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Schema.org
Strukturierte Daten & Rich Snippets
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// Dauer ca. 30 min
Inhalte
• Was ist schema.org?
• Welche Möglichkeiten ergeben sich dadurch?
• Wie funktioniert die Implementierung?
3
WAS
IST SCHEMA.ORG?
Bild-Quelle: Photocase, © Sanjarok
4
Problem
// GOOGLE VERSTEHT NICHT ALLES
• Problem: Google
versteht die Inhalte
unserer Webseite, aber
den Zusammenhang
nicht!
Bild-Quelle: Fotolia, #48338437 - © arturaliev
5
Lösung
// ELEMENTE AUSZEICHNEN
• Lösung: Wir zeichnen
die Element unserer
Webseite mit
sogenannten
„Markups“ aus
Bild-Quelle: Icon made by OCHA from Flaticon.com
6
Die 3 großen Suchmaschinen haben sich geeinigt
// INITIATIVE FÜR EINHEITLICH STRUKTURIERTE DATEN
schema.orgYahoo!Google bing
7
Schema.org
• Gegründet 2011 durch Google, Yahoo und Bing
• Yandex, Russlands größte Suchmaschine, seit Ende 2011 dabei
• HTML-Elemente bekommen eine semantische Bedeutung
• Strukturierte Daten werden mit Rich Snippets „belohnt“
// FAKTEN
8
Welche Daten können ausgezeichnet werden?
• Erfahrungsberichte
• Personen
• Produkte
• Rezepte
• Veranstaltungen
• u.v.m.
Eine aktuelle Übersicht der von Google unterstützten Elemente finden Sie hier: https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=de
// FAKTEN
9
WELCHE
MÖGLICHKEITEN?
Bild-Quelle: Photocase, Nr.139555 © ArztdemdieFrauenvertrauen
10
Rich Snippet: Veranstaltung
• Datum, Link zur Unterseite, Veranstaltungsort
// BEISPIEL-TREFFER
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene
Marken von Google Inc.
11
Rich Snippet: Erfahrungsberichte
• Bewertung in Sterneform & Anzahl der Erfahrungsberichte
// BEISPIEL-TREFFER
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene
Marken von Google Inc.
12
Rich Snippet: Erfahrungsberichte
• Voraussetzung: Bewertungen müssen auf der Seite sichtbar (und für den
Suchmaschinenbot lesbar) sein
// WEBSEITE
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova
13
Rich Snippet: Erfahrungsberichte
• Voraussetzung: Bewertungen müssen auf der Seite sichtbar (und für den
Suchmaschinenbot lesbar) sein
// WEBSEITE
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova
14
Rich Snippet: Rezepte
// BEISPIEL-TREFFER
• Zubereitungszeit, Kalorien, Bewertungen uvm. sind möglich
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova
15
Rich Snippet: Rezepte
// BEISPIEL-TREFFER
• Zubereitungszeit, Kalorien, Bewertungen uvm. sind möglich
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova
16
Rich Snippet: Rezepte
• „itemtype“  Art des Gegenstandes
• „itemprop“  Eigenschaften des Gegenstandes, z.B. Name
// CODE-BEISPIEL
17
Wird mein Ranking dadurch besser?
• Google nutzt Markup derzeit nicht für Ranking-Zwecke, Rich Snippets
können aber bewirken, dass Ihre Seiten in den Suchergebnissen
auffälliger sind, sodass Sie mehr Zugriffe erhalten.
// NEIN!
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
18
WIE
ES FUNKTIONIERT
Bild-Quelle: http://www.blickreflex.de/outdoor.htm
19
Implementierung
• Viele Plug-Ins vorhanden, z.B. von Magento
• Daten sind meist schon vorhanden, müssen nur noch verwendet werden
• Implementierung durch Programmierer
// SCHEMA.ORG
20
Was mache ich, wenn ich nicht programmieren kann?
21
Google Data Highlighter
// OHNE PROGRAMMIERKENTNISSE MÖGLICH
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google Webmaster Tools ist eine Marke von Google Inc.
22
Google Data Highlighter
// ZU FINDEN IN DEN GOOGLE WEBMASTER TOOLS
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google Webmaster Tools ist eine Marke von Google Inc.
23
Google Data Highlighter
• Es werden nicht alle Daten erkannt auf allen Seiten
• Es funktioniert nur bei Google
// NACHTEILE
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
24
Testing mit dem Rich Snippet Testing Tool
// ZU FINDEN IN DEN GOOGLE WEBMASTER TOOLS
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
25
Future … nicht nur das Web
• Wir müssen die Daten auf unseren Webseiten für die Maschinen verständlicher
machen, nur so können diese auch auf iWatch, Google Glass und anderen neuartigen
Devices verwendet werden.
• Einige im Web traditionelle Geschäftsmodelle mögen dadurch verschwinden, aber es
öffnen sich gleichzeitig wieder neue.
Bild-Quelle: http://i.huffpost.com/gen/986016/thumbs/s-IWATCH-GOOGLE-GLASS-large.jpg?6
26
Business Modelle werden verschwinden
// FOLGEN
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
27
Fazit
// SCHEMA.ORG
• Relativ einfache technische Implementierung
• Rich Snippets sind nicht sofort sichtbar
• Eye-Catcher auf der Ergebnisseite
• Höhere Klickrate = mehr Besucher
28
Haben Sie Fragen?
Dann kontaktieren Sie uns unter info@avenit.de
oder
unter der Telefonnummer 0781/919 369 0.
Oder schreiben Sie uns auf Facebook
www.facebook.com/avenitag
Christian Seifert
CEO, Vorstandsvorsitzender

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Schema.org - Strukturierte Daten und Rich Snippets

  • 1. Schema.org Strukturierte Daten & Rich Snippets Bild-Quellen: Fotolia, #36277972
  • 2. // Dauer ca. 30 min Inhalte • Was ist schema.org? • Welche Möglichkeiten ergeben sich dadurch? • Wie funktioniert die Implementierung?
  • 4. 4 Problem // GOOGLE VERSTEHT NICHT ALLES • Problem: Google versteht die Inhalte unserer Webseite, aber den Zusammenhang nicht! Bild-Quelle: Fotolia, #48338437 - © arturaliev
  • 5. 5 Lösung // ELEMENTE AUSZEICHNEN • Lösung: Wir zeichnen die Element unserer Webseite mit sogenannten „Markups“ aus Bild-Quelle: Icon made by OCHA from Flaticon.com
  • 6. 6 Die 3 großen Suchmaschinen haben sich geeinigt // INITIATIVE FÜR EINHEITLICH STRUKTURIERTE DATEN schema.orgYahoo!Google bing
  • 7. 7 Schema.org • Gegründet 2011 durch Google, Yahoo und Bing • Yandex, Russlands größte Suchmaschine, seit Ende 2011 dabei • HTML-Elemente bekommen eine semantische Bedeutung • Strukturierte Daten werden mit Rich Snippets „belohnt“ // FAKTEN
  • 8. 8 Welche Daten können ausgezeichnet werden? • Erfahrungsberichte • Personen • Produkte • Rezepte • Veranstaltungen • u.v.m. Eine aktuelle Übersicht der von Google unterstützten Elemente finden Sie hier: https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=de // FAKTEN
  • 10. 10 Rich Snippet: Veranstaltung • Datum, Link zur Unterseite, Veranstaltungsort // BEISPIEL-TREFFER Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova © 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
  • 11. 11 Rich Snippet: Erfahrungsberichte • Bewertung in Sterneform & Anzahl der Erfahrungsberichte // BEISPIEL-TREFFER Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova © 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
  • 12. 12 Rich Snippet: Erfahrungsberichte • Voraussetzung: Bewertungen müssen auf der Seite sichtbar (und für den Suchmaschinenbot lesbar) sein // WEBSEITE Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova
  • 13. 13 Rich Snippet: Erfahrungsberichte • Voraussetzung: Bewertungen müssen auf der Seite sichtbar (und für den Suchmaschinenbot lesbar) sein // WEBSEITE Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova
  • 14. 14 Rich Snippet: Rezepte // BEISPIEL-TREFFER • Zubereitungszeit, Kalorien, Bewertungen uvm. sind möglich Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova
  • 15. 15 Rich Snippet: Rezepte // BEISPIEL-TREFFER • Zubereitungszeit, Kalorien, Bewertungen uvm. sind möglich Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova
  • 16. 16 Rich Snippet: Rezepte • „itemtype“  Art des Gegenstandes • „itemprop“  Eigenschaften des Gegenstandes, z.B. Name // CODE-BEISPIEL
  • 17. 17 Wird mein Ranking dadurch besser? • Google nutzt Markup derzeit nicht für Ranking-Zwecke, Rich Snippets können aber bewirken, dass Ihre Seiten in den Suchergebnissen auffälliger sind, sodass Sie mehr Zugriffe erhalten. // NEIN! © 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
  • 19. 19 Implementierung • Viele Plug-Ins vorhanden, z.B. von Magento • Daten sind meist schon vorhanden, müssen nur noch verwendet werden • Implementierung durch Programmierer // SCHEMA.ORG
  • 20. 20 Was mache ich, wenn ich nicht programmieren kann?
  • 21. 21 Google Data Highlighter // OHNE PROGRAMMIERKENTNISSE MÖGLICH © 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google Webmaster Tools ist eine Marke von Google Inc.
  • 22. 22 Google Data Highlighter // ZU FINDEN IN DEN GOOGLE WEBMASTER TOOLS © 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google Webmaster Tools ist eine Marke von Google Inc.
  • 23. 23 Google Data Highlighter • Es werden nicht alle Daten erkannt auf allen Seiten • Es funktioniert nur bei Google // NACHTEILE © 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
  • 24. 24 Testing mit dem Rich Snippet Testing Tool // ZU FINDEN IN DEN GOOGLE WEBMASTER TOOLS © 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
  • 25. 25 Future … nicht nur das Web • Wir müssen die Daten auf unseren Webseiten für die Maschinen verständlicher machen, nur so können diese auch auf iWatch, Google Glass und anderen neuartigen Devices verwendet werden. • Einige im Web traditionelle Geschäftsmodelle mögen dadurch verschwinden, aber es öffnen sich gleichzeitig wieder neue. Bild-Quelle: http://i.huffpost.com/gen/986016/thumbs/s-IWATCH-GOOGLE-GLASS-large.jpg?6
  • 26. 26 Business Modelle werden verschwinden // FOLGEN © 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
  • 27. 27 Fazit // SCHEMA.ORG • Relativ einfache technische Implementierung • Rich Snippets sind nicht sofort sichtbar • Eye-Catcher auf der Ergebnisseite • Höhere Klickrate = mehr Besucher
  • 28. 28 Haben Sie Fragen? Dann kontaktieren Sie uns unter info@avenit.de oder unter der Telefonnummer 0781/919 369 0. Oder schreiben Sie uns auf Facebook www.facebook.com/avenitag Christian Seifert CEO, Vorstandsvorsitzender