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5 PHASEN EINER ERFOLGREICHEN
CONTENT MARKETING STRATEGIE
Themenfindung
Content
Analyse
Content
Produktion
Content
Distribution
und Seeding
Influencer
Marketing
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2
Phase 1: Themenfindung
Am Anfang steht der Content
Relevant Nützlich Unterhaltsam
Doch was sind relevante, nützliche und unterhaltsame Inhalte?
© ADENION 2015
3
Phase 1: Themenfindung
„Was sind die
häufigsten Fragen
unserer Kunden?“
„Welche aktuellen
Trends sind für
unsere Kunden
interessant?“
„Wonach
suchen unsere
Kunden?“
„Welche Projekte
laufen besonders
erfolgreich?“
Finden Sie heraus, was Ihre Kunden wirklich interessiert:
© ADENION 2015
4
Phase 1: Themenfindung
Machen Sie den
Perspektivenwechsel
„Wir haben ein
tolles und
revolutionäres
Angebot“
„Bei uns findest
Du nützliches
KnowHow, um
Deine Probleme
zu lösen “
Content
Marketing / PR
Klassische
Kommunikation
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5
Phase 1: Themenfindung - Tools
by
© ADENION 2015
6
Phase 1: Themenfindung - Tools
Was buzzt im Internet? Welche Inhalte haben welche Relevanz? Was
erzeugt Resonanz?
Recherchieren Sie, über welche Inhalte zu Ihren Themen gesprochen und
welche Inhalte besonders gut funktionieren.
© ADENION 2015
7
Phase 2: Content Analyse und
Entwicklung
Sammeln Sie das Fachwissen aus Ihrem Unternehmen:
Trends
BranchenwissenExpertenwissen
Tipps
Referenzen
Anleitungen
Studien
Lösungen
Überlegen Sie, welche Themen Sie aus dem Wissenspool Ihres
Unternehmens am besten besetzen können:
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8
Phase 2: Content Analyse und
Entwicklung
Entwickeln Sie Inhalte mit Mehrwert
Relevanz
Probleme erkennen und
lösen,
Fragen beantworten
Nutzen
Ratgeber, Tipps + Tricks,
Anleitungen, Hilfestellung
Unterhaltung Spaß, Spannung, Spiel
© ADENION 2015
9
Phase 3: Content Produktion
Whitepaper
Blog
Bild
Newsletter
Foto
Statistik
Präsentation
Info-
grafik
Video
Online
Mitteilung
• Nutzen Sie die Vielfalt der Medien
• Nutzen Sie Ihre Inhalte mehrfach für
verschiedene Medien
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10
Phase 3: Content Produktion
Verwerten Sie auch vorhandene Medien zu neuen Online-Formaten
Fotos / Grafiken
Newsletter
Präsentationen
E-Books / Whitepaper
Videos
Fach- / Blogartikel
Social Media Posts
Infografiken
Online-(Presse-)Mitteilungen
© ADENION 2015
11
Phase 4: Content Distribution und Seeding
RSS-
Verzeichnisse
Externe Blogs Corporate
Blog
Social
Networks
Dokumenten-
Netzwerke
Internetforen
Bookmark-
Verzeichnisse
Bilder/Video
Netzwerke
Presseportale
Themenportale
Branchen-
Netzwerke
Veranstaltungs-
/ Seminarportale
Kommunikationskanäle
© ADENION 2015
4. Content Distribution und Seeding
Online-
Mitteilung
Studien /
Statistiken
Artikel/Dokumente
Videos/Präsentationen
Webinare Fotos / Grafiken
Pressemitteilungen
Presseportale
Fachportale
Branchenportale
Experten Netzwerke
News-Portale
RSS-Portale
Content Netzwerke
Social Networks
Bilder / Video
Networks
Blogs
© ADENION 2015
Phase 5: Influencer Marketing
Blogger
Journalisten /
Medien
Influencer
Meinungsmacher
Multiplikatoren
Markenbotschafter
Social Media
Meinungsführer
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Phase 5: Influencer Marketing
Content Seeding über Influencer:
§ Kommentieren, Liken, Teilen und Kuratieren von Influencer Beiträgen
zum gegenseitigen Netzwerken und Austausch
§ Teilnahme an aktuellen Diskussionen und verlinken von eigenen
Beiträgen zum Thema
§ Teilnahme an Blogparaden
§ Publizieren von Gastbeiträgen auf Influencer Blogs und Medien
§ Influencer für Textberichte und Reviews gewinnen
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Phase 5: Influencer Marketing
Influencern Relations – von der Recherche zum Dialog
Influencer
Relations
Recherche &
Selektion
Beobachten &
Zuhören
Interaktion &
Kontakt
Kontaktpflege &
Dialog
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Melanie Tamblé
16
Geschäftsführerin ADENION GmbH
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5 Phasen einer erfolgreichen Content Marketing Strategie

  • 1. © ADENION 2015 5 PHASEN EINER ERFOLGREICHEN CONTENT MARKETING STRATEGIE Themenfindung Content Analyse Content Produktion Content Distribution und Seeding Influencer Marketing
  • 2. © ADENION 2015 2 Phase 1: Themenfindung Am Anfang steht der Content Relevant Nützlich Unterhaltsam Doch was sind relevante, nützliche und unterhaltsame Inhalte?
  • 3. © ADENION 2015 3 Phase 1: Themenfindung „Was sind die häufigsten Fragen unserer Kunden?“ „Welche aktuellen Trends sind für unsere Kunden interessant?“ „Wonach suchen unsere Kunden?“ „Welche Projekte laufen besonders erfolgreich?“ Finden Sie heraus, was Ihre Kunden wirklich interessiert:
  • 4. © ADENION 2015 4 Phase 1: Themenfindung Machen Sie den Perspektivenwechsel „Wir haben ein tolles und revolutionäres Angebot“ „Bei uns findest Du nützliches KnowHow, um Deine Probleme zu lösen “ Content Marketing / PR Klassische Kommunikation
  • 5. © ADENION 2015 5 Phase 1: Themenfindung - Tools by
  • 6. © ADENION 2015 6 Phase 1: Themenfindung - Tools Was buzzt im Internet? Welche Inhalte haben welche Relevanz? Was erzeugt Resonanz? Recherchieren Sie, über welche Inhalte zu Ihren Themen gesprochen und welche Inhalte besonders gut funktionieren.
  • 7. © ADENION 2015 7 Phase 2: Content Analyse und Entwicklung Sammeln Sie das Fachwissen aus Ihrem Unternehmen: Trends BranchenwissenExpertenwissen Tipps Referenzen Anleitungen Studien Lösungen Überlegen Sie, welche Themen Sie aus dem Wissenspool Ihres Unternehmens am besten besetzen können:
  • 8. © ADENION 2015 8 Phase 2: Content Analyse und Entwicklung Entwickeln Sie Inhalte mit Mehrwert Relevanz Probleme erkennen und lösen, Fragen beantworten Nutzen Ratgeber, Tipps + Tricks, Anleitungen, Hilfestellung Unterhaltung Spaß, Spannung, Spiel
  • 9. © ADENION 2015 9 Phase 3: Content Produktion Whitepaper Blog Bild Newsletter Foto Statistik Präsentation Info- grafik Video Online Mitteilung • Nutzen Sie die Vielfalt der Medien • Nutzen Sie Ihre Inhalte mehrfach für verschiedene Medien
  • 10. © ADENION 2015 10 Phase 3: Content Produktion Verwerten Sie auch vorhandene Medien zu neuen Online-Formaten Fotos / Grafiken Newsletter Präsentationen E-Books / Whitepaper Videos Fach- / Blogartikel Social Media Posts Infografiken Online-(Presse-)Mitteilungen
  • 11. © ADENION 2015 11 Phase 4: Content Distribution und Seeding RSS- Verzeichnisse Externe Blogs Corporate Blog Social Networks Dokumenten- Netzwerke Internetforen Bookmark- Verzeichnisse Bilder/Video Netzwerke Presseportale Themenportale Branchen- Netzwerke Veranstaltungs- / Seminarportale Kommunikationskanäle
  • 12. © ADENION 2015 4. Content Distribution und Seeding Online- Mitteilung Studien / Statistiken Artikel/Dokumente Videos/Präsentationen Webinare Fotos / Grafiken Pressemitteilungen Presseportale Fachportale Branchenportale Experten Netzwerke News-Portale RSS-Portale Content Netzwerke Social Networks Bilder / Video Networks Blogs
  • 13. © ADENION 2015 Phase 5: Influencer Marketing Blogger Journalisten / Medien Influencer Meinungsmacher Multiplikatoren Markenbotschafter Social Media Meinungsführer
  • 14. © ADENION 2015 Phase 5: Influencer Marketing Content Seeding über Influencer: § Kommentieren, Liken, Teilen und Kuratieren von Influencer Beiträgen zum gegenseitigen Netzwerken und Austausch § Teilnahme an aktuellen Diskussionen und verlinken von eigenen Beiträgen zum Thema § Teilnahme an Blogparaden § Publizieren von Gastbeiträgen auf Influencer Blogs und Medien § Influencer für Textberichte und Reviews gewinnen
  • 15. © ADENION 2015 Phase 5: Influencer Marketing Influencern Relations – von der Recherche zum Dialog Influencer Relations Recherche & Selektion Beobachten & Zuhören Interaktion & Kontakt Kontaktpflege & Dialog
  • 16. © ADENION 2015 Melanie Tamblé 16 Geschäftsführerin ADENION GmbH twitter.com/Melanie_Tamble facebook.com/melanie.tamble google.com/+MelanieTamble xing.com/profile/Melanie_Tamble linkedin.com/in/melanietamble adenion.de pr-gateway.de blog2social.com cm-gateway.de
  • 17. © ADENION 2015 17ADENION GmbH | Merkatorstraße 2 | 41515 Grevenbroich | Tel: + 49 2181 7569-266, Fax: + 49 2181 7569-199 Web: influma.de E-Mail: kundenservice@influma.de Influencer Marketing | Content Marketing Stichworte suchen Social Signals vergleichen Artikel & Autor merken nach Zeitraum & Medien filtern Influencer, Blogs & Themenfinden & folgen by
  • 21. © ADENION 2015 Online-Mitteilungen versenden Social Media News veröffentlichen Veranstaltungen bewerben Bilder teilen und verwalten Dokumente verteilen Professionelles Reporting Veröffentlichungs- termine planen Stellenanzeigen veröffentlichen .de .de .de .de ADENION GmbH Merkatorstraße 2 | 41515 Grevenbroich | Tel: + 49 2181 7569-266, Fax: + 49 2181 7569-199 Web:adenion.de E-Mail: frage@adenion.de