Social Media nimmt immer mehr Einfluss auf die gesellschaftliche Entwicklung in Politik und Wirtschaft. Diese Auswirkungen von Diensten wie Facebook, Google+, Twitter und Xing (um nur einige zu nennen) und Trends spiegeln sich in den Lageberichten deutscher Unternehmen innerhalb der Bilanzmeldungen wieder. Aktuell haben wir die Bilanzen und Abschlüsse von Unternehmen in Deutschland zum Jahreswechsel 2011/2012 mit Blick auf Social Media zusammengestellt. Aus den Lageberichten haben wir als Zitat die Statments verschiedenster Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen zusammengestellt.

1. INFOBROKER.DE BERATUNG RECHERCHEDIENSTE TRAINING
Statements zu Social Media in Jahresabschlüssen
Auswertung #01-2012

2. INFOBROKER.DE
Vorwort
Begrifflichkeiten der Social Media Welt wie Facebook und Twitter
halten mittlerweile Einzug in die Jahresabschlüsse deutscher
Unternehmen. Neben der reinen Erwähnung ist hier jedoch die
Bedeutung, Interpretation und strategische Eingliederung der neuen
Technologien in den unternehmerischen Rückschauen interessant.
Wir haben die Veröffentlichungen deutscher Jahresabschlüsse zu
verschiedenen Social Media Begriffen ausgewertet. Die Basis bildeten
Meldungen im Jahreswechsel 2011/2012 und daraus resultierend
Jahresabschlüsse überwiegend zu den Geschäftsjahren 2010.

3. 10 Statements
zu Social Media in Bilanzen und
Jahresabschlüssen deutscher Unternehmen

4. Yahoo! bewegt sich in einem sehr dynamischen Markt,
der neben bestehenden Wettbewerbern (insbesondere
Google, T-Online, United Internet und Microsoft) auch
ständig neue Wettbewerber motiviert, mit neuen
Produkten und Konzepten Kunden zu erreichen. Zu
nennen sind hier vor allem sogenannte Community
Portale wie Facebook bzw. Web 2.0 Dienste.
Quelle: Yahoo! Deutschland GmbH, München
Jahresabschluss zum 31. Dezember 2010 und Lagebericht 2010

5. Ältere Verbraucher machen es sich zu Hause bequem und
junge Konsumenten verbringen mehr Zeit zu Hause mit
"Kommunikation" und "Unterhaltung". Social Media 2.0
als weiteres Schlagwort: Ein Trend, der gerade die
Gastronomie extrem stark trifft und nach 2009 im Jahr
2010 verstärkt zu spüren war.
Quelle: Bitburger Bier-Gesellschaft mit beschränkter Haftung, Köln
Jahresabschluss zum Geschäftsjahr vom 01.01.2010 bis zum 31.12.2010

6. In diesem Zusammenhang wurde eine Vielzahl von
kleinen Händlern Zugunsten von regionalen
Schwerpunkthändlern aufgegeben und der Direktverkauf
an den Endkunden - flankiert von Social Media
Aktivitäten - im Internetshop intensiviert.
Quelle: Steiff Beteiligungsgesellschaft mbH - Giengen/Brenz
Konzernabschluss zum 31. Dezember 2010

7. Insbesondere im Unterhaltungs- und Bildungsbereich
werden medienneutralen Inhalten die größten
Wachstumschancen zugerechnet. Damit öffnet sich die
Branche neuen Marktteilnehmern, die entweder über
Inhalte (Musik, Film, digitales Fernsehen, Games, User
Generated Content) oder über neue Marktzugänge
verfügen (Google, Apple, You Tube, Facebook, Xing, etc.).
Diese Veränderungen hat die Frankfurter Buchmesse zu
reflektieren, muss aber auch weiterhin Plattform für den
traditionellen Aussteller sein.
Quelle: AUSSTELLUNGS- UND MESSE-GMBH DES BÖRSENVEREINS DES DEUTSCHEN BUCHHANDELS,
FRANKFURT AM MAIN - JAHRESABSCHLUSS ZUM 31. DEZEMBER 2010

8. In den sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter und
Xing sind wir vertreten.
Quelle: Reintges Auto Service GmbH, Essen - Bilanzveröffentlichung 2010

9. Weiterhin ist die flatex AG seit Anfang 2010 vermehrt im
Bereich Social Media tätig und nutzt die Sozialen
Netzwerke facebook, twitter und youtube zur
Kommunikation mit den Kunden.
Quelle: Flatex AG, Kulmbach - Bilanzveröffentlichung 2010

10. So genannter "User Generated Content" und "Social
Media" haben auch im Tourismus rasant an Bedeutung
gewonnen. Seit 2010 ist KölnTourismus im Bereich Web
2.0 bei den führenden Plattformen Facebook, Twitter und
YouTube aktiv, dabei nimmt die Follower- und
Fangemeinde von "VisitKoeln" ständig zu.
Quelle: KölnTourismus GmbH, Köln - Jahresabschluss zum 31. Dezember 2010

11. Die weiteren Entwicklungen im Seminargeschäft werden
durch die fortschreitenden technologischen
Veränderungen (Social Media, High Definition, mobile
Anwendungen, HbbTV etc.) geprägt sein und das
Seminargeschäft inhaltlich bestimmen.
Quelle: Statement aus dem Prognosebericht - ARD/ZDF-Medienakademie gemeinnützige GmbH,
Nürnberg im Jahresabschluss zum 31. Dezember 2010

12. Einen neuen, zunehmend wichtiger werdenden Bereich
des Marketings bildet das Social Markting. Die Saxoprint
GmbH ist mittlerweile sowohl bei Facebook als auch
Twitter präsent. Darüber hinaus betreibt das
Unternehmen mit der Webseite Printblogger einen
eigenen Blog zur Online-Kommunikation mit Kunden
und Interessenten.
Quelle: Saxoprint GmbH, Dresden
Jahresabschluss zum Geschäftsjahr vom 01.01.2010 bis zum 31.12.2010

13. Zurückzuführen ist die gute Geschäftsentwicklung von
Avantgarde im vergangenen Jahr zum einen auf
erfolgreich getätigtes Neugeschäft vor allem im Bereich
der Live-Kommunikation, zum anderen aber auch auf den
Ausbau der Geschäftsfelder Digital und Social Media
Marketing.
Quelle: Avantgarde Gesellschaft für Kommunikation mit beschränkter Haftung, München
Jahresabschluss zum Geschäftsjahr vom 01.01.2010 bis zum 31.12.2010

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