WordPress ist eine gute Basis für optimierte Seiten. Allerdings gibt es auch hier einige Punkte, die sich negativ auf die Bewertung durch Suchmaschinen auswirken und die ihr korrigieren müsst. Zudem bietet WP unzählige Stellschrauben, mit denen ihr das Maximum aus eurem Content herausholt.

1. @HansPJung
WordPress SEO
SEO Campixx 2016

2. @HansPJung
SEO Consultant bei One Advertising
hansjung.de
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Hans Jung

3. @HansPJung
Struktur

4. @HansPJung@HansPJung
Google
Webmaster
Guidelines
Finden
Erkennen
Verwenden
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=de

5. @HansPJung
Google Webmaster Guidelines: Finden
● Interne Verlinkung
● Sitemap (xml und html)
● HTTP-Header If-Modified-Since
● Crawling mit robots.txt steuern
● Backlinks

6. @HansPJung
Google Webmaster Guidelines: Erkennen
● Relevanter Content (klar und
eindeutig)
● Keywordverwendung
● <title>-Elemente und ALT-Attribute
● klare Seitenhierarchie
● Medien (Bilder, Videos und
Strukturierte Daten)
● Saubere URLs (ohne Parameter)
● CSS und JS crawlbar
● Sichtbare Inhalte (keine Tabs oder
maximierbare Bereiche)
● Werbelinks per robots.txt oder
rel=”nofollow”

7. @HansPJung
Google Webmaster Guidelines: Verwenden
● Keine Broken-Links
● Gültiges HTML (W3C)
● Ladezeitoptimierung
● Responsive Design
● HTTPS
● Screenreader-Kompatibilität

8. @HansPJung@HansPJung
Google Webmaster
Guidelines: Finden
Interne Verlinkung
Sitemap (xml und html)
HTTP-Header If-Modified-Since
Crawling mit robots.txt steuern
Backlinks

9. @HansPJung
Interne Verlinkung

10. @HansPJung
Interne Verlinkung: Beiträge
Ziel:
Hohe Verweildauer und viele Seitenaufrufe je
Session.
Plugins:
● Auto Load Next Post
https://wordpress.org/plugins/auto-load-
next-post/
Plugins:
● Table of Contents Plus (TOC+)
https://wordpress.org/plugins/table-of-
contents-plus/
● Automatic Post Tagger
https://wordpress.org/plugins/automatic-
post-tagger/
● Yet Another Realted Posts Plugin (YARPP)
https://wordpress.org/plugins/yet-another-
related-posts-plugin/

11. @HansPJung
Interne Verlinkung: Kategorien und Schlagworte
Ziel:
Themenverwandte Beiträge über wenige Klicks
erreichbar machen, ohne near D.C. und Thin
Content Seiten.
Matrix:
● Jeden Beitrag über Schlagworte und
Kategorien aufrufbar machen.
● Jeder Beitrag nur eine Kategorie.
Erste Kategorie ist Canonical-Ziel.
Plugins:
● Allow HTML in Category Descriptions
https://de.wordpress.org/plugins/allow-
html-in-category-descriptions/
● Rich Text Tags
https://wordpress.org/plugins/rich-text-tags/
● Breadcrumb NavXT
https://wordpress.org/plugins/breadcrumb-
navxt/

12. @HansPJung
Interne Verlinkung: Archive
Ziel:
Beiträge sinnvoll gruppieren und zugänglich
machen.
i.d.R. monatsbasierte Archive abschalten.
Bei nur einem Autor das Autorenarchiv abschalten.
Plugin:
● Simple Yearly Archive (Jahresarchive)
https://wordpress.org/plugins/simple-yearly-
archive/

13. @HansPJung
Sitemap

14. @HansPJung
Sitemap: XML und HTML
Ziel:
Die Seitenstruktur für Suchmaschinen (XML) und
Besucher (HTML) aufbereiten und zugänglich
machen.
Plugins:
● Simple Sitemap (HTML Sitemap)
https://wordpress.org/plugins/simple-
sitemap/
● Google XML Sitemaps (XML Sitemap)
https://wordpress.org/plugins/google-
sitemap-generator/
● SEO Plugin eures Vertrauens

15. @HansPJung
HTTP-Header If-
Modified-Since

16. @HansPJung
Crawlbudget: HTTP-Header If-Modified-Since
Ziel:
Nur Seiten crawlen, die seit dem letzten Crawl
verändert wurden.
Plugin:
● If Modified Since HTTP Header
https://wordpress.org/plugins/if-modified-
since-header/
● Add Headers
https://wordpress.org/plugins/add-headers/

17. @HansPJung
Crawling per robots.
txt steuern

18. @HansPJung
Crawl-Steuerung: robots.txt
Ziel:
Administrative Bereiche und seiteninterne SERPs
vom Crawling ausschließen.
Regeln:
● https://de.onpage.org/wiki/Robots.txt
Plugin: Wirklich notwendig?
● Robots.txt
https://wordpress.org/plugins/pc-robotstxt/

19. @HansPJung@HansPJung
Google Webmaster
Guidelines: Erkennen
Relevanter Content (klar und eindeutig)
Keywordverwendung
<title>-Elemente und ALT-Attribute
klare Seitenhierarchie
Medien (Bilder, Videos und Strukturierte Daten)
Saubere URLs (ohne Parameter)
CSS und JS crawlbar
Sichtbare Inhalte (keine Tabs oder maximierbare
Bereiche)
Werbelinks per robots.txt oder rel=”nofollow”

20. @HansPJung
Relevanter Content
(klar und eindeutig)

21. @HansPJung
Relevanter Content (klar und eindeutig)
Ziel:
Jede Seite und jeder Beitrag behandelt nur ein
Thema.
Kein interner Wettbewerb.
Keine (wenige) wiederkehrenden Textbausteine (z.
B. in der Sidebar oder im Footer)
Tools:
● Google Siteabfrage
site:[domain] [keyword]
● Onpage.org (free)
https://de.onpage.org/product/free/
● Siteliner
http://www.siteliner.com/

22. @HansPJung
Keywordverwendung

23. @HansPJung
Keywordverwendung
Ziel:
User und Suchmachinen sollen sofort erkennen,
welches Thema eine Seite behandelt. Dazu muss
das Keyword auf der Seite stehen.
In der Praxis:
Autoren unterstützen, das Keyword an allen
relevanten Stellen zu verwenden (Title, H1, H2,
Inhalt, Bilder ALT-Attribute)
Plugins:
● Das SEO-Plugin eures Vertrauens
○ DELUCKS SEO Plugin for Wordpress
Campixx: Severin Lucks
○ wpSEO
Campixx: Soeren Eisenschmidt a.k.a. eisy
○ Yoast

24. @HansPJung
<title>-Elemente und
ALT-Attribute

25. @HansPJung
<title>-Elemente und ALT-Attribute
Ziel:
Den Inhalt von Seiten und Bildern für User,
Screenreader und Suchmaschinen lesbar
aufbereiten.
Plugins:
● SEO Friendly Images (Auto Alt und Title)
https://wordpress.org/plugins/seo-image/
● DOM SEO Image (ALT und Title pflegen)
https://wordpress.org/plugins/dom-seo-
image/
● Restore Link Title Field (Link Title)
https://wordpress.org/plugins/restore-link-
title-field/
● SEO Plugin eurer Wahl.

26. @HansPJung
klare
Seitenhierarchie

27. @HansPJung
klare Seitenhierarchie
Ziel:
Die wichtigsten Seiten erhalten intern die meisten
Links, sind am besten erreichbar.
Tools:
● Onpage.org (free)
https://de.onpage.org/product/free/
● Screaming Frog
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Plugins:
● Breadcrumb NavXT
https://wordpress.org/plugins/breadcrumb-
navxt/
URL- und Verzeichnis-Struktur:
● Einstellungen > Permalinks
[domain]/%category%/%postname%/

28. @HansPJung
Medien
(Bilder, Videos und
Strukturierte Daten)

29. @HansPJung
Medien: Bilder
Ziel:
Textwüsten aufbrechen, Inhalte um Bilder zum
veranschaulichen und auflockernden.
Faustregel: PNG für Logos & JPG für Fotos.
Plugins:
● Imsanity (Bilddimensionen reduzieren)
https://wordpress.org/plugins/imsanity/
● Kraken Image Optimizer (komprimieren)
https://wordpress.org/plugins/kraken-
image-optimizer/
Plugins:
● a3 Lazy Load (Lazy-load; auch für Videos)
https://wordpress.org/plugins/a3-lazy-load/
● Responsify WP (Responsive und Retina Bilder)
https://wordpress.org/plugins/responsify-wp/
● SEO Friendly Images (ALT und Title pflegen)
https://wordpress.org/plugins/seo-image/
● DOM SEO Image (ALT und Title pflegen)
https://wordpress.org/plugins/dom-seo-
image/

30. @HansPJung
Medien: Videos
Ziel:
Textwüsten aufbrechen, Inhalte um Videos zum
verdeutlichen und auflockernden.
Tools:
● Sistrix Video Rich Snippet Generator*
https://www.sistrix.de/video-seo/
● Youtube-nocookie.com
http://www.youtube-nocookie.com/embed/
[videourl]
Plugins:
● Youtube Widget Responsive
https://wordpress.org/plugins/youtube-
widget-responsive/
● Lazy Load for Videos
https://wordpress.org/plugins/lazy-load-for-
videos/
● YouTube
https://wordpress.org/plugins/youtube-
embed-plus/

31. @HansPJung
Medien: Strukturierte Daten
Ziel:
Inhalte für Suchmaschinen strukturiert aufbereiten
und auszeichnen.
Plugins:
● Schema Creator by Raven (div. Rich-Snippets)
https://wordpress.org/plugins/schema-
creator/
● The Events Calendar (Event Rich-Snippets)
https://wordpress.org/plugins/the-events-
calendar/
● Euer bevorzugtes SEO Plugin

32. @HansPJung
Saubere URLs
(ohne Parameter)
Permalinks.

33. @HansPJung
CSS und JS crawlbar
robots.txt

34. @HansPJung
Sichtbare Inhalte
Accordion
Tabs

35. @HansPJung
Werbelinks per
robots.txt oder
rel=”nofollow”

36. @HansPJung
Werbelinks per robots.txt oder rel=”nofollow”
Ziel:
Links mit monetärem Interesse “entwerten”.
Plugins:
● Ultimate Nofollow (Checkbox)
https://wordpress.org/plugins/nofollow/
● Easy Affiliate Links (Redirect)
https://wordpress.org/plugins/easy-affiliate-
links/
● ThirstyAffiliates (Redirect)
https://wordpress.
org/plugins/thirstyaffiliates/

37. @HansPJung@HansPJung
Google Webmaster
Guidelines: Verwenden
Keine Broken-Links
Valides HTML (W3C)
Ladezeitoptimierung
Responsive Design
HTTPS
Screenreader-Kompatibilität

38. @HansPJung
Keine Broken-Links

39. @HansPJung
Keine Broken-Links
Ziel:
Positives Surferlebnis für die User und sparsamer
Umgang mit den Ressourcen der Crawler.
Plugins:
● Broken Link Checker (Notification + Bulk edit)
https://wordpress.org/plugins/broken-link-
checker/
Tools:
● Onpage.org (free)
https://de.onpage.org/product/free/
● Screaming Frog
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

40. @HansPJung
Valides HTML (W3C)

41. @HansPJung
Valides HTML (W3C)
Ziel:
Darstellungsfehler und Browser Quirks-Modus
vermeiden.
Tipp:
Demo-Seiten vor der Themeauswahl prüfen.
Plugins wie iThemes Security (XML-RPC) können
Fehler verursachen.
Plugins:
● Validated
https://wordpress.org/plugins/validated/
Tools:
● W3C Validator
https://validator.w3.org/#validate_by_uri

42. @HansPJung
Ladezeitoptimierung

43. @HansPJung
Ladezeitoptimierung
Ziel:
Kurzweiliges Surferlebnis für die Besucher (auch
mobil), schnelle Crawls für die Suchmaschinen.
Muss: Caching.
Tipps:
● Webfonts selbst hosten
● Externe Ressourcen per “preconnect”
schneller abrufen
● Hintergrundbilder im CSS per @media
einfügen
Plugins:
● W3 total cache (Cache, Minify, Verketten)
https://wordpress.org/plugins/w3-total-
cache/
● Autoptimize (Minify, Above the Fold inline
CSS)
https://wordpress.org/plugins/autoptimize/
Tools:
● webpagetest.org
http://www.webpagetest.org/

44. @HansPJung
Ladezeitoptimierung: preconnect
Ziel:
Externe Ressourcen per preconnect schneller
abrufen. Alternativ: subresource (nur chrome)
Code im Header:
<link rel="preconnect" href="https://www.
googletagmanager.com">
<link rel="preconnect" href="https://www.google-
analytics.com">
<link rel="preconnect" href="https://stats.g.
doubleclick.net">

45. @HansPJung
Ladezeitoptimierung: Hintergrundbilder
Ziel:
Hintergrundbilder im CSS per @media einfügen, damit sie mobil (bzw. auf Bildschirmen
mit niedriger Auflösung) nicht geladen werden.
Code im CSS:
@media only screen and (max-width:1180px) { body { background: #ECED2O; } }
@media screen and (min-width:1181px) {
body {
background: url("https://domain.com/hintergrundbild.jpg") no-repeat fixed center top / auto 120%;
}
}

46. @HansPJung
Ladezeitoptimierung: AMP
Plugins:
● AMP
https://wordpress.org/plugins/amp/
● Glue for Yoast SEO & AMP
https://wordpress.org/plugins/glue-for-
yoast-seo-amp/
Ziel:
Kurze Ladezeiten auf Mobilgeräten.

47. @HansPJung
Responsive Design
Natürlich.

48. @HansPJung
HTTPS

49. @HansPJung
HTTPS
Ziel:
Vertrauenswürdige Kommunikation zwischen
Browser und Server.
Vorteile:
● Ist Voraussetzung für HTTP/2.0
● Datenschutzkonform für Kontaktformulare
● Bei EV-Zertifikaten: grüne Adressleiste
Plugins:
● Better Search Replace
https://wordpress.org/plugins/better-search-
replace/

50. @HansPJung
Screenreader
Kompatibilität

51. @HansPJung
Screenreader-Kompatibilität
Plugins:
● WP Accessibility
https://wordpress.org/plugins/wp-
accessibility/
● Contact Form 7: Accessible Defaults
https://wordpress.org/plugins/contact-form-
7-accessible-defaults/
Ziel:
Barrierefreies Internet, Ursprung für Alt-Attribut der
Bilder.
Tipp:
Ein Accessible-Theme wählen
(z.B. twentyfifteen und twentysixteen)

52. @HansPJung
Alles Umgesetzt?
https://varvy.com/

53. @HansPJung
SEO Consultant bei One Advertising
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Hans Jung