SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 81
Downloaden Sie, um offline zu lesen
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Tools & Workflows für
SEO Competitive Intelligence
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
André Goldmann
2
• Seit 1996 Front-End Entwickler 

& Optimierer aus Leidenschaft
• Chief Operating Officer bei der 121WATT

Geschäftsinhaber bei Pixeldreher
• Seminare bei der 121WATT:

Mobile SEO

Technical SEO & OnPage 

SEO-Grundlagen & SEO für E-Commerce

Instagram-Seminar NEU
• Twitter: @pixeldreher

E-Mail: andre.goldmann@121watt.de
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Los gehts!
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Google als Wettbewerber!
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit
5
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit
6
Reduzierung der

Sichtbarkeit durch:
• Mehr „Antworten“ von Google.

Beispiel: Wetter oder Fußball
Ein paar Gedanken zu dem Thema:

http://bit.ly/seoper2014
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit
7
Reduzierung der

Sichtbarkeit durch:
• Mehr „Antworten“ von Google.

Beispiel: Wetter oder Fußball
Ein paar Gedanken zu dem Thema:

http://bit.ly/seoper2014
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit
8
Reduzierung der

Sichtbarkeit durch:
• Mehr „Antworten“ von Google.

Beispiel: Wetter oder Fußball
• Knowledge Graph
Ein paar Gedanken zu dem Thema:

http://bit.ly/seoper2014
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit
9
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit
9
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit
9
Seit dem 16. Mai 2012 zeigt

Google immer mehr die entsprechenden

Antworten zu einer Suchanfrage
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit
9
Seit dem 16. Mai 2012 zeigt

Google immer mehr die entsprechenden

Antworten zu einer Suchanfrage
• Traffic-Einbruch bei Wikipedia DE um 17%
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit
9
Seit dem 16. Mai 2012 zeigt

Google immer mehr die entsprechenden

Antworten zu einer Suchanfrage
• Traffic-Einbruch bei Wikipedia DE um 17%
• Hier ein paar mehr Informationen:

http://bit.ly/1pT8pAG
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit
10
Reduzierung der

Sichtbarkeit durch:
• Mehr „Antworten“ von Google.

Beispiel: Wetter oder Fußball
• Knowledge Graph
• Google AdWords Anzeigen
• …
Ein paar Gedanken zu dem Thema:

http://bit.ly/seoper2014
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Google AdWords vs. SEO
11
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Google AdWords vs. SEO
11
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Google AdWords vs. SEO
11
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Google AdWords vs. SEO
11
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Google AdWords vs. SEO
11
Google AdWords
Universal Search
Organische Treffer
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Google SERP Feature Graph
12
http://mozcast.com/features
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Google Compare: Autoversicherungen
13
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Google Compare: Kredite und Kreditkarten
14
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Google Compare: Preisvergleiche
15
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc16
http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den-
google-serps/
Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
• Die Studie basiert auf der Auswertung von 124.086.615
Klicks und ihrer CTR in den SERPs
16
http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den-
google-serps/
Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
• Die Studie basiert auf der Auswertung von 124.086.615
Klicks und ihrer CTR in den SERPs
• Navigatorische Suchen haben neben den normalen
Snippets meist zusätzliche „Sitelinks"

Konsequenz: hohe CTR auf Top Positionen
16
http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den-
google-serps/
Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
• Die Studie basiert auf der Auswertung von 124.086.615
Klicks und ihrer CTR in den SERPs
• Navigatorische Suchen haben neben den normalen
Snippets meist zusätzliche „Sitelinks"

Konsequenz: hohe CTR auf Top Positionen
• Informations- und transaktionsorientierte Suchen haben
meist eine gleichmäßigere Verteilung der CTR in den
SERPs. Meta-Title in den SERPs beeinflusst hier stark die
CTR
16
http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den-
google-serps/
Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
• Die Studie basiert auf der Auswertung von 124.086.615
Klicks und ihrer CTR in den SERPs
• Navigatorische Suchen haben neben den normalen
Snippets meist zusätzliche „Sitelinks"

Konsequenz: hohe CTR auf Top Positionen
• Informations- und transaktionsorientierte Suchen haben
meist eine gleichmäßigere Verteilung der CTR in den
SERPs. Meta-Title in den SERPs beeinflusst hier stark die
CTR
16
http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den-
google-serps/
Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Wettbewerber-Analysen
Automatisierte Prozesse nutzen & anwenden.
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Wie finde ich meine
Wettbewerber?
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc19
https://www.google.de/webhp?sourceid=chrome-instant&ion=1&espv=2&ie=UTF-8#q=related%3Awww.121watt.de
related:www.121watt.de
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc20
http://www.similarweb.com/website/121watt.de#similarSites
SimilarWeb
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc21
https://www.facebook.com/search/str/seo%2Bseminar%2Bin%2Bgermany/keywords_pages
Facebook Search
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Fachmagazine für NEUE Wettbewerber nutzen
22
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Was sollte ich grundsätzlich unternehmen?
23
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Was sollte ich grundsätzlich unternehmen?
• Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten
23
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Was sollte ich grundsätzlich unternehmen?
• Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten
• Newsletter meiner Wettbewerber abonnieren
23
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Was sollte ich grundsätzlich unternehmen?
• Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten
• Newsletter meiner Wettbewerber abonnieren
• Blog vorhanden? RSS Feed abonnieren
23
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Was sollte ich grundsätzlich unternehmen?
• Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten
• Newsletter meiner Wettbewerber abonnieren
• Blog vorhanden? RSS Feed abonnieren
• Social Kanäle: Wettbewerbern auf Facebook, Twitter und Co. folgen (+abonnieren)
23
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Was sollte ich grundsätzlich unternehmen?
• Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten
• Newsletter meiner Wettbewerber abonnieren
• Blog vorhanden? RSS Feed abonnieren
• Social Kanäle: Wettbewerbern auf Facebook, Twitter und Co. folgen (+abonnieren)
• Updates & Alerts per E-Mail aktivieren…
23
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc24
https://www.google.com/alerts?hl=de
Google Alerts – Interessante neue Inhalte im Web verfolgen
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Google Alerts – Suchbegriff eingeben & Ergebnisse kontrollieren…
25
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Google Alerts – Suchbegriff eingeben & Ergebnisse kontrollieren…
25
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Google Alerts – Suchbegriff eingeben & Ergebnisse kontrollieren…
25
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Google Alerts – Optionen wählen.
26
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Google Alerts – Optionen wählen.
26
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Google Alerts – Optionen wählen.
26
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Ähnlich zu Google Alerts – jedoch einige Extras
die bezahlt werden müssen.
27
https://de.alert.io/
alert.io – Bleiben Sie auf dem Laufenden!
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Ausführliches Monitoring über die Kanäle:
Online-Medien, Social Media & Print
28
https://www.echobot.de/index/echobot
Echobot bündelt alle Artikel und Meinungen in einem zentralen Tool
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc29
http://www.testomato.com/
Testomato – Alerts fast in „Echtzeit“ erhalten
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Was sollte ich zusätzlich monitoren?
30
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Was sollte ich zusätzlich monitoren?
• Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de)
30
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Was sollte ich zusätzlich monitoren?
• Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de)
• Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc.
30
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Was sollte ich zusätzlich monitoren?
• Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de)
• Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc.
Jetzt mal SEO…
30
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Was sollte ich zusätzlich monitoren?
• Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de)
• Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc.
Jetzt mal SEO…
• Link-Alerts für neue eingehende Links
30
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Was sollte ich zusätzlich monitoren?
• Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de)
• Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc.
Jetzt mal SEO…
• Link-Alerts für neue eingehende Links
• robots.txt – neue Bereiche auf der Website? Ändert mein Mitbewerber seine Strategie?
30
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Was sollte ich zusätzlich monitoren?
• Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de)
• Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc.
Jetzt mal SEO…
• Link-Alerts für neue eingehende Links
• robots.txt – neue Bereiche auf der Website? Ändert mein Mitbewerber seine Strategie?
• sitemap.xml – neue Inhalte aufdecken & Rückschlüsse daraus ziehen
30
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Was sollte ich zusätzlich monitoren?
• Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de)
• Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc.
Jetzt mal SEO…
• Link-Alerts für neue eingehende Links
• robots.txt – neue Bereiche auf der Website? Ändert mein Mitbewerber seine Strategie?
• sitemap.xml – neue Inhalte aufdecken & Rückschlüsse daraus ziehen
• HREFLang Tags – expandiert mein Wettbewerber? Wenn ja: Wohin?
30
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Mit den richtigen Tools
die SEO von Wettbewerbern ermitteln.
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Mögliche Analyse-Punkte:
• Visibility
• Rankings
• Markt- & Branchen-Analysen
• Linkmarketing
• Social
• Content Marketing
32
http://suite.searchmetrics.com/
Searchmetrics Suite
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc33
http://suite.searchmetrics.com/de/research/domains/comparison/organic
Searchmetrics Suite – Organischer Vergleich
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc34
https://de.sistrix.com/121watt.de/seo/competition
SISTRIX Toolbox: Wettbewerbs-Tools
Mögliche Analyse-Punkte:
• neue Wettbewerber finden
• Sichtbarkeitsverlauf
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc35
https://de.sistrix.com/121watt.de/seo/competition
SISTRIX Toolbox: Wettbewerbs-Tools
Mögliche Analyse-Punkte:
• Wo ranked mein Wettbewerb?
• Low-hanging fruits ermitteln
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc36
https://de.sistrix.com/check24.de/seo/hosts
„Versteckte“ Ressorts finden
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc37
https://www.ghostery.com/de/
Welche Systeme nutzt mein Wettbewerb?
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Content Marketing Kampagnen
durch Re-Engineering Prozesse sichtbar machen.
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Lösung 1
Link Re-Engineering
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc40
https://ahrefs.com/labs/domain-comparison
Domain Comparison – ahrefs.com
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Mögliche Analyse-Punkte:
• Fehlerhafte externe Links
• unbekannte Content-Ressorts
41
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Screaming Frog SEO Spider
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc42
https://ahrefs.com/site-explorer/backlinks/broken/subdomains/all/1/ahrefs_rank_desc
Broken Backlinks nutzen – ahrefs.com
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Lösung 2
Top-Rankings
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc44
https://ahrefs.com/site-explorer/overview/v2/top-pages/subdomains/social/1/ahrefs_rank_desc
Top-Content – ahrefs.com
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc45
https://de.sistrix.com/121watt.de/seo/list
Aktuelle Rankings – SISTRIX Toolbox
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Mögliche Analyse-Punkte:
• Startseite des Wettbewerbers
• Kategorie-Übersichten
• Themen-Ressorts
• Wikipedia-Artikel zum Thema
• HTML-Sitemaps
46
https://adwords.google.com/KeywordPlanner
Google Keyword Planer
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc47
http://suite.searchmetrics.com/de/research/domains/content?url=121watt.de&cc=DE
Content Performance – Searchmetrics Suite
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Lösung 3
Social Buzz analysieren
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc49
https://app.buzzsumo.com/
Buzzsumo
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc50
http://topsy.com/s?q=onpage.org&window=a&sort=date
TOPSY
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Mögliche Analyse-Punkte:
• Indexierung
• Social Sharing (Hot-Content)
• Backlinks
• Robots-Einstellungen
51
http://urlprofiler.com/
URL Profiler
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
ToDos für morgen früh…
(Google) Alerts für wichtige Produkte & Marken einrichten
Newsletter abonnieren & Social Media Kanäle verfolgen
Wettbewerber + mögliche Affiliates/Partner analysieren
Low-hanging fruits ermitteln und projektieren
Eigene API mit import.io erstellen, die automatisch den Wettbewerb
überwacht & täglich zur Verfügung stellt!
52
© 121WATT - André Goldmann
#dmemuc
Fragen?
53
André Goldmann

andre.goldmann@121watt.de

@pixeldreher
121WATT

Luise-Ullrich-Str. 20

80636 München
Tel.: 089 / 416 126 993
@121WATTT | info@121watt.de

www.121watt.de

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (17)

Mobile CRO – Performance Tuning & personalisierte Inhalte
Mobile CRO – Performance Tuning & personalisierte InhalteMobile CRO – Performance Tuning & personalisierte Inhalte
Mobile CRO – Performance Tuning & personalisierte Inhalte
 
Crawl-Budget-Booster für eine bessere Search Engine Experience
Crawl-Budget-Booster für eine bessere Search Engine ExperienceCrawl-Budget-Booster für eine bessere Search Engine Experience
Crawl-Budget-Booster für eine bessere Search Engine Experience
 
Wettbewerber analysieren bei Google AdWords
Wettbewerber analysieren bei Google AdWordsWettbewerber analysieren bei Google AdWords
Wettbewerber analysieren bei Google AdWords
 
Cross Device Tracking in Google analytics leveraging the user id | conversio...
 Cross Device Tracking in Google analytics leveraging the user id | conversio... Cross Device Tracking in Google analytics leveraging the user id | conversio...
Cross Device Tracking in Google analytics leveraging the user id | conversio...
 
Bilder für das Web optimieren
Bilder für das Web optimierenBilder für das Web optimieren
Bilder für das Web optimieren
 
Keywordrecherche, Keywordstrategien und Keywordtools - SMX 2019
Keywordrecherche, Keywordstrategien und Keywordtools - SMX 2019Keywordrecherche, Keywordstrategien und Keywordtools - SMX 2019
Keywordrecherche, Keywordstrategien und Keywordtools - SMX 2019
 
Die Macht des Nutzerkontexts über Ihre Website-Ziele
Die Macht des Nutzerkontexts über Ihre Website-ZieleDie Macht des Nutzerkontexts über Ihre Website-Ziele
Die Macht des Nutzerkontexts über Ihre Website-Ziele
 
Prophylaxe statt Reparatur - Landingpage Probleme aufdecken und beseitigen
Prophylaxe statt Reparatur - Landingpage Probleme aufdecken und beseitigenProphylaxe statt Reparatur - Landingpage Probleme aufdecken und beseitigen
Prophylaxe statt Reparatur - Landingpage Probleme aufdecken und beseitigen
 
Effizientes Arbeiten mit dem Screaming Frog SEO-Spider
Effizientes Arbeiten mit dem Screaming Frog SEO-SpiderEffizientes Arbeiten mit dem Screaming Frog SEO-Spider
Effizientes Arbeiten mit dem Screaming Frog SEO-Spider
 
Fehlende Workflows der Google Search Console (GSC) kompensieren
Fehlende Workflows der Google Search Console (GSC) kompensierenFehlende Workflows der Google Search Console (GSC) kompensieren
Fehlende Workflows der Google Search Console (GSC) kompensieren
 
Website-Optimierung mit Google Optimize
Website-Optimierung mit Google OptimizeWebsite-Optimierung mit Google Optimize
Website-Optimierung mit Google Optimize
 
Google Analytics - fortgeschrittene Segmentierungsstrategie - SEO-DAY 2018
Google Analytics - fortgeschrittene Segmentierungsstrategie - SEO-DAY 2018Google Analytics - fortgeschrittene Segmentierungsstrategie - SEO-DAY 2018
Google Analytics - fortgeschrittene Segmentierungsstrategie - SEO-DAY 2018
 
Planung und Aufbau erfolgreicher Landingpages
Planung und Aufbau erfolgreicher LandingpagesPlanung und Aufbau erfolgreicher Landingpages
Planung und Aufbau erfolgreicher Landingpages
 
Automatisierung von Google Analytics
Automatisierung von Google AnalyticsAutomatisierung von Google Analytics
Automatisierung von Google Analytics
 
121WATT Night Academy 12. Mai 2016
121WATT Night Academy 12. Mai 2016121WATT Night Academy 12. Mai 2016
121WATT Night Academy 12. Mai 2016
 
Mobility at the heart of your business - Wie Mobilität die digitale Geschäfts...
Mobility at the heart of your business - Wie Mobilität die digitale Geschäfts...Mobility at the heart of your business - Wie Mobilität die digitale Geschäfts...
Mobility at the heart of your business - Wie Mobilität die digitale Geschäfts...
 
Mobile Analytics - wie Sie Ihre mobilen Nutzer mit Google Analytics besser v...
Mobile Analytics  - wie Sie Ihre mobilen Nutzer mit Google Analytics besser v...Mobile Analytics  - wie Sie Ihre mobilen Nutzer mit Google Analytics besser v...
Mobile Analytics - wie Sie Ihre mobilen Nutzer mit Google Analytics besser v...
 

Andere mochten auch

Andere mochten auch (11)

Internal analysis strategic management
Internal analysis   strategic managementInternal analysis   strategic management
Internal analysis strategic management
 
Wettbewerbsanalysen - Winfried Kempfle Marketing Services
Wettbewerbsanalysen - Winfried Kempfle Marketing ServicesWettbewerbsanalysen - Winfried Kempfle Marketing Services
Wettbewerbsanalysen - Winfried Kempfle Marketing Services
 
Strategische Markt- und Wettbewerbsanalysen im Unternehmen einführen - Traini...
Strategische Markt- und Wettbewerbsanalysen im Unternehmen einführen - Traini...Strategische Markt- und Wettbewerbsanalysen im Unternehmen einführen - Traini...
Strategische Markt- und Wettbewerbsanalysen im Unternehmen einführen - Traini...
 
Wettbewerbsanalyse E.on
Wettbewerbsanalyse E.onWettbewerbsanalyse E.on
Wettbewerbsanalyse E.on
 
Marktanalysen - Winfried Kempfle Marketing Services
Marktanalysen - Winfried Kempfle Marketing ServicesMarktanalysen - Winfried Kempfle Marketing Services
Marktanalysen - Winfried Kempfle Marketing Services
 
Abercrombie & Fitch
Abercrombie & FitchAbercrombie & Fitch
Abercrombie & Fitch
 
Analysing the external environment of business (i.e. general, competitive)
Analysing the external environment of business (i.e. general, competitive) Analysing the external environment of business (i.e. general, competitive)
Analysing the external environment of business (i.e. general, competitive)
 
External Analysis Strategic Management Ljmu
External Analysis   Strategic Management LjmuExternal Analysis   Strategic Management Ljmu
External Analysis Strategic Management Ljmu
 
Heineken Strategy Analysis and Discussion
Heineken Strategy Analysis and DiscussionHeineken Strategy Analysis and Discussion
Heineken Strategy Analysis and Discussion
 
Competitor Analysis
Competitor AnalysisCompetitor Analysis
Competitor Analysis
 
Strategic analysis of Abercrombie Fitch
Strategic analysis of Abercrombie FitchStrategic analysis of Abercrombie Fitch
Strategic analysis of Abercrombie Fitch
 

Ähnlich wie SEO Wettbewerbsanalyse – Tools & Strategien für erfolgreiche SEO

20101103 - netzstrategen - VDL - Meine Lokale Welt - Online-Vermarktung
20101103 - netzstrategen - VDL - Meine Lokale Welt - Online-Vermarktung20101103 - netzstrategen - VDL - Meine Lokale Welt - Online-Vermarktung
20101103 - netzstrategen - VDL - Meine Lokale Welt - Online-Vermarktung
Andre Hellmann
 
Advertzoom marketer aug_2013
Advertzoom marketer aug_2013Advertzoom marketer aug_2013
Advertzoom marketer aug_2013
ro11 GmbH
 

Ähnlich wie SEO Wettbewerbsanalyse – Tools & Strategien für erfolgreiche SEO (20)

Wir können auch anders agile Business Analysis mit BDD
Wir können auch anders agile Business Analysis mit BDDWir können auch anders agile Business Analysis mit BDD
Wir können auch anders agile Business Analysis mit BDD
 
top design | werbeagentur gmbh & co kg – die Spezialisten rund ums Bauen und ...
top design | werbeagentur gmbh & co kg – die Spezialisten rund ums Bauen und ...top design | werbeagentur gmbh & co kg – die Spezialisten rund ums Bauen und ...
top design | werbeagentur gmbh & co kg – die Spezialisten rund ums Bauen und ...
 
Digital Marketing Trends 2018
Digital Marketing Trends 2018Digital Marketing Trends 2018
Digital Marketing Trends 2018
 
Cloud Computing - „Entscheidungshilfe für den Datenschutzbeauftragten“
Cloud Computing - „Entscheidungshilfe für den Datenschutzbeauftragten“Cloud Computing - „Entscheidungshilfe für den Datenschutzbeauftragten“
Cloud Computing - „Entscheidungshilfe für den Datenschutzbeauftragten“
 
20101103 - netzstrategen - VDL - Meine Lokale Welt - Online-Vermarktung
20101103 - netzstrategen - VDL - Meine Lokale Welt - Online-Vermarktung20101103 - netzstrategen - VDL - Meine Lokale Welt - Online-Vermarktung
20101103 - netzstrategen - VDL - Meine Lokale Welt - Online-Vermarktung
 
Google Adwords Trends 2017 - Mario Colombo -XING Learningz
Google Adwords Trends 2017 - Mario Colombo -XING LearningzGoogle Adwords Trends 2017 - Mario Colombo -XING Learningz
Google Adwords Trends 2017 - Mario Colombo -XING Learningz
 
Emex 11: Die neuesten Funktionen von Google AdWords
Emex 11: Die neuesten Funktionen von Google AdWordsEmex 11: Die neuesten Funktionen von Google AdWords
Emex 11: Die neuesten Funktionen von Google AdWords
 
Wie erreicht man eine Conversionrate von 18%?
Wie erreicht man eine Conversionrate von 18%?Wie erreicht man eine Conversionrate von 18%?
Wie erreicht man eine Conversionrate von 18%?
 
SEO Campixx 2019: Dank Audits, Website-Probleme aufdecken und beseitigen
SEO Campixx 2019: Dank Audits, Website-Probleme aufdecken und beseitigenSEO Campixx 2019: Dank Audits, Website-Probleme aufdecken und beseitigen
SEO Campixx 2019: Dank Audits, Website-Probleme aufdecken und beseitigen
 
Advertzoom marketer aug_2013
Advertzoom marketer aug_2013Advertzoom marketer aug_2013
Advertzoom marketer aug_2013
 
10 Tipps für ein erfolgreiches CRM-Projekt
10 Tipps für ein erfolgreiches CRM-Projekt 10 Tipps für ein erfolgreiches CRM-Projekt
10 Tipps für ein erfolgreiches CRM-Projekt
 
150921 recommendation splendid-praesentation
150921 recommendation splendid-praesentation150921 recommendation splendid-praesentation
150921 recommendation splendid-praesentation
 
Mit Real Time Marketing zum Erfolg
Mit Real Time Marketing zum ErfolgMit Real Time Marketing zum Erfolg
Mit Real Time Marketing zum Erfolg
 
7 CRM Funktionen, die Ihren Gewinn um 10% steigern!
7 CRM Funktionen, die Ihren Gewinn um 10% steigern!7 CRM Funktionen, die Ihren Gewinn um 10% steigern!
7 CRM Funktionen, die Ihren Gewinn um 10% steigern!
 
Erste Schritte mit Social Media Monitoring - Agenturevent Berlin
Erste Schritte mit Social Media Monitoring - Agenturevent BerlinErste Schritte mit Social Media Monitoring - Agenturevent Berlin
Erste Schritte mit Social Media Monitoring - Agenturevent Berlin
 
3 Tipps in 30 Minuten für mehr Umsatz und Gewinn
3 Tipps in 30 Minuten für mehr Umsatz und Gewinn3 Tipps in 30 Minuten für mehr Umsatz und Gewinn
3 Tipps in 30 Minuten für mehr Umsatz und Gewinn
 
A review of camunda bpm within freenet
A review of camunda bpm within freenet A review of camunda bpm within freenet
A review of camunda bpm within freenet
 
Google Tag Manager, SEOkomm 2016
Google Tag Manager, SEOkomm 2016Google Tag Manager, SEOkomm 2016
Google Tag Manager, SEOkomm 2016
 
Ads und Landing Pages mit CRO ideal verbinden
Ads und Landing Pages mit CRO ideal verbindenAds und Landing Pages mit CRO ideal verbinden
Ads und Landing Pages mit CRO ideal verbinden
 
Webcast "Not provided – was nun?
Webcast "Not provided – was nun?Webcast "Not provided – was nun?
Webcast "Not provided – was nun?
 

SEO Wettbewerbsanalyse – Tools & Strategien für erfolgreiche SEO

  • 1. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Tools & Workflows für SEO Competitive Intelligence
  • 2. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc André Goldmann 2 • Seit 1996 Front-End Entwickler 
 & Optimierer aus Leidenschaft • Chief Operating Officer bei der 121WATT
 Geschäftsinhaber bei Pixeldreher • Seminare bei der 121WATT:
 Mobile SEO
 Technical SEO & OnPage 
 SEO-Grundlagen & SEO für E-Commerce
 Instagram-Seminar NEU • Twitter: @pixeldreher
 E-Mail: andre.goldmann@121watt.de
  • 3. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Los gehts!
  • 4. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google als Wettbewerber!
  • 5. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit 5
  • 6. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit 6 Reduzierung der
 Sichtbarkeit durch: • Mehr „Antworten“ von Google.
 Beispiel: Wetter oder Fußball Ein paar Gedanken zu dem Thema:
 http://bit.ly/seoper2014
  • 7. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit 7 Reduzierung der
 Sichtbarkeit durch: • Mehr „Antworten“ von Google.
 Beispiel: Wetter oder Fußball Ein paar Gedanken zu dem Thema:
 http://bit.ly/seoper2014
  • 8. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit 8 Reduzierung der
 Sichtbarkeit durch: • Mehr „Antworten“ von Google.
 Beispiel: Wetter oder Fußball • Knowledge Graph Ein paar Gedanken zu dem Thema:
 http://bit.ly/seoper2014
  • 9. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit 9
  • 10. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit 9
  • 11. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit 9 Seit dem 16. Mai 2012 zeigt
 Google immer mehr die entsprechenden
 Antworten zu einer Suchanfrage
  • 12. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit 9 Seit dem 16. Mai 2012 zeigt
 Google immer mehr die entsprechenden
 Antworten zu einer Suchanfrage • Traffic-Einbruch bei Wikipedia DE um 17%
  • 13. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit 9 Seit dem 16. Mai 2012 zeigt
 Google immer mehr die entsprechenden
 Antworten zu einer Suchanfrage • Traffic-Einbruch bei Wikipedia DE um 17% • Hier ein paar mehr Informationen:
 http://bit.ly/1pT8pAG
  • 14. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit 10 Reduzierung der
 Sichtbarkeit durch: • Mehr „Antworten“ von Google.
 Beispiel: Wetter oder Fußball • Knowledge Graph • Google AdWords Anzeigen • … Ein paar Gedanken zu dem Thema:
 http://bit.ly/seoper2014
  • 15. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google AdWords vs. SEO 11
  • 16. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google AdWords vs. SEO 11
  • 17. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google AdWords vs. SEO 11
  • 18. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google AdWords vs. SEO 11
  • 19. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google AdWords vs. SEO 11 Google AdWords Universal Search Organische Treffer
  • 20. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google SERP Feature Graph 12 http://mozcast.com/features
  • 21. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google Compare: Autoversicherungen 13
  • 22. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google Compare: Kredite und Kreditkarten 14
  • 23. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google Compare: Preisvergleiche 15
  • 24. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc16 http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den- google-serps/ Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs
  • 25. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc • Die Studie basiert auf der Auswertung von 124.086.615 Klicks und ihrer CTR in den SERPs 16 http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den- google-serps/ Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs
  • 26. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc • Die Studie basiert auf der Auswertung von 124.086.615 Klicks und ihrer CTR in den SERPs • Navigatorische Suchen haben neben den normalen Snippets meist zusätzliche „Sitelinks"
 Konsequenz: hohe CTR auf Top Positionen 16 http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den- google-serps/ Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs
  • 27. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc • Die Studie basiert auf der Auswertung von 124.086.615 Klicks und ihrer CTR in den SERPs • Navigatorische Suchen haben neben den normalen Snippets meist zusätzliche „Sitelinks"
 Konsequenz: hohe CTR auf Top Positionen • Informations- und transaktionsorientierte Suchen haben meist eine gleichmäßigere Verteilung der CTR in den SERPs. Meta-Title in den SERPs beeinflusst hier stark die CTR 16 http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den- google-serps/ Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs
  • 28. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc • Die Studie basiert auf der Auswertung von 124.086.615 Klicks und ihrer CTR in den SERPs • Navigatorische Suchen haben neben den normalen Snippets meist zusätzliche „Sitelinks"
 Konsequenz: hohe CTR auf Top Positionen • Informations- und transaktionsorientierte Suchen haben meist eine gleichmäßigere Verteilung der CTR in den SERPs. Meta-Title in den SERPs beeinflusst hier stark die CTR 16 http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den- google-serps/ Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs
  • 29. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Wettbewerber-Analysen Automatisierte Prozesse nutzen & anwenden.
  • 30. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Wie finde ich meine Wettbewerber?
  • 31. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc19 https://www.google.de/webhp?sourceid=chrome-instant&ion=1&espv=2&ie=UTF-8#q=related%3Awww.121watt.de related:www.121watt.de
  • 32. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc20 http://www.similarweb.com/website/121watt.de#similarSites SimilarWeb
  • 33. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc21 https://www.facebook.com/search/str/seo%2Bseminar%2Bin%2Bgermany/keywords_pages Facebook Search
  • 34. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Fachmagazine für NEUE Wettbewerber nutzen 22
  • 35. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich grundsätzlich unternehmen? 23
  • 36. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich grundsätzlich unternehmen? • Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten 23
  • 37. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich grundsätzlich unternehmen? • Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten • Newsletter meiner Wettbewerber abonnieren 23
  • 38. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich grundsätzlich unternehmen? • Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten • Newsletter meiner Wettbewerber abonnieren • Blog vorhanden? RSS Feed abonnieren 23
  • 39. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich grundsätzlich unternehmen? • Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten • Newsletter meiner Wettbewerber abonnieren • Blog vorhanden? RSS Feed abonnieren • Social Kanäle: Wettbewerbern auf Facebook, Twitter und Co. folgen (+abonnieren) 23
  • 40. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich grundsätzlich unternehmen? • Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten • Newsletter meiner Wettbewerber abonnieren • Blog vorhanden? RSS Feed abonnieren • Social Kanäle: Wettbewerbern auf Facebook, Twitter und Co. folgen (+abonnieren) • Updates & Alerts per E-Mail aktivieren… 23
  • 41. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc24 https://www.google.com/alerts?hl=de Google Alerts – Interessante neue Inhalte im Web verfolgen
  • 42. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google Alerts – Suchbegriff eingeben & Ergebnisse kontrollieren… 25
  • 43. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google Alerts – Suchbegriff eingeben & Ergebnisse kontrollieren… 25
  • 44. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google Alerts – Suchbegriff eingeben & Ergebnisse kontrollieren… 25
  • 45. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google Alerts – Optionen wählen. 26
  • 46. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google Alerts – Optionen wählen. 26
  • 47. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google Alerts – Optionen wählen. 26
  • 48. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Ähnlich zu Google Alerts – jedoch einige Extras die bezahlt werden müssen. 27 https://de.alert.io/ alert.io – Bleiben Sie auf dem Laufenden!
  • 49. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Ausführliches Monitoring über die Kanäle: Online-Medien, Social Media & Print 28 https://www.echobot.de/index/echobot Echobot bündelt alle Artikel und Meinungen in einem zentralen Tool
  • 50. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc29 http://www.testomato.com/ Testomato – Alerts fast in „Echtzeit“ erhalten
  • 51. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich zusätzlich monitoren? 30
  • 52. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich zusätzlich monitoren? • Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de) 30
  • 53. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich zusätzlich monitoren? • Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de) • Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc. 30
  • 54. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich zusätzlich monitoren? • Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de) • Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc. Jetzt mal SEO… 30
  • 55. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich zusätzlich monitoren? • Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de) • Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc. Jetzt mal SEO… • Link-Alerts für neue eingehende Links 30
  • 56. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich zusätzlich monitoren? • Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de) • Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc. Jetzt mal SEO… • Link-Alerts für neue eingehende Links • robots.txt – neue Bereiche auf der Website? Ändert mein Mitbewerber seine Strategie? 30
  • 57. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich zusätzlich monitoren? • Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de) • Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc. Jetzt mal SEO… • Link-Alerts für neue eingehende Links • robots.txt – neue Bereiche auf der Website? Ändert mein Mitbewerber seine Strategie? • sitemap.xml – neue Inhalte aufdecken & Rückschlüsse daraus ziehen 30
  • 58. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich zusätzlich monitoren? • Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de) • Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc. Jetzt mal SEO… • Link-Alerts für neue eingehende Links • robots.txt – neue Bereiche auf der Website? Ändert mein Mitbewerber seine Strategie? • sitemap.xml – neue Inhalte aufdecken & Rückschlüsse daraus ziehen • HREFLang Tags – expandiert mein Wettbewerber? Wenn ja: Wohin? 30
  • 59. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Mit den richtigen Tools die SEO von Wettbewerbern ermitteln.
  • 60. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Mögliche Analyse-Punkte: • Visibility • Rankings • Markt- & Branchen-Analysen • Linkmarketing • Social • Content Marketing 32 http://suite.searchmetrics.com/ Searchmetrics Suite
  • 61. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc33 http://suite.searchmetrics.com/de/research/domains/comparison/organic Searchmetrics Suite – Organischer Vergleich
  • 62. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc34 https://de.sistrix.com/121watt.de/seo/competition SISTRIX Toolbox: Wettbewerbs-Tools Mögliche Analyse-Punkte: • neue Wettbewerber finden • Sichtbarkeitsverlauf
  • 63. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc35 https://de.sistrix.com/121watt.de/seo/competition SISTRIX Toolbox: Wettbewerbs-Tools Mögliche Analyse-Punkte: • Wo ranked mein Wettbewerb? • Low-hanging fruits ermitteln
  • 64. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc36 https://de.sistrix.com/check24.de/seo/hosts „Versteckte“ Ressorts finden
  • 65. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc37 https://www.ghostery.com/de/ Welche Systeme nutzt mein Wettbewerb?
  • 66. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Content Marketing Kampagnen durch Re-Engineering Prozesse sichtbar machen.
  • 67. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Lösung 1 Link Re-Engineering
  • 68. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc40 https://ahrefs.com/labs/domain-comparison Domain Comparison – ahrefs.com
  • 69. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Mögliche Analyse-Punkte: • Fehlerhafte externe Links • unbekannte Content-Ressorts 41 http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ Screaming Frog SEO Spider
  • 70. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc42 https://ahrefs.com/site-explorer/backlinks/broken/subdomains/all/1/ahrefs_rank_desc Broken Backlinks nutzen – ahrefs.com
  • 71. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Lösung 2 Top-Rankings
  • 72. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc44 https://ahrefs.com/site-explorer/overview/v2/top-pages/subdomains/social/1/ahrefs_rank_desc Top-Content – ahrefs.com
  • 73. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc45 https://de.sistrix.com/121watt.de/seo/list Aktuelle Rankings – SISTRIX Toolbox
  • 74. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Mögliche Analyse-Punkte: • Startseite des Wettbewerbers • Kategorie-Übersichten • Themen-Ressorts • Wikipedia-Artikel zum Thema • HTML-Sitemaps 46 https://adwords.google.com/KeywordPlanner Google Keyword Planer
  • 75. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc47 http://suite.searchmetrics.com/de/research/domains/content?url=121watt.de&cc=DE Content Performance – Searchmetrics Suite
  • 76. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Lösung 3 Social Buzz analysieren
  • 77. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc49 https://app.buzzsumo.com/ Buzzsumo
  • 78. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc50 http://topsy.com/s?q=onpage.org&window=a&sort=date TOPSY
  • 79. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Mögliche Analyse-Punkte: • Indexierung • Social Sharing (Hot-Content) • Backlinks • Robots-Einstellungen 51 http://urlprofiler.com/ URL Profiler
  • 80. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc ToDos für morgen früh… (Google) Alerts für wichtige Produkte & Marken einrichten Newsletter abonnieren & Social Media Kanäle verfolgen Wettbewerber + mögliche Affiliates/Partner analysieren Low-hanging fruits ermitteln und projektieren Eigene API mit import.io erstellen, die automatisch den Wettbewerb überwacht & täglich zur Verfügung stellt! 52
  • 81. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Fragen? 53 André Goldmann
 andre.goldmann@121watt.de
 @pixeldreher 121WATT
 Luise-Ullrich-Str. 20
 80636 München Tel.: 089 / 416 126 993 @121WATTT | info@121watt.de
 www.121watt.de