Wann lohnt sich der Einsatz von Livestreams? Wie lassen sich hohe Zuschauerzahlen generieren und wie werden die Zuschauer zu Kunden? Welche Möglichkeiten gibt es, beispielsweise auch in 360-Grad live zu streamen und in welchen Bereichen lassen sich Livestreams am besten einsetzen?

1. Livestreaming als Kundenmagnet
Auszug aus den Vortragsfolien
meines Vortrags beim 3. OMT
in Wiesbaden

2. Sascha Pallenberg,
Head of Digital Content
Daimler AG
Dr. Kerstin Hoffmann,
Inhaberin Dr. Kerstin Hoffmann
Unternehmenskommunikation
Bilderquellen: Facebook Profilbild von Sascha Pallenberg by Dan Taylor, http://bit.ly/2vkzBp1, Facbook Profilbild von Dr. Kerstin Hoffmann, http://bit.ly/2vCxp7X
Gast-Speaker in meinem Vortrag (als Videos)
Nur im OMT-Gesamtvideovortrag enthalten!

3. Daran denken die meisten bei „Live-Schaltung“:
Das Fernsehen…

4. https://www.facebook.com/KreativeKK/videos/1031016276910430/
Im Vortrag gab es nur einen 2-Minuten-Aussschnitt.
Das ganze Interview (22 Minuten):

5. 2008
YouTube
Live
2015
Meerkat Periscope
2016
Instagram
Live
Google Hangout
On Air
2013 2015
Facebook
Live
Fernsehen
(Eurovision)
1954
LinkedIn
Historie

6. 2008
YouTube
Live
2015
Meerkat Periscope
2016
Instagram
Live
Google Hangout
On Air
2013 2015
Facebook
Live
Fernsehen
(Eurovision)
1956
LinkedIn
2011
Mobile…
Desktop…

7. 2008
YouTube
Live
2015
Meerkat Periscope
2016
Instagram
Live
Google Hangout
On Air
2013 2015
Facebook
Live
Fernsehen
(Eurovision)
1956
LinkedIn
2011
Nicht mehr am Markt…

8. 2008
YouTube
Live
2015
Meerkat Periscope
2016
Instagram
Live
Google Hangout
On Air
2013 2015
Facebook
Live
Fernsehen
(Eurovision)
1956
LinkedIn
20111997

9. Bilderquelle: How Google+ And Topshop
Co-Created London Fashion Week’s Most
nteractive Show, 02.08.2013, FastCompany,
http://bit.ly/2vwqrly
2013
Topshop wollte Aufmerksamkeit
für seine Aktivitäten auf der
London Fashion Week erzeugen.
In Zusammenarbeit mit Google+
entwickelte der britische Mode-
Einzelhändler eine forsche
interaktive Kampagne, die die
Grenzen zwischen der Echtwelt
und der Onlinewelt verwischte.
Mode-Fans konnten sich erstmals
ein Bild davon machen, wie es
hinter den Kulissen zugeht und
erhielten exklusiv Einblick in das
Leben von Designern und Models.

10. Bilderquelle: How Google+ And Topshop Co-Created London Fashion Week’s Most Interactive Show, 02.08.2013, FastCompany,
http://bit.ly/2vwqrly

14. Der Zuschauer wählt
die Kameraperspektive aus
Der Zuschauer macht Screenshots
wenn er es möchte

15. Shopping via Livestream

16. Shopping via YouTube Live und den „Infokarten“

17. Custom-URL, Teaserbild
und Teaser-Text

18. Finale Darstellung im Video
Hier ein Beispiel für ein
verlinktes, weiteres Video

19. Mehr Infos in der YouTube-Hilfe oder in unserem Blog-Ratgeberbeitrag dazu
http://kreativekommunikationskonzepte.de/howto-youtube-infokarten-in-drei-schnelle-schritte-zur-neuen-
interaktionsfunktion

20. Rechtliche Aspekte

21. Quelle: http://www.die-medienanstalten.de/fileadmin/Download/Rechtsgrundlagen/Richtlinien/Checkliste_Web-TV.pdf
1. Verbreiten Sie Ihr Angebot live oder bestimmen Sie zumindest den
Zeitpunkt des Sendestarts (lineare Verbreitung)?
2. Richtet sich Ihr Angebot an mindestens 500 potentielle Nutzer
gleichzeitig?
3. Ist Ihr Angebot journalistisch-redaktionell gestaltet?
4. Wie umfangreich und ausdifferenziert ist Ihr Angebot? Verbreiten Sie
Ihr Angebot nur einmalig oder regelmäßig bzw. dauerhaft?
5. Sind Sie (noch) YouTuber oder veranstalten Sie schon
zulassungspflichtigen Rundfunk?

22. Tipps fürs Livestreaming
MEHR DAZU UNTER
http://kreativekommunikationskonzepte.de/5-goldene-regeln-fuer-livestreams-egal-ob-mobile-oder-highend-produktion

23. Interaktion „is King“ beim Livestream
Ein Livestream ist keine klassische Video-Produktion. Wenn ein
Livestream schon Fragen der Zuschauer erlaubt, dann sollte man
diese Funktion auch nutzen. Wenn schon ein Zuschauer einen
Kommentar schreibt und niemand reagiert auf das Feedback, dann
ist das kein gutes Zeichen.
1

24. Livestream?
Rechtzeitig BEWERBEN!
Wenn Dein Livestream vorhersehbar ist, dann plane
nicht nur rechtzeitig, sondern kommuniziere den
Livestream mit genügend Vorlauf.
2

26. 3
Entwickele ein Kanalversprechen
und feste Formate
Wenn ein Video ein Konzept hat, dann gilt das auch für einen
Livestream. Neben den technischen Grundregeln ist für den
dauerhaften Erfolg eines Kanals ein „Kanalversprechen“ eines der
wichtigsten Dinge:
Was hat Dein Zuschauer von einem Abo?
Was versprichst Du dem Zuschauer?

27. Denk an den „Radio-Effekt“
Der Effekt erinnert an Radio-Interviews. Hier wiederholt der
Moderator am Ende des Interviews nochmals den Namen und
die Funktion seines Gesprächspartners, um Zuhörern, die die
Einleitung in das Interview nicht gehört haben, eine Zuordnung
der Person zu geben.
Daher gilt im Livestream generell: Man sollte diesen Effekt
nutzen, wann immer sich die Gelegenheit bietet.
4

28. Mach mehr aus dem Livestream5

30. Inhaltsverzeichnis für den Livestream einplanen
um nachträgliches Navigieren zu ermöglichen