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BranchenThemen – Übersicht + Thesen – 02-2014

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Aktuelle
BranchenThemen
+
Kernthesen
Februar 2014

8. AUTOMOBIL
• Die Autohersteller engagieren sich zusehends im Carsharing.
• Weit verbreitet sind inzwischen Car2go von Daimler und DriveNow von
BMW.
• Einige Hersteller kooperieren inzwischen mit der Bahn.
• Die digitale Vernetzung hat das Wachstum des Carsharing-Marktes
beschleunigt.
Carsharing - vom Nischen- zum Wachstumsmarkt

9. BANKEN
• Die Geschäfte chinesischer Schattenbanken haben ein Gesamtvolumen in der
Höhe von zwei Dritteln des chinesischen Bruttoinlandprodukts erreicht.
• Erst im Januar konnte ein chinesischer Trust nur mit knapper Not vor der Pleite
gerettet werden.
• Bankexperten sehen dennoch große Unterschiede zu den Machenschaften der
US-Banken bis 2008. Sie glauben darum nicht, dass das Weltfinanzsystem durch
Chinas Schattenbanken in eine neue Krise gestürzt werden könnte.
Unruhe in Chinas Bankensektor - faule Kredite bringen
Schattenbanken in Bedrängnis

10. BAU & IMMOBILIEN
• Die Wohnimmobilienpreise steigen in Deutschland so stark wie lange
nicht mehr.
• Eine Immobilienblase droht allerdings noch nicht.
• In den Top-Lagen der Metropolen hat sich die Dynamik zuletzt sogar
etwas abgeschwächt.
• Derweil setzt sich bei den Wohnimmobiliengesellschaften die
Konsolidierung fort
Wohnimmobilien - Boom ohne Blase?

11. CHEMIE & KUNSTSTOFFE
• Die Konjunktur in der deutschen Kunststoffbranche war 2012 noch eher
schwach; Produktion, Umsatz, Export und Beschäftigung mussten
Rückgänge hinnehmen.
• In der zweiten Jahreshälfte 2013 lief es dann deutlich besser. Jetzt hofft
die Branche, dass der Aufwärtstrend anhält.
• Im Biokunststoffmarkt wachsen die biobasierten, nicht biologisch
abbaubaren Kunststoffe am stärksten.
Kunststoffe - Branche hofft auf anhaltend gute
Konjunktur

12. ENERGIE & ROHSTOFFE
• Insolvenzen der deutschen Windunternehmen machen zu Jahresbeginn
2014 negative Schlagzeilen für die Branche.
• Dabei zeigt sie sich mit den Zubauzahlen in Deutschland für das
vergangene Jahr zufrieden.
• Die bevorstehende Novelle des Erneuerbare-Energien-Gesetzes mit
drohender Deckelung der Zubauzahlen beflügelt die
Windanlagenaufstellung einerseits und drückt andererseits auf das
Investitionsklima.
Windenergie - Insolvenzen und drohende Deckelung
trüben die Branchenstimmung

13. IT, ELEKTRONIK, TELEKOMMUNIKATION
• Der NSA-Skandal und die Enthüllungen des Edward Snowden haben
den Blick auf Sicherheitsfragen im Netz geschärft.
• Security Software aus Deutschland ist gefragt.
• Nicht in allen Unternehmen und bei allen Usern ist die Notwendigkeit
von Sicherheitsmaßnahmen bereits angekommen.
Security Software - kleine deutsche Unternehmen bieten
große Sicherheit

14. LEBENSMITTEL
• Die Zahlen zum weltweiten Stevia-Markt schwanken stark, doch
einstimmig wird dem Zuckerersatz für die Zukunft großes Potenzial
vorausgesagt.
• Die deutschen Verbraucher zeigen sich zwar offen für mit Stevia
gesüßte Produkte, dennoch haben Lebensmittelhersteller Probleme,
attraktive Stevia-Produkte auf den Markt zu bringen.
• Große Zuckerhersteller mischen im Stevia-Geschäft mit, indem sie
Partnerschaften mit Stevia-Produzenten eingehen.
Stevia - holpriger Start des Zuckerersatzes in den Markt

15. MARKETING & WERBUNG
• IOC und Fifa haben strenge Werberegeln während der Olympischen Spiele und
der Fußball-Weltmeisterschaft erlassen.
• Dennoch nutzt die Werbebranche die Spielräume, um bei den Zuschauern die
Sportbegeisterung in Kauflust umzuwandeln.
• Am wichtigsten ist das Fernsehen, doch auch Print und Radio rühren kräftig die
Werbetrommel; die sozial-digitalen Plattformen sind im Sportmarketing wichtiger
geworden.
• Sportarten ohne Titelsponsor haben es schwer. Doch jenseits von Fußball und
Formel-1 schaffen es andere Sportarten, im Sportsponsoring dicke Fische an
Land zu ziehen.
Sportsponsoring - Olympia und Fußball-WM bringen
Marketingmaschinerien auf Hochtouren

16. MASCHINEN- UND ANLAGENBAU
• Chinas Maschinenhersteller weiten ihren Weltmarktanteil immer stärker
aus. Auf ihrem Heimatmarkt haben sie gegenüber den deutschen
Anbietern Vorteile im mittleren Marktsegment und beim Service.
• Um seine Spitzenposition zu verteidigen, tüftelt der deutsche
Maschinenbau derzeit an einer neuen Exportstrategie.
• Die Hersteller wollen nicht mehr nur Hightech-Maschinen anbieten,
sondern auch einfachere Maschinen für das mittlere Segment entwickeln.
• Die Servicevorteile der Konkurrenten in China könnten durch stärkere
Präsenz vor Ort ausgeglichen werden.
Lowtech für Schwellenländer - der Maschinenbau setzt
auf Einfachheit

17. MEDIEN & VERLAGE
• Auf dem US-Medienmarkt kommt es gerade zu dem Megadeal
Comcast/Time Warner Cable.
• Kritiker sehen durch den Zusammenschluss die Netzneutralität in
Gefahr.
• Der Senkrechtstarter auf dem US-Markt ist der Internet-Fernsehdienst
Netflix.
• US-Medienkonzerne haben zunehmend den europäischen Markt im
Visier.
US-Medienkonzerne - von Megafusionen und
Senkrechtstartern

18. MEDIZIN & PHARMA
• Für 2014 erwartet die deutsche Pharmabranche ein Umsatzwachstum
von ungefähr fünf Prozent.
• Etwa die Hälfte davon geht auf die Absenkung des gesetzlichen Rabatts
auf Arzneien ohne Festbetrag zurück.
• Neue Regeln für den Erstattungsbetrag könnten jedoch im Laufe des
Jahres den Export gefährden.
• Branchenexperten erwarten für 2014 viele neue Medikamente und eine
verstärkte Akquisitionstätigkeit von Big Pharma.
Pharmabranche - Was erwartet sie im Jahr 2014?

19. TEXTIL
• Fast fünf Prozent des Internetumsatzes im deutschen Modehandel
werden über mobile Endgeräte erwirtschaftet.
• Viele deutsche Modehändler steigern angesichts des Booms bei
Smartphones und Tablet-PCs ihre mobilen Umsätze.
• Deutsche Modehändler nutzen mobile Endgeräte nicht nur zur
Umsatzsteigerung.
M-Commerce - Mode ist Topseller beim mobilen
Einkaufen

20. TOURISMUS
• Der deutsche Markt für Budgethotellerie ist im Vergleich zu anderen
Ländern noch unterentwickelt.
• Bereits in Deutschland erfolgreiche Budgethotelketten erhöhen die Zahl
ihrer Häuser.
• Internationale Hotelketten wollen vom Billigboom in Deutschland
profitieren und planen einen Markteintritt.
Budgethotels - eine Ende des Booms ist nicht in Sicht

21. TRANSPORT & LOGISTIK
• Die Lebensmittellogistik in Deutschland stagniert.
• Zuwächse gibt es jedoch bei frischen Produkten. Dies gilt zum einen für
frische Fertiggerichte, besonders aber für Obst und Gemüse.
• Ein aktueller Trend in der Lebensmittellogistik sind die Bemühungen der
Handelskonzerne, frische Waren am Großhandel vorbei direkt aus den
Herkunftsländern zu beziehen. Hierfür sind die Ketten bestrebt, auch
über die Logistik die volle Kontrolle zu gewinnen.
Lebensmittellogistik - nur der Handel mit Frischwaren
erzielt Wachstumsraten

22. VERSICHERUNGEN
• In der Privaten Krankenversicherung (PKV) geht die Zahl der
Vollversicherten zurück.
• Die Versicherer machen dafür die Deckelung der Provisionen sowie den
Verzicht auf Einstiegstarife verantwortlich.
• Gut läuft weiterhin das Geschäft mit den Zusatzversicherungen.
• Unter dem Strich ist das Wachstum der Beitragseinnahmen weiter
intakt.
Private Krankenversicherer - Zahl der Vollversicherten
sinkt

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