestellt werden (z.B. mit Camtasia). Auch Infografiken lassen sich leicht abfilmen und vertonen, z.B. von Fallstudien, Projektbeispielen oder Prozessen. Mit Präsentationsprogrammen, wie Powerpoint oder Prezi lassen sich viele Themen visuell auf- bereiten und als Video bereitstellen. Neben YouTube sollten Videos auch über andere Video-Netzwerke und die Social Media ge- streut werden, um eine entsprechende Reichweite zu erzielen.
  • 20. © ADENION GmbH 2014 Seite 20 / 52 Webinare  Beispiele: pr-gateway- academy.de/webinare/ Webinare sind Online-Seminare. Das Webinar ist live und interaktiv und hat ei- ne meist unbegrenzte Teilnehmerzahl. Während des Vortrags können die Semi- narteilnehmer eine Präsentation oder ei- nen Film am Bildschirm mitverfolgen. Für Unternehmen eignet sich ein Webinar sehr gut für Online-Pressekonferenzen, für kommerzielle Produkteinführungen und -erläuterungen oder für das E- Learning. Webinare können aufgezeichnet und anschließend als Video bereitgestellt werden. Aus den Webinaren lassen sich auch kurze Video-Trailer entwickeln und aus die Präsentationen las- sen sich in Kurzform oder auch vollständig über Dokumenten-Netzwerke verbreiten. Die In- halte lassen sich für Fachbeiträge, Blog- und Newsletter-Artikel und Online-Mitteilungen ver- werten. Auch die Bilder und Infografiken aus den Webinaren lassen sich über Bilder- Netzwerke und Social Media verbreiten. Beispiel einer Medien-Kampagne für ein Webinar
  • 21. © ADENION GmbH 2014 Seite 21 / 52 Whitepapers  Beispiele: pr-gateway.de/white-papers Whitepapers sind kurze Leitfäden oder Abhandlungen zu allen möglichen Inhal- ten und Themen. Der Begriff Whitepa- per stammt ursprünglich aus dem tech- nischen Marketing und bezog sich auf meist nüchterne technische Informatio- nen, daher auch white paper = weißes Dokument. Inzwischen haben sich Whi- tepapers zu einem beliebten Online-PR und Content Marketing Instrument ent- wickelt, um Zielgruppen mit nützlichen und hilfreichen und zumeist auch illus- trierten Informationen zu locken. White- papers können längere Fachbeiträge, Praxisleitfäden, Fallstudien, Produkter- läuterungen und Anleitungen oder Markt- und Technologiestudien beinhal- ten. Whitepapers bieten sich insbeson- dere an, um Problemlösungen aufzu- zeigen und die Fachkompetenz in be- stimmten Themenumfeldern zu de- monstrieren. Whitepapers lassen sich über Blogartikel, Online-Mitteilungen, Newsletter, Dokumenten- Netzwerke, Themen- und Fachportale sowie Social Media verbreiten.
  • 22. © ADENION GmbH 2014 Seite 22 / 52 Die Strategie der Mehrfachverwertung Die Entwicklung und Erstellung von Online-PR Medien ist keine Frage von Budgets und Ressourcen, sondern eher eine Frage der Strategie. Jedes Unternehmen verfügt bereits über ein großes Spektrum an Inhalten und Medien, die jedoch häufig nur teilweise genutzt werden. So werden zum Beispiel News nur auf dem Blog veröffentlicht oder Beiträge nur im Newsletter publiziert. Präsentationen aus dem Vertrieb, Anleitungen des Supports oder Fotos aus der Pressearbeit sind weitere Beispiele. Die vorhandenen Inhalte und Materialien zentral zu bündeln, neu zusammenzusetzen und für viele verschiedene Medien effektiv zu nutzen, ist entscheidend, um vor allem kosten- und ressourcenschonend immer wieder neue interes- sante Inhalte und Online-PR Medien zu entwickeln. So lassen sich zum Beispiel:  Newsletter- und Blogartikel als Grundlage für Online-Mitteilungen nutzen,  Pressemitteilungen als Blogartikel umformulieren,  Pressefotos für Bilder-Netzwerke und Social Media einsetzen,  Präsentationen als Video streamen,  Studien als Infografiken und Präsentationen aufbereiten und vieles mehr.
  • 23. © ADENION GmbH 2014 Seite 23 / 52 Inhalte veröffentlichen – So kommen die Inhalte zu den Zielgruppen Es reicht nicht aus, die Inhalte nur auf der eigenen Website oder dem eigenen Blog zu platzieren. Nur ein Bruchteil der potenziellen Kunden findet den Weg direkt zur Unternehmenswebsite. Wichtiger ist es vielmehr, die Inhalte dorthin zu bringen, wo die potenziellen Kunden bereits sind. Mit den Medien des Web 2.0 sind viele neue Möglichkeiten entstanden, um Inhalte einfach und schnell zu veröffentlichen. Vor allem Websites, die ein hohes Ranking in den Suchmaschinen haben, eignen sich gut für die Veröffentlichungen. Aber auch zielgruppen- und themenspezifische Websites, Blogs und Social Communities sind wichtige Kommunikationskanäle, um potenzielle Kunden im Internet zu erreichen. Für die Veröffentlichung von PR- und Marketing Inhalten steht eine Vielzahl von Kanälen zur Verfügung.
  • 24. © ADENION GmbH 2014 Seite 24 / 52 Blogs  Recherchequelle für Blogs: deutscheblogcharts.de Blogs (abgeleitet von engl. Web Logs = Logbuch im Internet) haben sich mittlerweile zu wichtigen Informa- tions- und Meinungsportalen für alle möglichen Themen und Zielgruppen entwickelt. Viele Blogger sind zu ein- flussreichen Meinungsmachern ge- worden. Die Blogbeiträge können von den Lesern kommentiert, ergänzt und bewertet werden. Blogger Relations ergänzt die Diszip- lin der klassischen Pressearbeit um die Kontakte zu wichtigen Bloggern als Influencer und Multiplikatoren.
  • 25. © ADENION GmbH 2014 Seite 25 / 52 Corporate Blogs (= Unternehmensblogs) Beispiele:  PR-Gateway Blog (B2B): pr.pr-gateway.de  Krones Blog (B2B) : blog.krones.com  Frosta Blog (B2C): frostablog.de Corporate Blogs eignen sich, um ak- tuelle Unternehmensnews, Kommen- tare oder persönliche Stellungnahmen zu kommunizieren. Corporate Blogs können aber vor allem mit der Veröf- fentlichung und Diskussion von Fachthemen Vertrauen schaffen, Re- putation aufbauen und so zu einem positiven und persönlichen Unter- nehmensimage beitragen.
  • 26. © ADENION GmbH 2014 Seite 26 / 52 Dokumenten-Netzwerke  Beispiel: de.slideshare.net/ADENION Dokumenten-Netzwerke oder File Sharing Networks (engl. File = Da- tei und to share = verteilen) sind spezielle Social Networks, über die bestimmte Dokumente verteilt bzw. ausgetauscht werden, z.B. Dokumenten-Netzwerke eignen sich für die Veröffentlichung von Pressemitteilungen und Fachartikeln, Newslettern, Whitepapers, Studien, Berichte und Dokumentationen, Anleitun- gen, Präsentationen, Infografiken, Katalogen oder Flyern. Auch Bilder und Videos lassen sich über einige Dokumenten-Netzwerke publizieren. Die contentreichen Netzwerke sind gut in den Suchmaschinen sichtbar und bieten wichtige Anlaufstellen für die Zielgruppen auf der Suche nach bestimmten Themen und Informationen.
  • 27. © ADENION GmbH 2014 Seite 27 / 52 Weiterlesen Dokumenten-Netzwerke – mehr Schlagkraft für die Onli- ne-PR pr-gateway.de/white-papers/dokumenten-netzwerke-schlagkraft- fuer-online-pr Jetzt abrufen
  • 28. © ADENION GmbH 2014 Seite 28 / 52 Experten-Netzwerke, Fach- und Branchenportale  Beispiel: competence-site.de/Melanie- Tamble  Beispiel: https://exploreb2b.com/users/melanie- tamble-2 Experten- oder Autoren-Netzwerke wie Experto.de, brainguide.de oder compe- tence-site.de bieten wertvolle Fachin- formationen zu verschiedenen The- menbereichen. Experten-Netzwerke lo- cken Internetuser an, die sich zu be- stimmten Sachthemen informieren möchten. Sie sind daher ein gutes PR- Instrument, um relevante Fachinhalte zu publizieren. Auch Fach- und Branchenportale, wie z.B. Marketingboerse.de, unterneh- mer.de oder exploreb2b.de bieten die Möglichkeit, Pressemitteilungen, Fach- beiträge oder Whitepapers zu veröf- fentlichen und so Kompetenz zu be- weisen.
  • 29. © ADENION GmbH 2014 Seite 29 / 52 Foren, Frage- und Wissensportale  Recherchequelle für Foren: forenlist.de  Beispiele für Wissensportale:  Gutefrage.net  Wer-weiss-was.de  Quora.com  Frag-Mutti.de Foren sind Websites, auf denen sich Menschen zu bestimmten Themen aus- tauschen, z.B. in Support-Foren oder Themenforen. Foren gibt es fast zu jedem Thema und auch die Social Media bieten Communities zu allen möglichen Fachthemen. Verbraucherforen und Wissensportale be- schäftigen sich mit Wissensfragen zu be- stimmten Themen, wie Haushalt, Ge- sundheit, Ernährung etc. Foren, Frage- und Wissensportale eignen sich in der Online-PR, um den Gesprä- chen der Zielgruppen zu folgen, um inte- ressante Themen zu finden und sich an aktuellen Diskussionen zu beteiligen, Fra- gen zu beantworten und Kompetenz zu beweisen.
  • 30. © ADENION GmbH 2014 Seite 30 / 52 Link- und Bookmark-Verzeichnisse  Beispiel: https://delicious.com/pr_gateway Link-Verzeichnisse sind Websites, die Links zu themenrelevanten Websites listen. Die Verzeichnisse reichen von allgemeinen Zusammenstellungen wie z. B. Blog-Verzeichnissen oder RSS- Verzeichnissen, bis hin zu speziellen Themen wie Reiselinks. Bookmark-Verzeichnisse oder auch Social Bookmarks wie Delicious oder Diigo sind Linkempfehlungen von Usern für User und eignen sich für die Verlin- kung von Websites, Fachartikeln, Blog- beiträgen, Pressemitteilungen oder an- deren PR-Texten, Dokumenten und Vi- deos. RSS Feeds und RSS Verzeichnisse  Beispiele: pr.pr-gateway.de/feed Ein RSS-Feed ist ein Nachrichtenformat, das über einen RSS Reader abonniert und gelesen werde kann, um regelmäßig aktu- elle Nachrichten zum Thema zu empfan- gen. RSS-Feeds eignen sich als PR- Instrument zur Verbreitung von Pressemit- teilungen oder Blogbeiträgen. Über RSS-Verzeichnisse können die Feeds verbreitet werden, um mehr potenti- elle Abonnenten und Leser zu erreichen.
  • 31. © ADENION GmbH 2014 Seite 31 / 52 Presseportale  Beispiele für Presseportale:  Firmenpresse.de  Presseanzeiger.de  FairNews.de  INAR.de Presseportale bieten eine direkte Ver- öffentlichung von Pressemitteilungen und Unternehmensnews im Internet an. Es gibt inzwischen eine Vielzahl von kostenfreien Presseportalen für die Selbstveröffentlichungen von Presse- mitteilungen. Die contentreichen Porta- le mit vielen aktuellen Inhalten werden von Suchmaschinen in der Regel gut gelistet. Eine Veröffentlichung auf vie- len Presseportalen erhöht die Chance auf eine gute Sichtbarkeit der Texte in den Suchmaschinen.  Die besten kostenlose Presseportale: pr-gateway.de/blog/beste-kostenlose- presseportale
  • 32. © ADENION GmbH 2014 Seite 32 / 52 Weiterlesen Presseportal-Report pr-gateway.de/white-papers/presseportal-report Studie: Was bringen Presseportale? pr-gateway.de/white-papers/sichtbarkeitsstudie-online- pressemitteilungen-auf-presseportalen Jetzt abrufen Jetzt abrufen
  • 33. © ADENION GmbH 2014 Seite 33 / 52 Social Networks  Beispiele:  Facebook: face- book.com/PRGateway  Twitter: twitter.com/PRGateway  Google+: gplus.to/PRGateway Social Networks wie z.B. Twitter, Face- book, Google+ oder Xing sind Kommu- nikationsportale, die allgemein oder nach bestimmten Themen oder Ziel- gruppen ausgerichtet sind, z.B. LinkedIn und Xing für den B2B Bereich oder StayFriends für das Wiederfinden von Schulfreunden. Sie dienen primär dem Austausch von Informationen und per- sönlichen Meinungen. Aus der Unternehmenskommunikation sind die Social Networks nicht mehr wegzudenken und bieten viele Möglich- keiten für den Dialog und Austausch.
  • 34. © ADENION GmbH 2014 Seite 34 / 52 Weitere Informationen zum Einsatz von sozialen Netzwerken im Social Media Leitfaden: pr-gateway.de/white-papers/social-media-leitfaden Weitere Leitfäden: Twitter: pr-gateway.de/white-papers/twitter-leitfaden Facebook: pr-gateway.de/white-papers/facebook-leitfaden XING: pr-gateway.de/white-papers/xing-fuer-unternehmen Überblick über die Struktur, Zielgruppen und die Ausrichtung der sozialen Netzwerke im Social Media Spickzettel: social-media.pr-gateway.de/social-media-spickzettel/ Jetzt abrufen Jetzt abrufen
  • 35. © ADENION GmbH 2014 Seite 35 / 52 Video- und Bilder-Netzwerke  Beispiele:  YouTube: youtube.com/user/PRGateway  Flickr: twitter.com/PRGateway  Pinterest: gplus.to/PRGateway Das Videoportal YouTube hat sich inzwi- schen zur zweitwichtigsten Suchmaschi- ne entwickelt. Auch der große Erfolg von Bilder-Communities wie Flickr, Pinterest oder Instagram zeigen, dass die Kom- munikation im Social Web immer visuel- ler wird. Für die Unternehmenskommunikation bedeutet dies, mehr visuelle Inhalte zur Verfügung zu stellen und über die ver- schiedenen Netzwerke zu verbreiten. Viele Inhalte sind bereits vorhanden, Bil- der schlummern in der PR-Abteilung, in Fachbeiträgen, Newslettern oder Präsen- tationen. Solche Bilder bieten eine gute Grundlage für die visuelle Kommunikati- on, auch unabhängig vom Text. Sie müs- sen nur genutzt werden. Gefällt Ihnen der Leitfaden? Weitersagen!
  • 36. © ADENION GmbH 2014 Seite 36 / 52 Weitreichende Verbreitung in der Praxis Wir von PR-Gateway nutzen die große Auswahl vieler verschiedener Kommunikations- kanäle, um unsere Unternehmensinformationen weitreichend im Internet zu verbreiten und unseren Zielgruppen ein umfangreiches und abwechslungsreiches Content- Angebot bereitzustellen. Schon mit einem einzelnen Inhalt lässt sich eine Vielzahl von Medienformaten produzieren, die wiederum die Präsentation auf unterschiedlichen Ka- nälen ermöglichen. In unserem Praxisbeispiel besteht der Inhalt aus dem Leitfaden „Content PR – Neue Wege der Unternehmenskommunikation im Web 3.0“. Im Rahmen der Content-Strategie haben wir verschiedene inhaltliche Aspekte des Leitfadens auf- gegriffen und so Medien wie Blogbeiträge, Online-Mitteilungen, Social Media News, Dokumente, Bilder und Videos entwickelt. Der Leitfaden "Content PR - Neue Wege der Unternehmenskommunikation im Web 3.0 dient als Ausgangspunkt für zahlreiche weitere Medien.
  • 37. © ADENION GmbH 2014 Seite 37 / 52 Online-Mitteilungen auf Presseportalen Für die Präsentation des Leitfadens und der entsprechenden Inhalte haben wir Online- Mitteilungen über das Portal-Netzwerk von PR-Gateway versendet und so zahlreiche Veröffentlichungen auf vielen verschiedenen Presseportalen erzielt. Doch wir haben nicht nur eine einzelne Online-Mitteilung mit grundlegenden Informationen zu den In- halten publiziert, sondern auch weiterführende, nützliche Tipps sowie Bilder aus dem Dokument auf den Portalen bereitgestellt. Auf den Presseportalen lassen sich verschiedene Inhalte veröffentlichen, z.B. Produktpräsentatio- nen, Exzerpte zu Leitfäden, nützliche Tipps, Handlungsanweisungen und Pressebilder. Durch die Veröffentlichung auf über 250 Presse-, Themen- und Branchenportalen konnten wir zahlreiche neue Touchpoints (Berührungspunkte) schaffen, über die po- tenzielle Kunden auf die Inhalte, unser Unternehmen sowie unsere Produkte und Dienstleistungen aufmerksam werden. Die Kombination aus klassischen Inhalten (z.B. Produktpräsentation) und Content PR Inhalten (z.B. Tipps & Tricks) ermöglichte die Publikation mehrerer Online-Mitteilungen aus einem Inhalt.
  • 38. © ADENION GmbH 2014 Seite 38 / 52 In einer ersten Online-Mitteilung stellen wir den Leitfaden vor, aus dem wir später zahlreiche weite- re Medien für viele verschiedene Kommunikationskanäle produzieren. Wir greifen verschiedene inhaltliche Aspekte des Leitfadens auf und geben erste nützliche Tipps, die im entsprechenden Dokument vertieft und weiter ausgeführt werden.
  • 39. © ADENION GmbH 2014 Seite 39 / 52 Expertise beweisen auf Fachportalen und Experten-Netzwerken Fachportale und Experten-Netzwerke sind die idealen Kommunikationskanäle, um mit dem eigenen Know-how zu glänzen und sich als kompetenter Ansprechpartner seiner Branche zu beweisen. In unserem Praxisbeispiel haben wir dem Leitfaden grundlegen- de Tipps, Handlungsanweisungen und Anleitungen entnommen und als Fachbeitrag aufbereitet. Über PR-Gateway haben wir den Fachbeitrag an Fachportale und Exper- ten-Netzwerke versandt. So beweisen wir nicht nur unsere Expertise und stellen Inhal- te mit Mehrwert für den Leser bereit, sondern machen zusätzlich auch auf den Leitfa- den aufmerksam. Fachportale und Experten-Netzwerke ermöglichen uns die gezielte Publikation von nützlichen Fachinformationen.
  • 40. © ADENION GmbH 2014 Seite 40 / 52 Auf der Überholspur mit Bookmark-Verzeichnissen Alle produzierten Medien, egal ob Online-Mitteilungen, Blogbeiträge, Fachbeiträge, Studien, Statistiken, Präsentationen, Leitfäden, Infografiken, Bilder und Videos lassen sich auf Bookmark-Verzeichnissen mit PR-Gateway effektiv platzieren. So können Sie Ihren Zielgruppen eine umfangreiche Linksammlung bereitstellen, durch die sie Zugang zu allen relevanten Unternehmensinformationen haben. So haben auch wir den Leitfa- den sowie alle weiterführend produzierten Medien als Link auf den Bookmark- Verzeichnissen veröffentlicht. Wir nutzen die Bookmark-Verzeichnisse für gezielte Verweise z.B. direkt auf den Leitfaden oder zu den jeweiligen Blog- und Fachbeiträgen.
  • 41. © ADENION GmbH 2014 Seite 41 / 52 Wissenswerte und nützliche Beiträge auf dem Corporate Blog Der Unternehmensblog ist nicht nur ein effektives Marketing-Instrument, sondern eig- net sich ebenfalls zur Bereitstellung relevanter und nützlicher Inhalte. So haben wir auch in diesem Fall verschiedene inhaltliche Aspekte und Bilder des Leitfadens aufge- griffen und in entsprechenden Blogbeiträgen verarbeitet. Der Blog bietet eine zusätzliche Möglichkeit, um relevante Inhalte zu kommunizieren und gleichzei- tig auf den Leitfaden aufmerksam zu machen.
  • 42. © ADENION GmbH 2014 Seite 42 / 52 Zusätzliche Reichweite über Social Media Über PR-Gateway erreichen wir eine Vielzahl wichtiger Social Media Kanäle. Die Pfle- ge der sozialen Netzwerke ist essenziell für eine erfolgreiche Unternehmenskommuni- kation. Denn in den Social Media, wie Facebook, Twitter, Google+, XING und LinkedIn stehen Sie im direkten Kontakt mit Ihren Zielgruppen. Zudem können Sie Ihre Profile mit abwechslungsreichen Inhalten füllen, u.a. kurzen Statusmeldungen, Infografiken, Bildern und Videos. Wir haben in unserem Praxisbeispiel den kürzlich veröffentlichen Blogbeitrag über das WordPress Plugin PR-Gateway Connect auf unseren Social Me- dia Profile veröffentlicht. Mit dem WordPress Plugin PR-Gateway Connect können wir einen Inhalt mit nur einem Klick auf einer Vielzahl von Social Media Kanälen veröffentlichen. Das Plugin ermöglicht uns die schnelle Veröffentlichung auf vielen verschiedenen sozi- alen Netzwerken. Die Inhalte lassen sich für jedes Social Network individuell anpassen. Zusätzlich lässt sich auch ein entsprechendes Bild auswählen, um dem Social Media Post eine visuelle Note zu verleihen.
  • 43. © ADENION GmbH 2014 Seite 43 / 52 Die Inhalte lassen sich mit dem WordPress Plugin PR-Gateway Connect individuell anpassen und auch mit einem Bild versehen.
  • 44. © ADENION GmbH 2014 Seite 44 / 52 Visuelle PR auf Bilder-Netzwerken Bilder nehmen in der Online-PR einen hohen Stellenwert ein, da sie für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgen und besonders komplexe Themen anschaulich erläutern kön- nen. Ein Leitfaden besteht in den wenigsten Fällen nur aus Text, sondern es sind auch Bilder eingebunden. Diese Bilder lassen sich zweitverwerten und separat auf Bilder- Netzwerken veröffentlichen, wie z.B. Pinterest und Flickr. Wir haben unserem Leitfaden ebenfalls einige Bilder entnommen, diese über die Mediathek von PR-Gateway hoch- geladen und, eine kurze Beschreibung und einen Klick später, auf vielen verschiede- nen Social Networks und Bilder-Netzwerken publiziert. Über die PR-Gateway Mediathek können Sie Ihre Infografiken und Pressebilder mit nur einem Klick auf zahlreichen Social Media Kanälen und Bilder-Netzwerken veröffentlichen.
  • 45. © ADENION GmbH 2014 Seite 45 / 52 Schon in wenigen Augenblicken sind Ihre über die Mediathek versendeten Bilder auf den Bilder- Netzwerken anzutreffen.
  • 46. © ADENION GmbH 2014 Seite 46 / 52 Umfangreiche Informationssammlungen auf Dokumenten-Netzwerken Dokumenten-Netzwerke wie Scribd, Slideshare und Google Drive ermöglichen Ihnen den Aufbau einer eigenen Informations-Bibliothek für Ihre Zielgruppen. Doch der Vorteil ist nicht nur, dass Sie Text-, Bild- und Präsentations-Dokumente bzw. auch Videomate- rial hochladen können, sondern, dass Sie jederzeit mit Ihrer Corporate Identity präsent sind. Bei unserem Praxisbeispiel haben wir verschiedene Dokumente via den Doku- menten-Verteiler von PR-Gateway auf zahlreichen Dokumenten-Netzwerken veröffent- licht, u.a. Exzerpte zum Leitfaden, Online-Mitteilungen und Blogbeiträge, Fachbeiträge und Kurzpräsentationen. Mit dem Dokumenten-Verteiler können Sie ganz bequem Ihre Dokumente hochladen und mit einem Klick auf ausgewählten Dokumenten-Netzwerken veröffentlichen.
  • 47. © ADENION GmbH 2014 Seite 47 / 52 Mit der Veröffentlichung auf Dokumenten-Netzwerken können Sie Ihren Zielgruppen abwechs- lungsreiche Medienformate anbieten, u.a. Text-, Bild- und Video-Kombinationen.
  • 48. © ADENION GmbH 2014 Seite 48 / 52 Praxisbeispiel: Das Resultat Durch die Veröffentlichung eines Inhalts, über viele verschiedene Medien und auf vie- len verschiedenen Kommunikationskanälen, haben wir zahlreiche wertvolle Touch- points im Internet geschaffen. Jede einzelne Veröffentlichung, ob auf Presseportalen, Artikelverzeichnissen, Bookmark-Verzeichnissen, Dokumenten-Netzwerken, Social Media und Bilder-Netzwerken, wird von den Suchmaschinen registriert und in den In- dex aufgenommen. Jede Veröffentlichung wird von Google separat indexiert und in der Ergebnisliste aufgeführt, da- runter auch einzelne Medienformate, wie z.B. Dokumente und Videos.
  • 49. © ADENION GmbH 2014 Seite 49 / 52 Veröffentlichte Bilder werden individuell von den Suchmaschinen indexiert und separat in der Bildersuche aufgeführt.
  • 50. © ADENION GmbH 2014 Seite 50 / 52 Mit der Veröffentlichung auf Presseportalen sind wir mit unseren Inhalten ebenfalls bei Google News vertreten.
  • 51. Fachbeitrag © ADENION GmbH 2014 Seite 51 / 52 Impressum ADENION GmbH Merkatorstraße 2 41515 Grevenbroich Web: pr-gateway.de Geschäftsführer: Dipl. Ing. Andreas Winkler, Melanie Tamblé M.A. Registernummer: HRB 8141 Amtsgericht Mönchengladbach Autoren Hinweis: Melanie Tamblé ist Expertin für PR, Online- Marketing und Social Media. Sie ist Geschäftsführe- rin der ADENION GmbH. Der Online- Distributionsdienst PR-Gateway bietet eine zentrale Verteilung von Presse- und Online-Mitteilungen, Social Media News, Bildern und Dokumenten an Presseportale, Newsdienste und Social Media. Weitere Informationen: pr-gateway.de pr-gateway-academy.de wordpress.org/plugins/pr-gateway-connect/
  • 52. Online-Mitteilungen versenden Social Media News veröffentlichen Veranstaltungen bewerben Bilder teilen und verwalten Professionelles Reporting Veröffentlichungs- termine planen Dokumente verteilen Ihr wertvoller Content verdient maximale Aufmerksam- keit. PR-Gateway bietet Ihnen den passenden Service. Mit PR-Gateway verteilen Sie Ihren Content weitreichend – ob Pressemitteilung, Veranstaltungstermin oder Social Media Post. Ob Infografik, PR-Bild oder PDF-Dokument. PR-Gateway unterstützt Sie mit dem 1-Klick-Prinzip: Sie tragen Ihren Content einmal ein und verteilen Ihn so weit- reichend, wie Sie wünschen. Ihre Vorteile Maximale Reichweite – Ihr Content, wo sich Ihre Zielgruppe befindet Maximale Sichtbarkeit – Ihr Content auf Seite 1 bei Google Maximale Effizienz – geringer Ressourcen- einsatz Lesen Sie die Erfolgsgeschichten zufriedener PR-Gateway Kunden: pr-gateway.de/fallstudien Jetzt kostenfrei testen: pr-gateway.de/anmeldung Sprechen Sie uns an: vertrieb@pr-gateway.de +49 2181 7569-277