1. FACHBEITRAG
Impressum:
ADENION GmbH
Merkatorstr. 2
41515 Grevenbroich
Tel. 0 21 81 – 75 69 140
Fax 0 21 81 – 75 69 199
presseinfo@pr-gateway.de
http://www.pr-gateway.de/presse
 ADENION GmbH 2010 - 1 -
Online-Pressemitteilung – Acht Tipps für die erfolgreiche Gestaltung
der Pressemitteilung im Web 2.0
Mit den Medien des Web 2.0 sind viele neue Möglichkeiten entstanden
Pressemitteilungen direkt zu veröffentlichen. Auf Presseportalen, Social News Portalen
und in Social Communities können Unternehmen und Agenturen Online-
Pressemitteilungen selbst publizieren. Damit haben sie die Möglichkeit die
Veröffentlichung und Steuerung von Unternehmens- und Produktinformationen selbst in
die Hand zu nehmen und sowohl Medienkontakte also auch Kunden und Interessenten
direkt zu erreichen. Die Online-PR bringt die Öffentlichkeitsarbeit direkt in die
Öffentlichkeit.
Doch die Texterstellung für eine Pressemitteilung im Internet unterscheidet sich von der
einer klassischen Pressemitteilung. Für den Erfolg der PR-Botschaft, kommt es auf die
Lesefreundlichkeit, die schnelle Erfassbarkeit und eine suchmaschinenoptimierte
Gestaltung an.
Acht Tipps für eine optimale Online-Pressemitteilung
1. In der Kürze liegt die Würze
Leser im Internet „scannen“ Texte. Eine Online-Pressemitteilung sollte deshalb stets
kurz (nicht länger als 5000 Zeichen) und prägnant sein. Es ist sinnvoller, regelmäßig
kurze Pressemitteilungen zu publizieren, als besonders lange Pressetexte in längeren
Zeitabständen. Ähnliches trifft auch auf die Satzgestaltung zu. Lange Schachtelsätze
sind oft schwer zu verstehen. Die Sätze sollten daher nicht mehr als drei Zeilen
überschreiten.
2. Grammatik und Vokabular beachten
Passivierungen machen eine Online-Pressemitteilung unpersönlich. Besser sind aktive
Formulierungen: „Die Müller GmbH erweitert ihre Produktpalette.“, statt „Die
Produktpalette wird von der Müller GmbH erweitert.“
Wichtig ist auch die Verwendung von bedeutungsvollen und aussagekräftigen Wörtern.
Füllwörter wie „eigentlich“, „ziemlich“, „schon“ etc. sind Teil der gesprochenen Sprache,
aber gehören nicht in eine geschriebene Pressemitteilung.
Lange Komposita wie „Nummernschildbedruckungsmaschine“ sind für die Lesbarkeit
im Internet nicht ideal. Besser sind zerlegte Wörter wie „Bedruckungsmaschine für
Nummernschilder“.

2. FACHBEITRAG
Impressum:
ADENION GmbH
Merkatorstr. 2
41515 Grevenbroich
Tel. 0 21 81 – 75 69 140
Fax 0 21 81 – 75 69 199
presseinfo@pr-gateway.de
http://www.pr-gateway.de/presse
 ADENION GmbH 2010 - 2 -
3. Die richtige Form für die Online-Pressemitteilung
Je strukturierter ein Text ist, desto besser ist er für den Leser erfassbar. Dazu gehört
eine aussagefähige Überschrift (Header), ein Einführungstext mit den wichtigsten
Inhalten in 2-3 Sätzen, der eigentliche Pressetext (Body) in 3-5 gut lesbaren Absätzen,
ein Abbinder (Boilerplate) mit Unternehmensinformationen und ein Absatz mit
Kontaktinformationen. Ein gut strukturierter Text mit Zwischenüberschriften erleichtert
zudem die Lesbarkeit.
4. Inhalte statt Selbstdarstellung
Das Informationsverhalten im Internet hat sich geändert. Die mündigen Medienbürger
erwarten transparente Informationen. Sie wollen ehrliche, direkte und auf sie
zugeschnittene Informationen, die ihre Fragen beantworten und ihre Probleme lösen.
Online-Pressemitteilungen sollten daher Inhalte thematisieren, die Informations- und
persönlichen Mehrwert für den Kunden haben. Wichtig ist, bei neuen Produkten oder
Services die Vorteile für Kunden sachlich hervorzuheben.
5. Wichtige Schlüsselbegriffe (Keywords) verwenden
Suchmaschinen durchsuchen das Internet regelmäßig nach aktuellen Informationen und
indizieren die gefundenen Texte nach den im Text enthaltenen Schlagworten
(Keywords). Gibt ein Internetuser ein bestimmtes Schlagwort ein, werden die Inhalte
entsprechend nach Relevanz zum jeweiligen Schlagwort gelistet. Der Einsatz von
Keywords im Titel und Text der Online-Pressemitteilung verbessert die Trefferquote in
den Suchmaschinen.
6. Deeplinks auf eine spezielle Landingpage setzen
Online-Pressemitteilungen bieten die Möglichkeit, Links einzubinden. Dies ist ein guter
Weg, den Leser auf weiterführende Informationen oder eine bestimmte Landingpage
und damit direkt zum Point of Sale zu führen. Die Links in der Pressemitteilung auf
einem Presseportal generieren Backlinks auf die eigene Website und unterstützen
damit die Link-Building Strategie. Ideal sind 1 bis max. 3 Links pro Pressemitteilung, da
viele Portale nur 1 bis 3 Links pro Pressemitteilung zulassen.
7. Online-Pressemitteilungen regelmäßig veröffentlichen
Suchmaschinen lieben Text. Pressemitteilungen sind aktuell und bestehen aus qualitativ
hochwertigen Inhalten. Genau diese Eigenschaften machen Online-Pressemitteilungen
attraktiv für Suchmaschinen, denn aktuelle Daten werden mit einer hohen Priorität in den
Suchmaschinendatenbanken indiziert. Eine regelmäßige Veröffentlichung von aktuellen

3. FACHBEITRAG
Impressum:
ADENION GmbH
Merkatorstr. 2
41515 Grevenbroich
Tel. 0 21 81 – 75 69 140
Fax 0 21 81 – 75 69 199
presseinfo@pr-gateway.de
http://www.pr-gateway.de/presse
 ADENION GmbH 2010 - 3 -
Informationen im Internet ist daher ein wichtiger Schritt, um eine bessere Reichweite in
den Suchmaschinen zu erzielen und damit potenzielle Kunden zu erreichen.
8. Online-Pressemitteilungen über möglichst viele Kanäle veröffentlichen
Für eine weitreichende Verbreitung der Online-Pressemitteilungen sorgen Presseportale,
über die Pressemitteilungen unmittelbar im Internet veröffentlicht werden. Viele der
Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an, so dass sie auch Unternehmen mit
kleineren Budgets die Möglichkeit bieten, von einer sehr günstigen Medienpräsenz zu
profitieren. Weitere Verbreitungskanäle sind Blogs, Microblogging-Dienste wie Twitter,
Social Communities oder Social News Portale.
Um den manuellen Zeitaufwand für die Einstellung der Pressemitteilungen auf den
einzelnen Portalen zu reduzieren, bietet der Online-Dienst PR-Gateway (www.pr-
gateway.de) eine technische Unterstützung. PR-Gateway ermöglicht eine zentrale
Verwaltung und Übermittlung von Pressemitteilungen an Presseportale, RSS- und
Artikelverzeichnisse, sowie an Social Media wie Facebook, Twitter oder Friendfeed.
Impressum:
ADENION GmbH
Merkatorstr. 2
D-41515 Grevenbroich
Tel.: +49 (0)2181 7569-140
Fax: +49 (0)2181 7569-199
Web: http://www.pr-gateway.de
E-Mail: marketing@pr-gateway.de
Blog: http://pr.pr-gateway.de
Twitter:
http://www.twitter.com/prgateway
Autoren Hinweis:
Melanie Tamblé ist Online-Marketing Expertin
und Mitgründerin der ADENION GmbH. Die
ADENION GmbH entwickelt seit 2000 Online-
Dienste und Portale für Online-Marketing und
-Vertrieb.
Der Online-Dienst PR-Gateway bietet eine
zentrale Verwaltung und Übermittlung von
Pressemitteilungen an Presseportale und
Newsdienste im Internet. Die
Pressemitteilungen werden nur einmal erfasst
und per Klick parallel an die jeweiligen Portale übermittelt.
Weitere Publikationen und White Papers:
http://www.pr-gateway.de/presse